从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新

张 丹

（作者单位：山东省莱西市融媒体中心）

广播和电视是传播信息的重要途径，受众是广播电视所提供的产品的消费主体，所以广播电视新闻编辑需要了解受众需求，在此基础上生产新闻，以增强广播电视新闻在受众群体中的吸引力、传播力及影响力。现阶段，受众对广播电视新闻有了更加多元化的需求，广播电视新闻编辑应紧紧把握受众的特点与心理需求，做到守正创新，使受众在第一时间获得新闻，推动广播电视新闻事业可持续发展。

1 广播电视新闻编辑了解受众需求的必要性

新媒体时代背景下，人们获取信息的渠道越来越多，广播电视媒体要想在竞争日益激烈的媒体市场争取更大的生存空间，就需要提高新闻传播效果。而要想提高新闻的传播效果，广播电视新闻编辑就要了解受众的需求，在此基础上生产新闻内容。由此可见，广播电视新闻编辑了解受众需求十分有必要，不仅可以更好地适应新媒体传播规律，而且能够最大限度满足广播电视新闻受众多元化的需求，从而推动广播电视媒体更好发展[1]。

1.1 受众需求变化是广播电视新闻内容和形式的创新方向

想要快速掌握受众需求，做到与时俱进，广播电视新闻编辑就需要不断创新，增强自身在媒体领域的综合竞争力。广播电视新闻编辑具有传递信息的义务，一方面通过向受众传播新闻内容，获得受众的认同与支持，有利于强化自身的品牌形象；另一方面，广播电视新闻编辑能够通过提高收视率，创造社会价值和经济效益。新媒体时代，广播电视新闻编辑更应充分考量受众需求，明确当前受众群体的新闻关注点，有效应用现代信息技术，丰富新闻内容，创新新闻传播形式。同时，新闻编辑要将传统媒体与新媒体融合，提高新闻传播方式的便捷性与多样性，确保受众可以及时掌握热点新闻，提高广播电视新闻的核心竞争力。例如，体育类新闻节目的受众群体可能是体育爱好者，其对体育新闻的需求更倾向于了解竞技运动、体育赛事等与体育运动相关的内容；而民生类新闻节目的受众群体则会更倾向于了解粮食价格、蔬菜供应情况等与其日常生活密切关联的内容等。因此，广播电视新闻编辑要结合不同受众群体的需求，灵活转变新闻编辑方式，并不断创新新闻内容，提高新闻价值，从而扩大自身媒体的市场份额[2]。

1.2 受众需求变化是广播电视新闻编辑创新的内在动因

当前，我国正处于深化改革的重要时期，各行业、各领域都发生了深刻变化，新媒体时代的到来，暴露了传统广播电视新闻编辑的一些弊端，影响着广播电视新闻行业的有序发展。例如，一些广播电视新闻编辑的思想守旧，仍然沿用较为传统的编辑模式，编排方式一成不变。随着传播媒介多样化发展，受众的注意力很容易会被转移，广播电视媒体传播信息的优势逐渐弱化。而且，受众有自主选择的自由和权利，受众的需求是多元且有差异的，面对广播电视受众需求的变化，广播电视媒体创新和改革是时代发展的必然，这也成为广播电视新闻编辑创新的内在动因。因此，广播电视新闻编辑要充分发挥新媒体的优势，满足当下受众对新闻的多元化需求，提升自身品牌形象和价值。

2 广播电视新闻受众的特点和心理需求

2.1 广播电视新闻受众的特点

广播电视新闻的发展历经数个阶段，在这一过程中，广播电视新闻拥有了各个层次且数量庞大的受众。不同层次的受众虽然在不同的环境中表现出多样性的特点，但普遍呈现出自我意识明显的特点。自我意识即广播电视新闻受众在接收信息时表现出的自主性，指的是广播电视受众面对各种传播媒介和信息内容等，可以凭借自我意识进行自主选择。广播电视受众一般没有明确的目的性，在自主意识的支配下往往会选择自己想要的信息，以满足自身需求。

2.2 广播电视新闻受众的心理需求

2.2.1 对信息内容猎奇的需求

信息获取本身就是个体通过一定的技术手段和方式获得信息的活动和过程，好奇心更是个体所存在的共性。新闻工作者通过了解受众的猎奇心理，能够从根本上掌握受众的阅读需求，在此基础上开展新闻编辑工作能够提高新闻传播效果。面对快速更迭的各类信息，受众希望能从海量信息中迅速获取自身感兴趣的新闻内容，以更好地适应社会发展变化。对此，广播电视新闻工作者应清晰地意识到，受众对于新闻的标题、内容等具有猎奇心理，趣味性强的新闻标题能够提高受众对新闻的关注度。由此可以看出，激发受众阅读新闻的热情，逐渐成为当前广播电视新闻编辑提升自我竞争力的有效途径。但有一点需要明确，这种猎奇心理虽然能够促使广播电视新闻编辑通过制作紧抓受众眼球的标题、内容，完成广播电视新闻内容的创新，提高新闻阅读点击量，但也会导致标题党、新闻内容失实等不良现象。这就需要广播电视新闻编辑在对新闻素材进行编辑与处理时，要保证标题与内容的一致性，确保新闻内容的真实性，从而为受众提供更多真实、高质量的新闻。

2.2.2 对新闻编辑创新的需求

在广播电视行业，创新是吸引受众注意力的有效手段。随着广播电视新闻受众知识结构体系的不断完善和审美能力的提升，受众对广播电视新闻内容与形式也有了更多的需求，如果广播电视新闻编辑长期以一种新闻编排形式来编辑新闻，自然会使受众失去兴趣。求新求变是广播电视新闻受众普遍存在的心理需求，要想使广播电视新闻吸引更多受众的注意力，广播电视新闻编辑就要做好创新，通过使用富有特色的新闻报道形式，最大限度地吸引受众的注意力。

3 广播电视新闻编辑工作存在的问题

3.1 忽视广播电视新闻的真实性

广播电视媒体在新媒体时代面临着巨大的生存压力，一些广播电视新闻编辑为了提高新闻收视率，就对新闻素材进行恶意剪辑，有一些新闻工作者甚至不惜制造虚假新闻来博人眼球。无论广播电视新闻编辑制造虚假新闻的目的是什么，都在一定程度上表明这些新闻编辑的社会责任意识不强，这不仅会影响广播电视新闻的收视率，而且极易使受众对广播电视媒体产生信任危机。广播电视新闻编辑是制作广播电视新闻的主体，应该站在受众的角度编辑新闻，最大限度地提高受众对广播电视新闻的关注度，守正创新，推动广播电视媒体实现可持续发展。

3.2 编辑的新闻存在较多负能量

新媒体的出现，不仅改变了人们的生活方式，也对广播电视媒体产生了巨大的冲击，广播电视新闻编辑也面临着前所未有的挑战[3]。一些广播电视新闻编辑只单纯追求新闻的趣味性和时效性，在不核实新闻真实性的情况下，就将关注度高的社会热点问题进行传播。关注度高的问题往往带有很大的争议性，其中会充斥着各种负面信息和评论。长此以往，受众接收到的负能量新闻就会越来越多，这对于各层次广播电视新闻受众，尤其处于价值观塑造关键阶段的青少年来说显然会产生较大的负面影响。

4 受众需求角度下广播电视新闻编辑的创新路径

4.1 与时俱进，提升广播电视新闻编辑的专业素养

广播电视新闻编辑工作是广播电视新闻工作中的重要一环，要想保证广播电视新闻在竞争日益激烈的媒体市场中有一席之地，新闻编辑就要基于受众的心理需求开展工作。一方面，广播电视新闻编辑要提高自身的创新思维和创造力，与时俱进，走进受众群体，多方听取意见，并在工作中学习和借鉴国内外行业的优秀新闻；另一方面，广播电视新闻编辑要提高自身专业素养，如采访能力、策划能力、信息收集能力及信息整合能力等，高效开展广播电视新闻采编工作，顺应新媒体时代发展潮流，在保证广播电视新闻收视率的同时促进行业的创新发展[4]。

4.2 充分利用信息技术，精准把握受众的心理需求

精准把握受众的心理需求，是广播电视新闻编辑创新的关键。广播电视新闻编辑可以通过大数据和算法等先进技术，有效采集和分析受众群体在不同平台中的观看记录，掌握不同受众群体获取信息的方式，并根据数据结果对受众群体进行划分，从而保证自己能够在编辑新闻的过程中做到有的放矢。比如，广播电视新闻编辑在收集新闻素材之前，可以通过专业数据分析系统，查看受众群体在各大平台的信息搜索情况，从中找准关键词或新闻热点，将其作为新闻内容，并对其进行深入挖掘，从而让受众了解新闻事件的来龙去脉，满足受众群体真实的心理需求[5]。广播电视新闻编辑借助信息技术，不仅可以深度挖掘社会热点新闻和话题，还可以加强与受众的互动，与受众群体进行双向沟通，听取受众群体的意见和建议，更好地了解受众关心的新闻事件和类型，只有这样采集和编写的新闻内容才能引发受众群体的共鸣。

4.3 明确新闻主旨，合理取舍新闻内容

内容是广播电视新闻的核心，广播电视媒体传播新闻是为了让受众群体及时了解新闻事件。因此，广播电视新闻编辑首先要做好内容创新，以此吸引受众的注意力，更好地满足受众群体的需求。在搜集素材和实地采访的过程中，新闻记者通常会尽可能多地拍摄相关内容，但这些内容不一定都是重要的、契合主题的，这就需要新闻编辑根据新闻主旨进行合理的删减。一方面，新闻编辑需要做好新闻素材的搜集和整理工作，掌握所编辑的新闻主旨；另一方面，新闻编辑需要梳理采访素材，着重分析和判断采访内容与主题之间的关系，对新闻素材进行适当取舍，保证新闻内容简洁、严谨，让受众能够从传递的新闻内容中掌握新闻事实。

4.4 增加有效信息量，满足受众的信息需求

广播电视新闻有着严格的时间限制，要想让受众在有限的时间内了解更多的新闻，新闻编辑就应根据自身节目特点增加有效信息的数量。为了增加有效信息的数量，新闻编辑应注意新闻内容的长度，尤其是以简讯或快报形式播发的新闻，要做到内容言简意赅、直达主题。一方面，广播电视新闻编辑作为新闻的主要传播者，要不断提升自身专业知识技能，强化对广播电视新闻的整合与筛选能力，做好新闻的策划与主题的选择工作，在对新闻题目深入研究的基础上开展后续编辑工作，使新闻内容更加真实可信，并以更直观的形式将新闻传递给受众；另一方面，广播电视新闻编辑要加强对有效资源的搜集与整合，并以通俗易懂的方式让受众能在短时间内全面解读新闻内容，确保让受众收获更多有价值的信息，尤其注重对正能量新闻素材的整合与传播，发挥正能量新闻积极的导向作用，这也是广播电视新闻的价值所在。

4.5 注重新闻背景选取，保证新闻的完整性

新闻不是简单的素材罗列，如果只是单一地描述新闻事件的状态，受众难免会觉得枯燥，新闻也缺乏一定的价值。因此，广播电视新闻编辑应注重新闻背景的选取，增加新闻事件的背景信息，用丰富、多元的信息满足受众需求，加强新闻背景链接效果，让受众能够更详细地了解事件始末，更好地把握事件发展情况，深层领悟事件背后的精髓与价值。以中央电视台《新闻调查》为例，其作为一档深度调查类节目，新闻记者在搜集素材时会进行大量的走访调查，了解更多新闻背景，增加新闻的深度。当然，《新闻调查》本身就是调查采访类节目，对于其他类型的广播电视新闻节目来说，新闻编辑适时添加新闻背景也是有必要的，能够使受众充分了解事件的前因后果，最大限度带领受众探寻新闻真相。

4.6 创新新闻表现形式，增强广播电视新闻的吸引力

互联网高速发展的当下，各种新兴媒体崛起，虽然给传统广播电视媒体带来了极大的挑战，但也给广播电视媒体带来了创新发展的机遇。受众对新闻都抱有先睹为快的心理，对新奇事物的好奇心与吸引力远超于传统事物。因此，广播电视新闻编辑在编排新闻时，要最大限度地满足受众对新闻形式与内容创新的需求，提高新闻的新鲜性与吸引力，从大量信息中筛选有特征且易于被受众接受、了解的新闻，进而引起受众的共鸣。比如，广播电视新闻编辑可以通过直播的方式同步播放新闻，让受众看到正在发生的新闻事件；同时，新闻编辑要以更新的传播形式增强广播电视新闻的吸引力，提高自身在媒体市场中的核心竞争力。

5 结语

随着时代的发展，受众的需求发生了巨大的变化，这是广播电视新闻编辑创新发展的主要动因。广播电视新闻编辑要认识到自身创新的重要性，把握广播电视新闻受众普遍存在的特点和心理需求，对新闻内容进行合理删减，在保证新闻真实性、完整性的基础上，以受众喜闻乐见的形式呈现新闻，从而使其适应新时代的需求，促进广播电视媒体可持续发展。