新媒体时代下企业宣传管理的途径和措施

■南方电网贵州遵义播州供电局 肖 璇

南方电网贵州遵义供电局 吴有洋

新媒体背景下供电企业网络新闻宣传特征

在媒体环境中，供电企业要充分融合新媒体技术，分析大众的实际需求，在网络环境中对现有的模式进行创新优化，这样才可以充分地提升新闻质量。因此，在实践中要综合供电企业的网络新闻宣传需求，对其进行充分的完善优化。

多元化的传播主体

新媒体时代各种信息技术在人们的日常生活中应用日益广泛，而这些技术也为供电企业网络新闻宣传管理工作的开展提供了多元化的选择。传统的新闻宣传工作途径单一，而在大数据、云计算以及人工智能等多种技术的支持下供电企业进行网络宣传的渠道也更加丰富。

供电企业可以通过在微博、微信的新闻客户端建立宣传平台，在抖音、快手等短视频平台建设官方账号，将网络新闻宣传工作与网络有效地融合，这是新媒体背景下供电企业网络新闻宣传管理的主要发展趋势。

双向化的沟通互动

新媒体时代转变了媒体与用户之间的沟通模式，供电企业要充分利用网络平台构建一个互动环境，通过各种方式增强互动，不仅仅可以增强供电企业的美誉度，也可以倾听群众的心声，达到提升新媒体背景下供电企业网络新闻宣传管理质量的目的。

对此，供电企业要基于网络环境，对现有的新闻素材以及内容进行充分的创新，基于群众需求构建一个良性的平台，充分听取群众的需求，对热点问题进行深入的探究分析，这样才可以达到宣传的目的。

视频化发展趋势

新媒体时代，在多种网络技术的共同支持下，人们利用碎片化的时间观看短视频获得信息具有常态化的特征。供电企业在进行网络新闻宣传管理中要充分意识到此点，在实践中通过整合多种视频媒体，利用不同的宣传载体丰富网络新闻宣传工作，增强新闻信息的互动性，扩展内容与范围，达到提升宣传管理质量的目的。

新媒体背景下供电企业网络新闻宣传管理的途径和措施

供电企业新闻宣传工作要充分融合多元化的媒体元素，通过网络化、数据化的分析，综合多种因素，制定符合供电企业自身发展的网络新闻宣传管理工作有效路径。

提升网络新闻信息质量

认真落实“三审三校”。新媒体环境中人人都是新闻的发现者、传播者，传播过程中会造成部分新闻内容失真的问题出现。供电企业在进行网络新闻宣传管理中要充分意识到新闻真实性的重要性，在实践中严格审核，通过初审把好稿件的语言文字、图片等基本要素关，通过复审把好事实关和规范关，通过终审把好政治导向关、政策法规和舆论把控关，杜绝出现各种虚假新闻。

坚持基本原则。网络新闻宣传管理中，要综合供电企业在新媒体环境中的发展要求，始终坚持正确的、真实性的工作原则，切实做到实事求是，这样才可以保障网络新闻宣传的信息与内容的真实性。

满足群众需求。供电企业要切实意识到群众的重要性，在开展网络新闻宣传中要重点关注民生需求，如要满足群众的实际需求，从基层实例中挖掘出好的新闻素材，提炼成好的新闻作品。

创新网络管理宣传手段

强化网络新闻主流媒体建设。通过自媒体可以在一定程度上引导网络舆论。供电企业要合理利用各种平台，通过打造官方账号的方式及时发布各项内容，这样供电企业可以通过官方报道发布信息，如南方电网微博和微信号“南网50Hz”，通过网络新闻宣传达到扩展内容深度、广度的目的。

要做好舆论进度管理，对于群众反应强烈的事件要在第一时间进行核实；通过舆情反应及时正确地引导各种舆论信息，避免扩大。

融合新媒体环境中新闻编辑的特征。在新媒体环境中，大众在阅读中对于内容要求更为严格。因此，供电企业要充分分析人们的阅读需求，合理进行编辑。要保障内容丰富，具有一定的趣味性，通过图文并茂或者动画短片等多种方式增强人们的理解，掌握不同平台的属性，例如国家电网在视频网站“哔哩哔哩”开设账号，与国资小新、地方共青团等开展合作创作，视频内容符合年轻人的喜好，粉丝达到34.7万，视频获赞337余万次，播放量超过100万的“爆款”比比皆是。这样不仅可以短时间快速地实现新闻信息的传播，也可以增强新闻的质量。同时深入研究新媒体大容量、交互性和实时性等特征，这样才可以提升新闻内容的整体品质。

重视网络新闻宣传管理队伍建设

在新媒体背景之下，供电企业要重视网络新闻的宣传管理工作，通过建设专业的队伍达到提升管理质量的目的。

教育培训。实践中要综合新媒体环境，制定完善的舆论管理系统，通过对应急管理预案、舆情研判管理以及方法技巧等完善措施，通过专业的培训与教育，达到提升新闻宣传工作人员专业能力的目的。对于重大的新闻事件，要充分分析，在第一时间进行处理，通过舆情引导的方式处理问题，构建一个良好的网络宣传环境。

提升基础素质能力。虽然在新媒体时代，但新闻信息的传播与管理还是要基于传统的新闻采访、实地考察以及综合采编进行开展，在实践中新闻宣传工作人员自身要具有综合素质能力与媒体素养，实事求是的开展工作，对现有的宣传工作进行创新优化，增强新闻宣传的影响力。

尊重科学合理原则。在进行管理中要始终遵循科学合理的基础原则，要对新闻的深度、高度以及广度进行扩展，这样才可以事半功倍。

“新媒体+供电企业”网络平台

在新媒体时代，供电企业要融合大数据、智能化技术构建一个完善的网络管理平台。综合新媒体发展态势，基于自身发展的实际状况，通过网络化管理平台扩展新闻宣传管理方式，起到信息选择和整合、复杂信息的选择把关作用，在党建工作、安全生产、电网建设、保障电力供应和优化营商环境等重点宣传上面，充分利用报刊、网络、电视、微博、微信等各种新闻为题，多方位开展内、外宣传工作，增强传播力、公信力、引导力和影响力。

通过网络管理平台覆盖网络新闻宣传管理的各个方面，整合各种现代化的技术，及时更新信息内容，丰富形式类型，增强新闻的吸引力，达到提升网络新闻宣传管理质量的目的。

同时要充分融合传统新闻媒体，将传统媒体与新媒体的优势充分融合起来，通过直观与网络化融合的方式达到既定的目的。新媒体可以通过数字化的管理方式开展各项工作，高效传播，在网络新闻宣传中要根据企业的需求，利用网络平台建设，整合线上线下多种宣传模式，加强与当地融媒体中心的沟通交流，构建“大宣传”格局，达到提升网络新闻宣传管理质量的目的。

在新媒体环境中，供电企业要充分意识到网络新闻媒体宣传管理工作的重要性，通过对现有宣传模式优化，才可以切实发挥新闻媒体的宣传作用。