以长补短— 媒体融合发展时代传统电视媒体短视频经营思考

胡瑾 赣州广播电视台

随着互联网和新媒体技术的发展与普及，我国的新闻传播方式也发生了很大的变化，从传统电视新闻节目的传播到当代热门的短视频新闻传播，其着重突出了传统新闻媒体在融媒体时代下的发展变化。电视媒体在当前时代背景下仍然具有其他媒体无法比拟的优势，而将电视媒体和短视频的优势进行有机结合，则可以有效推动电视媒体的进一步转型和发展。

一、媒体融合发展时代下短视频的主要内涵及特征优势

（一）短视频的主要内涵分析

现如今，人们一打开手机就可以观看到各种各类的短视频，短视频已广泛分布在人们的日常生活及生产中。短视频主要是利用智能终端，例如当代5G智能手机、平板电脑、无人机等移动端设备记录现实社会中的一些画面和瞬间，其视频内容的长度通常是以秒为单位的，最长的也就几分钟，所以称之为短视频。在当前融媒体时代背景下，各大主流媒体都开始利用各类新媒体技术和工具大力制作抖音短视频新闻、快手短视频新闻等，大多数媒体也逐渐拥有属于其自身的短视频官方账号，以人民日报所发布的抖音短视频新闻为例，其也有“人民日报”官方抖音账号，这也是这一媒体经营短视频新闻账号的一大彰显，同时也是媒体平台和广大人民群众进行实时分享的一种新兴新闻制作传播方式[1]。

（二）短视频的主要特征及优势分析

1.短视频的制作门槛较低

在当前传统媒体新媒体融合发展的时代背景下，短视频的传播速度极快，其可以在短时间内就通过大数据推送到用户的手机上，而且其制作门槛也远远低于微视频和直播。相较于微视频的经营制作而言，短视频的制作则显得更为简单，其不需要多么精美和专业的构图、拍摄，也没有固定的表达形式，只需要对一些事件的现场过程进行录制，而后用相应的剪辑软件进行后期剪辑即可。而相较于直播而言，短视频的传播价值更大，且其在传播速度上也更具优势。现如今，只要拥有一部手机，人人都可以通过手机录制进行短视频的创作与经营，所以现代社会不断涌现出越来越多的短视频博主和vlog博主。当然，要想在超短的制作周期内创作出一些优质的短视频，还是需要专业的制作团队，且该团队的相关工作人员还必须具备相应的策划功底和文案水平[2]。

2.具有较强的交互性

随着新媒体的诞生和发展，我国传统电视新闻媒体也加快了和各种新型媒介融合发展的速度，在此背景下，人们对于新闻信息的需求和要求也不断提高。而短视频作为融媒体时代下的一种产物而言，其具有极强的交互性。短视频可以有效满足当代人民群众对社交和互动的需求，其在一定程度上也加强了受众和媒体之间的互动。短视频本身就具有一定的评论和转载功能，用户往往可以通过短视频下面的评论和视频的发布者抑或是媒体工作者进行互动及交流。以抖音、快手、微博视频号等短视频平台为例，电视新闻媒体或者短视频发布者在这几个平台上面发布了其自身想发布的短视频之后，用户在连接互联网刷短视频的过程中观看到后，就可以使用相关的评论功能对其进行一定的评论，大胆地表达自己的想法和意见[3]。而这样不仅加强了用户和其他用户之间的交流，还增加了用户和媒体平台之间互动的机会。

3.短视频的内容立体且丰富

在当前融媒体时代背景下，所看到的短视频主要是通过视频的形式来呈现出创作者和发布者所想表达的音频信息和文本信息等。短视频的视频内容较为立体化，且其具有极强的可视性，在很大程度上满足了人们视觉和听觉的需要，这也是短视频最大的特征之一。同时，短视频的创作内容也较为丰富，短视频的内容往往涉及很多商业定制、广告创意、搞怪幽默以及公益教育等诸多主题内容，而这些内容的短视频，用户都可以在移动状态下进行观看。从短视频的发展及传播现状来看，短视频形式的娱乐性新闻和信息是最为常见的一种内容，这种新闻传播方式也在一定程度上满足了广大人民群众对于碎片化阅读的需求。而且对于短视频内容的选择和制作，创作者通常可以通过自己选定的一些主题来进行相应的拍摄，也可以对现实社会中的点点滴滴进行录制[4]。短视频既可以单独成片，又可以系列的栏目来进行相应的拍摄和制作。所以从整体上来看，短视频的包容性也比较强，其给予创作者很大的自由发挥空间，所以现在越来越多的用户开始经营和制作短视频。

二、媒体融合发展时代下传统电视媒体经营短视频新闻的可行性分析

（一）电视媒体具备先天的短视频制作和经营优势

电视媒体的兴起可以追溯到20世纪80年代，它经过数十年的发展已逐渐成为产业化的规模和体系。而视频是新闻最为完整的一种表达形式，随着5G时代的来临，短视频的制作已是互联网时代发展下的一种必然趋势。5G 技术的发展和普及，进一步促进了视频制作行业的发展。现如今，各大主流媒体制作和经营短视频的数量呈现出逐年上升的趋势，而人民群众对于短视频的需求也不断加大，究其原因，主要是因为短视频的播放时长只有简短的几分钟，却涵盖了动画、图表、影像以及音频等多种形式。但短视频并非以往传统新闻视频的缩减版，而是在较短时长范围内，最大程度为受众呈现更多的新闻信息。这也充分符合了当前快节奏的社会背景下人们的碎片化阅读趋势[5]。

目前，我国学术界有很多学者也对短视频的长度问题进行了激烈的探讨与交流，而中国政法大学新闻与传播学院通过大量的研究才发现：在对海量的短视频进行分析后，播放量排名前十的新闻短视频的视频时长通常为两分钟，这充分满足了当前用户群体的碎片化时间。而且广大人民群众所体现出来的碎片化时间也往往决定了当前社会时代下，短视频新闻的制作内容要更为集中，其视频内容的篇幅也应当尽量缩减。若想达到这一要求，制作出更多优质的短视频新闻，就必须依靠专业的制作团队，其团队内部往往需要包含导演、记者、摄像、文案编辑以及设计等成员，才能使其制作出来的短视频具备较高水平。而电视媒体经过这么多年的发展，其内部不仅具有专业的视频制作团队，也有海量的新闻资源，且其在人民群众的心中也具备较强的公信力，这种优势为电视传统媒体创作和经营的视频提供了极大的便利[6]。

（二）电视媒体具备讲好故事的优势

现如今，电视传统媒体和新媒体的融合发展已逐渐呈现出良好的态势。在此背景下，短视频新闻若想有效吸引受众的眼球，赢得更多受众群体的关注和点赞，就必须不断创作出更多的优质内容。而电视作为以往传统的主流媒体而言，其经过数十年的发展和沉淀，使其自身具备了较强的社会公信力和社会影响力。而且电视传统媒体一直以来都秉承着“讲故事”的发展理念，始终站在广大人民群众的角度上为人民发声，并不断用更多的新闻素材来为人民群众讲好人民的故事，这也是电视媒体最为基本的一个发展定位。而对于新闻来讲更是如此，若新闻的制作和报道只具备一定的形式，并没有很多优质的内容，那么其制作出来的新闻必然会形成一定的“空洞主义”。讲述老百姓在日常生活中的遭遇，深入基层及时关注老百姓的衣食住行的民生问题，是电视媒体工作人员制作新闻类故事的出发点。所以新闻类的短视频在制作过程中也要充分关注广大人民群众的喜怒哀乐，尽量避免讲述一些没有价值的故事和信息。由此可见，传统电视媒体本身就具备讲好故事的优势，这也使得其在当前时代下进行短视频的制作与经营是具有一定可行性的[7]。同时，电视传统媒体在新闻类短视频的制作与经营过程中，相关媒体工作人员也需要在海量的信息和新闻素材中具有针对性地去筛选一些具有价值的内容，并且还要综合考虑短视频内容的主题思想以及人物故事等等，从而才能促使其传播效果得到有效提升。

三、媒体融合发展时代传统电视媒体短视频经营策略

（一）加强新闻短视频平台的建设力度

融媒体时代下，传统电视媒体若想有效经营和制作新闻类的短视频，就必须不断加大新闻短视频平台的建设力度，这也是极为关键的一大途径。而在搭建新闻短视频平台的过程中，相关工作人员通常也会遇到一些较为棘手的问题，例如技术和权限问题、团队的建设和人员问题以及资金问题等，其中技术问题是最难解决的。因为新闻短视频制作方式和传统电视新闻类节目的制作方式本身就具有一定的差异性，其在技术上往往也会出现许多等待解决的“痛点”。鉴于此，传统电视媒体工作人员在搭建新闻短视频平台的过程中，就需要充分重视一些先进技术设备的购买及投入使用，同时也要重视对相关技术人才的培养。一方面，传统电视媒体内部的管理者需要对现有的技术团队及人才进行着重培养，尤其是要针对他们自身的实际发展情况为其制定科学合适的职业生涯发展规划。并且，电视媒体平台要定期组织其内部参与新闻短视频平台建设的技术人员及其他工作人员参加相应的专业培训，同时要在培训结束后对其进行严格的考核，一旦考核不通过，还要让其继续参加下一轮的培训。另一方面，传统电视媒体平台要适当的提高相关技术人员的薪资福利，并以此吸引更多的新媒体技术人才和短视频制作人才来内部进行应聘[8]。而电视媒体平台在面向社会公开招聘新闻短视频平台建设的相关岗位时，也需要着重考核应聘者的专业技术能力和综合素质，从而最大限度的选拔出一些高质量的优秀人才，以此才能为其技术团队的建设奠定良好的基础。

（二）逐步完善并优化短视频的制作机制

在传统媒体与新媒体融合发展的时代背景下，制作和经营短视频是传统电视媒体实现精准转型的一大重要因素。而在制作和经营短视频的过程中，传统电视媒体平台的工作者必须逐步完善和优化新闻类短视频的制作机制。这就需要电视媒体内部的管理层和领导者积极投入适当的人力、物力、财力等来作为支持新闻短视频制作的前提条件。并且电视媒体工作者还要结合受众的实际需求和短视频的信息传播特征，对其新闻类短视频的制作体系进行相应的创新和优化。例如，电视媒体平台要充分结合其内部的新闻短视频制作团队的实际情况，来对其团队的薪酬体系进行相应的改革和优化。并要勇于打破传统的“大锅饭”模式，在其内部和团队中建立公平公正的薪酬体系，使得其团队成员付出的努力和工作能力能够和其工资相匹配。除此之外，电视媒体平台内部的管理者及领导者还应当充分根据当前新闻类短视频的发展现状，构建相应的激励机制。尤其是要将短视频的制作机制团队人员的薪酬，新闻类短视频在播出后所取得的播放效果和社会评价进行紧密结合。若媒体工作人员制作和经营的新闻短视频在各大短视频平台上发布后，其所获得的社会评价较高，那么则可以适当增加短视频制作团队人员的薪资待遇，并以此激励其团队成员的工作积极性和主动性。

（三）强化对短视频内容的把控

如今抖音、快手、微博微信视频号等平台上充斥着各种主题的短视频，而电视作为传统的主流媒体而言，其在经营和制作新闻版视频的过程中，必须加强对短视频内容的把控。首先，电视媒体工作者要充分利用现代各种信息化的手段，及时了解抖音、快手等短视频平台的运营规则和创作规则，尽量避免触碰到平台的一些处罚机制。同时，在短视频的文案制作和音频制作过程中，相关工作人员也应当尽量避免使用一些违反《广告法》或一些敏感词语，从而才能让其制作出来的新闻短视频内容能够更好地通过平台的审核机制。其次，为了有效促进短视频产业的健康发展，电视媒体工作者在经营和制作新闻短视频的过程中，还应当尽量避免一些低俗、恶趣味、负能量的内容。其在对新闻类短视频的内容主题进行规划和布局时，必须保证其内容是符合绿色健康发展标准的，且其内容也应当是积极正能量的，从而让其短视频的内容传播可以对社会产生良好的影响。最后，电视媒体工作者还应当不断提升其新闻类短视频内容的多样性。并且相关工作人员还要充分利用大数据的抓取技术和数据库功能来分析不同受众群体的实际需求，从而结合受众的不同需求为其制作个性化的短视频内容，以此才能促进其传播效果得到有效提升。

四、结语

综上所述，传统电视媒体制作和经营短视频是当前融媒体时代发展下的必然趋势。再加上短视频本身就具有诸多特征优势，这也充分说明了电视媒体经营和制作短视频是十分有必要的。因此，电视媒体工作人员必须不断加大其新闻短视频平台的建设力度，从而增加受众和媒体平台之间的交流与互动机会。同时相关工作人员也要严格把控短视频的内容建设，为受众提供更多优质的新闻短视频内容，从而才能不断提升短视频新闻的传播质量。