融媒背景下电视媒体新闻短视频生产的传承与创新

陈建华

（作者单位：禹州市融媒体中心）

从可读到可视，从大众到分众，从叙事化到场景化，媒体融合背景下媒体传播形态演变升级。伴随着互联网的发展，尤其是移动互联网的普及与应用，媒体格局、传播手段、业态等都呈裂变态势，而短视频更是表现抢眼，备受广大网友尤其是年轻网友的青睐。对于电视媒体而言，这是一个前所未有的挑战，更是一个千载难逢的机遇。媒体融合环境下，电视媒体要将新闻报道和短视频有机融合，借助新闻短视频在互联网主阵地站稳脚跟，促进自身发展，打造顺应时代要求的新型主流媒体。这既是新时期电视媒体传承与创新的内在要求，也是顺应时代发展的必然选择。

1 新闻短视频成为电视媒体融合发展的重要推手

移动互联网时代，多样化、可视化成为媒体传播的主要特点，引领着信息格局新一轮的改变。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民总规模较2020年12月增长4296万，达到10.32亿，其中网络视频、短视频用户规模分别达9.75亿和9.34亿，用户使用率分别为94.5%和90.5%。同时，互联网成为社会舆论的重要阵地。有学者研究发现：从2016年起，发生重大舆情事件时，社交媒体成为舆情信息的主要传播者和舆情发酵的关键推动者，这和此前区域性舆论事件没有传统媒体的参与就难以升级的状况形成了明显的反差。受此影响，无论是传统媒体还是新兴媒体都竞相拓展视频业务，开辟全新发展空间，培育新的经济增长点，抢占舆论场的制高点。

“不管我们重视还是无视，短视频都已成为重塑传播格局和舆论生态的新生代力量，释放出发展的巨大潜力和强大动能。”[1]较短的时长、超强的表现力、高效的传播等，短视频所具备的诸多优势为其在新闻领域开疆拓土提供了助力。除此之外，短视频还创新了表达方式，使新闻报道内容更加丰富、充分，形式更加生动、新颖，影响更加深入、广泛。近年来，传统主流媒体纷纷乘着媒体融合的东风，加快在短视频市场排兵布阵、开疆拓土，如央视的“央视频”、新华社的“15秒”客户端等。如此，新闻短视频打通了传统媒体实现网络平台传播的新赛道，让传统媒体在新闻报道上拥有更多的发展空间和前景，为传统媒体的转型开辟了全新的方向。

传统媒体和新兴媒体的融合从来不是谁代替谁、谁消灭谁的弃旧迎新，而是“你中有我、我中有你”的创新融合。“虽然短视频有着其他表达方式所不具备的各种优势，但它并不会完全取代图文、语音等媒介”[2]。就电视媒体而言，本身就集聚了丰厚的新闻资源、较高的专业化视频生产能力和优异的品牌资源禀赋，有能力、有条件依靠新闻短视频为自身的创新发展、转型发展找到全新的突破口，实现弯道超车。2022年1月，禹州市突发新冠肺炎疫情，禹州市融媒体中心大胆创新，以“抗疫，我们在一起”为主题，将独家拍摄的视频和电视新闻报道等资源糅合、剪辑、加工，以新闻短视频的形式在新媒体平台分发、传播，拓宽了传播领域，延伸了传播链条，部分新闻短视频作品播放量超过1亿，部分短视频评论转发量超过10万，呈现出超强的“圈粉”能力。从某种意义上说，新闻短视频集电视媒体、短视频所长于一身，契合了移动互联网时代舆论传播的趋势，取得了“1+1＞2”的传播效果。

2 电视媒体新闻短视频生产的传承途径

新媒体的蓬勃发展，给传统媒体带来了剧烈的阵痛，这是不争的事实。就电视媒体而言，受众大面积流失，广告收入断崖式下滑，社会影响力逐渐下降，发展空间急剧萎缩，发展前景趋于暗淡。2016年以来，短视频发展呈井喷之势，成为网络传播平台上的“网红”。不可否认，用户生成内容（User Generated Content，UGC）的内容生产模式，非主流、“草根化”、平民化的呼吁模式，还有去中心化传播模式等特性为短视频注入了强大的生命力。此外，短视频又因过犹不及的娱乐化、低俗化倾向而饱受非议，“网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民的利益。谁都不愿意生活在一个充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力的空间”[3]。对此，电视媒体作为主流媒体在新闻短视频生产中，必须放眼媒体融合发展的大势，科学研判短视频传播的利与弊、优与劣，在新闻短视频生产中恪守主流媒体的使命和责任，牢牢把握正确的舆论导向，守初心、不忘本，既秉承守正，又不忘创新，既坚守传承，又不忘突破，稳步推进媒体融合，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，持续彰显新型主流媒体的优势和风采。

2.1 坚持和传承导向意识，让主流声音传得更响、更远

实践证明，坚持正确的舆论导向是新闻舆论工作的核心，同时又是确保党的新闻宣传工作永葆活力的准绳。电视媒体在长期的工作实践中，导向意识早已深入骨髓。新媒体环境下，媒介形式层出不穷，媒体格局急剧演变，媒体生态持续激荡，但是舆论传播越是多元、嘈杂，越需要铭记导向这个“定海神针”，越是要弘扬主旋律，传播正能量，越是要唱响党的声音。在和新媒体融合发展的过程中，电视媒体要将“为了谁”“依靠谁”“我是谁”牢记于心，自始至终地强化导向意识，兼收并蓄，既不能全盘否定，又不能裹步不前，必须聚焦融合发展、转型发展。在新闻短视频生产中，电视媒体要绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松，激扬向上向真向善、积极创新有为的精气神，让主流声音成为网络平台上的“最强音”，将网络舆论的主动权、主导权牢牢地抓在自己的手中。

营造风清气正的网络空间是新时代党和人民赋予传统主流媒体的神圣使命。当前，网络生态呈整体向好的态势，但流量造假、“饭圈”现象等顽瘴痼疾依然存在，给舆论引导带来许多潜在的危机。面对众声喧哗的网络空间，电视媒体应当“咬定青山不放松，任尔东西南北风”，不能被一时的喧嚣和冷落所蒙蔽，而要旗帜鲜明地坚守倡导主流价值，强化互联网思维，通过抢占移动端视频传播风口，抢占短视频舆论场，提升社会主流价值在网络传播平台的影响力。在抢占短视频舆论场的过程中，电视媒体既不能模仿少数社交媒体剑走偏锋赚流量、博眼球、触底线的“歪门邪道”，也不能另起炉灶，完全倒向自媒体阵营，陷入“画虎不成反类犬”的尴尬，而是要扬长避短，充分挖潜新闻资源，加速资源整合，实施流程再造，拓展传播渠道，做自己的爆款，赚更多的流量，将新闻短视频打造成引导网络舆论、净化网络空间的重要推手。

2.2 坚持和传承精品意识，让内容更优质、制作更精良

实施精品战略，生产“叫好又叫座”的扛鼎之作，是电视媒体赢得市场竞争的不二选择。多年来，电视媒体在选题策划、议题设置、内容生产、传播推广等方面积累了较为成熟的模式、经验及标准。这是电视媒体固有的优势，也是电视媒体新闻短视频在媒体竞争中决胜千里的法宝。反观网络自媒体，因为缺乏专业的内容生产能力，加上受“流量至上”和利益的驱动，低俗、恶俗、媚俗之风盛行，次品、废品、毒品之作泛滥，客观上也急需积极力量的汇集和新鲜血液的融合。在新闻短视频生产中，电视媒体要主动规避社交媒体平台内容低俗、品味低下、格调低劣的恶疾，强化精品意识，聚焦精品引领，实施精品战略，用创意新颖、内容优质、制作精良的新闻短视频，实现以精博杂、以精博少、一锤定音的传播效果。新媒体环境下，内容依然为王。电视媒体应当挖掘视频领域的优势和潜力，坚持内容为王、精品至上，从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，使内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，用思想上精深、艺术上精湛、制作上精良的新闻短视频产品提升电视媒体在网络平台的冲击力，如此才能在网络传播平台横扫千军，成为网络宣传的强者。

2.3 坚持和传承把关意识，让新闻更真实、更客观

“真实性是新闻的生命力，网络新闻也不例外，虚拟世界同样需要真实。”[4]自由、开放是互联网的显著特点，但自由、开放不等于放纵、失控，必须强化把关意识，确保新闻的真实性不受损害，呵护好新闻的生命。“无视频，不真相”。与传统电视新闻相比，短视频新闻为受众带来了更多“眼见为实”的可能性和体验感。因此，短视频新闻必须把好真实的第一关，确保新闻真实性，不能有任何的表演成分，不能为迎合受众而附耳射声，不能为博取眼球而凌空构作，不能为赚取流量而穿凿附会，不能为耸人听闻而断章取义。融媒体环境下，电视媒体在新闻短视频的生产中尽管不可能全盘沿袭电视节目的编审机制、把关流程，但也不能为达到某种目的而违背总的原则、背离大的方向，在实施流程再造、生产环节优化时，务必强化把关意识，要心中有戒、行有所止，坚决抵制、屏蔽、过滤那些低俗不堪、低级趣味的不良信息，致力构建晴朗、规范、有序的网络视频传播环境。同时，短视频报道还要注重运用还原、集纳、参与、表达等要素，如果放大了“点”，忽略了“面”，很难在新闻事件的报道上做到客观、全面。这就要求电视媒体在新闻短视频生产中，不能单纯追求流量而置客观于不顾，要有客观报道的意识和客观报道的策略，以客观报道为目标，以内容的客观性和报道方式的客观性为重点，以事实为依据，对新闻事件进行全面、理智、客观的报道，确保报道的真实性和客观性。

3 融媒体环境下电视媒体新闻短视频生产的创新途径

从实践层面来看，电视媒体要想在融合短视频方面取得突破，关键在于全面导入互联网思维，在传播理念上变“以我为中心”为“以用户为中心”，在表达手段上变灌输式的叙事方式为平等分享的传播语态。在新闻短视频生产过程中，电视媒体要洞察短视频的内容和形式、风格和范式，结合自身优势，契合媒体融合态势，实施融合创新。

3.1 注重原创，打造新闻短视频的内容品质

新闻类短视频选题广泛，大体上说，主要分三大类：一是硬新闻类，主要关注重大报道和突发性事件，具有较强的传播冲击力；二是生活类，主要展现普通人的生活状态，充满人文关怀；三是公共议题类，传播主流价值，引导社会舆论。新媒体环境下，信息极为丰富。然而，信息越是丰富，优质内容越是稀缺，如何打造内容优质的新闻短视频，是电视媒体必须做足做好的必修课。

新闻短视频在报道内容方面，不求全景展现新闻事件的全貌，而要着重展现新闻事件中最抢眼、最突出、最闪耀的瞬间，也可以是内容的系列化、集群化呈现，以此实现内容上突出实景呈现、结构上聚焦爆点“营销”，最大化地彰显自身的表现力和吸引力。这种内容生产、创意模式与电视新闻节目惯用的陈述式和故事化叙事方式截然不同。新媒体时代，信息的碎片化引发了受众阅读方式的碎片化，新闻短视频要博得更多的关注，就要开门见山、直抒胸臆、先声夺人，数秒内呈现精彩瞬间，一开始就是高潮。电视媒体要打破传统电视节目内容生产的思维和模式，发挥新闻资源优势，强化议题设置，对节目形式、内容架构、主题提炼等进行创新，打造创意新颖、内容优质、主题鲜明、导向正确的新闻短视频，最大限度地彰显主流媒体的内容生产力。

媒体融合环境下，电视媒体向新媒体的跨界，要更多地融合互联网思维和逻辑。电视媒体在生产新闻短视频时，要舍弃传统的告知式的单向思维，淡化报道感和宣传式语感，注重连接，以人为本，认识到新媒体的开放、互联、共享等特点，变单纯的报道事实为场景化再现和感情化表达，让内容更接地气、更有温度。同时，电视媒体在生产和制作新闻短视频时，还要聚焦社交化的场景、交互化的设计，给内容注入足够的情感因子、情绪表达，提炼笑点和痛点，提取爆点和赞点，让新闻短视频的内容拥有更大的舆论影响力。

现如今，短视频行业也陷入内容高度同质化的怪圈，让用户陷入审美疲劳的泥潭。“头部内容对于平台内容导向、价值观树立和用户引导的重要性也愈发凸显，扶持打造优质原创内容已经成为短视频行业大势所趋。”[5]媒体融合背景下，原创性对主流媒体尤其重要：一是主流媒体承担着更多的社会责任，要力戒报道低俗化；二是主流媒体拥有优越的新闻资源，在原创方面拥有更加广阔的驰骋空间。电视媒体的新闻短视频生产要在坚持正确导向的前提下，追求独家新闻、独家报道和独家的议程设置，力争发出自己的、与众不同的声音，发出负责任的声音，用更多优质的原创作品构筑新的品牌影响力。

3.2 聚焦相融，打造新闻短视频的形式特质

一流的短视频需要一流的表达。新闻短视频采取直观式呈现和立体式表达，有助于受众一目了然。解说词是电视媒体新闻节目的重要组成部分，若搬到短视频中却显得有点多余。新闻短视频格外重视字幕的运用，以大幅字幕提炼新闻“内核”，注重捕捉人物表情、动作和事件高潮、要点，丰富视频的表现形式。除此之外，影视化、动漫化等诸多表现手段的渗透也给用户带来了全新的体验。例如，新华社在报道时政类新闻时，就打破了电视新闻视频叙事方式，用影视化、动漫化的方式让一向以严肃示人的时政新闻平添了几分生动、情趣。

移动互联网时代，短视频格外注重对消费场景和审美取向的呈现。电视媒体要改变传统的叙事方式，改着眼宏观为聚焦微观，变单向传输为交互体验，尤其是对政治、政策等重大严肃题材进行报道时，更要导入互联网思维，更多地转向主旋律叙事、平民化视角、场景化表达，努力使新闻短视频富有人情味，于质朴中直抵人心。

视频是新闻短视频最主要的表达方式，但这绝不等于说所有的内容都要靠视频去呈现，必须充分调动文字、图片、音乐、特效等元素，用更短的时间、更简洁的篇幅、更紧凑的结构报道新闻、记录历史。因此，电视媒体在生产和制作新闻短视频时，要打破固有的视频新闻的编辑思路，善于提取最能反映新闻主题的精彩镜头，少用或不用辅助镜头，避免多景别镜头切换，叙事简洁、明快，让用户在有限的时间内获取更多有价值的新闻。

4 结语

媒体融合背景下，跨界融合是电视媒体创新发展、融合发展的必由之路。面对短视频发展热潮，电视媒体要一手抓传承，一手抓创新，坚持导向意识，增强互联网思维，内容上追求优质，形式上追求新颖，借助新闻短视频生产培育核心竞争力，提升电视媒体的影响力和传播力，并以此促进电视媒体的融合发展走得更快、更远。