我们这样做策划

于恩刚 李可孝

传统媒体有两个发展方向：一个是向深度发展，走专业化道路；一个是向“有价值+有趣”方向发展，走大众化道路。在新媒体发展如火如荼的今天，作为纸媒的晚报，如何发挥策划的优势，做好可预见性新闻，是一个有现实意义的课题。

可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如空间站发射、冬奥会等新闻事件或活动，庆祝中华人民共和国成立70周年、教师节等节假日、日常生活中有特殊意义的事实等非事件性新闻等，都属于可预见的新闻报道内容。对这类新闻的报道策划，可以提前进行，发挥纸媒深度报道的优势，同时借助新媒体扩大报道的影响力，增强互动性。

下面，笔者以山东《淄博晚报》这些年的非事件性新闻策划为例，探讨此类新闻策划的创新点。

巧设报道角度

可预见性新闻策划大有可为，成在创新。创新点，首先在于巧设报道角度，角度一变，味道立变，阅读者亲近感随之大增。《淄博晚报》推出的“你好，城市发展合伙人”“70年，家与国”策划，就属于报道角度找得好。

在2020年淄博新经济发展大会上，淄博市委书记为首批淄博城市发展合伙人代表颁发证书。“城市发展合伙人”制度的核心，关键是“合伙”，合的是梦想，合的是情怀，合的是未来。淄博表达出一座城市的敬意，合伙人回报以最快速度的经济产出。2021年，合伙人的力量正在迸发，淄博的崛起正在加速，更多的合作果实正在茁壮成长。

对于以上这个非事件性新闻事实，如何进行报道？经《淄博晚报》策划，以2022年新年问候的方式进行采访和呈现，“你好，城市发展合伙人”特别策划在新年伊始16个版面规模化推出，与广大读者见面。

采访这样一组稿件实属不易。很多“城市发展合伙人”都在外地工作，因疫情防控需要无法来淄，我们分别采用了面对面采访、视频采访、电话采访、书面采访等多种形式，最终向大家呈现了这组报道。呈现出的报道，让读者看到了一群有志向的人和一座有梦想的城市正在擦出更多火花，成就更多可能。淄博明晰的发展路径、超前的战略思维、事争一流的奋斗姿态，深深打动了这些合伙人，不管是战略专家、科研人员还是知名企业家，他们都在扎根淄博，创拓产业，为这座城市的转型升级注入新的活力。读者在轻松阅读中，品味到一年多来“城市发展合伙人”的内涵在实践中变得更加丰富和厚实，并期待更多“城市发展合伙人”的梦想在淄博开花、结果。

庆祝中华人民共和国成立70周年，是2019年重大主题报道，对于这一各媒体都在做的非事件性新闻题目，如何策划？追忆历史瞬间，讲述发展故事，这样的角度才能更贴近市民读者。

《淄博晚报》全媒体开展大规模主题策划——“70年，家与国”。首先征集相关材料，面向全社会征集与该主题相关的文字、视频、图片。随后，《淄博晚报》全媒体启动“70年70个荣耀时刻”大型主题采访活动，全媒体记者用手中的笔和镜头全景式讲述淄博的发展故事、记录淄博嬗变的轨迹。

根据策划，全媒体记者深入全市各县区、各行业，深度挖掘报道70年来那些荣耀时刻以及感人的事、感动的人，让每一篇报道、每一个镜头都有思想、有品质、有温度，沾泥土、带露珠、接地气，干事创业的精神，在历史与现实间回荡。这一极具规模的系列报道，为淄博建设经济文化强市贡献了舆论力量。

采访形式要新

预见性新闻，采访形式要新，多采用沉浸式采访，让记者和市民一起去进行新闻体验，可引发更多关注。《淄博晚报》“绿皮小火车”“厚道齐地，美德淄博”策划，把一个看似寻常的线索，策划成一个轰轰烈烈的热点报道。

媒体人对每天获得的新闻线索进行分析判断时，要善于从看似寻常的线索中，发现其背后的深意，专门拿出来进行精心策划。策划者要收集各路信息，对与此线索相关的人员、地点、情况进行深入了解，分析需要采访到的内容和呈现方式，预测相关部门和读者对报道的反响，如何优化后续报道等等。策划时，要细化到派几路记者，在什么时间节点完成什么样的采访，是安排由此及彼的“线型”深度报道，还是安排由表及里的“网状”广度报道，都要考虑周全。

在火车提速，动车、高铁成为出行常态的情况下，淄博火车站一直坚持开行一条慢速绿皮火车。这条从淄博到泰安的绿皮火车线路，穿行在淄博南部山区，路过一个个乡村小站，成为驴友们的最爱，也是乡亲们出行卖农产品的最好选择。这条线索驴友反映很平常，但《淄博晚报》编辑部精准地看到其背后的意义所在。

经过一段时间的准备，《淄博晚报》策划的《哐哧哐哧，那趟绿皮小火车……》如期出炉，这是在脱贫攻坚背景下，以沉浸式体验形式采写的“淄博绿皮小火车”的深度报道。

此策划，从2016年9月持续到2017年10月，共刊发近50个整版，200余张图片，近7万字，引发了有持续影响的“淄博绿皮小火车热”。新华社、新浪网等知名媒体纷纷跟进，强有力地帮助了沿线乡镇村庄脱贫致富，在全国引起轰动，不少外地旅客慕名而来体验淄博绿皮小火车。

2021年11月25日，“淄博暖心阿姨为深夜求职小伙送热饭”的视频在网络走红后，《淄博晚报》第一时间对这一新闻事实进行策划，以“厚道齐地，美德淄博”栏目连续推出报道。《淄博晚报》撰写评论、还原暖心事件，面向全城发出邀约，邀请大家讲述发生在身边的温暖故事，记者与市民一起进入沉浸式爱心回忆。

煤气突发事故中的救人、轮胎着火后收费员施救、雨中路人为志愿者递上雨衣、四位爱心司机接力送考……在日常生活中，总有一些“平民英雄”让人肃然起敬。在《淄博晚报》的报道下，一桩桩善行义举成为网络持续讨论的热点话题、社会广泛传颂的故事。这种“点赞善举、争做好人”的社会互动，成为一种文明导向、一道城市风景。晚报的持续关注，让凡人善举得到正向反馈，让感动化为行动，引导每个公民见贤思齐，营造向上向善的社会风尚，获得了绝佳的社会效益。借力《淄博晚报》的造势，淄博顺势推出打造“厚道齐地，美德淄博”城市品牌。

表达形式要新

在年复一年的节日报道中拓展策划新意，需要在表达形式上进行创新。

教师节作为每年都有的节日，各种创意都尝试过了，如何策划出更有新意的报道，是许多媒体人面临的难题。第32个教师节来临时，如何策划报道这一覆盖面广、影响广泛的节日，是摆在《淄博晚报》编辑部面前的重要课题。尊师重教，《淄博晚报》不能缺席，更要深度参与。此前《淄博晚报》已参与评选“全市最美教师”，并与淄博市教育局联办了“难忘师恩”征文活动，如何才能使报道更深一层，有深度有高度，打动人心呢？策划必须打破常规，不走寻常路，跳跃思维，寻找爆点。考虑到这些因素，创意的原则定为既形式新颖、别具一格，又能覆盖面广，让读者主动参与，从而产生强烈的互动效应，形成较大社会影响。

按照这一思路，经过运作，有了《淄博晚报》2016年9月9日头版的大胆呈现：头版开了天窗，送达用户手上的是一份“不完整”的报纸头版，一版除了下移、变小了的报头和一小段文字外，全是空白。如此操作，到底是为了什么？应该说用户对此充满了期待。

《淄博晚报》这个关于教师节超常规的策划，开了纸媒的先河，纸媒以往在一版大版面留白的有，但缩小并下移报头且整版留白的却没有；因为广告策划一版部分留白的有，为了一个纯粹的公益策划如此留白的却没有。《淄博晚报》之所以这样做，就是号召全社会从我做起，都来尊师重教。报头缩小一是凸显感恩老师的主题，报纸不与感谢师恩的内容争主角，默默退居幕后；二是给读者留出更多版面、更大空间表达师恩。报头下移表达的是报纸的态度，尊师重教，老师至上。

每一个手头有《淄博晚报》的读者，都可以在留白处写上或者画上想要表达的内容，深情问候老师，让老师真正上头版。

这是一次成功的报纸与用户的深度互动。策划版面一刊出，当年9月9日一大早，“淄博晚报”微信公众号的留言信息就没停过，许多读者早早就把自己在空白版面上创作的大作发了过来。《淄博晚报》为大家准备的这个向老师表达情意的空白版面，似乎有要被“玩坏了”的意思：有学生把数学演算题发了过来；有人玩起了创意摄影，把影画合璧的摄影作品也发了过来；更有企业做起了形象宣传……

第二天，9月10日，教师节当天，报纸头版仍旧沿用前一天的模式，在版面上刊发读者关于感恩老师、师生情谊等内容的作品，将这一策划推向了一个新的高度，呼应了“老师上头版”的主旨，使策划走向完整、完美，同时社会影响成倍扩大。

这几年，《淄博晚报》一直在这条路上探索追寻。父亲节、母亲节、儿童节、重阳节等也都借助报纸版面元素、新媒体表达更加灵动更多可能的特性，策划了悬念式、互动式、沉浸式等别开生面的新闻产品，都引发了较大的社会反响。习惯了被动接收新闻的许多报纸读者惊呼：新闻也可以这么做？！

的确，可预见非事件性新闻策划极大地激活了媒体。创新性的表达，内容和形式高度匹配了，看似寻常的素材也活了起来，再老旧的话题也具有了神奇的生命力。可见，只要掌握了创新这一引擎，一切皆有可能。