绿色设计理念下的包装设计探析

徐瑞静，陈勤学

（广西科技大学 人文艺术与设计学院，广西 柳州 545006）

包装最基本的实用性功能便是保护功能，使产品在运输和传递过程中受到外部包装的保护，降低损耗率。随着市场经济发展的需要，产品包装设计也随着时代而不断改变，从外形、结构、材料、图案、文字等方面都与时俱进，为了提升产品的竞争力，包装设计不断创新，以独特新颖的造型引人注目。在过去的商品经济发展中，主要注重经济的发展，忽视了环境保护的重要性，虽然环保一词早就提出，但是由于经济发展不平衡，人民受教育水品不一，国民环保意识薄弱，对于环境保护的行动落实存在欠缺，相关的法律法规也不够完善，导致对于环境保护的成效不够明显。在经济高速发展的时代，包装设计行业为了追求高效益，提升产品销售量，往往存在过度包装的现象，对于包装原材料消耗量大，回收利用率低，长此以往对自然资源造成损害，废弃的包装会对生态环境造成破坏。随着社会的进步和时代的发展，我国基本矛盾转变，习近平总书记提出生态文明思想，人与自然应当和谐统一，包装设计遵循生态文明思想就要将绿色设计理念融入其中，这是包装设计转型的重要方向，从外形、结构、材料、图案、文字等方面都要展现绿色发展理念，包装设计也不在只是一味追求经济效益，而是更高层次地考虑长远的发展，实行原有基本功能的同时，还将承担着建设生态文明这一社会责任，将生态文明、绿色发展理念传达给大众，促进可持续发展。

1 绿色设计理念概述

绿色设计思想最早出现在20世纪60年代，美国设计理论家威克多·巴巴纳克(Victor. Papanek)在他的《为真实世界而设计》(Design for the real world)一书中强调，设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。威克多·巴巴纳克认为，设计最大的作用并不是创造商业价值，也不是在包装与风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。绿色设计反映了人们对于现代科技文化所引起的环境与生态破坏的反思，同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。绿色设计着眼于人与自然的生态平衡，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。对工业设计而言，绿色设计的核心是“3R”原则，即“Reduce”、“Reuse”、“Recycle”，减少环境污染、减小能源消耗，产品及零部件能够方便的分类回收并再生循环或重新利用。

2 绿色设计理念下的包装设计创新

2.1 观念创新

观念的创新主要体现在包装设计的注重点由单项提升商业价值增添了注重包装的品质与内涵的要求，承担起建设生态文明的社会责任和传达绿色发展理念的目的。

在以往的包装设计中除了最基本的保护功能外，最注重的就是包装的商业价值，以打开销路为主要目的，对于注重包装的产品，一般产品层次定位都是中高档，往往都会做足“面子”工程，比如过度包装的月饼礼盒（如图1，图2）通过奢华的造型、精美的图案、贵重的材料、华丽的辞藻等来彰显产品的档次。

图1 过度包装的月饼礼盒

图2 包装奢华的月饼礼盒

这背后却存在着主次颠倒、装潢过度、耗材过多、说辞夸张等问题，在某种程度上还助长了社会中追求虚荣，注重面子等不良风气。过度的包装设计不仅没有承担相应的社会责任，还只在“表面”上下功夫，从而忽视了产品的本质，违背了社会可持续发展的路线，这是长久不了的。

我国的绿色发展理念起步较晚，各方面都还有待提升。但是随着经济文化的发展，我国践行绿色发展的事例还是很多的，以包装设计为例，在材料的运用和研发上，就可看出包装设计观念的不断创新与发展，现在多提使用环保材料，比如纸制品材料、可降解材料、可食性材料、可回收材料等。观念的创新为包装设计明确了一条绿色发展的道路，丰富了设计师职业道德的内涵。

2.2 设计方法创新

设计方法的创新主要体现在包装设计的功能、形式和内涵的统一。在绿色设计理念下包装设计的发展处在不断创新的阶段，其中设计方法的创新是绿色包装设计的重要步骤，包装的功能主要有保护功能、便利功能和促销功能。包装的形式应该是最大化地展现产品特质，具有趣味性和宣传效果，这对创意具有较高的要求，好的创意一定是自然而然地融入人们的生活，引领大众自觉挖掘其中的内涵。绿色包装设计的内涵包涵两个方面，一个是产品本身的内涵，这需要在包装的造型和图文中体现，还有一种内涵是所有绿色包装设计都具有的，那就是传达绿色发展的内涵，这是需要从包装设计的整体体现的，尤其是包装的材料、循环使用率和可回收率这几个方面。

如图3，是含有豆类种子的可持续生物包装鸡蛋盒，这是由希腊设计师George Bosnas设计的，他认为传统的废物管理过程耗能高、成本高、而且过程漫长。因此，他为鸡蛋设计了一款有趣且可持续发展的生物包装。小盒子由净化处理后的透明纸浆、面粉、淀粉和生物种子制成，在产品使用结束后，用户可以直接将它作为植栽土使用，盒子本身包含的豆类种子仅需6天就能发芽，30天即可长出豆荚。除此以外，他发现种植豆类蔬菜还可以提高土壤肥力，因为它们能够通过根瘤固定大气中的氮。

图3 可持续生物包装鸡蛋盒

2.3 包装材料创新

包装材料的创新主要体现在对于自然植物的提取运用和科学研发可降解材料。现在多提使用环保材料，比如纸制品材料、可降解材料、可食性材料、可回收材料等。纸质材料比较容易在土壤中降解为二氧化碳和水，重新在自然界循环。近年来，可降解塑料成为国内外研发的热点，现有的可降解塑料包括光降解塑料、生物降解塑料和水溶性塑料。可食性材料是利用植物淀粉、蛋白质、植物纤维和其他天然物质经过加工处理而成，对自然和人体都是无公害的。可回收的材料包括金属材料和玻璃制品等，使用金属和玻璃研制而成的包装能够重复使用，也方便统一回收。

在日常生活中不难见到一些创新包装材料的运用，比如使用马铃薯皮加工而成的薯条包装（图4），用原生态干枯的丝瓜瓤作为杯子的包装材料（图5）。

图4 原生态马铃薯皮包装

图5 原生态丝瓜瓤包装

3 包装设计践行绿色设计理念的意义

3.1 开创包装设计新方向

绿色设计理念的提出，将包装设计的发展提升了一个高度，为包装设计的发展明确了一个全新的发展方向。包装设计涉及结构、材料、图文、形式等方面，包装设计与绿色设计理念的高度融合，就意味着包装结构、包装材料、宣传图文、包装形式等各方面都要升入融合绿色设计理念，这就要求设计师具有较高的人文素养和职业道德，切实地实行绿色设计理念，以人为本，从长远考虑，以求达到人与自然和谐发展。绿色设计理念为包装设计行业指明了一个高度统一的发展方向，同时也引领包装设计行业朝着更好的方向发展。

3.2 遵循生态文明思想

将绿色发展理念融入包装设计之中遵循了生态文明思想，生态文明思想旨在化解人与自然之间的矛盾，满足人民群众对优美环境的需要。生态文明思想设计各行各业，作为包装设计行业更应该切实践行生态文明思想，承担起相应的社会责任，因为包装设计极大范围的渗入人民的生活，与人民生活密切相关。绿色设计提倡使用环保材料，避免过度包装，减少不必要的资源消耗，提升重复使用率和回收率，如果包装设计中将这些大问题都考虑到，那么自然资源将免遭浪费，生态环境免遭污染破坏，将极大程度提升环境质量，大大促进生态文明的建设。

3.3 传播绿色发展理念

产品包装早已渗透人们的生活，几乎任何一件商品都有包装，数量庞大，范围广泛，绿色设计理念提倡使用环保包装材料，如若包装设计都能遵循绿色发展道路，那么环保的包装材料和合理的包装形式都将在无形中渗透人们的生活中，能够提醒和引发消费者对环保进行思考，从而提升大众的环保意识，这对于生态文明建设至关重要，如果包装设计都能融入绿色发展理念，再将其传达到大众的日常生活中，提升加固大众的环保意识。在推广、促销产品以求达到经济效益的同时，也起到了传播绿色发展理念的作用，升华了包装的功能内涵，包装也承担起促进人与自然和谐统一发展的社会责任。

4 结语

在绿色设计理念下对包装设计进行探析，是对绿色设计理念的深刻理解，也是对包装设计未来发展之路的理性探究，包装设计作为绿色设计理念的现实载体，是绿色设计理念融入大众生活的重要途径，是促进生态文明建设不可缺少的一部分。绿色设计理念加速了包装设计的观念创新、设计方法的创新和包装材料的创新，为包装设计明确了一条绿色发展的道路，提升了包装的功能内涵和文化价值，因此，在绿色理念下对包装设计进行探析是具有重要理论意义和现实意义的。遵循生态文明思想中绿色发展理念，做好优质的绿色包装设计，勇于承担发展过程中的社会责任，不断创新和提升绿色设计理念内涵，做到可持续发展，始终铭记人与自然和谐统一的生态观。