分析新媒体平台下新闻采编的内容创新

刘 军

（南京市江宁区融媒体中心，江苏 南京 211100）

1 新媒体平台新闻特征

新媒体平台下新闻传播模式出现了变化，使新闻表现出不同的特征。

（1）新媒体平台下新闻传播更加迅速和便捷。新媒体平台下新闻信息的发布能表现出全天候的特征，并且网络新闻信息的传播受到新媒体平台的影响，时效性更强，能在24小时内实现对信息的高效化传播，可以借助滚动新闻对新闻信息进行及时的更新和报道，展示最新新闻信息动态。这就要求新闻采编工作也要突出即时性和效率性，能第一时间发布新闻信息的动态变化，开展高质量的新闻报道。

创客是坚守创新、坚持实践、乐于分享并且追求美好生活的一群人，是把兴趣与爱好努力变成现实的人，是社会迎来新一轮的“科技社会化”浪潮，是一场快速由工业社会向信息社会过渡的运动。创客空间的普及发展，使分布式、数字化、个性化、定制化的电脑网络制造方式取代传统的工厂加工制作方式。作为未来人才培养基地的学校应该培养更多的创客，打造“创客校园”。

（2）新媒体平台下新闻传播能体现多媒体化特点。新媒体平台影响下新闻信息采编和传播过程中，能借助多种不同的形式完成对新闻信息的报道，新闻传播形态也能体现出多样化的特点，在新闻传播工作中能体现出视频信息、数据信息、图片信息的多元融合，还能将新闻信息融合在一起进行报道，新闻信息的表现形式和传播态势能得到进一步优化，有助于提高新闻信息传播工作的整体水平。

（3）新媒体平台下新闻报道互动性特色鲜明。在新媒体平台的支撑下开展新闻报道工作的过程中，新闻采编和报道工作人员能够借助新媒体平台的支撑，构建互动化的新闻传播体系，通过新闻采编和新闻报道工作的开展，受众能在新媒体平台上参与新闻信息的有效互动，通过新闻评论、新闻转发、新闻分享等反馈新闻信息，满足用户群体的需求，促进新闻信息在更为广泛的空间内实现良好传播[1]。

2 新媒体平台下新闻采编内容创新的重要性

新媒体平台的应用对新闻采编工作的开展产生了巨大的影响，极大促进了新闻采编内容的创新。因此结合新媒体时代影响开展新闻采编工作的过程中，可以有意识地探索新闻采编工作体系的构建，全面提高新闻采编工作的综合发展成效，为新闻信息的广泛传播提供良好的支持。新闻采编内容的创新能体现出以下方面的重要价值。

1938年10月，毛泽东总结了全国抗战以来15个月的经验，明确指出：“改良人民群众生活问题，过去实行的太微弱了，因此不能激发广大人民的抗战热忱，对坚持长期抗战是非常不利的。”［2］131他认为实行各项改善民生的政策是今后全民族当前的紧急任务。1939年2月，毛泽东在《在延安党政军生产动员大会上的讲话》中，肯定了边区生产运动在支前和改善人民生活中的成绩，明确指出：“如果全国都像边区一样的做起来，这就是全国物力动员起来了，果如此，则‘抗战必胜，建国必成’就会成为现实了。”［2］138

（2）可以促进新闻传媒行业的发展。把握新媒体时代的影响探索新闻采编内容的改进和优化，能在新媒体时代背景下促进新闻传播工作的开展，可以循序渐进地改善传统的新闻传播模式，通过内容的创新提高新闻内容的影响力，确保能在新闻采编工作的基础上塑造新媒体平台新闻传播的口碑，打造良好的新媒体形象，从而为新媒体时代新闻信息的发展奠定基础，通过品牌形象的塑造不断提升新闻价值[2]。

（1）新闻。这一部分新闻内容的采编主要是针对日常硬应咨询新闻进行采编，将时政新闻采编、国际新闻采编、军事新闻采编、民生新闻采编、财经新闻采编、娱乐新闻采编等作为重点，构建全方位多元化的新闻采编体系，丰富新闻采编的内容，确保能让用户获取新闻信息的过程中形成整体内容信息的安全感，增强服务的多元性。

3 新媒体平台下新闻采编内容创新的措施

新媒体平台支持下开展新闻采编工作，要想实现对新闻内容的有效创新，就要对网络平台上的新闻信息进行准确的识别，结合真实性、可靠性的新闻信息进行新闻报道，凸显新闻采编内容的价值性，突出新闻信息采编工作的整体质量。在实际开展新闻采编内容创新工作的过程中，把握新时代的数据优势，可以尝试结合人工智能技术、大数据技术等的应用，对网络平台上的海量新闻信息进行准确的识别，并从中筛选有价值的新闻内容进行采编和报道，突出新闻采编内容的特色，确保能在新媒体时代背景下促进新闻采编工作的高质量发展。

3.1 对新闻采编内容进行准确的识别

在新媒体时代背景下，新媒体新闻成为新闻传播的重要载体，并且新媒体新闻的发展环境相对较好，形成了良好的发展空间。在新时代背景下，对新媒体新闻平台用户活跃度进行分析，能看出随着在新时代背景下百度APP、腾讯新闻、今日头条成为最具影响力的新媒体新闻平台，并且新浪新闻用户活跃态势和增长态势相对较为明显，极大带动了新媒体新闻的广泛传播。在对新媒体平台用户新闻内容偏好进行调查后，能看出用户偏好数据占比中短视频占比为20.3%， 即时通信占比为14.0%，在线视频占比为13.4%，新闻资讯占比为5.5%，这在一定程度上反映出近年来新媒体平台用户对图文形式新闻资讯内容的偏好度逐渐下降，更多的是将注意力转移到短视频、长视频和直播层面上，并且短视频新闻凭借自身优势，在整个新闻内容产业领域快速蔓延，而直播新闻能表现出即时性、互动性的特点，能在新媒体平台的支撑下丰富用户获取新闻资讯的体验，也为新媒体平台新闻内容传播方面商业变现提供了相应的支持[4]。在此背景下开展新闻采编工作的过程中，要注意结合受众群体需求的变化制定个性化的采编内容创新方案，使采编工作的开展能契合时代发展需求，支持新媒体平台新闻信息的广泛传播。下面就结合腾讯新闻新媒体平台对新闻采编内容创新的措施进行系统的论证：

（1）可以筛选有价值的新闻信息。在网络信息技术蓬勃发展的背景下，新媒体平台上新闻信息呈现出多元化的特点，新闻采编人员在采编工作中对内容进行创新，能对新媒体平台上复杂的新闻信息进行有效的筛选和整合，判断有价值的新闻信息，并进行深度报道，从而提高新媒体平台新闻报道的真实性、价值性和可靠性，有效促进新闻内容传播的高效化开展。

例如，腾讯新闻新媒体平台在开展新闻采编工作的过程中，要想突出新媒体新闻的特色，增强新媒体新闻传播的综合影响力，较为重要的一点就是要在开展新闻采编工作的过程中，积累丰富的采编经验，坚持内容为王的思想，不仅要对新闻采编内容的现状做出客观准确地判断，还要注意关注新闻采编内容的未来需求变化，引入创新化的新闻采编思想，以未来需求的动态变化引领新闻采编工作的全面创新，确保新闻工作的开展能得到受众的广泛认同。具体结合腾讯新闻新媒体平台新闻采编内容的创新进行分析，把握受众群体未来需求的变化，可以将新闻采编内容创新的重点定位于新闻、新知和新娱乐方面[7]。

3.2 准确把握新闻采编内容的未来需求

（2）新知。这部分新闻采编内容的创新主要是让用户能通过新闻浏览获取新知识，产生新闻内容的获得感，基本新闻内容的采编涉及到生活技巧信息、科学育儿信息、社会文化信息、政治历史信息等，受众在阅读相关新闻的过程中能获取一定的知识内容。

笔者通过先后对江苏省10所地方高校(分别用x1,x2,…,x10表示)进行调研，获得调研数据，最后用未确知测度模型将10所高校的科研核心竞争力划分为三个等级。现以某高校(xi)为例来介绍实证分析的过程。

a.群体主义与个人主义.在中国人的传统与民族精神里，注重群体与人际关系；而西方崇尚个人主义，强调独立人格及对个性的尊重.如，外方管理者在其价值观支配下所表现出的个人主义，往往被中方管理者理解为自私和没有全局意识，从而产生矛盾.

例如，腾讯新闻新媒体平台在新闻采编内容创新的过程中，就构建了人机协同的采编内容策划运营模式，将新闻采编内容划分为品类、热点、产品和算法， 在品类中腾讯新闻新媒体平台新闻采编人员能按照不同的品类对合作自媒体平台新闻信息进行筛选，引入自身新闻采编工作中较为稀缺的内容，并对新闻信息的质量和新闻信息的真实性进行验证；在热点中即针对日常各类媒体平台上生成的新闻信息进行筛选、编辑和呈现，主要通过人工运营内容热点在新闻采编内容创新的基础上实现对新闻信息的多元化推送，形成新闻信息广泛传播的模式；在产品中主要是对后台的推荐逻辑进行运营，形成新闻采编内容的呈现逻辑， 从而在有效采编信息的基础上通过合理对新闻内容进行设计，提高新闻内容的受众关注度；在算法中则主要是腾讯新闻新媒体平台通过算法的应用将海量的新闻内容进行个性化的采编和分发满足不同用户的多元化需求，从而提高新闻信息呈现的综合效果。在此过程中，新媒体平台的支持下，新闻采编内容创新能实现对新闻信息的有效识别和精准筛选，可以支持新闻采编工作的高质量推进，对于新媒体时代新闻采编工作的创新发展能起到良好的促进作用[5]。

（3）可以推进新闻内容多元化发展。结合新媒体平台的影响对新闻采编内容进行改革和优化，能在内容创新的过程中改变传统新闻信息传播模式，形成多元化的信息呈现方式，并且用户被动接受信息的情况也能得到相应的调整和优化，从而促使新闻信息的传播更加广泛，能满足用户群体多元化的信息获取需求。此外，借助新媒体平台支持促进新闻采编内容的创新，能够对新闻内容进行分类和整合，开展多元化的新闻报道工作，也可以循序渐进地改善新闻工作的综合发展成效，促进新闻传播效能的逐步提升[3]。

用户的需求是新闻采编内容创新的基本导向，新时期结合新媒体平台的影响开展新闻采编工作的过程中，要想真正实现对采编内容的创新，就要重点针对采编内容的未来需求变化，结合用户的需求对新闻内容进行筛选和编辑，使新闻报道能产生对用户群体的吸引力，从而生成能引发用户关注的新闻IP[6]。鉴于此，新闻采编工作中，对于采编内容进行创新应该准确把握和判断新闻采编内容的未来发展需求，针对新闻采编信息做出相对客观准确地判断，从而优化新闻采编工作的整体发展水平。

（3）新娱乐。这部分新闻采编内容更加倾向于消费类新闻信息，除了常规的娱乐新闻内容外，还会采编电影新闻信息、搞笑新闻信息、游戏新闻信息、综艺新闻信息和动漫新闻信息，确保用户在获取信息的过程中能激活内心愉悦感[8]。

但是湿式电除尘器运行温度在烟气的露点以下，内部烟气、液体具有强烈的腐蚀性，因此，在选材时必须考虑采用抗腐蚀性能强的材料，以保证湿式电除尘器正常运行和使用寿命。

3.3 创新新闻采编内容运营体系

在新媒体平台的支持下全面推进新闻采编内容的创新，不仅仅要在新闻采编工作中引入新的内容、新的思想，更为重要的是在创新新闻采编内容的同时对新闻信息运营体系进行系统的优化，通过有效地运营突出新闻采编内容应用、整合的效果，使采编内容的创新能体现出较强的价值[9]。一般情况下，在新闻采编内容运营管理工作中，要关注用户对内容的喜好，并结合用户内容需求构建相应的运营体系，增强新闻采编内容对用户的吸引力，提高新闻报道的整体质量和效果。

例如，腾讯新闻内容采编工作中新媒体运营就是较为重要的环节，在对采编内容创新工作进行运营的过程中，一方面要对接用户对新闻内容的喜好，尽量采编有争议性的、能打动受众群体的、有现场感的，能激发受众广泛参与的新闻内容，动感化的体现新闻信息，突出新闻内容呈现效果。另一方面，新闻采编内容的创新要注意对细节的刻画和特定氛围的营造，确保能通过细节的刻画和氛围的营造提高新闻信息的传播度，吸引受众的广泛关注。此外，在新闻采编内容创新的过程中，基于运营体系的构建，还要注重技巧的设置，按照市场运营理念对新闻标题进行设计和优化，突出表现新闻的核心思想，采用多种形式融合的方式表现新闻内容，从而吸引受众注意力，促进新闻采编工作实现高质量发展的目标[10]。

4 结束语

综上所述，在新媒体时代背景下，新媒体新闻平台的出现对新闻采编工作的开展产生了巨大的影响，使新闻采编工作出现了相应的变化，对新闻采编人员提出了新要求。因此新时期要客观分析新媒体时代背景下新闻采编工作的特点和需求，从内容创新的角度促进新闻采编工作的高效化发展，确保新闻采编工作能展现出巨大的影响力，带动新闻信息实现广泛化传播，为新媒体时代新闻传媒事业的高质量发展和现代化建设提供良好的支持。■