如何提高慢直播的吸引力

赵晗 大理广播电视台

谈起直播，可能人们脑海里浮现的都是直播带货之类的情景，但是在广播电视台词典最原始的记载里，直播的概念其实作为电视节目出现的，随着新媒体的发展，直播逐渐与网络平台直播的概念捆绑在一起，但其实，直播一般是指在现场演播室播出的，而慢直播则是指借用直播设备对现场场景进行直播。这种直播方式不需要主持人，也不需要字幕组去专门解说，更不需要镜头切换或者影音剪辑处理，只用固定的摄影机去拍摄真实的画面，这种直播方式带给观看者的感受更加震撼，带给观众的参与感与沉浸式的体验是直播方式所不能带来的。而在这个媒体之间竞争愈发强烈的年代，慢直播作为新兴起的媒体，首先要做的就是提高自身的吸引力，尽快地紧跟这个时代的发展脚步。慢直播在大众脑海中最早的雏形则是源于疫情期间对于武汉火神山、雷神山医院建设过程中的形式，后来随着播放引起了不少观众的共鸣，就随之常态化了，但是其实中国慢直播早在2013年就曾在电视上出现过，只不过当时没有引起很强社会反应。随着受众地慢慢适应，现在慢直播的发展即将进入一个常态发展阶段，其低制作成本、“无添加”的真实报道的特点使其成了媒体里一个特色标志。

慢直播虽然是一个新颖的概念，但其本质仍是作为传媒的一部分，换而言之，媒体的一些特点慢直播同样具有。真实是新闻的生命，慢直播在直播过程中，往往采取了最朴实的处理方式，不需要主持人报道，也不需要对画面做一些处理，将新闻的真实的面貌展现在观众面前，而这种朴实无华的播放方式带给观众的沉浸性体验是足够震撼的。相较于其他的媒体，需要借助一些方式去修饰其本身新闻的真实性来吸引受众，慢直播的真实性是其最大的优点，这也是慢直播得以迅速发展起来的原因所在，传统媒体在人们心中的权威地位正是建立在这种对于新闻事件的真实报道上，慢直播其独特的播出方式给受众带来了足够的真实性体验，但是在别的方面，慢直播的一些不足之处仍需要去修正，看待事物要以一分为二的眼光去看待，所以要从不同的方面去看待慢直播的不足之处，从多元化的角度去分析。接下来关于如何提高慢直播的吸引力，提出几方面的意见。

一、互联网技术深度结合

传统的直播方式主要是通过卫星信号传输系统，将收集到的信息经过对应的处理后，在演播室经过串讲传达给观众，是新闻报道的一种较为传统的播放方式，而随着互联网技术的发展，传统的直播方式的一些缺点也就随着新媒体的发展而不断放大，传统的新闻直播方式受限于场地的限制，往往在演播室里播出，且在传播新闻的过程中，一般只能进行单向传播，与受众的交流性较差。慢直播可以说是主流媒体与互联网融合发展下的时代产物，它既具备了主流媒体的权威性，又具有新媒体交互性好的特点。慢直播给人身临其境的真实感与沉浸感，增强了受众在新闻时间中的存在感和参与感，相较于传统直播较为严肃的播放风格，慢直播的播放风格有着更为多元的一面，现在慢直播的使用方式主要有三种，第一种是自然景致，第二种是灾难救援，第三种是对场景性、现场感要求较强的新闻报道。这些形式满足了观众的好奇心与求知欲，保障了人民群众的知情权，提升了传统主流媒体在新时代的影响力。

（一）与互联网技术结合，降低慢直播的门槛

近年来，随着新技术的不断发展，且逐渐进入新闻传播领域，网络直播则是这个时代背景下的主要产物。央视新闻新媒体新闻部主任杨继红就提出“得媒体者得天下”将传统媒体比作“鹰”，将新兴媒体比作“鸽”，“鹰”的时代或许已经一去不复返，一家媒体、传统媒体雄踞一片高地的绝对优势正在丧失，而如今是“鸽”的时代，新媒体的出现、活跃和发展完善了传媒生态。随着5G、4K超高清、增强现实等技术的发展与应用，相信慢直播的门槛也会逐渐降低，将会带给基层受众更多的新闻体验。原来的基层传媒在发布新闻时与总台媒体的内容总是大同小异的，很少开发本地的特色内容，当随着互联网技术的应用，基层媒体可以借助慢直播门槛的降低，不断解锁慢直播新的应用情景，且根据官方统计，在关于景区的直播浏览量上，不同的地区之间有着显著的差异，这就给了基层媒体弯道超车的机会。比如带网友“云”游乡村美景，为乡村旅游产业发展助力。与国家乡村振兴的战略相结合，推动当地的发展。

（二）与互联网技术结合，增强新闻报道的交互性

传统的电视直播形式决定了信息在交流过程中的单向传播，导致了观众的参与性较差。20世纪50年代美国的传播学者施拉姆曾提出著名的施拉姆模式，强调传播是一个由讯息和讯息反馈组成的双向循环的过程。新媒体在传播新闻的时候正是符合了施拉姆的传播学理论，这使得新媒体在互联网时代发展迅速，同时这也造就了新时代传统电视新闻直播发展的困境，慢直播这一形式的火热，为主流媒体如何与互联网技术融合指出了一条发展方向，这种直播方式既可以满足受众对于新闻反馈性的交流，同时又满足了传统主流媒体对于新闻真实性的要求，有效避免了单向传播的舆论失调。媒体从业人员推动互联网技术与慢直播的有机结合，增加慢直播的应用情景，增强传统新闻报道的交互性。观看慢直播的观众既可以享受到原汁原味的新闻报道，又可以在观看的过程中与其他观众乃至官方传媒交流，这样的交流方式也正是雷神山等慢直播的成功之处。

（三）与互联网技术结合，增强新闻报道的时效性

慢直播因为其借助网络的特点，不会受到播出时间、电视栏目拍档期的问题，其对于新闻报道本身的持续性以及时效性是有保障的。传统媒体在播报新闻的时候，一般只能保证新闻信息的一般时效性，对于收集到的新闻信息是要经过一系列处理才能经过演播室的播报。慢直播其有着播出时长不受限的特点，且受众对于信息的要求是实时、准确、完整，它正好地符合新时代受众要求的特点，可以与传统新闻直播正好形成了互补，增强了新闻传播的完整性和感染力。与互联网技术结合，推动慢直播的更新换代，增强新闻报道的时效性。

二、坚持内容为王

这次“慢直播”虽然借助了网络直播平台形式的传播方式获得了大火，但是内容方面却与那些商业平台发布的内容仍有显著的差异，它是以这次疫情背景下的医院建设为主题的慢直播，这个内容是人民群众都关注的事件，它以一周时间建立一家专用医院和十天建起两座医院的中国速度，带给了群众极大的真实性感受，在全国人民心中建立了共同的抗疫记忆。通过这次慢直播，既让公众对于热点事件的关注得到了满足，也为新媒体时代下，如何发展主流媒体指出了一条可借鉴的方向，随着慢直播的常态化，慢直播的内容由开始的防疫抗疫板块逐渐向日常生活倾斜，但慢直播因为其在播放的过程中，基本不需要主持人的讲解以及工作队伍对于新闻的组织，所以在对于选取慢直播的素材的时候，媒体人需要坚持内容为王的原则，才能增强慢直播的吸引力。另外，慢直播可以给予受众身份的转变，实现从“围观”到“参与”的转变，通过自身的参与感削弱接受信息的不确定性，获得对于信息的安全感。综上所述，媒体人在选取慢直播主题的时候，需要坚持“内容为王”的原则。

（一）对新闻事件进行深度挖掘

新闻报道反映的应该是人民群众的真实生活，传达人民朴实的情感；慢直播的受众基本上是网民，网民中的文化素质参差不齐，发布的新闻是否接地气、贴近他们的生活，这是影响慢直播收听的关键，对于电视新闻来说，这也是影响其收视率的关键。新媒体之所以可以在群众中传播得如此之快，一方面是因为其借助了互联网传播，另一方面是因为其常常用看似贴近平常人的口吻去传播。传统新闻直播因为其严格的制度，所用的语言一般比较严密。现在的不少网络媒体，往往借着关心人民群众的口号只对新闻事件表面进行描述。慢直播作为传统媒体中的一个新兴部分，在进行慢直播时候，应该从社会核心价值观出发，去弘扬事件背后的真善美，弘扬正确的价值观取向。

（二）提高工作人员的素质

新闻直播的问世需要经过好几道工序的加工，这离不开每个工序的工作人员的辛勤工作。慢直播想要坚持内容为王的原则，就必须提高工作人员的素质。一方面，加强对新闻工作人员的意识培养，使其增强对于新闻内容的筛选能力，另一方面，要加强慢直播与人民生活的联系，新闻事件的报道不能离开人民群众的真实生活，随着网络的不断发展，新闻事件的报道要跟得上时代，对事件的报道要贴近人民生活。但是，贴近人民生活并不意味着就可以去追求低俗去吸引受众的关注，并不是要去像网络直播那样去过度娱乐化。这是慢直播所要避免的。要加强对工作人员的培训，要在坚持新闻报道的严肃性的基础上，去与时俱进。

（三）贴近生活

慢直播的内容应该贴近人民群众的生活，应该尽量地去关注社会上的时事新闻。弱势群体因其独特的政治地位，在面对一些事件时，往往不会正确的发出自己的声音。除此之外，慢直播应用平常人的视角去报道新闻事件，既报道影响国家的大事，又有报道影响平凡你我的新闻；这样的新闻报道，既可以与社会主流价值观相匹配，又可以与人民群众的生活紧密联系在一起；慢直播也就可以做到贴近生活，便于群众更加容易理解，更积极地面对生活。

三、与电视新闻直播结合发展

随着各种新媒体的不断发展，电视新闻直播逐渐不能满足普通受众对应的信息需要，国家也越来越重视传统媒体在新时代的发展。慢直播的出圈为传统媒体指出了新的发展方向，与电视新闻直播结合发展，两者互补发展，增强慢直播的吸引力。主流媒体本身有着广泛的受众群体，且受众群体多以中老年居多，不易脱落。慢直播工作者想要增强广播新闻带给人的吸引力这一点，除了不断地吸纳互联网技术以外，还可以考虑与电视新闻这个老搭档强强联合，下面对于两者如何实现有机结合，实现一加一大于二的目标，主要想法如下。

（一）对新闻报道的内容进行分组

电视新闻直播和慢直播两者虽然都是传统媒体的形式，但是两者传播新闻的维度并不是一样的；慢直播相较于电视新闻直播传播的新闻内容更全面更丰富。媒体之间的融合不是对同一内容的重复。而是在一个新闻框架下，利用不同的传播方式相互渗透以及对应新闻的处理，这样形成的融合媒体是满足新时代的群众不同的心理需要，也便于受众的理解。两者的融合发展应以提升优势为主，要在确保电视新闻直播和慢直播的基础上去借鉴新时代的文化去优化自身，例如，慢直播可以借助互联网设置新的电台节目，电视新闻直播可以将重要的新闻编辑发布，二者又可以互相衬托，前者可以增强与受众的互动，后者保持具有传统媒体本身的权威性。通过类似这样的优化促进两者之间的融合，实现两者在新媒体时代的发展。

（二）对内部进行自我革新

不论是传统电视新闻直播还是慢直播，其本身都是为受众服务的。在这个媒体之间竞争加剧的大时代背景下，传统电视新闻直播和慢直播都需要去加强与这个时代的联系，在自我革新的时候，也不能丢掉做新闻的底线。传统电视新闻直播和慢直播自我革新后的报道是要贴近人民群众生活的，如可以从民众关心的角度去解读社会热点问题，引导民众以正确的眼光处理问题。另一方面，两者仅仅自我革新还是不够的，需要不断地根据时代的发展不断汲取新的能量进行创新。传统电视新闻直播和慢直播只有一直将人民群众作为其本身发展的核心动力，做出的节目才能在人们心中引起共鸣。传统电视新闻直播和慢直播除了要借取互联网技术在新闻形式进行创新外，还需要在新闻标题上不断创新；地方电视台并不能仅仅满足于复制上级电视台的内容，还可以通过慢直播与新闻直播的结合的方式去发展地方特色，去推动本身特色发展，进而建设不同的地方特色频道。通过对地方特色媒体的自我革新，可以使传统媒体获得新的发展动力。

（三）利用互联网技术发展

新媒体在短短的时间得以发展起来，一方面是因为受众需要更多的信息，另一方面则是因为其在发展传播新闻的过程中使用了互联网技术。在这个科学技术不断进步的时代，舍弃科学技术是万万不能的，也并不是新媒体可以借用互联网技术，慢直播作为传统媒体与互联网技术有机结合的产物，使传统媒体这种有着历史味道的媒体得以在今天焕发新的生机，为受众带来更多的信息体验，在互联网技术的支持下，慢直播将新闻事件以真实的面貌展现在观众面前，增强了传统媒体对于受众的吸引力。在雷神山医院的建造过程中，主流媒体充分调用了互联网技术和互联网技术下的“用户思维”，这次慢直播注重用户之间的双向交流与互动，这也奠定了这次“慢直播”强互动性的基础。直播过程中采取用户偏好的话语形式，将“饭圈文化”引入媒体生产的内容中，这些细节极大地增进了受众对于慢直播的兴趣。在慢直播的发展过程中，要不断地汲取互联网技术带来的技术支持，不断去推陈出新，进而提高慢直播的吸引力。