新媒体下电视台如何发挥自身优势提高新闻影响力

阮非 杭州电视台综合频道

新媒体虽然给予了受众更多的信息空间环境，让新闻本身的时效性得到了提升，但是因为其本身管理制度的缺失，导致新媒体环境下的新闻同质化严重，新闻内容也趋于低俗化。当前多元化的价值导向让网络舆论本身的风气相对较差，受众在长期的影响之中对于新闻的真实性和新闻人的价值观产生了质疑，很多群众对于新媒体人以经济收益为核心的报道理念深恶痛绝，对于获取权威消息的诉求也愈加明显。电视台作为主流媒体传播核心渠道，在此市场环境之中，更应当明确自身的发展导向，精确地控制新闻风向，在适应群众需求的同时，将更多客观、真实、有效的内容传递给受众，基于品牌效应，提升新闻的影响力。

一、新媒体环境下新闻传播所呈现的变化趋势

（一）从传播内容上呈现的变化

新媒体的产生和发展主要是依靠网络环境所实现的，相关的受众群体主要是通过自己的实际需求和爱好，在较为广阔的网络资源环境之中，寻求自身所需要的新闻信息内容。同时也可以通过新媒体的平台内容，基于云端网络环境和云端大数据资源，针对性的对自己的爱好和新闻需求进行筛选，以大数据分析技术，为自己投送更多自己感兴趣的内容。在此模式下新闻服务的观念也更加的新颖，以高精度、高速度的特点，为群众带来较高的信息体验。在信息化高速发展的影响下，新闻本身的传递模式也有了变化，给予了电视台更多的探索路径，同时当前多数电视台也逐渐开始利用网络环境，将自己所收集的新闻素材，通过相关基础设备的加工处理，逐渐的转化为可以适应新媒体平台用户实际需求的新闻产品内容，以求借助于庞大的受众资源以及高质量、高效率的传播渠道，获取更为深远的新闻影响力。实现网络媒体与传统媒体相融合的基础思路，也已经成为电视新闻媒体发展的大趋势方向。

（二）受众实际需求的变化

在传统媒体的呈现之中，所有新闻的播放主要是以电视台为核心进行的新闻选材，往往是电视台播放的内容是什么，群众就会看到何种新闻内容，电视台可以清晰的掌控整个新闻的舆论导向，除去通过主流媒体收集的相关信息内容之外，所能够达到的个人传播的能力限制度也相对较高。而新媒体的传播环境下，实际的传播方式实现了根本上的转变优化，因为平台环境的影响，新媒体给予了群众更大的信息传播空间，传播方式的变化实现了传统传播模式的转变，为群众带来了高效的传播渠道，实现了信息与群众之间的互动交流，建立起了良好的沟通环境和沟通机制。加之智能化在群众生活之中的渗透，智能技术手段逐渐的完善优化，群众可以结合自身的需求、特点，在信息网络环境之中传递自己感兴趣的内容，实现了自媒体的发展和传递。自媒体本身具备的兼容性特点，让信息内容更加的多元化。其中所涉及的领域环境和信息内容参差不齐、多种多样，在较短的时间之内就获得了大量的受众群体。当越来越多的人观察到自媒体市场的价值意义之后，逐渐地融入其中，自媒体的数量也逐渐地呈现攀升的趋势，多样化的营销宣传模式在当前的市场环境之中进行革新和优化，给予了整个市场新的生机。但随着自媒体市场的扩张，其所面临的舆论压力也逐渐地增大。随着时间的推移，群众一方面希望通过在快餐式的新闻结构模式下获取自身所需求的信息资源内容，另一方面对于新闻资讯的具体来源和真实性存在着较大的质疑性。很多群众虽然对于自己感兴趣的内容需求量较大，但同时也想获得高品质的互动需求。在此形势之下，作为电视台的新闻宣传工作者，就应当及时的观察到新媒体环境状态下群众本身对于新闻的实际需求变化特点，同时也要有效地提升新闻产品和受众之间的契合度，继而有效的提升信息传播的质量，实现新闻影响力的扩张。

二、新媒体环境下电视新闻现状分析

（一）电视实效性弱

电视台作为主流媒体的重要代表，在实际的发展工作推进的过程中，能够引导舆论的导向，因此在进行新闻作品你的选择之中，就应当层层筛选严格控制，以高质量的审核管理制度确保新闻的品质。且新闻节目本身的播送时间相对较为固定，中午发生的事情一般在晚上才能播放出来，而晚上所爆发的事件则在第二天一早才能呈现，从采编分析到定时播放所消耗的时间相对较长。但是在新媒体的环境影响下，群众可以通过物联网渠道，在第一时间就能获取相关的新闻信息内容，而新媒体网络已经看到的新闻内容，在电视节目上再一次观看到，往往就会感觉到过时，电视新闻节目在当前的新媒体发展中更像是印证当前媒体新闻内容真假性的工具内容，只是因为本身的时效性质量较弱，而逐渐地成为新媒体的支撑工具。观众接受的内容主要以第一时间信息来源的新闻为主，随着时间的推移，甚至有更多的观众认为电视新闻的观看没有实际的意义。

（二）新闻的互动性较弱

在新媒体环境支持的状态下，群众本身对于新闻的互动性要求相对较高，更愿意主动地参与到新闻的分析之中。在电视新闻的直播或是录制播放时，若是群众在网络环境下进行观看，则可以通过弹幕、评论区进行留言交流共享。但是在电视前进行新闻观看的群众则不能与相关的受众之间进行交流互动。另外，电视新闻本身的逻辑性较为缜密、导向性相对较强，对于一些知识层面不高的群众来说，对于其中所蕴含的实际道理理解能力较弱。

（三）模板单一

地方的电视新闻传播的过程中，主要的新闻内容集中在民生和时政之中。民生新闻虽然与群众之间的联系相对较为紧密，但其实际的内容规划分析以及包装之中仍旧存在多种问题。时政新闻多数会以播放某某会议为开场，同时将一些严谨的政治语言和话题内容作为标注核心，群众在观看的过程中并不能在第一时间获取新闻所要阐述的核心观念，因此对于新闻信息内容本身所呈现的关键点内容没有清晰的掌握，形成较为深刻的记忆。

三、新媒体环境下提升电视新闻影响力的主要措施分析

（一）基于民生，以民为本

虽然在信息化高速发展的基础上，新媒体本身的传播速度相对较快，时效性相对较强，通过互联网传播媒介的干预，其本身的互动性也相对较好。但是多数自媒体人往往是以经济效益为核心导向，将主要的思维和心理倾向于寻找热点话题、爆点事件之上，对于地方所产生的一些小的事件内容相对较为忽视，也不会积极地关注这些问题。为了更好地提升新闻影响力，相关的自媒体人已经逐渐将宣传的眼光集中在居住城市环境之中，通过将本土文化进行宣传推荐，在当地寻求更多的饮食、文化的内容，以此吸引更多的关注者，其核心的目的在于呼唤传统的记忆内容，让传统文化在日常的发展中逐渐的渗透，迈向新的发展高度。但总的来说，很多地方电视台在漫长的发展经营工作推进的基础上，已经逐渐的积累了较高的资源优势内容，所涉及的人脉市场相对较为广泛，影响力较高，且因为其中工作的人员多是有专业工作能力的采编人员，在地方市场上能够第一时间掌握基础的信息内容，获取独家的新闻信息。为此电视台一方面要将更多的眼光和精力集中在大事件的报道跟踪之上，另一方面也要逐渐地提升新闻的广度深度，通过系列的报道传播，提升新闻影响力。其次，要积极地寻求本土独特的新闻内涵，通过本土化新闻模式的构建，让群众成文新闻的核心，让其能够在多元化的媒体市场中，感受到家乡的变化，提升群众的归属感。电视台对于当地的主要会议以及经济发展形势进行报道的过程中，要优化传统的会议呈现方式，做好后期的优化处理。通过图像、文字等多样化的方式，为群众带去更为直观的感受，通过特殊的词汇和图像，加深对于会议内容的记忆。

（二）基于新闻形式，实现创新

在新媒体的冲击影响下，电视台的工作人员应当积极转化观念，积极进入网络环境市场，通过自身高质量的信息收集能力、信息处理能力以及新闻产品的制作能力，创作出更多满足群众需求的文化新闻作品。充分利用新媒体平台环境结构、新闻传播速度、新闻传播模式、新闻交流模式，提升新闻的广度和传播力度。基于多样化的软件设备，形成全新的新闻模式。在实际的制作过程中，相关的采编人员要充分强化自身的网络信息收集能力，灵活使用多种修图软件，为网络新闻提供更多的可视化素材内容，继而有效地适应当前新闻创作人员的实际需求。另外，相关工作人员应当精细化地运营新媒体账号，通过高质量的新闻内容，彰显新闻对于群众的尊重。

（三）新闻媒体的政治属性和传播属性

新闻媒体的主要宣传内容是通过时事政治、热点社会话题以及重大政治决策对当政者的各项有关部署和政治意图宣传给群众。新闻媒体本省的政治属性就要求在进行宣传的过程中始终认识到自身的历史使命和政治阵地，以明确的大局意识进行新闻媒体的宣传活动。新闻媒体的政治要求就是要将新闻媒体和消费市场充分地结合起来，通过有效的宣传推广，认识到政治生活的重要性，让政治生活和群众生活紧密地联系在一起。作为政治性较强的新闻媒体，要始终坚守自身阵地，牢固树立政治意识，全面落足于政治实际，基于政治核心要求的前提下进行新闻市场的拓展，让更多的人了解政治发展的趋势，实现政治政策和政治意识的宣贯执行。

新闻媒体的另一大属性就是其核心的传播属性，传播属性的要求是为了将更多的政治决策和新闻内容传播到社会之中，让更多的人明确政治发展的历史导向。因此做好新闻媒体宣传属性的发挥，更应该充分依据新闻媒体的政治属性，通过落实政治属性的要求，进行新闻媒体的传播。要想做好新闻媒体的传播应当始终坚守新闻媒体的政治要求，通过多重的技术手段和方式，不断优化市场环境，令市场以干净和谐、广阔稳定的形象与新闻媒体的核心内容相融合，真正意义上的实现政治属性和传播属性的充分结合。新闻媒体不仅仅是政府决策的传播者，同时也是社会群众诉求的传播者，通过新闻媒体的传播手段，促进各项政策的有效落地执行，各项群众诉求的深入解决，始终是新闻媒体的政治要求和传播要求，因此只有充分发挥新闻媒体的社会价值，才能有效的提升其市场占有率，促进国民经济的稳步增长。

（四）新闻媒体的社会效应和历史导向

为了进一步深化新闻媒体的社会效应和历史导向，就要求新闻媒体充分认识到自身的使命核心，以明确的发展思路和创新思路为核心手段，通过提升政治属性和传播属性的责任意识，以促进社会效应的充分发挥，历史导向的正确推进。要始终坚守新闻媒体的社会导向，落实实事为人民的政治高度。新闻媒体的产生其主要目的就是为人民服务，帮助人民借用传媒方式和传媒介质对政治要求进行一定的了解，从而在社会居民中建立一定的社会效应，将民族能量通过多种手段有效的传播。新闻媒体的产生不仅仅让群众了解到社会现状，同时也引领群众明确自身作用，为中华民族的崛起画下浓墨重彩的一笔。要始终坚持社会时间的正确导向，促进社会稳步发展。新闻媒体的产生更多的是让社会居民了解社会现状，通过多种信息设备让实时新闻进入到社会之中。坚持新闻媒体的历史导向，促进社会主义市场经济发展的稳步提升。通过结合马克思主义大众化的相关要求，落实新闻媒体的主体责任，进一步推动社会主义的发展。

四、总结

现阶段新媒体环境下对于电视台的新闻影响力提升的要求较高，群众迫切希望通过电视台的新闻影响力，为公众树立正确的价值导向。而相关的工作人员更应当时刻关注民生诉求，坚持将正能量和和谐稳定的社会声音积极地传播出去，为受众传递更多有价值、真实、深度的报道内容。在稳固原有观众的同时，吸引新观众，在网络环境的支持下，重新立稳脚跟，打造出积极地品牌效应，将主流媒体的魅力充分呈现出来。