媒体融合下地市党报主流媒体作用发挥浅析

魏以清

如何充分发挥主流媒体的影响力，践行党媒新闻舆论工作的职责使命，是地市党报在媒体融合新形势下面临的一项重大课题。市委机关报应直接服务市委政府中心工作，第一时间传递当地“重要声音”，传播当地重大新闻，为全市经济社会发展营造良好的舆论氛围。本文以湖北《三峡日报》为例，对地市党报在媒体融合下如何更好发挥主流媒体作用进行简要分析。

一、集中力量，不断推出重大主题宣传报道

重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。地市党报承担着对当地党委政府中心工作的新闻宣传和当地舆论引导等重要职能，把推出重大主题宣传作为工作的重中之重。近年来，围绕全市中心工作，《三峡日报》先后策划了“奋斗百年路 启航新征程”“争创文明典范城市”“思想破冰引领发展突围·奋进高质量发展新征程”“从宜昌走向世界”“深入学习贯彻党的十九届六中全会精神”等众多重大主题报道。无论是在关于“加强优化营商环境”“干在实处走在前列——新担当新作为”“决胜脱贫攻坚”等重大宣传主题报道中，还是在近几年的市党代会、市两会、市经济工作会等重要会议报道中，均表现出色。

2020年5月中旬，湖北省招商引资、重大项目建设暨长江大保护十大标志性战役建设现场推进会在宜昌召开，这充分体现了省委、省政府对宜昌经济发展和生态建设的高度肯定。为充分展示宜昌招商引资和重大项目建设的担当作为，生动反映宜昌推进长江大保护的生动实践，《三峡日报》推出“主动作为奋发有为，加快推进高质量发展”全省现场推进会大型主题宣传活动。记者深入现场采访，推出了大型报道特刊，产生了较大影响。

2021年10月12日，邦普一体化项目签约落地宜昌高新区，这是宜昌继长江三峡工程开工、建成之后，自主招商引进的最大项目。10月13日，市委市政府成立项目建设指挥部，市直各成员单位入驻宜昌高新区白洋园区，全面推进“12月1日开工，2023年投产”项目建设工作。《三峡日报》开设“击鼓催征战白洋”邦普项目报道专栏，记者第一时间深入项目建设的各个方面，报道各方支持项目建设的感人故事，发表了二十多篇新闻报道，其中不乏亮点之作。

针对每一次重大主题宣传，编辑部都会集中力量，进行全程采访报道,以新闻出彩为先导，做到了政治方向、舆论导向和价值取向“零失误”，得到了社会各界的高度赞誉和主管部门的充分肯定。

二、精心谋划，多角度宣传经济社会发展成果

进入新时代，我国各地经济社会发展取得可喜成绩。作为湖北省域副中心城市的宜昌市，推进高质量发展成效显著，尤其是县域经济发展迅速，宜都市、枝江市跻身全国百强县行列。近年来，《三峡日报》精心谋划，多角度、多侧面对全市经济社会发展进行宣传报道，把一个个蓬勃发展的场景展示在受众面前。

2020年，《三峡日报》围绕全市乡村振兴，策划了《“两山理念”的生动实践》宣传专题，安排宜都两篇稿件，一篇是关于鲟鱼上岸后的思考，一篇是写潘家湾土家族乡乡村振兴。记者接到宣传任务后，立即到红花套镇鲟鱼养殖基地，与基地老板深入交流，并实地探访。随后记者又来到宜都最大的工厂化鲟鱼养殖基地——高坝洲天平山村清江鲟鱼谷采访，近距离观察鲟鱼，探访基地工厂化鲟鱼养殖模式。记者撰写了3000字的《绿水生金——宜都鲟鱼上岸启示录》稿件，并配短评，稿件在《三峡日报》一版刊登后，先后被《经济日报》、人民网、新华社、湖北日报客户端等转发。宜都是鲟鱼主产区，此篇文章产生的“鲟鱼效应”引发社会各界关注，为宜都鲟鱼走向全球起到了推波助澜的作用。清江鲟鱼谷总经理对记者说，这篇文章见报后，一是打电话来询问鱼子酱产品的客户多了，二是来鲟鱼谷参观鲟鱼的游客多了，现在基地鱼子酱产品供不应求。宜都潘家湾土家族乡是有名的茶乡，为写好该乡乡村振兴稿件，记者访茶农、看变化、观发展，实实在在地探析这个山区乡镇发展的秘诀。在吕家坳村，记者夜宿村党总支书记家，听这位青年村支书讲述吕家坳十年之变；在吴婆婆酥饼生产车间，亲手体验酥饼生产工艺，近距离感受这一非物质文化遗产的涅槃重生……经过三天采访，记者写出了《青山亲人——宜都潘家湾推进乡村振兴纪事》，生动描绘新时期潘家湾依靠党的富民政策，不等不靠，做大茶产业，发展新兴产业，走上富民强乡道路的幸福生活。

三、超前策划，全力搞好重大活动和重要节点报道

对重大活动和重要节点的宣传报道是媒体围绕中心、服务大局的一项重要工作，也是媒体提升影响力和传播力的一项重要举措。为了搞好重大活动和重要节点的报道，地市党报都会高度重视，超前进行报道策划。《三峡日报》每遇重要活动，或是遇到重要节点，编辑部都会派记者提前与活动主办方及相关部门进行对接，做好充分准备，全力搞好报道。屈原端午文化节是由秭归县委、县政府主办的一年一度的主题文化活动，每次都会推出一系列文化、旅游大餐及惠民活动，精彩纷呈、看点多多。如：2021年除了庄重、肃穆的礼拜屈原仪式延续传统外，还举行了“百年礼赞”荆楚红色文艺轻骑兵老区行（秭归）文艺演出、中国端午美食文化旅游节、“屈原杯”端午文化摄影大赛等活动。三峡日报社记者提前行动，全程参与，推出了大量报道，进行广泛传播，产生了重大影响。

2021年是中国共产党成立100周年。三峡日报编辑部提前策划，从年初开始，就根据报纸自身特点和受众定位，挖掘采访了发生在宜昌市域内的许多重大党史和革命史的题材，先后推出了大量报道，为受众呈现出了百年党史的宜昌壮丽画卷，有力地推动了庆祝中国共产党成立100周年宣传入脑入心。

2021年是夷陵区建区20周年。《三峡日报》推出了《夷陵答卷 辉煌20年》特刊，先后共刊发21个专版，以独特的视角，充分展示了夷陵建区20年的巨大成就。该特刊整体规模宏大、气势磅礴，内容丰富深刻，有区直机关的内容，有乡镇内容，也有企业的内容，点面结合，浑然一体，版面形式设计新颖，视觉冲击力强，传播效果极佳，创造了《三峡日报》报道的一个新标杆。特别是这组策划报道在微信平台上推出后，实现了全网全渠道传播，产生了重大影响。

四、重拳出击，做好重大突发事件的新闻报道

突发公共事件报道历来是各媒体报道的重要内容，向受众提供多层次、多角度的新闻内容，正确引导社会舆论。作为地方主流媒体的地市党报，更是会及时准确发布新闻信息，做好深度报道，为受众提供全方位、及时化、权威性的新闻内容。例如：2020年春节前夕，突如其来的新冠肺炎疫情，给我国经济社会发展带来了极大的影响和严峻的考验，《三峡日报》对宜昌市的疫情防控和复工复产宣传报道发挥了重要的作用。在全市上下严格防控的关键时期，1月31日《三峡日报》正式复刊，记者第一时间奔赴疫情防控一线，保持24小时通讯畅通，坚守工作岗位，坚决扛起打赢疫情防控阻击战宣传报道的重大责任，以高度的政治责任感和强烈的历史使命感积极投入疫情防控宣传，深入挖掘抗疫前线的先进典型，出色完成疫情防控舆论引导和新闻宣传工作，彰显了党报的责任与担当。在此期间，参与采访报道的记者，严格规范表述，客观理性分析，及时、准确、有序、有力地做好宣传报道和舆论引导，加大重大新闻策划、采访、报道力度，努力生产更多有影响力的优秀新闻作品，并通过《三峡日报》的报纸、微博、微信刊发和推送，得到了广泛传播，产生了较大影响。

五、深度挖掘，做好重要典型人物宣传报道

榜样的力量是无穷的。典型人物是具有鲜明时代特点的先进典型，报道他们可以达到引导舆论、鼓舞人心、传递正能量的目的，对统一人们思想、形成强大精神力量产生很大的作用。典型人物报道历来是报纸宣传的重头戏。

近年来，《三峡日报》推出了一大批典型人物宣传报道。其中，关于夷陵区樟村坪镇董家河村党支部书记余丙华同志殉职扶贫路上事迹的系列报道，产生了十分重大而深远的影响，消息《董家河村支书余丙华殉职在扶贫路上》获湖北新闻奖一等奖。余丙华生前为湖北省宜昌市夷陵区樟村坪镇董家河村党支部书记、村委会主任。2014年，40岁的余丙华放弃外地百万年薪的工作，卖掉自家3台挖掘机，回村先后担任村委会主任、村党支部书记。董家河村山大谷深，20多户村民家不通公路，他到宜昌城区、跑省城武汉，先后筹资500多万元，完成4条村组公路的路基铺设，未向村里报销一分钱油费、差旅费。为兑现上任时“一户都不能掉”的脱贫承诺，他跑遍全村449户，并主动联系最偏远的贫困户，帮助村民维修房屋，冒险转移受灾群众。在他的努力下，全村47个贫困户提前一年脱贫。他带领村“两委”大力发展集体经济，全村人均可支配收入5年增幅50%，村集体年收入增至1100万元，村民们实现了老有所养、病有所医、学有所教、住有所居，他本人获评“夷陵区优秀共产党员”。2020年11月3日，余丙华在入户开展低保核查工作时，遭滚石坠落砸中而不幸殉职，年仅46岁。经《三峡日报》率先报道后，12月5日，夷陵区委发文作出向余丙华同志学习的决定；12月25日，宜昌市委发文作出向余丙华同志学习的决定，并追授其为“宜昌市优秀共产党员”；12月31日，余丙华被授予“宜昌楷模”。2021 年1月18日，余丙华入选“全国精准扶贫先进个人”名单；2月25日，余丙华获中共中央、国务院授予的“全国脱贫攻坚先进个人”称号；中央文明办发布2021年4月“中国好人榜”，余丙华上榜，获评敬业奉献类“中国好人”。《三峡日报》记者通过深入挖掘，推出的像余丙华这样的一大批先进典型，立得起、叫得响、反响好，在提升地方形象、弘扬时代精神等方面，发挥了党报舆论引导的积极作用。