差异化博物馆文创路径建设

邱凤香 胡鸣俏

(长春工业大学 吉林 长春 130012)

0 引言

博物馆文创设计近年来在公众视野内大放异彩,国内博物馆的文创设计的火热主要是集中在几个大型的国家级或者省级的博物馆之间,地方博物馆尤其是中小型博物馆发展滞后,国内博物馆发展水平在各地极不均衡。针对这种现象,在数字化时代的背景下通过创新化设计赋予地方博物馆以新鲜的生命活力,将特色的地域文化与之结合起来,重新焕发出地方博物馆的特有魅力。本文主要讨论的是近代20年以来国内博物馆文创发展事业的进程,从中提取经典的案例和关键元素,通过总结提炼来对地方性的博物馆文创设计发展事业进行启发,将地域文化特色在博物馆文化创意设计中融合使用,通过提取合适的设计方法探索博物馆文创设计同质化问题的解决之路。

1 博物馆的探索之路

1.1 研究方向与背景

现代博物馆几经变革,其文化职能,研究职能,教育职能跟随时代的发展而发展,其内核职能也产生了巨大的变化。博物馆的职能属性由收藏、展示、教育等基础属性逐渐对外延展,现在不仅向公众提供文化服务,传播信息知识以及社会教育等社会职能,还具备了一定的经济职能。在寻求传承与文化的同时,商业发展也成为博物馆探索前路的一个新机遇,文创设计为商业发展提供了现实可能性,博物馆文化创意设计成为实现其经济职能的一种重要手段。自2015年3月国家发布了首个关于博物馆全国性条例《博物馆条例》,明晰了博物馆文化创意经济产业在博物馆发展中的合法地位。我国博物馆文创事业升到又一崭新层面,以故宫博物院,上海博物院,南京博物院等一系列具有代表性的博物馆为例,博物馆文创设计在诸多方面表现出诸多斐然的成果,但与之相比的是,地方性博物馆尤其是中小型博物馆的文创设计发展却不容乐观。一方面,中小型博物馆大多存在资金不足,人才匮乏,改革滞后等突出问题,在文创产品设计上趋于同质化,往往是将某些的热门文创产品直接进行生搬硬套,简单的进行元素堆彻,在实际运用中并不考虑合适与否,推出的产品往往很难受到消费者的喜爱,获得市场的欢迎。另一方面博物馆以门票作为盈利收入来源的传统机制,单一机制的思想还未彻底改变。国内博物馆在成立初期更多的作为是公益性机构和事业单位,并不以盈利为主,所以目前存在相当一部分博物馆是耻于将盈利放在明面上,在某些发展尚不成熟完善的地方博物馆这种情况更为严重,在种种弊端的限制下,许多地方性博物馆的文创之路更是难以为继。针对上述情况,我们如何将文化创意产品事业进行推广,形成地方特色的品牌优势,打造自己独有的特色原创设计,以特色原则和创新活力助推地方性博物馆事业的发展。本文主要讨论的是近代20年以来国内博物馆文创发展事业的进程,从中提取经典的案例和关键元素,通过总结提炼来对地方性的博物馆文创设计发展事业进行启发。

2 当前现状及存在问题

国外的博物馆文化创意产品事业比国内起步要早,体系已经日趋完善,博物馆数字化藏品也已日趋完善,国外的经验有诸多之处值得认真研究。另外值得一提的是,台湾学者在此方面研究也颇为深入,在研究方法上提供许多重要的想法值得我们去借鉴。但是在分析的同时,不能一味的模仿借鉴国外的博物馆管理体系,将设计手法生搬硬套,而是要根据本国自身国情的不同做出相应的调整灵活变通。中国文化源远流长,在各自的地域之中发展出了属于自己的优秀的民族地域文化,这些极具地方特色和民族色彩的文化属性,是中华民族焕发活力生机的力量来源。

当前地方博物馆尤其是中小型博物馆文创设计发展滞后,地方博物馆的文化创意设计主要有以下短板,第一:设计同质化趋同严重,往往一个作品红火之后,许多博物馆都会生硬的套用同一模板,只是简单的套用文物的文化元素进行拼凑,并未进行创新设计,缺乏真正的设计内核,未能很好的融入真实的使用情景之中,形成自己独有的特色品牌。第二:文创产品质量良莠不齐,在真实的使用中存在种种缺陷。文化创意产品作为具有文化属性的商品,其本质还是商品,面向消费者兜售的产品不仅要吸人眼球更要值得购买,这样才能更有利于口碑的延续,有利于文创之路的发展。第四:文创产品种类少,这里的种类少并不是说二维类贴图产品少,而是指根据文化属性进行特色化设计的三维类产品的匮乏。第五:产品缺乏文化深度。博物馆具有传播教育的文化职能,博物馆的文化创意产品自然也要围绕着这一核心,赋予文创产品更深刻的文化意涵,不仅仅留存于外在的形式,更是要深植在优秀中华文化的土壤上。第五:受众不均衡,博物馆目前开发的文创产品更多的针对是年轻化群体,追求新颖性创意性,造型形式更夸张大胆。但博物馆并非年轻人专属,博物馆所涉及的范围在各个年龄段阶层,针对老年人或者是儿童以及特殊人群的文创设计存在市场空白点。

3 开发策略

3.1 基于地域文化的特色设计

河南省博物院就将考古发掘文化与青铜文化与盲盒相联系,一把“洛阳铲”马上就唤起了消费者的好奇心,不禁让人浮想联翩,再联系上《鬼吹灯》《盗墓笔记》这些怪杂类小说,更是为盲盒蒙上了一层神秘的面纱,该款盲盒一经发售,当月便已售出超万余件,迅速成为文创设计界的网红产品。在此之前,市面上已经出现了很多种类的盲盒,“考古盲盒”的爆红,则是它实现了用户与文创产品之间的真实交互的情景化体验式文创设计,让用户真正身临其境的体验到了文物发掘的过程,获得真实的满足感。“考古盲盒”与普通的“盲盒”“潮玩”一样有“隐藏款”,最新的“隐藏款”是武则天金简,这与洛阳文化的底蕴连接。“考古盲盒”三维类文创设计区别于一般的贴图二维类的文创设计,拥有自己的特色造型,更好的展现了设计特色与文化意涵,是将发掘的器皿与自身博物馆藏品和当地的地域文化内涵三者完美结合的优秀典范。因此,博物馆文创设计原则可以与地域文化结合进行特色设计,将自己的文化特色原则与设计相容。

3.2 联盟商店模式

南京博物院的文创开发设计模式也值得借鉴,在2012年,南京博物院就牵头组建了江苏省文创商店联盟,博物馆可自愿加入联盟,该项目对实现江苏省内的博物馆资源整合,从总体上统筹设计开发文创产品,起到了至关重要的作用,已经有三十余家博物馆加入了联盟,实现了大型博物馆带动小型博物馆发展,区域联动进行文创设计,更好的集中力量资源发展博物馆文创事业。这种联盟商店的模式是文创设计区域链化的前期雏形,区域内的主要带头博物馆对中小型博物馆进行授权,地方性的中小博物馆可以售卖联盟中的文创产品,统一标准,文创产品的售卖价格受联盟的统一监管,这一模式与过去的行会模式颇有相像之处。不过目前这种模式尚未在全国范围内得到推广,大多数博物馆依旧是“各自为政”。

3.3 超级IP的打造

故宫,一个特殊历史的文化符号,故宫不仅仅是一处建筑,它拥有丰富的馆藏、文物、历史,见证了中国历史文明发展。因此,故宫在中国人有着强烈的民族共鸣和文化认同感,可以说故宫博物院的“朕知道了”设计系列的风靡,离不开这些重要文化基础。故宫本身就是一个超级IP,可见IP的赋予对文化创意设计的重要作用。发展IP 设计,要选取丰富具有象征性意义的资源,进行典型设计,成为当地博物馆发展的优良形象,将自己的地方博物馆的品牌效应传播出去,使人们购买时便对当地的博物馆产生一个良好的印象,有利于提升整体的附加价值。所以地方博物馆在与特色文化结合设计时,要树立品牌意识,IP意识,探索更长远的发展。

4 设计方法

4.1 对于地方博物馆

博物馆在数字化时代被赋予了全新的角色,快速发展的时代下,信息的更迭日新月异,互联网、云计算、大数据等一系列的互联网技术改变了信息在空间和时间上的交流方式。人们足不出户便能在家里欣赏到千年以前的珍贵藏品,进行互动式沉浸体验。随之而然,博物馆文化消费的方式也改变了,通过电子商店,消费者在家中轻轻一键便可轻松购买产品,享受物品的购买的快乐,越来越多的博物馆加入了这一销售行列,开设线上商店进行周边产品售卖,当然可以说,文创产品是商店的重头戏,甚至某些热门产品一经上架立刻便被抢购一空。

分析考虑地方博物馆现有资源,考虑地方博物馆与区域博物馆之间联系,是在保证特色的同时,整合资金人才资源,从而进行更一步的发展。对于地方性博物馆推行方法有以下几个方面,第一:响应国家号召,实行创新驱动型发展,在形成自己文化内涵的同时,将地域文化特色注入文化产品之中,更好的推行博物馆的教育职能。第二:推动地方文化产业的发展将经济资源活化。文创设计并不只是单纯的设计,要考虑市场考虑消费者,形成良性循环发展。第三:弘扬工匠精神,博物馆文创设计不仅仅是设计师的某项职能,也是博物馆宣传教化的过程,是一个民族的发展过程历史,在设计的同时我们要联系市场结合实际,将中华民族的特色非遗文化与传统手工艺匠人等元素进行联系,将文化元素提取,文化内涵留存,功能与设计相融,设计流程中前端后端的自成体系紧密相连。孤木难成成舟,闭门造车的方法是不可取的,地方博物馆,要以地方特色为主体发展文化创意设计,要在保留地方特色的同时,联系现有力量,在区域性条件下进行区块化整合集中力量解决问题共同前进。

4.2 对于设计师

文化创意设计要考虑线下参观以及线上购买消费人群的购买力,文化创意设计设计不仅要高雅有文化内涵,同时也要与群众相贴合,要做得出买得起,消费得起,玩得起,欣赏得起的文创设计。首先,对设计师而言,博物馆的展品并不只是一味的高高在上,设计师在将文创与藏品等文化遗产相结合的同时,也要考虑市场与消费者的因素。其次,文创的设计并不只单单的停留在文化意涵的表面提取,更要深入到产品的实质,使用地域文化元素符号,提炼包含文化蕴含的隐喻,将隐性的文化和宣扬教育融入进文创设计之中去。最后,设计师要坚守底线,不能为了盲目的追求商业利益,设计粗制滥造毫无内涵的产品。

5 结语

中小型博物馆如何在新的时代中抓住机遇的尾巴,将地域特色文化与创意经济结合起来,如何突破瓶颈,解决文创设计同质化问题,打造特色路线,构建完整高效的文化创意产业产品,将文化创意产品的生态链有机的结合起来,不仅需要国家政策的扶持,更要地方的博物馆,抓住新机遇,实现新改变,做出新选择。观念上的新改变与实际的新行动要联合起来,双管齐下,将消费人群与社会的力量通通化为己用。此外,孤木难成舟,独树难成林,地方博物馆在经济、资金、资源上确实存在客观性发展局限,基于地域文化特色的博物馆文化创意设计仅仅只停留在极小个体上是静态的、发展不成熟完善的,如何利用区域化整合,通过“先富”的大型博物馆带动当地中小型博物馆“后富”的发展,在保留地方文化特色的前提下如何最大限度的实现资源整合,形成联动作用与区域化效应,这也是未来需要我们去探讨研究的。