新冠肺炎疫情时期线上开展啦啦操比赛的SWOT分析及开展策略研究

马源龙

（武汉体育学院研究生院，湖北 武汉 430079）

新冠肺炎疫情暴发后，国内的线下啦啦操赛事逐渐减少，线上比赛成为一种新的比赛趋势。啦啦操与互联网的结合是一种新的突破，疫情期间这种新的形式逐渐恢复了体育赛事和活动，在疫情防控常态化背景下能够科学、有序地发展体育事业、体育产业。本文以企业管理中常用的SWOT态势分析法，从新冠肺炎疫情时期线上开展啦啦操比赛的优势、劣势、机会、威胁4个层面进行分析，以促进啦啦操线上比赛更好地发展。

1 新冠肺炎疫情下啦啦操发展现状

新冠肺炎疫情的出现,使啦啦操的比赛形式从“线下”逐渐转变成“线上+线下”。啦啦操运动与互联网的结合让啦啦操这项运动更容易出现在大众视野。中国啦啦操协会于2020年5月25日—6月3日开展了“榕江杯”全国亲子啦啦操网络大赛活动，这次活动探索了啦啦操线上赛事的新形势，推动了啦啦操项目多元化、全方位的发展，将线下赛事的各项流程环节搬到线上，利用网络平台的多样性，创意体现了运动员入场，嘉宾讲话，运动员、裁判员宣誓，领导宣布开幕，运动员集体展示等环节，这次创新为啦啦操项目的普及和推广提供了新的选择。随后中国啦啦操协会又在全国范围内分赛区举办了第二季亲子啦啦操网络大赛、啦啦操创意展示大会、文化创意视频网络大赛等线上比赛。

新冠肺炎疫情期间，2020—2021年全国啦啦操联赛（南京、长沙、南宁）、中国少儿啦啦操精英赛（沈阳、青岛、成都、武汉等）等比赛都只允许本地运动队伍参赛；而在新冠肺炎疫情较严重地区的比赛则采用线上直播的形式。全国啦啦操联赛（太原、南宁、石狮）、世界啦啦操锦标赛暨世界青少年啦啦操锦标赛选拔赛、全国青少年啦啦操精英赛（无锡）等比赛，也分别根据新冠肺炎疫情形势和国家政策调整了比赛时间和形式。

2 线上开展啦啦操比赛的SWOT分析

SWOT分析法是一种企业管理中的态势分析法，S代表strength（优势），W代表weakness（劣势），O代表 opportunity（机会），T 代表 threat（威胁）。

2.1 优势（S）

2.1.1 打破时空间限制，随时随地参加比赛新冠肺炎疫情期间国内各地区根据政策进行相应管控，各地级市举办的传统现场比赛无法完全开展。很多比赛开始利用直播平台等媒体开展线上比赛，寻找新的出路，如各比赛队伍自行拍摄比赛录像上传指定平台，大赛汇总并在比赛当日通过直播比赛视频进行线上比赛，这一比赛形式让各地参赛队伍可以不用外出便可参加各种全国性啦啦操赛事。

2.1.2 资源利用率高，受众群体广泛传统线下比赛活动的参与者大多是从事啦啦操行业的运动员、教练员等人员。因此，观众参与度低、门槛高。线上比赛能很好地使许多想参与啦啦操运动但因为各种原因又不敢参与其中的人能够参与比赛或者在网络平台上观看比赛。这一举措无形之中扩大了啦啦操的受众面，提高了啦啦操运动的群众参与度。

2.1.3 回归参赛队伍主体地位传统线下比赛，忽略了队伍与承办单位之间的互动，也忽略了参赛队伍的主体地位。而线上比赛的模式，需要参赛队伍、领队、教练员与运动员自发地、主动地了解参赛规程与要求，更加突出了参赛队伍的主体，即通过自主学习，提高了参赛队伍对赛事和项目的了解程度。

2.2 劣势（W）

2.2.1 运动员之间互动性不足，缺少啦啦操运动氛围啦啦操是一项振奋精神、提升士气、激励人们奋进的运动项目，同时让运动员之间相互交流、相互沟通，提高啦啦操运动氛围也是啦啦操比赛的目的。但在线上比赛，啦啦操运动员面对的是摄像镜头，裁判员和观众面对的是视频录像，虽然可以清晰地观看到啦啦操成套的最佳角度，但是缺少了啦啦操比赛带来的感染力。啦啦操规则中就有一项重要的评分点是运动员的感染力与和与观众的互动性。不仅如此，可能还会受限于设备，导致裁判员和观众甚至不能看清运动员的面部表情，影响参赛队伍的比赛成绩和裁判员、观众的观赛体验。

2.2.2 不公平的竞争性运动竞赛是一种竞争活动，运动竞赛是一种公开的竞争。啦啦操作为技能主导类表现难美性体育项目，线上比赛的主要特征——运动员技术的完成度和技术水平发挥并不能保证公平，运动员的临场发挥作为一项重要制胜因素在线上比赛并不能较好体现，在拍摄比赛视频的过程中队伍可以在出现失误时暂停拍摄、重新拍摄，一个视频可能拍摄数十次并选择其中最佳的视频上传。这在技术上直接减少了运动员比赛中因技术发挥失误而导致的失分，导致比赛的制胜因素更偏向于水平更高的一方，而忽视了运动员在比赛中可能会出现的失误和超常发挥等因素，导致线上啦啦操比赛存在不公平的竞争性。

2.3 机遇（O）

2.3.1 国际啦啦操联合会获国际地位2021年7月20日，第138届国际奥委会执委会在日本召开，给予国际啦啦操联合会授予完全承认的国际地位。这一天对于啦啦操的专业化发展是历史性的一天，啦啦操赛事将进入越来越多人的视野。对于这种国际赛事，新冠肺炎疫情期间，线上观赛将会是主要观赛手段，这对啦啦操线上比赛的普及是难得的机遇。

2.3.2 强化了互联网同体育产业的结合当前我国移动互联网正在飞速发展，要想促进体育产业的创新发展，就要积极探索新型商业模式，“互联网+体育”应运而生。借助互联网平台的信息传播可以宣传体育产业优势，可以让各类数据传递更加便捷。线上啦啦操比赛的视频转播、赛后成绩名次的公布、奖项证书的发放等，都能依靠大数据和高速的网络传播完成。

2.4 威胁（T）

2.4.1 啦啦操产业的挑战开展线上啦啦操比赛是啦啦操项目与互联网的结合，单纯依靠公共网络平台很难保证啦啦操比赛的公平、公正。这就需要啦啦操产业开发自己的啦啦操的程序，如在录制视频时采用统一的录制软件等，构建多元化的啦啦操产业链，促进产业的积极发展。

2.4.2 举办单位的挑战第一，举办单位需要具备熟练掌握啦啦操网络平台的操作能力。第二，举办单位要充分做好赛前的准备工作，包括比赛规程制定、确定线上比赛流程、邀请裁判员、组织参赛队员、选择直播平台、宣传赛事和解决比赛筹备阶段出现的各类问题等。第三，参赛队伍的多样性、问题出现的广泛性决定了举办单位需要具备赛事承办的能力。第四，线上啦啦操比赛对承办单位举办线上线下比赛的启发性提出了较高的要求。

2.4.3 参赛队伍的挑战因线上竞赛模式主要媒介是网络，也需要参赛队伍的领队、教练员对啦啦操应用软件的使用以及网络媒体平台的操作有一定的了解。另外，在线上啦啦操比赛中，没有工作人员的指导监督，很容易出现外界干扰或者违规情况，这就需要参赛队伍做好充足的准备来保证良好的竞赛环境。

2.5 线上开展啦啦操比赛的SWOT矩阵分析

新冠肺炎疫情时期线上开展啦啦操比赛的SWOT矩阵分析，见表1。

表1 线上开展啦啦操比赛的SWOT矩阵

3 线上开展啦啦操比赛的策略

3.1 发挥优势，深度整合互联网资源

随着啦啦操国际地位的逐步提高，国内互联网行业的飞速发展，线上开展啦啦操比赛应充分整合互联网的信息资源，利用互联网公共信息平台宣传赛事，扩大啦啦操项目的参与人数与观赛人数，统计啦啦操项目国内普及率和从事啦啦操行业的专业人士的数据，同时与政府协调发挥各自的优势。

3.2 . 补足短板，开发自身互联网平台

引进专业型人才，实现啦啦操与互联网的结合，开发属于自己的信息平台和啦啦操的网络生态链、参与赛事的软件和程序，实现啦啦操的专业化。进行体育产品科研创新，激活潜在市场，带动体育科技发展，解决一部分人员的就业和消费，拉动疫情后的体育经济恢复。

3.3 抓住机遇，科学部署赛事筹办

发挥主体地位的优势，产业不断科研创新，促进行业内部发展，组织者利用互联网平台处理信息数据，减少信息收集的难度，利用科学技术制定比赛流程和筹备比赛，获取参赛队伍的问题并及时解决。参赛队伍也需要加强网络利用，熟悉竞赛规则、流程和要求。

3.4 迎接挑战，不断加强自身专业性

啦啦操产业、组织者、参赛队伍应提高自身素质和专业性，积极消除竞赛中不公平的竞争性。三方应加强相互之间的联系与沟通，及时交流互动，获取彼此信息，加强参赛队伍之间的联系、啦啦操运动员之间的技术交流与文化交流，促进啦啦操发展和不同的文化传递。

4 结 语

疫情对啦啦操的传播与发展产生了一定的影响，是对其抗风险能力和恢复能力的考验，但从未来发展态势来看，啦啦操发展的优势仍然存在，且疫情使啦啦操产业暴露出了自身的问题。为此啦啦操需要把握住机遇，积极发挥互联网的作用。在后疫情时期应努力发掘啦啦操线上线下结合的潜力，不断推动项目发展，为体育产业和啦啦操的发展贡献力量。