共青团抖音短视频传播效果与影响因素研究

主持人 李秀峰［北京师范大学政府管理学院教授］：近年来，在信息技术的推动下，越来越多的政务新媒体从“两微一端”（微博、微信、新闻客户端）向短视频平台拓展。抖音作为最受欢迎的短视频平台，逐渐成为党政机构传播的标配。青年群体是抖音短视频平台最活跃的用户，共青团作为党领导的先进青年的群团组织，积极顺应时代潮流入驻抖音，以期借助抖音短视频平台先进的传媒技术和强大的传播能力，更好地为青年传达正确的价值观和社会正能量。共青团在抖音短视频平台的成功实践，也为今后在短视频这一新兴媒体开展网络思想政治教育提供了重要的借鉴。本期文章《共青团中央抖音短视频的传播效果及影响因素分析》采用内容分析和回归分析，系统考察了共青团中央抖音短视频的传播效果，即传播认同度和传播参与度，并探究了视频内容属性、剪辑属性和发布属性三个维度的因素对视频传播效果的影响。文章《高校共青团抖音短视频传播效果影响因素实证研究——基于全国100所高校共青团抖音号的内容分析》基于ELM模型，对所抽取的高校共青团抖音短视频的内容和呈现形式进行分析测算，考察了高校共青团抖音短视频传播效果的影响机理，并探究了可能存在的调节效应。借助两篇文章的研究结论，可进一步完善共青团在抖音短视频平台的运营方式与传播策略，提升传播效果，推动共青团通过短视频更好地发挥凝聚青年、引领青年、服务青年的作用。