新媒体背景下广播电视新同宣传创新的方法探究

侯康　邱洋

关键词：新媒体；广播电视新闻；宣传；创新

新媒体时代背景下，受众群体对于广播电视新闻宣传的需求

真实性

相较于新媒体的传播，传统广播电视新闻的宣传显然更具真实性与权威性。对于观众来说，只有真实的新闻才是最有价值的，相较于网络新闻媒体中的“标题党”“夸大其词”“错误引导”，传统的广播电视新闻更具真实性与可靠性，观众可以根据广播新闻的播出内容，作为对事件评判的依据，也可作为自己生活、工作以及学习中的指导，这是《新闻联播》《焦点访谈》等新闻节目可以经久不衰的主要原因。而短视频行业的发展，虽然使得新闻的素材越来越多，但各种“自媒体传播工作者”的水平参差不齐，行业内并没有做到良好的整合，大多时候只是以

“夸大其词”的内容来博取观众的“眼球”，大部分新闻内容只能当作“娱乐节目”来作为消遣时的观赏。

新奇性

据调查显示，人们对于新闻的關注，绝大多数原因是“好奇心”使然，这同时也表明了在网络媒体中，为什么

“标题党”的新闻能够获得更多的“关注”。因此，在新闻宣传时想要获得更多的观众资源，就需要满足人们的“好奇心”。大多数观众喜欢一些较为新奇、奇特的事件，这也是为什么前些年《走近科学》之类的栏目能够深受观众喜爱的原因。一个事件能够在保持真实客观基础上，在对于新闻的选材和语言的表达中，侧重于事件的新奇性，能够使观众从心底激发出对新闻真相的求知欲望，从而提高新闻的传播范围和自身的影响力。保持新闻的神秘感与新奇性可以在最大程度上，避免新闻的内容陷入到枯燥、单一的解说中，用新奇有趣的描述更容易引发观众与新闻之间情感的共鸣，更好地发挥出新闻应有的价值。

新媒体背景下广播电视新闻宣传工作中存在的问题

受众群体老龄化，市场占有率逐年下降

由于新媒体行业的蓬勃发展与壮大，在这一“生长”过程中，不断受到挤压的就是传统媒体的“生存空间”。根据一项针对广播电视媒体行业做出的调查显示，在传统的电视新闻广播中，其受众群体主要为60岁以上的老人，这一部分人主要受传统新闻的获取习惯所影响，或者不善于使用智能手机一类的终端设备，因此，对于新闻的获取渠道仍依赖于传统的媒体传播渠道，如电视、广播以及报纸等。而目前更多的年轻人已经逐渐脱离了电视的掌控，转而投入到了电脑、手机等信息互联终端的怀抱，选择了不受空间和时间限制，能够更陕、更便捷地获取新闻信息的方式。相比之下，新媒体时代的来临，让受众享有更为舒适的新闻获取方式，而传统的广播新闻宣传方式单一，并且因为新闻的严谨性，在播报时显得内容过于严肃呆板，无法满足年轻人个性化、便捷化的获取需求，长此以往，如果无法做出积极有效的改变，传统广播电视新闻的市场份额只会越来越小。在充满竞争性的信息时代，失去了市场份额就意味着失去话语权，从而丢失自身在新闻界的主导地位。

内容涵盖越加宽泛，但新闻舆论的影响力却逐渐衰弱

电脑、平板、手机等智能化的电子设备成为了新媒体的载体，伴随着智能设备的多元化和疫情变化的发展，使智能设备与新媒体的传播都得到了更大提升，更是分去了传统的广播电视的大部分观众群体，在此消彼长之下，传统的广播电视的

“霸主”地位已经逐渐成为了过往。在传统的电视广播的宣传中，每一新闻的发布都有着他固定的流程，都是经过了采访、编辑、制作、审核、播报等多个必要环节的整合，最终将制作完成的新闻内容通过电视广播呈现到了我们面前，但这—套严谨的流程，在如今却仿佛成为了新闻发展的“拖累”，使得广播电视的新闻输出效率远低于新媒体的编辑速度。随着社会体系的改革和发展，新闻事件在广度和深度上有了很大的扩充。但是，传统的广播电视新闻在具体的传播过程中会出现重量轻质的情况，进而无法切实有效地解决相关的问题，导致广播电视新闻行业在社会舆论上的影响力受到了严重的削弱。

除上述问题之外，传统的电视广播新闻在传播的过程中具有着单向输出的特点，这也使得新闻的播报过程无法与观众产生互动交流，这一问题，在以往看来简直是“天方夜谭”，怎么可能在新闻播报中与观众交流？但是新媒体的出现却恰恰打破了这一传统认知，观众不仅能通过留言与新闻的制作者进行交流，还可以使用

“弹幕”的方式，在观看的中途发表自己的看法，与其他观众进行远程的交流体验。和传统的主流媒体相比，新媒体的人性化服务使得传统的广播电视新闻行业受到了严重的打击，进而无法留住受众人群。同时，多数新闻机构在新媒体的影响下为了占据市场优势，会出现粗制滥造等情况，致使报道事件不够透彻和准确。这样仓促播出新闻事件严重违背了广播电视新闻行业中的真实性和准确性原则。因此，在外部激烈竞争的冲击下更是严重削弱了传统电视新闻媒体的权威。

新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法探究

坚持党的领导，保证新闻内容的正确导向

广播电视新闻的宣传工作，其最初的目的就是利用自身的专业优势和传播手段，建立连接国家、社会以及民众的传播社会主义核心价值观的媒体平台。党和国家赋予其沟通和连接的作用时，就已经决定了其必须要保持正确的导向，以新闻的力量，在社会的各阶层形成正确的舆论导向，以国家的规划为基准，为人民群众的生活与工作出谋划策。因此，广播电视新闻的宣传重点应该以人民为本，在宣传的过程中要从观众的角度看待问题，只有贴近了群众的生活，才能更好地了解人们到底需要什么。新闻工作者在挖掘新闻热点的时候，应该以国家出台的各项政策为导向，然后引导民众通过电视新闻感受到党和国家对他们的关心和爱护，让大众可以在日常生活中体会国家政策与自己的密切关联，进而充分发挥传统电视新闻节目传播的价值和作用。例如，在民生类新闻节目中，从制作到宣传都应该与民众的生活习惯相一致，以此来拉近与大众之间的距离，要尽量做到“想民众所想、急群众所急”，新闻媒体在为人民群众出谋划策的过程中，真正意义上成为人民群众日常工作与生活离不开的“伙伴”。比如河南广播电视台民生频道的《小莉帮忙》栏目，该栏目原本只是民生频道的品牌栏目《民生大参考》中的一个新闻板块，但因为其独特的表达形式而深受广大群众的好评，后在河南广播电视台的大力创新下，将其打造成为了一个独立的栏目。随着新媒体时代的来临，河南电视台也紧随时代的步伐加入了新媒体形式建设的大军中，《小莉帮忙》也于2019年正式入驻了抖音、快手、皮皮虾等网络短视频平台建立起了属于自己的公众号。以“有困难找小莉，小莉帮忙，一帮到底”的口号火速“出圈”，秉持着身边无小事，帮老百姓办实事的原则，无论大事小情，只要你有困难，就可以找小莉，以第一视角带领观众接触新闻的真相，受到广大观众的喜爱。

对于社会新闻、社会要点事件的追踪，电视新闻的广播宣传要利用其自身媒体优势，首先要保证新闻内容的严谨性与完整性，再对其进行持续的跟踪报道与全方位的剖析，要让观众真正了解到事件的真相，以及事件起因的来龙去脉，借由事件的发生以及有关部门的解决方式，使受众从事件中获得感悟与启发，最终达到提升自我认知的作用。因此可以看出，电视广播新闻的宣传工作与人民生活的关联越紧密，所体现出的核心价值也就越大，这对新闻行业的发展也有着积极的推动作用。

顺应时代“潮流”，搭建属于自己的新媒体平台

新媒体的发展，其实就是融媒体时代的来临，它的出现将新闻的形式推向更加多元化的传播方式。在各行各业的文化发展的历史上，每—项技能、技艺在获得新发展、新创新的时候，必将出现一位具有代表性的人物、使用代表性的技术将其推向—个时代的高峰，例如法国的文艺复兴、我国的山水画的变迁历程等，都是一位位高才大能之人跨时代的演绎。因此，对于新媒体时代的到来，我们应以包容的态度，吸收其优势，使其成为增强电视广播新闻宣传的一大助力，以其方便、快捷的优点，加大新闻的传播效果。在新媒体的背景下，广播电视新闻宣传应积极搭建自己的新媒体专栏，以更加个性化的方式来寻求自身发展上的突破，展现出广播新闻媒体宣传应有的风采。

对于新媒体时代的发展，央视新闻等主流的广播新闻媒体早在10年前就已经做好了融入新时代大潮的铺垫，在2012年的时候，央视新闻就新媒体时代的问题，为各大主流广播新聞媒体的发展方向提出了“台网一体化的发展策略”，以微信、微博等网络媒体客户端为媒介，搭建属于自身的媒体资讯平台，使传统电视广播新闻成功过渡到了网络媒体传播的突破，为主流的新闻媒体进入新媒体时代提供了极大的助力。为实现电视与网络新媒体的加速融合，央视新闻更是在2017年的时候上线了新闻移动网，为央视的传播新形势推波助澜。为了迎合用户需求，顺应时代的需求，在2019年由央视新闻制作的短视频栏目《主播说新闻》以融媒体的形式，实现了以短视频嫁接新闻评论的新概念，为主流媒体新闻在融媒体时代找到了新的突破。

2020年1月1日，央视新闻为进一步加强传统新闻与融媒体带来的改变，为其他主流媒体寻找新出路，以广播的形式进驻了喜马拉雅APP，这一梦幻联动，在入驻当天就产生了数以百万的粉丝，可见央视新闻长久以来的影响力，以及在融媒体时代新形势下带来的卓越成果，也为主流媒体在新时代的发展做出有效指导。近年来，各主流媒体为响应央视的号召纷纷在各大网络媒体例如抖音、快手等，以媒体品牌创设了属于自己的公众号，以鲜明的个性赋予了公众号不同的性格，为融入新媒体时代做出了进一步的改革。

创新新闻的采集方式，拓展新闻的解读视角

在接受新媒体时代所带来“洗涤”的同时，电视广播的新闻宣传在制作流程、制作质量上更应接承传统，以优秀的新闻品质来保持自身在新媒体时代也不可被撼动的权威。信息化时代是一个追求信息短平快的时代，在这个遍地是“新闻”，随处是“流量”的环境下，严谨的制作流程和真实的新闻内容在传播的过程中更显得尤为重要。因此，广播电视的新闻宣传工作，还应从主动拓展新闻素材的来源地开始，改变以往单一的信息渠道，用以提高新闻的制作速度与效率。随着信息化社会的发展，在我们的生活中，无时无刻都可能发生具有新闻价值的事件，广播电视新闻在互联网平台中开设自己媒体账号的价值，在此也有所体现，通过对互联网大数据平台的收集与筛选，以传统新闻人对于新闻的敏感性，可以保证广播平台能够及时快捷地获取到值得深挖的新闻信息，并且能够在确保素材真实有效的基础上，通过网络将信息快速、及时地传递给大众，再根据事态发展的情况与反馈，制作成为电视新闻的播报内容，从线上线下，真正意义上做到新闻信息的全面覆盖。

传统的主流媒体在进行新闻宣传的时候，应该恪守自己的职业道德，把正确的舆论引导作为工作核心要求，严禁使用一切不良手段来吸引观众注意力或者改善收视效果，这样会严重违反广播电视新闻行业的正常发展。另外，在信息更新速度较快的时代，一些新闻媒体会出现盲目跟风、夸大事实或者道德绑架等情况，在无形中削弱了传统主流媒体的权威。基于这种现状，广播电视新闻企业管理人员应该深入贯彻有关部门规定的工作要求。因此，新闻人应该充分发挥自身的示范引领作用，引导民众可以树立正确的思想观念、价值观念和道德观念，然后从多个角度对新闻热点进行解读和剖析，以此来拓宽民众的视野。这种方式可以最大程度地还原事件的真相，有利于促进社会的稳定和谐发展。

总而言之，从宏观层面来讲，广播电视新闻宣传是一种民族意识的传递，也是凸显民族精神的重要渠道之一。因此，新闻工作者应该从民众的角度来思量和看待问题，这样才能切实保证新闻的质量。另外，在借助新媒体传播力量的时候，应该加强新老媒体之间的双向交流力度，进而推动我国新闻事业的进一步发展。