提升党媒重大主题报道传播效果

王 陶 黄传龙

开展重大主题报道，既是党媒传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径和职责使命，也是主流媒体提升权威性、思想性和影响力的优势所在和重要途径。

2021年，恰逢中国共产党成立100周年，于党媒而言，做好这一年的宣传报道有着重大意义。作为一级地方主流媒体，云南红河日报社深感使命光荣，责任重大，坚决把做好重大主题报道摆到全社工作的重要位置，立足实际，充分发挥融媒体各平台优势，创新方式，让重大主题报道出精出彩，有力发挥了地方主流媒体正确引导舆论的积极作用，旗帜鲜明、导向正确、引导有力，收到了很好社会效果，进一步提升了党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、加强策划引领，把牢重大主题报道之魂

在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，地方党媒肩负着义不容辞的光荣使命和历史责任。红河州是一片红色热土。云南革命的火种在红河大地点燃，留下了云南一大会址查尼皮的红色故事，留下了朱德、张冲、李鑫、杜涛等老一辈革命人士的光辉足迹。一百年来，在这片红色大地上，党带领人民走向光明，从站起来到富起来、强起来。为确保重大主题宣传报道不虚不空不偏，红河日报社在全媒体平台与全国全省同步开设“奋斗百年路 启航新征程”主题报道总栏目之初，就结合实际，围绕各个阶段报道的不同特点和边疆、少数民族的特色，深入思考，探寻全面扎实做好重大主题报道的方式方法，把牢了重大主题报道之魂。

（一）找准“红色”切入点，确保重大主题宣传报道方向。历史是最好的教科书，但照本宣科显然并不符合新时代的传播方式。为深入挖掘红色资源，红河日报社主动对接红河州史志办，从获取的丰富史料资源中，梳理确定了“重大历史事件”“寻访红色遗迹”“革命英烈光辉事迹”“走进爱国主义教育基地”“打卡红色地标 见证云岭巨变”等五个版块的宣传方向，以历史时间线为轴策划报道，交替推出150余篇报道，记者用寻访、亲见的视角再现历史、回顾历史，把“史事+精神+精髓”串联成红河百年奋斗的诗篇。其间，抓住“第一”，还策划推出了“红河党史上的第一”，讲述了中共云南第一次代表大会、云南铁路史上第一次工人大罢工、中共云南组织领导的第一支人民武装、第一个党员、第一支游击队等红色故事令人热血沸腾。一系列报道的强势推出，在全州上下掀起党史学习教育热潮。

（二）坚持守正创新，打破“我讲你听”的单一宣传格局，让重大主题“平实”“鲜活”起来。《红河日报》的前身是滇南地委机关报，一直发挥着广泛宣传党的方针政策的重要舆论引导作用，历经40余年发展，现已发展形成集“报、网、端、微、号、屏（栏）”为一体的新闻宣传矩阵。讲好党的故事，主动适应新的传播方式，红河日报社依托掌上红河客户端、云南红河发布微信公众号，策划开设了“跟着总书记学党史·红河州线上党史知识竞答”互动性专题，创新生产传播方式，将报纸上刊发的党史故事、红色遗迹等制作成题库，以鲜活生动的形式引导广大群众线上学习，了解掌握党的百年重大成就和历史经验。在此基础上，红河日报社联合州总工会等部门，在新媒体平台搭建“红河州职工党史知识抢答暨健步行活动”小程序，以长征为线路轴，开发制作H5有声地图，并在不同路线节点融入党史知识和红军长征故事，吸引广大干部群众加入“网上‘走’长征”行列中。“争取每天一万步，长征路上见！”“团结就是力量，加油追赶大部队啊！”……守正创新的互动式策划，把严肃的党史知识以有趣、生动的形式表现出来，在潜移默化中加速了广大干部群众与党史故事的零距离牵手，推动宣传学习“活”起来，“动”起来，有效深化拓展了传播到达渠道。为期4个多月，133天，参与人数达3万余人，人均步数约67785步、兑换里程突破1.7亿公里，学习党史知识86670次。

（三）用典型人物、典型成就呼应和烘托奋斗历程，宣传报道接地气、引共鸣、聚人心。在实施“奋斗百年路 启航新征程”重大主题报道策划时，红河日报社始终强调要在讲透红色故事蕴含的革命精神和思想精髓时，反映红河儿女牢记初心、砥砺奋进取得的成就，通过前后呼应，印证中国共产党“全心全意为人民”“以满足人民群众对美好生活的需求为奋斗目标”，并以此激发全社会接续奋斗。由此，红河日报社策划推出《庆祝中国共产党成立100周年特刊》及“沿着高速看红河”“我为群众办实事”“我为发展献力量”“知心的话儿对党说”系列专栏专题，对红河大地在党的领导下发生的历史巨变进行深入报道，通过图片、文字、视频等多种方式，宣传报道红河州百年巨变、红河州先进基层党组织和优秀党员事迹等内容。比如，《红河之变：从缺衣少食到生活富足》《红河两岸波澜壮阔的减贫壮举》《滇南中心城市蝶变记》《我州综合交通建设交出亮眼答卷·高速公路里程突破1000公里》《“电”亮幸福红河每一刻》《百业并举捷报频 经济驶上快车道》等，从一条路到一个村，再到一座城，每篇稿件以文配图、配视频的形式，呈现了下一代红河儿女走好新时代长征路的历程。

二、丰富报道形式，彰显主题报道之力

围绕“奋斗百年路 启航新征程”系列重大主题，《红河日报》以报纸为基础，在报社全媒体矩阵策划推出专题报道、系列报道，并分层细化选题、丰富报道层次、优化报道结构，各栏目根据自身特点，集中推出综述、消息、评论、深度报道、专题报道等，让各报道的发稿密度、宣传强度、读者关注度前所未有，营造良好氛围。

（一）贯穿党史学习教育宣传始末。《红河日报》主动聚焦红河州提出解决群众“七愁七盼”问题，从群众“急难愁盼”的问题入手，深入报道各地各部门用心用力解决群众困难事、烦心事，增强人民群众获得感、幸福感、安全感等的典型经验。从2021年5月起，连续半年推出了《边买菜、边开票，电子发票落地红河农贸市场》《老旧小区“微更新”，居民收获“小惊喜”》《完善城市排水系统 提升居民幸福感》《“1＋1”关爱“一老 一小”提升困难群众幸福感》，等等。每篇文章载满了各级党员干部为群众办实事、解难题的“实”，在广大群众中引发了强烈共鸣。如，在红河州蒙自市红竺园社区，社区干部联动辖区内各单位挂联党员，组建“一呼百应”微信群，形成了“群众有呼声、党员有行动”的办实事常态。捕捉到这个信息后，红河日报社记者深入挖掘报道了多地推动“双报到双服务双报告”日常服务与“我为群众办实事”紧密结合的暖心稿件，以细腻的文字反映了党组织战斗堡垒作用在一线体现，党员先锋模范作用在“为民服务”最前沿发挥的故事，报道得到上级部门肯定，也赢得了群众欢迎。

（二）高度凝练经验举措升级报道模式。随着各项专题策划的成功推出，2021年下半年，红河日报社乘势而上，升级推出“深度报道+评论”“一般报道+短评”的报道模式，高度凝练全州各级各部门在学党史、办实事中取得的经验举措，使主题报道更加立体，彰显出有力有效的宣传报道之势。报社所属各媒体平台结合各自特点，也增设了“学党史 悟思想 办实事 开新局”“同心奔小康”“党课开讲啦”“奋斗百年路 百城访初心”“党史百年天天读”“为民办实事”“红河故事绘——连环画里的中国共产党100年”等子栏目和专题。“云南红河发布”微信公众号精心制作推出了《永远跟党走 奋进新征程——庆祝中国共产党100周年寄语》《一张地图，带你打卡红河州知名红色地标！》两个H5，其中《永远跟党走 奋进新征程——庆祝中国共产党成立100周年寄语》H5阅读量达10万+。云南红河发布视频号精心制作发布了快闪《唱支山歌给党听》、红河州庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会等共11个视频。

（三）借助全国党媒矩阵把红河的故事讲到全国去。2021 年，红河日报社积极参与中国地市报研究会开展的“百年奋斗路·百城访初心”大型全媒体报道，抓住最具分量的核心选题——中共云南一大会址查尼皮，高光聚焦这一“中国红色地标”、云南红色革命历史上著名的根据地，从一间破草屋和一盏昏暗的马灯开始娓娓道来，用文字、图片、视频、手绘长卷等多形式打造了一系列融媒产品。2021年5月19日，《红河日报》推出文字报道《红土高原上的“红色地标”》，配发短评，并精心制作了微纪录片《马灯照亮新生活》，手绘10个章节漫画长卷《烽火查尼皮》，生动再现了发生在查尼皮村的烽火故事。该作品经中国地市报研究会“百年奋斗路·百城访初心”大型全媒体报道活动同步在全国105家党媒平台推出，引起强烈反响。作品入选由中国记协指导、中国地市报研究会编著、光明日报出版社和中国水利水电出版社联合出版的《红色百城百年奋斗纪实》一书。

百花齐放春满园。2021年，红河日报社各媒体平台累计刊发庆祝中国共产党成立100周年相关稿件2700多条（次），多角度、全方位讲好红河红色故事、营造建党百年喜庆氛围，同时充分展现出红河州地方党媒的全媒体特色，突显出传播效果最大化的优势。

三、结语

习近平总书记指出，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。地方主流媒体要牢牢把握正确舆论导向，坚持守正创新，主动适应报道手法、传播途径不断的变化，通过多维度呈现、多形态传播，促进重大主题报道变得鲜活可亲，如春风化雨，将红色革命精神和接续奋斗的种子深植百姓心中，使之为大众所接受。也只有这样，才能更好更加有效地实现党的新闻舆论宣传效果，提高地方主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。