融媒体时代电视新闻节目的融合之路

牟润润 深圳广播电影电视集团

“融媒体”是一种新型媒体的宣传理念，它是指把广播、报纸以及电视等具有共同点但同时又具有差异性的媒体从人力、内容等方面进行资源和内容的融合，从而做到利益共赢。目前学术界多从技术融合、经济融合和新闻融合三个视角进行研究。[1]“融媒体”以发展为基础前提、以发扬优点作为手段，可以最大程度地发挥传统媒体以及新媒体的优势。“融媒体”可以提高单一媒体的竞争力，通过资源整合让其他媒体的优势为自身媒体所服务，并促进自身媒体的发展。“融媒体”并不是一个独立的媒体，而是把传统媒体和新型媒体进行整合，将双方的优势进行互相利用，让双方的价值、功能都可以得到全面发挥的运作模式。对外“融媒体”是一个单位，可以让一个项目同时享受到电视、网络以及广播三种形式的服务，但是从价格上来说也会比单一媒体的更高。而这样的形式可以极大地提升用户的使用体验、得到用户的支持，从而让“融媒体”可持续发展[2]。全媒体战略也是当前多数媒体集团应势而为的选择。

“融媒体”理念是时代创新的成果，它带来最显著的表现就是各个媒介之间的边界不再那么清晰，各个媒介的边界在资源以及内容的共通上逐渐模糊，由此也可以看出“融合”“破壁”是“融媒体”时代进行创新的重要因素[2]。“融媒体”除了拓展媒体的含义以外，还让媒介不再局限于新闻的生产、交换，新闻产业链条也会随着新媒体的融入而发生转变[3]。

一、融媒体时代电视新闻节目创新的意义

（一）守护宣传主阵地

广播电视在我国发展的历史较长，一直以来就担负着传播信息、引导舆论以及凝聚向心力的重要使命，是我国主要的宣传阵地。信息技术的发展促进媒体创新，全媒体时代的到来，使媒体行业的竞争越来越激烈，新媒体不断冲击着主流媒体的地位，两种媒体的竞争既存在有利的一面，即竞争能够促进两种媒体的发展，同时也存在不利的一面，即过度竞争并不利于单种媒体行业的良性发展，反而容易造成媒体行业乱象。因此，新旧媒体融合发展是有必要的。在媒体融合发展的趋势下，加快电视新闻节目创新的“步伐”，提高电视新闻节目的质量，将质量优良的新闻内容呈现在大众眼前，有利于大众接收到更多的正面信息，在潜移默化中改变大众的精神面貌，保持正确的舆论导向。

（二）传播时代先进文化

尽管新媒体在当前发展的速度很快，大众也已经适应了通过新媒体了解当前社会发展和生活的相关新闻。但是，电视作为主流媒体之一，在人们心中依然占据着重要位置。究其原因，一是新媒体传播的新闻消息来源不准确，内容的可信度低，作为娱乐消遣的途径尚可，但是大众一般对网络上非权威新闻平台发出的消息保持一定的警惕性。相比之下，广播电视节目发布的新闻的信息来源比较可靠，可信度自然较高。二是电视新闻节目的很多信息取材于权威机构，质量一般较高，部分人群已经习惯于从新闻节目中获取资讯，推断社会发展的状况。三是新闻节目长期以来一直致力于传播先进的文化、树立正面的形象。新闻节目在融媒体背景下开拓创新途径，紧跟时代文化发展的方向，立足国家和社会发展状况，打造高质量新闻节目，既有利于传播先进的时代文化，也有利于彰显新时代中国特色。

（三）推动电视新闻事业稳定发展

融媒体背景下，大众获取信息的途径越来越多，除了通过报纸、电视、广播等传统媒体获取信息之外，大众还可以通过短视频、公众号、微博、微信等新媒体获取信息，且新媒体在突破信息时间、空间方面比传统媒体更加出色。新媒体已经成为当代年轻人获取信息的首要选择，而传统媒体的受众群体主要是中老年群体，这也就意味着电视新闻节目的发展不得不借鉴新媒体运营的优势，从而推动电视新闻节目的发展。融媒体背景下，电视新闻工作者转变采编理念，学习新媒体运营技术，有利于创新新闻节目的内容，创作出精准度高、时效性强、具有时代特色的新闻内容，并借助多种信息传播渠道扩散信息的传播范围和受众群体，让更多年轻人能够通过新媒体接收到并愿意花时间浏览新闻内容，从而提高新闻节目的影响力，推动电视新闻事业稳定发展。

二、融媒体时代电视新闻节目出现的问题

（一）新媒体传播内容随意性强

融媒体时代新闻节目传播的途径已经发生改变，在传统媒体传播途径的基础上，新闻工作者借助新媒体开拓了其它传播途径，如微博、微信公众号、短视频平台、新闻客户端等。但是由于新的传播途径开辟的时间较短、对新媒体传播内容的把控不强，而且分发平台较多，新闻采编人员很难针对不同平台采用不同的编辑策略，可能出现同一产品多渠道分发的情况，导致新媒体平台传播的内容与新闻节目的内容相似度高，尽管传播途径增加，新闻出现在大众眼前的频率增加，但是大众对于新闻节目的关注度并没有显著提升。

（二）电视新闻节目同质化现象较为严重

在融媒体背景下，各电视台都在寻找新的发展方向。在节目内容上，各电视台紧抓受众群体关注的热点，期望借助热点引起受众注意。这一举措在短时间内确实给电视台带来了不错的成绩，但是由于电视台关注的重点基本相同，使得各新闻节目的同质化现象严重。除了自身新闻来源，目前很多电视新闻节目利用网络获取信息的便捷性，将网络作为主要的新闻信息来源，这种情况下，各新闻节目平台争相报道同一信息，所使用的报道角度、画面、解说词等十分相似，导致节目内容相似度高，受众在接收了几条内容相似的新闻后，逐渐产生视觉疲劳感，对电视新闻节目的兴趣度降低。

（三）新闻从业人员的专业素养有待提升

一个质量优良的新闻节目，应该拥有可靠的新闻素材来源、优秀的节目内容策划以及形式新颖的节目内容播报，但能否达到这些要求，与新闻节目工作人员的专业素养有直接关系。在融媒体发展的背景下，部分新闻节目的工作人员习惯于在网络上收集信息，然后对网络信息进行加整合，以这样的方式形成一则新的新闻内容。尽管网络信息中不乏许多真实的信息，但是虚假的信息同样充斥在网络上，一些电视节目的工作人员对新闻真实性的判断力本身不强，以这样的方式编辑新闻内容，使得新闻内容的时效性降低，同时新闻信息的来源缺乏真实性，也使得新闻内容的真实性存疑。不论如何创新，新闻节目内容和质量是保证新闻节目生存之根本，一旦新闻节目的质量出现问题，受众群体对新闻节目的信赖感也会降低，将目光转向其他新闻平台。因此，融媒体发展背景下更应该提升新闻工作者的专业素养，保证新闻节目的质量。

三、融媒体时代电视新闻节目创新和发展的策略

（一）坚持内容为王 满足受众对优质内容的需求

电视新闻节目无论如何创新，始终应该确保权威性，把主要目光放在节目内容上，制作内容真实、价值高的新闻。新闻节目应该保证节目内容的真实性，加强对新闻内容来源的监察，对于信息来源不明确的新闻内容不予采用，对信息来源单一的新闻要加大求证力度。融媒体背景下，新闻节目不能一味追求所谓的“热点”，新闻工作者应该沉下心来，找准新闻节目的定位，打造富有特色的新闻节目，切实提高新闻节目的质量。在打造特色新闻节目的过程中，新闻工作者应该从多方面分析受众群体的真实需求，就某一事件进行信息整合，深入挖掘其新闻价值，注重新闻报道的连续性，形成系列新闻。新闻节目可以重点关注某一领域的新闻，重点提升这一领域新闻的质量，树立良好的口碑，使受众群体在接收到该领域的新闻内容时，能够下意识以本新闻节目的内容为参考。要达成这一目标，新闻节目就需要在新闻内容方面下功夫，并坚持正确的舆论导向，既要保证该领域新闻的报道具有全面性，又要对该领域新闻有独特的看法。

（二）重构采编流程

传统媒体新闻报道的时效性低于网络传播，特别是当重大突发事件发生时，传统媒体的弱势更为突出。电视传统模式的采编播流程显然不能满足当前信息传播的需要，这就需要打破原有的采编模式，实现信息、资源和人员交流，再造适合全媒体传播的采编流程。传统电视节目和新媒体平台有不同的传播机制和受众，不同的新媒体平台也有各自的算法运作规律，不能一概而论。通过再造传播流程，针对不同发布平台采用不同的编辑方式和传播策略，实现“一次采集，多种生成，多元传播”。

（三）打造全媒体人才队伍

新闻节目要在融媒体背景下获得创新和发展，还需要依靠新闻工作者的努力和付出。新的发展环境下，采编流程的创新必然使得新闻节目的制作发生改变，新闻采编人员应该树立危机意识，创新工作理念，不断学习新技术。当前，网络真假信息混杂，新闻节目工作者要有意识提升分辨真假信息的能力。抓取社会新闻热点是新闻工作者必备的能力之一，面对复杂的网络环境，新闻工作者还应提升观察能力和对时事热点的判断力。最为重要的是，新闻工作者需要站在全媒体的视野上转变观念，掌握各类媒体技能，从原来的电视记者、电视编辑向全媒体记者、全媒体编辑转变。此外，新闻节目单位要善于培养具有融媒体发展专业素养的人才，转变固有思想，将融合传播放到第一位，可以定期组织专业培训活动，学习新媒体传播手段。高校也是培养专业技术人才的主要阵地之一，新闻节目单位可以加强和高校之间的联系，共同培养具有专业技术和素养的新型人才。

（四）技术赋能内容生产

5G、AR、VR等新技术的发展赋能新闻节目制作，通过技术实现大屏小屏互动、线上线下互动、电视与新媒体平台的互动，给新闻工作者实现全媒体传播提供无限可能。电视节目利用新技术能够创新节目形式，可以给观众呈现出丰富的节目效果，比如利用虚拟技术打造的虚拟演播室将实拍主持人与虚拟背景融合展示，给电视观众呈现更为直观和丰富的视觉体验。此外，技术的发展为新闻工作者提供了更充足的生产工具，在采编过程中，除了摄像机，手机、无人机等新型设备也成为记者采访过程中的重要设备，这些新技术新设备的使用也让记者的采访视野更为广阔，同样，内容编辑不再局限于编辑机房内的单一编辑软件，而是应用多种编辑方式，合理利用新技术能够让采编人员将更好的节目内容和节目效果展现给受众。

（五）增强与受众的互动性

相较于传统媒体，新媒体具有传播速度快、传播范围更广的优势，当代年轻人已经习惯于运用新媒体获取信息。广播电视节目在融媒体发展背景下，同样应该借助新媒体的优势，扩大新闻节目的影响力。新闻节目可以借助网络和新媒体客户端来增加新闻内容的传播途径。在和多种新媒体平台合作的同时，各新闻节目平台应该保证新闻内容的质量，同时，建立监管系统和信息反馈系统，以便筛选新闻信息，及时掌握新闻传播状况。可以借助新媒体平台视频点播、评论等方式实现与受众之间的双向互动。在和受众群体互动的过程中，新闻节目平台可以鼓励受众群体向新闻节目平台提供新闻信息，这一举措一方面可以使大众感受到新闻平台对受众群体反馈信息的重视，另一方面也能够丰富新闻节目的素材，形成良性互动。

（六）打造直播态

信息技术的升级使得现场直播的效果显著提升，这也是现场直播的方式在当代十分流行的原因之一。现场直播的方式能够缩短新闻节目平台与受众群体之间互动的时间差，提升新闻节目平台与受众群体互动的有效性。在通信技术的支持下，新闻节目进行现场直播可以将新闻现场的声音、画面以及受众群体的评论等呈现出来，从而提升受众群体的参与感和现场感。新闻节目在播出过程中也可以将一些现场画面切入到演播室，比如画中画的形式，从而达到实时传播新闻的目的。电视节目播出时间具有一定的局限性，突发事件、时效性较强的内容可以通过网络直播先行传播，确保及时响应，而更多的策划内容则可以采用网络和电视同步直播，实现大小屏互动共振，打造栏目直播品牌化。

四、结语

时代发展促使人们的生活方式发生改变，新媒体传播方式的出现和流行便捷了大众获取信息的渠道，同时也为新闻传播行业带来了新的挑战。传统媒体在市场中依旧占据着优势，新闻工作者也不能忽视了传统媒体对新闻节目发展的作用。在融媒体背景之下，一方面新闻工作者要守好传统媒体这一条战线，另一方面要依靠新媒体开拓新的新闻传播途径。创新之根本在于拥有发展的潜力，这就要求新闻工作者保证新闻节目的质量，融媒体时代背景之下，新闻工作者选择的信息应当具有准确性、可靠性、时效性，拓宽新闻传播的渠道，运用大众喜闻乐见的形式展示出来，以此提升新闻节目的竞争力，打造质量优良且受大众喜欢的新闻节目。