落实数字中国战略，探索元宇宙营销新领域

文>王冬梅 CIPRA副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原书记

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友，大家上午好！很高兴代表中国国际公共关系协会欢迎各位参加第七届中国内容营销高峰论坛，在此谨向各位嘉宾的到来表示诚挚的感谢和诚挚的问候。

我们这次论坛正值北京的金秋时节，又恰逢党的二十大胜利闭幕。前几天我们聆听了习近平总书记所做的二十大报告，我们记忆犹新的是总书记的报告第四部分“关于加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”中，他强调要加快建设制造中国、质量强国、航天强国、网络强国、数字中国。去年底，国务院印发了了《十四五数字经济发展规划》，将数字经济升级为国家战略。可以说本次论坛的主题落实数字中国战略、探索元宇宙营销，不仅定位准确，而且也符合行业的发展趋势和需求。

近年来，元宇宙这种新型科技融合应用形态，受到各国和各界的广泛关注，目前虽然还没有形成对元宇宙概念的准确和确切的定义，但是比较普遍地认为，元宇宙是整合多种新技术的新一代互联网应用和社会形态，是技术融合、硬件融合和场景融合，共同促成的线上线下虚拟空间的融合，已经成为数字经济发展的关键赛道。国际上，美国、韩国、日本等国家已经开展了获取元宇宙发展新机的激烈竞争和投入，我国的北京、上海、深圳等数字化领先的城市也相继出台了相关的规划和计划，布局元宇宙的产业。

摩根斯坦利今年有一份报告显示，元宇宙在中国的预计潜在市场规模将达到8万亿美元，其中3.9万亿美元预计将以在线迁移的方式实现，也就是说元宇宙将成为取代移动互联网的下一代互联网平台，包括社交、沉浸式体验等娱乐产品，还有电子商务等等，而其他的4.1万亿美元将会集中于线下的汽车、房地产、教育等领域，可以预见的是元宇宙拥有广泛的空间和巨大的发展潜力，积极推进元宇宙科技的发展和应用，将有助于国家战略性的新兴产业的发展。

因此，利用元宇宙技术创新带来的巨大商机，开拓元宇宙内容营销的新领域，是我们公关营销行业既要看得准、又要抓得住的重要机遇。我们要发挥自身优势，将元宇宙科技与内容营销的规律很好的结合起来，促进元宇宙内容营销高质量发展，助力国家数字经济和战略性新兴产业发展，为客户和消费者提供更好的内容服务和体验。

今年以来，随着中国对新冠疫情进一步有效的控制，公关和营销市场开始逐渐复苏，但是新冠疫情的持续和反复，经济发展的三期叠加，以及全球政治经济形势带来的不确定性，国家经济发展和企业形象建设挑战进一步增大。公关营销行业如何通过创新手段，帮助客户发展、推动社会进步，已成为一个新的挑战和课题。我们希望，在今天的高峰论坛上，各位嘉宾能针对元宇宙的内容营销、新能源汽车营销、视频和直播营销等新的营销方式和手段进行深入的交流和研讨，汇聚业内的同仁才智和力量，为行业的成长贡献真知灼见，最后预祝本届论坛取得圆满成功。