城市文化符号设计研究

林晓清

(闽南理工学院 福建 石狮 362700)

0 引言

首先IP≠吉祥物，IP是互联网时代的产物，Intellectual Property的缩写，翻译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的特征是创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。结合IP的特征，本文给城市IP赋予一个定义：它是根据城市人文气息特色提炼而创造出一个个拥有性化符号化的具体形象，具有独特辨识度和简洁、可延展性性，能够迅速聚集人气和提高城市认知度。

21世纪，这是一个连故宫都需要在网络媒体上卖萌来焕发新生的时代，延伸到城市，打造个性化、趣味化的超级IP，是一座城市走向年轻、持续发展的新路径，为了吸引更多的活力就需要投入更多对城市品牌的关注，从而提升城市文化旅游建设，使得城市品牌化意识更上一层台阶，有助于开始构建独具地域特色的城市IP形象。从国家层面来说，文化旅游融合契合国家建设精神文明的要求，能使我国文化得到积极的传播与发扬[1]。

1 国内城市IP设计现状

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确提出要开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动文化产业与其他产业的有机融合，增加文化含量和产业附加值，把文化资源优势转换为产业和市场优势[2]。国内城市IP还在摸索阶段，很多城市已经开始尝试。北京奥运会后北京文化旅游局推出了“北京礼物”，为了展现中国首都历史文化、北京元素和创新创意，集聚了许多企业和产业联盟，经历漫长时间的筹划和准备、完善项目，从大赛中评选出许多优秀的作品，推出了如全聚德烤鸭、红星二锅头、王麻子剪刀等现代工艺品及衍生产品。然而，在最初的“北京礼物”在文化旅游 IP 的打造上，组织者缺乏整体授权规划，致使产品从设计、商标应用，到最终展陈效果等都没能达到理想效果，整体的品牌效应值不高，产量不大。

虽然国内很多城市都在积极打造自己的城市IP，但水平参差不齐，许多城市实际情况是依样画葫芦的城市形象设计，想直接依附在旅游纪念品上塑造城市品牌，或简单复制传统风格、外国风格。在缺乏正确设计观的指导下，很多设计者将一些文化符号、风格元素进行简单粗暴的胡乱拼凑。城市文化IP发展的实质是实现多元文化的可持续发展，它的关键是要思考如何让“美”成为城市生活的文化基因，让美学走向公众，让艺术服务于大众，结合城市的整体发展规划、地域特征、文化特征，甚至历史特征、展现出一座城市的形象与气质，为城市塑造品牌，强化人们对城市的识别度，给城市带来财富。

2 打造城市IP建议

2.1 创意仍然是核心

城市文化IP 是人们对文化及美的追求，它的设计需要充分考虑民族性、地域性和时代性，将城市中蕴藏的传统文化充分挖掘出来，转化为城市的创意资本，是一种文化价值观的体现；好的创意就像一个符号撞击每个人的视觉并深深烙印在脑中，具有强大的生命力和延展性。无数事实表明，在面对激烈竞争下，只有打造创意的、独具地域特色的城市IP形象，才能让城市品牌从“千城一面”的现象中脱颖而出，长久地发展下去。如今这个时代自媒体火热发展，一些城市利用原创IP传达出一座城市的文化及价值内涵。陕西省历史博物馆设计的唐妞，被大多数人认为最能代表西安形象IP，成为西安的一张活名片。

2.2 情感定位准确

要打造一款受欢迎的IP形象，清晰的定位是第一步，也是最关键的一步，而很多设计往往这一步做不到位，因为定位要靠真正好的内容去实现，而内容创作具有极大的不可测性、和不可复制性。

首先要找到IP形象与人们的情感共振点，也就是赋予它人的情感特征，比如“懒”“萌”“贱”等等。熊本熊的每个动作都是经过设计的。它的挥手、捂嘴都被证明会令人感到可爱。这些情感共振点，就像一个锚，定在人类心灵的某个位置，所以很强大。被短视频大潮带红的萌芽熊形象呆萌、笨重，却坚强、勇敢，它的软萌温暖了众多打工人的心。“无趣”足以杀死一个IP，没有娱乐精神的IP都将昙花一现。因此，城市IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板，因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，普罗大众喜闻乐见的娱乐性是必不可少的。

2.3 故事原型支撑IP

一个成功的IP离不开故事原型，故事是它的必要条件，故事可以驱动文化产业发展。原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

2018年12月，石狮市政府携手功夫动漫，邀请国际顶尖编剧、资深动画专家、知名美术设计师设计了石狮的城市IP,该设计具有持续性生命周期的，能够具有长时间的吸引力，甚至在时间的流逝中成为客户的情感载体和情感回忆，使其念念不忘。

2019年中国横空出世了一个颠覆传统形象的哪吒，他孤僻、自负、冷漠、叛逆、憋屈、玩世不恭，时不时就要跑出门大闹陈塘关。在玩世不恭的外表下，实际上重情重义，渴望亲情、友情，以及他人的认可。从小遭受陈塘关百姓的歧视、排斥、嘲笑和敌对的魔童哪吒，在对抗命运的过程中他收获了最好的朋友，也逐渐被百姓认可，”我命由我不由天“这句话也深深的印在了观众的脑海里。

2.4 塑造城市IP热点

所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级城市IP孵化最重要的环节也是要打造热点，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题(比如一次活动)，也可能是故事(比如系列的动漫)，也可能是形象(比如熊本熊)，也可能是它们的复合功效。同时城市IP的引爆需要持续性，这往往来自城市自身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代一代重述、转化、传承下来的；在当代，善于运用互联网塑造城市IP，无疑是传播城市文化、宣扬地方特色的最好形式，无论是现在的微博、小红、抖音等利自媒体手段，都是很好的平台，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。让具有地域特色的城市IP形成IP社群，自带流量，是当下流行的城市IP运营方式。这种IP形象人格化的表现，可以凝聚社群粉丝，让他们有参与感、归属感，并且能与之互动，提升社群活跃。常言道，追求“网红热点”是营销的不二法宝。其实不然，“网红热点”从来都是创造出来的而不是追求出来的，多维度营销才是打造城市IP的关键。

19年的理塘丁真及西安不倒翁小姐姐，都是通过网络平台火爆全网，一个人带火了一座城，而且也可以看出当地文化旅游应对的迅速，使理塘从贫困县变成了网红打卡地，文化旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，国家发展改革委、文化旅游部等部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，进一步推动了互联网在文化旅游产业的渗入。

2.5 与国际接轨

在全球化发展的过程中，各个国家和民族的文化相互交流借鉴、融合促进，又保持着各自的特色，从而呈现出多元和谐共同发展的局面。文化是民族生存繁衍的精神纽带，是民族发展复兴的精神力量[3]。身处不同地域文化下的每一个城市，也需要找到属于自己的文化符号和品牌传播形象，才能在国际文化旅游交流发展中利于不败之地[4]。

走出国门，目光不仅投向亚洲，应该放眼全球，日本熊本熊在中国台湾、香港等地参加介绍日本饮食文化、传统戏曲的活动，出游新加坡，登台表演、一路卖萌。在亚洲相当受欢迎之后，甚至出访发法、德、英，在欧洲也混了个脸熟。拜访泰迪熊的生产商Steiff公司、汽车厂商宝马、参加在巴黎举办的日本文化综合博览会，熊本熊营业部长忙得不亦乐乎，最后，他还登上了哈佛大学的讲台，跳了一段“熊本熊体操”。熊本熊的海外之旅，在于拓展他的活动空间，提升他的品牌价值，进而延展熊本县的品牌价值。

《狮来运转》动画片于2020年寒假在全国上百各大电视台和主流视频网站上映，并且走出国门，在东南亚等“一带一路”沿线国家播出，走向欧美国家，进一步助推石狮城市超级IP走向全世界。

3 结语

每一个成功的城市文化IP都预示着“互联网 + 城市”是当下时代城市品牌发展的必经之路，为城市品牌的开发中提供了全新思路。互联网时代下，城市品牌的发展是机遇也是挑战，利用互联网技术提升城市文化魅力，打造具有地域特色、文化特色的城市IP是城市可持续发展的必然趋势。推陈出新，将城市文化与文创相结合，进一步扩大城市文化影响力，通过广泛的主题推动高效的 IP 构建，以达到商业价值与文化价值共同发展。城市 IP 形象将成为城市发展的新动力，塑造城市的新精神[5]。中国是有着五千年文明史的古国，可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀，每个城市都是有着自己鲜明的文化符号。而“城市超级IP孵化”的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来，并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予这些城市全新的发展模式和城市形象，为城市的创新发展注入全新的动力。