电视节目短视频化的传播和创新

叶迎冬 徐州广播电视传媒集团

新媒体的出现，使得传统媒体的发展受到了很大的影响，与现如今新兴起的抖音，快手等短视频相比，传统电视媒体面临着巨大的挑战。近年来，短视频逐渐受到人们的关注和喜爱，迎合广大受众的喜好进行视频推荐来吸引大量的用户。传统的电视节目要结合短视频传播发展方向，进行内容和形式上的创新，提高节目的收视率，推动传统媒体的进一步改革和发展。

一、电视节目在短视频化发展道路中遇到的问题

（一）横屏转竖屏的问题

随着新媒体的迅速发展，短视频的出现改变了人们传统观看节目的习惯。当然，随着手机的发展，智能手机屏幕也在变得越来越长，传统的电视节目横屏效果不能满足人们使用手机观看的需求，大多数观众认为，在手机上观看横屏节目效果较差。对于手机横竖屏自由切换这一特点许多书中会觉得比较麻烦，所以很少有用户使用手机观看电视节目，这时的电视节目的收视率大大地降低。从传统媒体的角度来说，完成电视节目的内容和播出是其主要任务，但电视节目在制作的过程当中需要投入很多的时间和精力，在拍摄的过程当中，不可能同时完成横屏和竖屏两种形式的拍摄。

（二）优秀选题不足的问题

电视媒体节目的选题要有更加严格的规定，不能像自媒体一样，只满足受众的娱乐需求，节目的选题要注重造成的舆论导向问题。而且传统的电视媒体作者没有新媒体运营的经验，对市场用户的需求不够了解，所以，在选题的创新上很难和短视频中的自媒体进行平等竞争。没有优秀的选题，就吸引不到受众，使得节目的传播效果较差。同时，电视媒体也存在着人才短缺的问题，有限的人才在完成短视频节目制作时具有较大的难度，没有精力去制作比较优秀的短视频，提供给受众。

（三）版权保护比较困难的问题

保护版权一直是各个媒体所关注的问题，当电视媒体创作出一部优秀的短视频作品，他们需要花费大量的时间，精力，金钱去完成节目短视频，一旦视频取得较好的成绩就会出现很多的模仿者，使得视频内容的竞争度有所降低，同时也无法获得更多受众的关注度。在短视频时代，侵权问题越来越多的出现在人们的视野当中，当短视频的创作者发现侵权事件时要做出一定的应对。因此，必须采取维权的形式，但是维权要承担着巨大的成本压力。而且，自媒体平台的用户越来越多，电视媒体想要与各个平台上的侵权者进行抵抗是很难取得成功的。

二、短视频传播的特点

（一）传播内容丰富

与传统的电视媒体相比，新媒体主要是以抖音，快手，微博等短视频平台进行视频内容的传播，传播的内容形式丰富多彩，其内容几乎包括了所有视频资源，把各个领域的视频资源进行整合，不仅满足了普通用户对视频的不同需求，而且方便用户获取资源。用户在观看视频的同时，还可以享受到其他的服务，比如抖音平台受众在观看视频的同时，还能够在评论区发表自己的看法和见解，和他人进行互动和交流。

（二）互动性较强

随着科技的不断发展，人们的生活更加丰富，生活水平不断地提高使得生活的节奏变得越来越快。在快节奏的时代，人们更加喜欢用更短的时间来获取更多的信息。因此，短视频平台的发展正好迎合了人们获取碎片化信息的需求。受众在短视频的观看过程当中，能够通过评论，分享等方式与他人进行互动，这使得人们的生活更加有趣。这一特点是传统电视节目所没有的功能，所以电视节目有必要进行创新。

（三）传播具有个性化

近年来，短视频的热潮越来越受到大众的关注，短视频也成了人们生活当中重要的一部分。短视频内容传播的个性化使得广大受众能够丰富生活、日常娱乐休闲时光，当然如今的短视频有着许多的自媒体用户，他们可以用自己的方式来通过短视频记录和分享生活。用视频记录美好生活点滴，让枯燥的生活增添一份乐趣。人们在短视频平台不仅可以表达展示自己的特点，同时还能够积累一定的粉丝，获得一些关注，使得原本单调的生活更有趣。

三、电视节目短视频化传播优势

（一）传播方式得到改变

以前传统的电视节目时间较长，因为工作原因，大部分受众没有足够的时间对节目内容进行完整地观看。在闲暇时间也没有足够的时长满足受众对节目信息的了解。随着新媒体的出现，电视节目逐渐向短视频化发展这使得很多时长较长的电视节目通过剪辑，最终以几分钟的视频呈现并互联网中并进行传播。电视节目与新媒体的融合发展，改变了传统媒体传播的单一性，并且一定程度上提高了节目的收视率。

（二）提升电视节目的交互性

电视节目的短视频化能够让其在互联网上进行广泛传播，短视频交互化的特点满足了受众观看节目的同时，还能够与其他网友进行实时的互动和交流，从而提高电视节目观看的活跃性。另外，网友可以根据自己的爱好对短视频化的电视节目进行二次创作，通过特效剪辑，从而进一步的提高节目的传播效果。传统的电视节目内容具有相关资源和人才优势，短视频化处理后的电视节目能够更好地树立自己的品牌形象，提高知名度，推动电视媒体的不断发展。

四、当前电视节目短视频化的创新思路

（一）利用短视频优势对传统电视节目内容进行创新

传统电视媒体要紧跟新媒体的发展趋势，要把握好电视节目短视频化的机会，整理创作优秀作品并利用短视频平台的优势和特点，不断进行电视节目内容和形式上的创新。从综艺类电视节目来说，将综艺节目进行短视频化传播，提取节目内容的关键点，吸引广大受众。比如浙江卫视《王牌对王牌》节目，此节目的平均时长大概为两个小时，这在快节奏生活时代很难进行碎片化的方式获取信息，综艺节目的传播效果就会很差。利用短视频对综艺节目进行播放，从节目当中截取一些搞笑的片并进行处理，整合制作成一个时长在五分钟左右的短视频。同时，也可以对短视频设计一个吸引受众的标题。这样能够让受众对视频的内容更感兴趣，人们可以在闲暇时间了解到，综艺节目当中的一些笑点娱乐休闲一下。这样不仅能够提高观众的观看兴趣还能够观看综艺节目全集的热情，从而提高综艺节目的收视率。当然，对于一些饮食类的节目来说，可以将其剧情片段进行在一起或者播放预告片使其符合短视频的特点，通过抖音，快手，微博等平台进行影视作品的传播，定期对剧情进行更新，吸引更多的受众。比如，电视剧《一闪一闪亮星星》在热播期间，“张万森，下雪了”在各个短视频平台火了一把，这就为其剧情进行了宣传，通过电视剧里的台词推出一些相关的剧情内容和相关的预告短片，这些短视频在获取更多的点击率的同时，也吸引了越来越多的受众，使得该剧的宣传达到了一个高度。所以电视节目要进行不断地创新，根据新媒体的发展形势将其短视频化，利用短视频的特点灵活整理节目内容来提高电视节目的收视率。

（二）对电视节目特征进行创新

电视节目的类型有许多种，但最容易被短视频化的一种就是新闻类节目，伴随着新闻，间接真实的特点使其在短视频化发展道路上十分顺利。近年来，随着短视频的快速发展，受众可以利用抖音，快手，新浪微博等短视频平台看到很多种新闻短视频，进而了解新闻信息。这些新闻短视频主要是对传统的新闻节目标题和时间进行剪辑处理而得到的，让几个小时的新闻节目缩减成几分钟的短视频新闻，这不仅使受众了解新闻信息更加方便，还能够丰富受众的碎片化时间。比如，由河南广播电视台推出的一项新闻节目《小莉帮忙》近年来，在抖音平台上越来越火爆，主持人小莉通过对民生新闻事件的报道利用短视频的方式传播给广大受众。主持人小莉在节目当中站在民众的角度为他们解决纠纷并帮助民众解决繁琐问题，小莉在节目当中和民众进行交流，沟通具体的事件情况吸引了更多的受众，大大提高了节目的收视率。小丽帮忙官方抖音账号粉丝已超过1000万，足以说明观众有很高的热爱度。在短视频化发展时代，新闻的传播分为很多的模块，有国际新闻和国内新闻之分，受众在进行新闻的选择中够根据自身的具体需求了解相关新闻信息，受众获取信息的机会会大大地增加。

（三）通过媒介融合探索新的发展方向

传统的电视媒体在对电视节目的内容传播形式上具有局限性，节目后期，在传播的过程当中会受到很大的影响，因此，为了提高电视节目的收视率，传统电视媒体必须做出转型，紧随短视频发展的热潮，这将电视节目短视频化为受众提供更加简洁便利获取信息的方式，对电视节目做广泛的宣传，提高节目的认知度和辨识度，增加节目收视率。根据现如今短视频的发展趋势，抖音和快手平台更受广大受众们所喜爱，因此，电视节目可以与抖音，快手短视频平台进行合作制作出观众所喜欢的节目短片，这样能够吸引更多的观众，使得电视节目的宣传效果有所提高。短视频节目能够迎合更多观众的喜好，满足受众不同的需求。当然，在对电视节目短视频化的过程当中，应该注意节目的内容结合其相关特征和新媒体的特点，对节目进行改变和创新，提高电视节目的热度。

（四）在创新过程中加强文化性的传播

新媒体的出现使得新闻信息的传播速度更快，能够广泛快速的传播信息内容，短视频充分融合了新媒体的特点使观众能够根据自己的需求，获取各种各样的信息内容。短视频的迅速发展已经成了人们日常生活中不可或缺的一部分，观众对短视频的关注度越来越高，因此，短视频类的电视节目已经渗透到每一个人的日常生活中。但是相关部门对短视频的监管力度不够，存在许多制度上的问题。所以，电视节目要充分地把文化融入节目内容当中从根本上解决管理制度的问题。文化性的传播，不仅能够使短视频类节目更加规范合理，能够使节目质量更好，迎合观众的喜好打造出一个关注度较高的电视节目。当然，我不花心，悄悄的电视节目在重播的过程当中能够始终从中去感悟，观众在观看节目娱乐的同时，还能够了解更多的相关知识。根据现如今电视节目的发展现状，短视频化发展进程中加强文化性的传播是十分重要的。节目内容中融入一些文化，使得节目看起来更加真实，同时，也可以增强文化的传播这样一来，对新媒体的发展也有一定积极的推动作用。

（五）眼光放长远做好内容守望者

传统的电视媒体和自媒体有着较大的差异，在市场竞争当中处于劣势。虽然在现在的发展过程中遇到了一些难题，但是媒体工作者承担着时代发展的记录历程重任。比如央视推出的《朗读者》《中国诗词大会》当节目取得了一定的成绩，河南电视台在春晚时播放的，唐代文化舞蹈，获得大众关注这些都能够证明，电视媒体要坚持初心，在不断创新当中创作出新的优秀作品，这样能够让这些作品在这个缺乏优秀视频内容的互联网时代，更受观众的关注和喜爱。

（六）分析受众需求提升和优化节目质量

在这个生活节奏较快的时代，电视节目要迎合受众的需求，才能够有效地提高电视节目的收视率。所以对于时间较长的电视节目来说，其严肃的内容和时长都不能够吸引受众观看。电视节目要想打破这种现状就要学会分析受众的需求，根据受众的爱好打造出关注度较高的电视节目，留得住关注才能提高节目收视率。电视媒体可以与抖音，快手，微博等平台进行合作，融合短视频形式不断的创作出质量较高的节目作品。独特新颖的电视节目能够吸引更多的受众，因此，迎合观众的需求提升节目质量，能够有效改变电视节目的发展现状。

电视节目在宣传阶段可以发布两分钟的小短片，对相关信息有一个简短的介绍并把其投放到短视频平台，从而吸引一波流量。受众在短时间里能够了解到节目内容的相关信息，这样能够扩大电视节目的影响力。当然，节目的制作团队在制作的过程当中可以结合短视频平台绩效较好的作品进行分析了解其创意点，知道广大受众的需求，能够更好地改进电视节目内容以短视频的形式进行题目内容整合，突出节目特点。制作团队也可以通过互联网获取相关数据了解受众的关注点，并且紧跟热点推出讨论度较高的节目内容，能够吸引受众的关注。

五、总结

综上所述，新媒体的发展推动电视节目在市场上的竞争压力不断扩大，要想满足广大受众的信息需求，电视节目要进行转型和创新，跟随短视频的发展日常进行节目传播形式的改变。将电视节目短视频化，能够使传统电视媒体在发展的过程当中加快步伐。短视频化的电视节目内容更加丰富，更受观众喜爱，在满足受众获取节目信息的同时，还能够充实受众的碎片化时间。电视节目要借鉴短视频的发展理念从而进行更加具体的改变和创新，同时，利用现代化科学技术丰富电视节目的创作内容。电视节目短视频化在一定程度上突出了节目的特点，也大大增加传播氛围，使收视率有所提高。