新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的构建探索

徐海婴 贵州日报报刊社

新媒体在基层群众文化建设呈现出了新的特点，不仅营销渠道更为丰富，同时，也提高了新媒体平台的影响力，呈现出人人参与和开放共享的新传播格局。因此在新媒体环境下，构建更加完善的基层群众文化网络信息平台，可以让群众足不出户在互联网中搜寻自己感兴趣的新闻信息和文化内容，提高个人的精神生活质量。与此同时，在互联网平台中，也可以搭建更为多元的群众文化活动，通过线上比赛或参与投票等形式，调动群众参与基层群众文化活动的积极性，使大众文化能够向更广阔的范围辐射，并立足于新媒体环境，提高影响力，为整个社会文化事业的建设和发展提供充足的养分。

一、新媒体和基层群众文化的概述

（一）新媒体

新媒体指的是依托数字技术，通过数字电视、手机、电脑等终端以及卫星、无线通信、网计算机网络等渠道，向用户提供服务和信息的传播业态。基于空间角度来讲，新媒体与传统媒体是相互对应的，主要以无线技术和数字压缩技术为支撑，向大众传播更多元的信息和内容，本身具有交互性、实时性、容量大和全球化的特征。

基于微观层面，可以从四个角度理解新媒体的概念：首先在技术层面，是指利用网络技术、移动通信技术和数字技术，打造的新兴媒体内涵；其次基于渠道层面，是指利用卫星渠道、宽带局域网渠道和互联网渠道缔造新媒体平台；再次基于终端层面，是指以手机、电脑和电视为主要的输出终端，营造完善的新媒体互动环境；最后基于服务层面，是指向用户提供语音数字服务、音频服务、视频服务、远程教育服务以及娱乐服务的综合性媒体设施。

（二）基层群众文化

基层群众文化指的是人们在职业外自我开发、自我娱乐和自我参与的一种基层社会文化，主要以人民群众的活动为主体，以人们自娱、自乐、自教为主导，主要目的是满足群众个体的精神生活需要和物质文化需求。其内涵主要体现在：首先，群众文化的主体是群众，客体是多类型的文化活动；其次，群众文化内容十分广泛，大多以文化娱乐活动为主；最后，群众文化的内容十分丰富，包括群众文化队伍、群众文化事业、群众文化组织、群众文化工作以及群众文化活动等[1]。

二、新媒体发展对基层群众文化带来的影响

（一）使基层群众文化生活更多样

改革开放，尤其是21世纪以来，我国的城乡经济获得了迅速的发展，基层群众在满足了日益增长的物质需求之外，精神生活也获得了极大的满足。尤其随着新媒体时代的到来，基层群众不需要参与社会生活，足不出户就能掌握世界新闻，并获取自己感兴趣的、能够愉悦身心的文化内容，充实自己的大脑，不断学习和进步，紧跟时代的步伐。但与此同时，由于各地区人口基数不同，群众的年龄结构参差不齐，再加上地域差异和文化差异明显，人们对文化生活的需求逐渐呈现出多元化的特征。在这样的背景下，利用新媒体技术，开发更为多元化且更符合群众个性的基层群众文化网络信息平台，可以进一步丰富群众的文化生活，使其在自主选择和线上交流的过程中，提高个人的思想境界，甚至培育良好的思想道德水平。这对于突出群众文化生活多样性来讲具有重要的价值。

（二）为基层群众文化生活提供了线索

网络时代是一个信息高速传播以及文化迅速碰撞的时代，在新媒体环境的影响下，构建更加完善的基层群众文化网络信息平台，基层群众足不出户便能了解天下大事，而且以往在组织群众文化活动的时候，大多需要在线下进行。但是在新媒体环境中，主办方通过在视频平台或相应的网络平台中发布一个主题，基层群众便能够集思广益，在线上参与到活动当中。例如拍摄短视频活动，展现家乡风采；诗歌朗诵活动，为体育比赛助威。这些多元基层群众文化活动，可以直接在线上平台中举办和进行，极大地满足了群众的精神文化需求，同时也进一步为群众文化生活提供了线索，使他们能在积极的文化引领下，树立正确的生活观念，始终保持积极乐观和包容开放的生活态度[2]。

三、新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的构建现状

（一）基层群众文化网络信息平台类型日益多元

新媒体环境下，基层群众文化网络信息平台主要就是依托光盘、卫星、宽带传输、多媒体通讯和互联网等现代信息技术，使各类文化信息资源能够及时地传播和推送给基层群众，在大范围内共享和共建基层群众文化信息资源，满足广大基层群众日益增长的文化需求，并提高现代文化资源的利用价值。尤其在党的十九大报告中，习近平总书记强调，要以坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛为总纲，使基层群众能够始终担负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造。在这样的社会背景下，基于新媒体环境中，国家致力于推出文化资源共享工程等一系列惠民工程，努力开辟不受时空地域限制的崭新文化传播渠道，让更多基层群众，尤其是农村地区的群众，能够体验新文化内容。并且在新技术的加持下，建设了网上影院、网上美术馆、网上博物馆等一大批文化资源平台，获得了各地区基层群众组织的广泛认可和关注。

（二）基层群众文化网络信息平台的影响力日趋提升

近几年来，随着互联网技术的逐渐更新，新媒体的发展速度十分迅猛。尤其随着短视频平台的不断发展，适应了当下人们热衷于碎片化阅读的习惯趋势，而且新媒体已然呈现出整合营销和媒介融合的发展态势。将新媒体技术有效地融入基层群众文化的建设发展中，缔造了一大批高端的信息平台。这些平台首先具有针对性，能够针对年龄结构不同和文化需求层次不同的受众群体，提供载体更丰富、传播速度更快的新闻信息和文化内容，突破了时空的限制。其次，这些平台中的文化信息传播形式更加丰富，除了传统的图片和文字信息传播之外，还加入了视频传播、直播传播等。最后，这些平台很大程度上实现了信息资源的互动和共享。基层受众在享受群众文化熏陶的时候，能够与志同道合的网友进行相互交流和双向互动，整个平台始终具有开放性和包容性的特征，使新媒体信息渠道更加广阔，满足人人参与基层群众文化活动的需求，同时也全面提升了基层群众化网络信息平台的影响力[3]。

（三）基层群众文化网络信息平台与新媒体的融合度不断升级

信息时代的到来，新媒体已然成为人们日常生产生活和学习工作中重要的物质支持载体。例如网络银行、互联网交易平台、多媒体互动平台以及社交论坛的广泛应用。可见，多元的新媒体手段已然成为全新的文化形态传播渠道，为基层群众文化网络信息平台的建设提供了充足的养分。在这样的背景下，基层群众文化工作部门以及各地区的文化部，积极利用新媒体的优势，探索新媒体环境中，基层群众文化网络信息平台的建设路径和建设方向，能更好地为基层群众提供文化服务，使人们获得更广泛的信息交流渠道，促进信息共享的同时，也实现了文化和新媒体技术之间的多元融合，为加快推进基层群众文化改革工作奠定了坚实的技术基础和思想基础。

四、新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的构建路径

（一）立足现状，充分明确新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的构建目标

新媒体环境下，想要构建更完善的基层群众文化网络信息平台，要求相关组织单位以及各地区的文化馆，能够结合平台建设和应用的现状，并依托新媒体发展的特征，树立明确的网络信息平台构建方向和目标，精准找出落脚点和出发点。首先，要求各地区文化馆能够充分深入到基层当中，了解群众的诉求和想法。例如，年龄偏大的老人，每天需要的文化内容以当地新闻以及民生政策为主。年轻人需要的文化内容，以时尚消息、娱乐信息以及社会热点事件为主。将这些调查内容和信息充分反映到基层群众文化网络信息平台的构建工作当中，为广大群众提供更具有针对性的文化内容和资讯。

其次，平台的建设也应该丰富多样。各地区文化部和文化馆要了解当下群众获取新闻信息和文化资讯的渠道，如微博平台、微信公众号、短视频平台等，以这些平台作为基础性媒介或者相应的参考借鉴，开发出更能满足群众文化诉求的多元文化宣传平台。例如，隶属于各城市地方的文化宣传平台、专门针对老年人或青少年的文化平台等。在立足现状的情况下，有效把握群众文化网络信息平台的建设方向和目标，从而满足各阶层、各年龄结构群体的文化需求。

（二）把握特征，有效制定新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的构建路径

近几年来，网络新媒体的不断发展，为各行业、各领域带来了深刻的影响。而新媒体平台，已然成为各种思潮文化相互交锋、交流和交融的主阵地。因此，各地区文化主管部门和基层文化单位，在构建基层群众文化网络信息平台的时候，需要紧紧抓住新媒体的特征，使平台的建设更具有吸引力和感染性，能够满足当下群众日益多元的文化需要[4]。

例如，随着人们现实生活节奏的加快，在获取精神食粮的时候，大多数人热衷于碎片化阅读，通过观看短视频或者小短篇文章的方式满足精神文化需求。因此在构建基层群众文化网络信息平台的时候，也要求文化主管部门以及各地区的文化馆，能够借助新媒体领域中短视频平台的优势，开发专门传播群众文化的短视频网络信息平台。在该平台中，增设多类型的功能和服务，例如群众文化活动宣传服务、群众文化视频科普服务、群众文化资源拓展服务等，使广大群众能够在接受短时服务的同时，成为群众文化的宣传者和发扬者，为群众文化的宣扬提供坚实的受众基础。而且新媒体本身具有短平快的优势，在缔造基层群众文化网络信息平台的时候，也应该抓住这一特征，无论是平台中内容信息的更新还是资源的铺设，都应该具有即时性和先进性，适应广大群众的快节奏生活。

（三）加强领导，有序完善新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的建设机制

新世纪以来，新媒体已然成为基层群众文化生活开展的重要载体，也成为影响社会公众文化事业建设和发展成果的重要动因。在这样的背景下，各地区的文化主管部门以及文化站，在开发和建设基层群众文化网络信息平台的时候，需要加强组织领导，充分认识并发挥新媒体的影响力，强化平台建设的基础性保障，并确立完善机制。例如，依托全国文化信息工程的相关部署内容，在基层群众文化网络信息平台的建设工作中，引入高端的信息化人才和技术性人才，发挥新媒体的优势，使平台的建设能更加多元和开放。例如针对农村下沉市场，在建设相应平台的时候，需要照顾他们的文化素质和受教育程度，保证平台界面的简洁清晰，且内容具有针对性；改良部分偏远地区基层群众文化事业建设中存在的基础设施不完善以及平台覆盖面狭小的问题。

除此之外，也要根据各地区群众生产生活的实际情况，利用现有资源，对平台建设工作进行优化和创新。例如各地的文化主管部门和文化站需要积极激发基层群众参与平台建设的积极性，实现同步协作。其中，主管部门需要做好顶层设计的工作，设立明确的基层群众文化网络信息平台的建设目标、方向和路径，并规划好正确的工作路线。而基层群众则应该通过上访或网络反馈的形式，提出平台建设的具体意见，以及想要在平台中获取的文化资源。通过协同合作，使新媒体基层群众文化网络信息平台的建设，更具有开放性和多元性。

（四）丰富宣传，鼓励群众参与新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的建设活动中

新媒体环境下，基层群众网络信息平台的建设，除了要求各地区文化主管部门和文化馆积极参与和有效部署之外，也应该加大宣传力度，号召基层群众能够集思广益，参与到平台的建设和完善中来，创设全民参与新格局，并为平台的建设，提供更为开放和包容的建设依据。例如，在基层群众文化网络信息平台建设之前，文化主管部门和各地的文化站，可以在文化宣传平台中设立意见箱，向群众征求，平台建设应以何种形式呈现，如微信公众平台、短视频平台、网页宣传平台等。根据群众的投票选择相对优质的而且能够满足群众浏览习惯的平台模式，进行投资和规划。

除此之外，在新媒体环境下，还可以成立基层群众文化网络信息平台的自治组织，整个组织由群众自发成立，主动维护平台的秩序，清除平台中的一些不良信息，包括煽动性发言或造成错误舆论引导的言论等。充分发挥群众的主观能动性，作用于基层群众文化网络信息平台的建设和维护工作中，使平台的建设能够真正开创从群众中来、到群众中去的新格局[5]。

五、结语

新媒体环境下，基层群众文化网络信息平台的构建，有利于为群众文化生活提供线索，并使基层群众文化生活更加多样。在实践中，要求各地区的文化主管部门以及文化馆能够立足现状，充分明确新媒体环境下基层群众文化网络信息平台的建设目标，把握多元的构建路径，并完善相应的平台建设机制，丰富宣传，鼓励群众也能参与到实践当中，为基层群众文化网络信息平台的建设出谋划策，从而提高建设效率和水平。