浅谈如何做好主题报道

陈艳 贵州广播电视台 全媒体新闻中心

一、做好主题报道的意义

所谓主题报道，笔者认为，是围绕党的重大部署、决策、中心工作、时代主题、社会热点等进行的新闻报道。对媒体而言，主题报道也是体现党性原则、责任担当以及信源优势的重要体现，更是媒体在竞争中实现差异化突围的有效路径。

二、主题报道存在的问题

主题报道属于宏大命题，如果大而论之，一来驾驭不了，二来读者也不买账。现实中，有的主题报道模式化、程序化现象严重，还是一副陈旧、沉闷的“老面孔”。有的主题报道，内容空洞、行文枯燥，难以出新出彩。

做主题报道，需要有深邃的思想、深度的挖掘、权威的解读。尤其是在移动互联网时代，主题报道没有恰当的表达方式，难以满足日益多元化的受众需求，也不能满足多媒体背景下融合报道的需要。主题报道一定要在守正创新中实现新颖有趣、入脑入心。

三、做好主题报道的几点建议

做新闻离不开品控，做主题报道更需要品控。要有一套品控流程来保障主题报道的品质，牢牢控制选题、策划、采访、制作过程，使主题报道真正得到大众的喜欢。笔者认为可以从以下几个方面来发力。

（一）原材料把关

路很重要，车很重要，车里的人更重要。不管怎么发展？如何创新？终究较量的都是内容。我们要生产有深度、有态度、有温度的主题报道内容，力求角度更新、内容更鲜活、时效更强、语言更活泼、表达更清晰。原材料关，就要选取具有竞争力的话题，进入主题报道的题材，一定要关系社会、政治、经济的重要话题，要不断发现鲜活的人和事，为受众提供独立思考与判断的可能，以内容优势赢得竞争优势。

（二）报道角度的选取

任何事物都有很多的侧面，选择不同的面去体现会起到不一样的效果。一篇主题报道做得好与不好，很大程度取决于你报道的角度是不是有新意、是否有感染力。在采访实践中，可以通过以下几种方法创新思维，发现好的新闻报道角度。

1.贴近受众

首先要解决给谁看的问题。找到好的新闻采写角度本质问题就是为受众服务，所以最好的角度就是最贴近群众的角度。

角度怎么找？首先明确定位，新闻报道服务的对象是谁，我们的主题报道是服务于党和人民的，所有主题报道的选题都要站在党和人民的立场去选择报道的角度。

2.以小见大

所谓角度，就是一个小角，角度是一个小切口、小侧面，主题报道的角度选择小一点，报道的口子就会窄，文稿撰写起来就会写得更细腻，挖掘得更深入，也会显得更生动活泼。所以新闻报道一定要切忌大而全，假设角度大了，就很显得枯燥、空洞，报道的效果不好。

3.角度创新

事物是丰富多彩、发展变化的，他们有共性也有个性。只有抓住了事物的个性特征，新闻才会受欢迎。主题报道的角度要有新意，各类话题基本上年年都有报道，要从普通中找到与众不同的点，求同存异。

（三）强策划

对重大主题，特别是政治类主题报道，具有规范严格、内容严肃、表述严谨等特点，易给人“虚、空”之感。要结合当下时代背景、社会热点、群众关切，强化议题设置，提高策划能力，让主题报道无中生有，有中创新。根据笔者的工作经验，在策划主题报道时，从选题到构思、落笔都要符合群众口味，加入一些小创意，让主题宣传可感知，能触摸。

2021年，笔者以第一作者创作的《这道好“菜”加了“严”》，入选国家广播电视总局2021年，第三季度优秀广播电视新闻作品。这是一篇典型的主题报道，记者以2021年2月，习近平总书记在贵州考察调研时指出，合力惠民生鲜超市的运营模式很有特色。以政府为主导，政府和企业联合，坚持保本微利经营，让农民和市民两头都得实惠，这种模式和经营理念值得推广。采访前，记者长达4个多月的时间一直在养题，阅读了20多篇各大媒体的相关报道，多次与省商务厅对接事情最新进展。最后拿出了角度新颖、内容细致全面、立意深远的采访策划。

（四）采访技巧

采访是记者的一项重要基本功。在新闻采访中，被采访对象各不相同，有健谈和不善言辞的；也有很难进入角色的被采访对象；甚至有难以表达自己想法的被采访对象，这些都考验着记者的采访功力。

1.准备充分

记者应时刻遵循“不打无准备之仗”的工作原则，在每一次采访之前做好充分的准备工作，为采访工作的有序、高效进行奠定基础。

采访之前，记者需要准备的内容有理论知识、相关政策等。在每一次采访之前，记者要根据具体的事件内容和特点等，查阅必要的理论知识，保证提出的问题更具有针对性、专业性。记者在采访前，还要深入了解与即将采访事件有关的政策、法律、法规等知识，防止在采访过程中出现一些不恰当的言辞。最后，整理出主题报道的采访提纲。

2.善于提问

在主题报道的采访过程中，提问是至关重要的一个环节。只有通过提问，记者才能获得需要的信息。在具体的采访工作中，记者要善于抓住细节，有敏锐的洞察力，找到提问的切入点，从而获得有价值的信息。

记者在提问的时候要把握好两点：第一，提问要有针对性。针对所要报道的关键人物，或者针对所要报道主题的中心思想。第二，提问要具有目的性。采访是严肃的工作，不是漫无目的的闲谈，每一个问题都要精心设计，要通过问题获得有价值的信息。

3.后期整理

在获取采访信息后，记者要对信息进行整理、分析，这是采访工作中的最后一个环节，也是新闻编辑前至关重要的一个环节。有效整理采访信息，为采访信息的充分和有效利用打好基础。

（五）讲好故事

主题报道大多抽象、宏观，如何使受众感到有新意、能理解、可接受。要注重从小切口、小情节、小故事引入，以小见大、见微知著地反映重大主题，把主题报道化“硬”为“软”。在长期做主题报道的工作中，笔者总结出以下规律。

1.故事要有冲突

要找有矛盾、有冲突的故事，要讲情节有起伏的故事，这样，才能在引人入胜中潜移默化的达到宣传效果。

2.故事要有温情

寻找人性中的善恶美丑。其实，事件之所以复杂，是因为事件中人的感情、思想的复杂，要表现事件的复杂就是表现人的复杂。要捕捉到展现人性的情节片段，去揭示个人和社会的关系。让主题报道更生动、好看、有感染力。要把故事讲得有温情、有温度，就是要去揭示个人和社会的关系，让故事情节化，情节细节化，细节生活化，做到见人、见事、见情、见理。温情可以从两个方面体现。

首先，从亲近中体现温情。因为接近了就会亲近，就会产生温情。主题性报道政策性强、工作味重，如果硬宣传，就会与受众产生距离感。因此，我们主题性报道在讲故事时，应该将枯燥的文件平民化，找出它与普通受众之间的关系，尽可能地拉近与受众之间的距离。

其次，从情感中体现温情。主题报道大多数立意高、政治性强、主题宏大，要使报道鲜活起来，增强可视性、可听性和感染力，仅仅讲新闻事实的故事远远不够，还要善于用“情”，善于挖掘新闻事实背后的情感，善于讲述新闻事实中普通人物的经历与情怀，让情感震撼受众的心灵。

例如，2018年，笔者要做一期国家刚出台的医疗新政宣传报道，如果只是从政策层面讲医疗政策针对某类患者有哪些具体优惠。报道就会变成枯燥的政策解读。如何让这个报道生动好听？记者以贵州省六枝特区，设立在一处废弃幼儿园内的透析点为采访点。在这个透析点，政府和医院给二十多位透析患者免费提供住宿，子女入学等优惠政策。笔者以新闻专题《透析村的故事》为题，选取了三位透析患者为报道主人翁，通过个体的故事，展现上到国家，下到省市区县的医疗优惠政策。让国家的好政策具象化，看得见，摸得着。

这些方法屡试不爽。2021年笔者参与创作的新闻访谈《通江达海不是梦》，以2021年春节前夕，习近平总书记到贵州看望慰问各族干部群众，总书记远眺乌江水时强调，要牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，守住发展和生态两条底线，努力走出一条生态优先、绿色发展的新路子。9个月后，被中断近20年的贵州乌江水运首次大规模全线复航，为背景。笔者深入一线挖掘感人故事，讲述了乌江航运人坚守的不易和年轻船员的薪火相传，让新闻访谈有感动，更有启迪。这期新闻访谈被推评为笔者所在单位的年度优秀稿件。

3.故事要重视细节

一篇好的主题报道，细节是关键。细节不仅是升华主题的需要，更是新闻真实的印证，细节作为主题性报道的血肉，也是打动观众的内心的重要琴弦。要对事件的某些局部、情节进行放大，深入追问、质疑，用细节去折射全貌，起到画龙点睛作用，更能让主题报道“增色”。所以，新闻记者要善于观察细节，刻画细节、运用细节。当然，主题报道不是文学作品，不能过度渲染而失去新闻真实性，所有的细节都是为主题服务的。

笔者创作的新闻专题《这道好“菜”加了“严”》，运用了非常多鲜活的细节。比如询价员拿督查评分表是姿势，在蔬菜批发市场把询问到的价格填写到手机上的动作，以及督查部门和商家鲜活的对话等细节。在大量有效细节的映衬下，统领作品的关键词“严格”被体现得淋漓尽致。

（六）打磨稿件

虽然在采访时，已经对稿件的主题和选用的素材有了初步的筛选，但当真正提笔写稿时，还要再次认真的提炼主题，筛选素材。很多时候，尤其是做主题报道，采访的内容很多，我们需要一些技巧来简化报道的结构，用一个小结构去驱动一个大型的报道。

如何打磨稿件呢？首先要认真把握报道的主题，找准好写新闻的角度，选择好结构，运用好的采访材料，选择出具有代表性和说服力的素材。采用精准的语言和文笔组织稿件，让主题报道锦上添花。

其次，要把握作品的结构，精确的结构对于新闻报道是尤为重要的。目前常用的结构一般有，横向、纵向、金字塔、倒金字塔以及并列结构等。结构上要有精密的谋篇布局，要层次递进，向剥洋葱一样，一层一层呈现出最大化的信息量。

（七）融合发展

传统媒体要主动适应全媒体要求，以“融”为径，实现跨部门、跨媒体、跨地域融合。系统优化采编流程全链条、各环节，打牢融合发展的制度基础和技术基础，围绕满足受众信息获取方式和渠道变化需求进行内容生产。

在主题报道上，内容要轻量、出新出彩，一次采集、多元分发。利用短视频，实现主题报道动态化，创新产品制作方法，实现重大主题报道可视化，“大屏”“小屏”联动。

全媒体时代，孤掌自然难鸣，传播更需群力。传播途径上，加强内外联动、内宣与外宣传播联动、受众联动。有效整合资源，充分利用对外合作机制，扩大朋友圈，加强与中央传统媒体和互联网新兴媒体的联系合作，合力共同打造优质主题报道融媒体产品，努力实现从“相加”到“相融”，再到“创新”的飞跃。

（八）健全体制机制

主题报道既是“命题作文”，又是具有鲜明时代特色的联播类新闻的“常客”，要结合联播类新闻的特点，健全相关机制。“项目制”是一种灵活机动的管理模式，既可以充分提高“造血”的可持续性，也提供了更多公平的晋升机会。结合项目制的特点，笔者认为，可以从以下4项措施来为主题报道赋能。

1.建立科学合理的策、采、编、发机制

建立合理的采编流程，把采访和写稿中只可意会，不可言传的东西变成摸得着的操作流程，设置在采访、写稿、制作中，就像导航仪一样，帮助记者顺利找到可以触达的路径。记者拿到任何一个题材，知道怎么去追问，用什么样的场景、人物、情节、结构。即使一个新记者，也可以拿起这些看得见的武器，不断击打新闻的“卖点”，敲打出作品极致的质地，放射出扣人心弦的强劲张力。这样的流程不仅可以批量复制人才，还能带来更好的受众体验，虽然作品出自不同的记者，但受众一看，就知道这是哪个媒体、哪个栏目的风格和定位。

2.建立扶培机制

培训到位，让记者拥有打造优秀作品的十八般武艺。要想做好栏目，不能单靠悟性，栏目要有持续不断的竞争力，就要让记者们掌握武林高手的秘籍。不能是少数人的优秀，而是整个团队的优秀，是一个具有思考力、观察力、领悟力、文字能力的团队。这样的优秀是来自于不断的培训、学习，我们要争取更多的台内外培训、学习的机会，只有不断地学习，才能拉高团队的平均能力。同时，还要自发组织团队的日常学习，形成一个学习型的团队。

培养专家型记者。记者进行成体系研究，连续多角度、持续地做出某些领域的报道。只有深度的研究，才有深度的作品，成为这个领域的专家。

开展头脑风暴式的业务学习会。要把工作的氛围搞活，每次业务会，探讨好作品，作者进行创作分享，各自发表学习心得体会。

组织丰富的学习沙龙。围绕栏目的核心诉求，组织有亮点，有针对性的沙龙活动。通过不同的主题演讲，交流，提高团队的思维力和文化氛围。

总之，通过各种形式丰富的学习，把所学进行刻意练习，内化成本能，在工作中能水到渠成的运用。

3.激励机制

激励公平，让记者发挥创作的积极性。人生中最有力的激励因素是在责任中成长、被认可、实现人生价值和抱负的机会。所以，要搭建好舞台，提供目标，做好记者们的发动机。在年初的时候，做好激励计划，设立目标、奖项，让大家明确努力的方向。把栏目的发展规划嵌套在奖项的设立上，设立重点奖项：中国新闻奖、中国广播影视大奖；设立基础奖项：文笔奖、思想奖、爆款奖等。通过配套相关的绩效机制，授予印象深刻的奖项。给挑战，给动力，激发大家的内驱力。

4.风险管控机制

严格审稿，保障安全播出。

四、结语

在当前新的媒体格局下，主题报道已经不单单只是传统媒体的“专属品”，但不能否认，传统媒体有做主题报道的先天优势。要打好这张牌，传统媒体必须要在主题报道上有突破，从公众角度出发，设计公众感兴趣的内容，有创新、有共鸣、同频共振，最终赢得发展优势。