传统媒体与新媒体的融合途径探析

郭春江 广东省肇庆市广播电视台

在人们过去的工作和生活中，传统媒体占据了重要地位，人们靠每天定时定点的获取一些信息。但近年来，随着社会经济和科技的迅猛发展，新媒体应运而生，并且呈现出异军突起之势，获得了人们的广泛青睐，那么传统媒体势必就被忽略，在这样的发展态势下，传统媒体不能就此沉沦，而是要找寻新的方向，实现进一步发展，那么唯一的发展方向就是与新媒体进行深度融合，但是在整个过程中，如何融合、怎样融合才能不顾此失彼、实现协同发展，则是我们需要深入探究的一个课题。

一、传统媒体与新媒体概述

（一）传统媒体

所谓传统媒体，其主要涵盖的内容就是过往的报纸、广播还有电视等内容，从社会发展角度来看，所有重大新闻的发布和传播，最具权威性的一种方式，就是传统媒体。而且这一媒体会很大程度的影响到人们的日常生产生活，与此同时，我们也必须认识到一点，过去人们主要的休闲娱乐方式之一就是传统媒体。时代在发展、社会在进步，对于传统媒体而言也在进一步发展，而且在这样的发展背景下，传统媒体正在逐步形成品牌效应，通过品牌的优势去发表具体的新闻或者是信息，可以体现出较高的权威性。而且传统媒体在进一步发展的过程中，也使得其成了一个专业学习科目，全面深化到各大高校发展之中，而且对于传统媒体行业而言，不是任何人都可以从事的，对具体从业人员有很高的要求。从整体的传统媒体发展情况来看，我们可以明确认识到一点，就是传统媒体并不单纯是某几种信息的传播方式，更是一个行业，同时以企业和公司的性质，展现在人们面前。

（二）新媒体

对于新媒体而言，其是在网络媒体的基础上进一步发展而来的，而网络媒体又是如何发展的呢？那就是在传统媒体前提下进一步发展而形成。新媒体的全面诞生和发展，离不开移动数字技术的大力支持，而且在该技术的高速发展背景下，人人都离不开手机，而且手机也呈现日新月异的发展态势，整体的功能越来越强大，那么人们仅仅依靠手机，就可以随时随地获取到相应信息，不会受到传统媒体定时定点播报等硬性条件的约束。而且对比传统媒体，新媒体在对一些新闻或视频内容进行制作的过程中，也有很大的不同之处，只需要手机，就可以简单的撰写新闻并制作视频。而且在这样的发展背景下，新媒体背后带来的流量收益非常可观，也正是受到此种因素的影响，使得人人都可以借助自媒体平台，对自己身边的新闻事件进行分析，这样可以让人们从更新的角度去了解新闻缘由。同时，由于新媒体本身具备的交互性非常强，所以，人们不再受到拘束，可以自由自在的发表自身的看法，而且人们也更愿意选择这样的新闻浏览方式，去获取到相应信息，所以，新媒体获得了突飞猛进的发展。而且在新时代发展背景下，新媒体的定义也不再局限于过往，而是进一步朝着全民皆为新闻人的态势发展。

二、传统媒体与新媒体融合的必要性分析

（一）传统媒体面临发展困境

在如今的全媒体时代背景下，不论是传统媒体，还是新媒体，要想单独发展，都不是长久之道，必须进行融合发展，才是唯一的出路。而且在这样的时代背景下，传统媒体受到的影响更重，而且整体的定位也缺乏明确性，必须将一种全新的模式运用进来，进而对时代的发展步伐进行全面适应。除此以外，在具体信息传播过程中，传统媒体也存在很多的问题有待进一步改善。不论是电视还是报纸、广播，都在传统媒体的约束下无法进一步发展。很多信息不能第一时间传送给群众，而且在传播的过程中，也会受到传播方式的影响，进而无法保证实时性。如今我们已经进入到信息时代发展之中，人们随时随地获取到相关信息，已经成了常态化，那么传统媒体仍然固执己见，坚持过往的信息椽笔，无法提高传递实时性，那么传统媒体很难获得进一步发展。而且在网络技术持续推广和发展的背景下，新媒体实现的全面发展，不论是在具体信息传播的实时性上，还是实效性上，都对传统媒体有着绝对的碾压之势，而且在具体内容传播上也更为丰富，这是传统媒体所无法企及的。新媒体在具体传播信息的过程中，会对信息传播的标准进行改变，同时，可以更多地从人们需求角度出发，及时传递相关信息。从现实发展情况来看，传统媒体各个方面都无法与新媒体抗衡，而且随着新媒体的进一步发展，传统媒体所面临的困境也就愈发窘迫，所以当务之急，就是要让这两者紧密融合在一起，才能真正意义上解决困境，实现创新发展。

（二）新媒体给传统媒体带来的巨大机遇

从现实发展情况来看，新媒体发展非常迅猛，已经不得抵挡，虽然给传统媒体带来了不小的冲击，但是也是前所未有的机遇。新媒体的出现，可以为传统媒体的传播提供新的传播方向和思路，通过这两者的全面融合，就可以擦出新的火花。

在全媒体时代背景下，不论是任何一方媒体，都不应故步自封，而是要做到共同促进和相互融合，然后将最新的传播手段和方式运用其中，进而实现两者的协同发展，而且传统媒体面临这样的机遇，与新媒体进一步融合，可以进一步拓宽传播市场，让自身的传播速度和效率大幅度提升上来，满足社会发展需求。

三、传统媒体与新媒体的融合途径

对于传统媒体和新媒体而言，其可以说是互为独立也各有优势，但是彼此之间不能相互替代。从现实发展情况来看，对于传统媒体而言，其本身具备的权威性和真实性非常强，而且要远远的优于新媒体。但是对于新媒体而言，其不论是对具体信息的传播速度，还是传播时效方面，都极为优异，要远远超过传统媒体。如今的时代，是百花齐放共同发展的时代，那么多种媒体形式也要实现共同发展，所以，对于传统媒体和新媒体这两者而言，应该加快融合的速度，对彼此之间的局限和隔阂进行全面突破，确保让媒体的传播能力大幅度提升上来，真正地做到优势互补，实现更大程度的发展。

（一）内容上的优势融合

从具体传播内容的角度出发，对于传统媒体和新媒体而言，这两者存在本质性的区别，但是与此同时，我们又必须承认一点，就是这两者在具体内容传播的过程中，内容又存在一定的相似性，大的方向都是传播社会的信息。而且对于这两者而言，之所以能够吸引观众，让观众进一步投入其中，所依靠的就是具体传播的内容，对观众产生极大的吸引力，这也是在对这两者进行融合的过程中，最需要关注的一个方向，也是重要的融合契机。对于传统媒体而言，实际的传播内容具备较强的政治性，而且色彩鲜明，尤其是在内容的监管方面，极为完善，拥有相对系统化的监管体系。在传播信息的过程中，处处都以权威性和公信力为主要出发点，这样的优势是任何一个媒体形式都无法比拟的，包括新媒体。那么对于新媒体而言，其在对具体内容的传播速度和时效性方面，则是传统媒体无法企及的。所以，要想让这两者实现全面融合，那么就要从内容的角度出发，进行相互借鉴和学习，才能达到一个最佳的融合效果。首先，就是传统媒体在发展的过程中，不应该完全受限于传统模式，而是要寻求突破口，探寻新的模式，这就需要与新媒体技术紧密结合在一起，高效运用当下最为流行的网络技术平台，进而达到全面推广的目的，使得当前运营模式得以保留的前提下，让过往的纸质化信息进一步朝着电子化的方向发展，并且将这些电子化的信息全面发放到手机和电脑等终端设备之上。这样，就可以融合新媒体的优势，对过往信息传播方式过于单一化的问题，进行全面改善，而且在传统媒体和新媒体不断融合的过程中，还可以改善过往受众少的现实问题；其次，就是对于新媒体而言，应在内容方面加强与传统媒体的合作，而且不论是在信息来源方面还是在具体的信息审核方面，都要对传统媒体系统的审核体系进行全面借助，这样，就可以让信息的真实性大幅度提升上来。而且运用自己独有的优势，可以多样化的表达信息内容，保证内容的丰富性，而且这两者可以真正意义上实现优势互补，真正地促进媒体事业的全面协同发展。

（二）渠道上的优势融合

对于传统媒体而言，在如今的发展背景下，之所以处于一个非常尴尬的位置，根本原因就是其在传播的过程中与新媒体的传播渠道有很大的不同之处。对于新媒体而言，其在具体传播信息的过程中实际的传播渠道非常多，而且传播速度是极快的，在这一点上传统媒体无法达成，若传统媒体在发展的过程中，可以从渠道角度出发，进行进一步深度融合，那么会更大程度的促进其全面发展。首先，就是传统媒体在发展的过程中，融合新媒体的渠道优势，并且达到一种渠道互通的状态，可以利用自身的有效信息，与新媒体进行全面功效，然后依托新媒体的平台展示给公众，使得传统媒体的曝光途径增加，拓展其信息传播渠道；其次，就是新媒体在发展的过程中，应对自身信息来源的真实性和可靠性进行不断提升，那么最好的办法就是与传统媒体的信息渠道进行全面借助，这样就可以将新媒体的传播优势进一步整合在一起，然后传递出更为真实和可靠的信息，利用更为广泛的传播途径，真正地达到渠道互通的目的，使得新媒体的信息权威性同步提升上来。通过在渠道上的两者相互优势融合，可以取长补短，实现两者的共同全面发展。

（三）市场上的优势融合

现如今，我们不论是从任何一个角度来分析，都可以发现一个问题，就是如今的新媒体发展速度非常之快，已经呈现出了不可抵挡之势，但是我们也要承认一点，其在发展的过程中，也会与传统媒体出现一些碰撞问题，尤其是在媒体市场之中存在一些争夺的矛盾。在如今的时代发展背景下，新媒体和传统媒体这两者的全面深度融合，已经是必然发展趋势。那么从媒体市场角度来分析，这样的融合发展必然会获取到一个双赢的局面，何乐而不为？对于新媒体和传统媒体而言，可以进行信息平台的共享，这样就可以让传统媒体获取到更多的受众，相应的也可以提升新媒体新闻传播的权威性和可靠性。在市场全面融合的背景下，整个媒体的产业链会实现进一步突破发展，而且还会在未来发展过程中诞生新的媒体商业运营模式。首先，就是在如今发展背景下，人们对于各种信息的需求量非常大，对于信息的传播速度要求也非常高，相应的信息技术也呈现出快速发展之势。所以，对于传统媒体和新媒体而言，在具体融合和发展过程中都要时刻认清自身的位置，并明确自身的优势和缺点，做到持续性的改革和创新，而且要深入到市场体系之中，明确当下市场的发展变化；其次，对于这两者而言，都有适合自身进一步发展的市场和方向，那么基于市场的进一步整合，这两者必须对自身的优势进行不断发挥。同时，对过往运营中存在的一些不足之处进行全面的改善，真正地做到取长补短、互惠互利，同时从市场的层面上来分析，应加大合作的力度，确保整体的媒体信息，实现进一步的延伸，这两者的融合进一步朝着深度的方向发展，而且只有传统媒体和新媒体这两者实现更深层次的融合，才能提高彼此的市场号召力，进而实现更大的突破性发展。

四、结语

总而言之，社会经济在迅猛发展，科技也在不断进步，人们已经进入了一个全媒体发展时代之中。在这样的时代发展背景下，各种各样的信息纵横交错，人们也对信息的需求量进一步增加，那么不论是对于信息的权威性还是对于信息的传播及时性，都提出了更高的要求。所以，在这样的前提背景下，加强传统媒体与新媒体这两者的融合已经是必然发展趋势。可以说这两者互有优缺点，那么将这两者的优势尽可能地结合在一起，才是当前的主要融合方向。现如今新媒体发展愈发迅猛，在具体传播载体方面也呈现出进一步升级和发展之势，而且不论是传播能力上还是聚合能力上，都深受人们的青睐。基于新媒体和传统媒体这两者的进一步深度融合，会逐步削弱新媒体原本的劣势，进而增强其优势，对于传统媒体而言也是如此，这两者都朝着更好的方向发展，那么在未来发展过程中，这两者的融合势必会更加深入，并且有着更广阔的发展前景。