融媒时代中的新闻传播创新探讨

伍静 新安晚报

在当前时代不断发展与进步的背景下，传统的新闻传播方式过于落后，不符合群众对于知识获取的方式，而目前逐渐形成了融媒体时代，发挥出媒介融合所具有的优势以及特点，可以促使新闻得到更好地传播，因此创新作为当前最有效的方式与手段。作为新闻媒体工作人员，应当不断提升自身的专业素养以及创新意识，保证掌握融媒体时代下新闻传播所具有的特点，提升传播的效率与质量，促进新闻事业的良好发展。

一、新媒体与传统媒体的对比分析

新媒体作为目前互联网高速发展下所衍生出来的数据客户端、数字电视以及电脑等，将传统的媒体与新媒体进行对比可以明显地发现，传统媒体主要就是通过电视、广播以及报纸等形式实现传播，而新媒体在传播的过程中是建立在互联网、无线网以及卫星等基础上，根据其特点可以明显地发现，新媒体传播可以突破事件以及地点上的限制，新闻传播的时间比较短，基本采取一些简单易懂的编辑方式，使用户们更容易接受。并且新媒体还实现了新闻传播的自由性，因为传统媒体的传播方式过于落后，所要传播的新闻都是经过了长时间的编辑后发布，其中包括了许多专业术语，可以提供专业化的解释[1]。新媒体与传统媒体对比可以明显发现其优势更加明显。但是在实践中无论哪一种媒体形式都存在着一定的缺点，新媒体中层出不穷的新闻传播可以不受时间以及地点的限制，容易产生一些对社会不利的信息，传统媒体新闻的传播方式过于简单，且传播的范围比较局限，不符合现代化年轻人的信息获取方式。为了保证传统新闻传播取得良好的成果，应当实现新媒体与传统媒体之间的完美融合，构建起对应的融媒体平台，实现新闻传播的创新发展。

融媒时代主要就是在网络以及信息技术不断发展下所衍生出来的新兴产物，在这一时代背景下，可以实现将文字、图形、图像、动画、声音以及视频等多个信息传播形式融合在一起，形成全新的媒体传播手段。并且还可以将传统纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体以及手机媒体等之间实现有效融合，进而保证传播可以发生质的变化，形成一种全新的传播形态。在当前融媒体技术下，广大群众在获取信息的过程中可以通过图书、报纸、期刊、广播电视、音频等在内的各种传播工具进行传播，实现了多渠道运行，同时还能够满足人们视觉、听觉以及具象思维的信息获取要求[2]。在面对着不同读者对于阅读的个性化要求时，可以选择与之对应的媒体形式以及渠道实现深度融合，为其提供个性化以及细致化的服务，保证可以对阅读者进行全面覆盖，进而取得良好的新闻传播效果。

二、融媒时代下新闻传播特点总结

（一）信息传递更快捷

在当前高科技技术与网络的不断发展下，人们可以利用自己手中的移动电子设备以及电脑客户端等获取对应的信息以及内容，与传统的新闻传播形式形成了鲜明的对比，更具便捷性与高效性，人们可以及时获取对应的新闻资讯，并且还可以实现对一些重大事件发展过程的全面关注。在融媒时代下，新闻传播也能够将各个网络平台的读者都组织到一起，使其参与到话题的讨论中，有效拓展了阅读推广服务的受众人群，提升了自身的影响力，进而取得比较显著的新闻传播与推广效果，推广的人群也变得更加广泛[3]。也正是因为当前网络环境所具有的开放性以及实时性特点，保证所有的群众都能够公平的获取对应信息以及资料。

（二）新闻传播的互动性

在融媒体时代下，新闻传播具有互动性的优势，将融媒体平台中新闻传播到用户端后，提供良好的互动性条件，用户们通过移动电子设备接收到对应的信息之后，可以随意地转发与评价，而这些功能都可以说明用户与新闻之间的互动性特点。用户们针对新闻积极发表自己的言论，实现对新闻中理论的正向引导。当前全媒体化新闻传播途径需要彰显出融媒体所具有的重要优势与作用，将融媒时代与传统的媒体进行对比可以发现，融媒体中传播新闻的途径多种多样，包括了客户端、微信以及微博等等，在信息传播的过程中可以在这一基础上，将一些具有共同兴趣爱好的读者凝聚在一起，讨论着对应话题，积极发表与讨论自己的想法与意见，让人们根据自己的个人意愿以及感兴趣的内容自行加入队伍，能够更好提升新闻传播的媒体化水平，展现出新闻传播的优势[4]。

三、在融媒时代下新闻传播的创新策略分析

（一）构建融媒体平台

融媒体平台作为当前新闻传播创新过程中重要的基础与前提，在新闻传播的过程中需要认识到融媒体平台的重要性，根据融媒体平台在新闻传播中的应用，优化工作机制，保证可以将用户作为组织融媒体平台应用的核心。当前移动客户端作为融媒体时代下主要的打造对象，用户接收新闻过程中更加倾向于移动互联网，在互联网的基础上打造移动客户端，保证可以通过移动客户端去优化碎片化的新闻信息，随后传播到用户端，而移动客户端有利于丰富新闻的信息，使新闻信息呈现出多样化的特点。在融媒体时代下，新闻传播在创新的过程中需要“互联网+”的理念贯穿始终，发挥融媒体平台所具有的信息共享的优势，不断整合多个渠道以及平台的信息，保证所有信息之间实现构建互相连接，将有关的信息融入平台中，提升新闻信息的专业性[5]。新闻传播创新的过程中构建其良好的融媒体平台，不但可以提升互联网资源的应用，还可以在互联网的促使下，提升融媒时代下平台的打造速度。融媒体平台中需要不断挖掘与探索互联网的信息优势，使新闻传播在创新发展后具有迅速化以及互动化的特点。而融媒体平台在新闻传播创新中可以起到互动性的作用，可以更好地筛选出符合用户的信息，提升价值信息的有效传播。

（二）打造新闻品牌

在媒体时代下，要想实现新闻传播的全面创新，应当去创新新闻的内容，保证可以深入研究广大群众对于新闻的兴趣爱好以及关注重心，可以满足用户们对于信息的个性化需求，彰显出新闻传播过程中社会公共服务功能。在融媒时代下，创新新闻传播能够提升品牌的信誉度。例如民生类的新闻在融媒体时代下进行创新，可以通过手机客户端、微信公众号以及抖音推送的方式，将原本枯燥且乏味的民生新闻编辑成具有吸引力以及趣味性的新闻，创新新闻内容后才可以保证新闻的新鲜度以及专业性，使新闻更加真实。除此之外，新闻品牌作为新闻传播创新途径的有效措施，应当保证新闻节目具有一定的品牌化，激发群众的学习兴趣。融媒时代下，新闻品牌效应将会显著提升，构建其新闻品牌，使新闻传播的途径也出现明显的变化。在新闻传播创新途径中，新闻节目需要根据内容分类打造对应的新闻品牌，保证在融媒体平台下更好地传播。新闻品牌在用户中具有一定的影响力，创新新闻传播途径，稳定基础的用户群体，还能够吸引更多的用户参与到其中[6]。在融媒时代下线上线下需要宣传新闻频道，营造出良好的新闻品牌，使新闻品牌可以贯穿到用户群体中。融媒体时代线上与线下宣传新闻品牌的影响力较大，线上基本都是建立在互联网基础上，线下则可以通过站牌、广告牌以及公交车等工具，可以深入新闻品牌以促进新闻信息的传播。

（三）创新新闻的传播技术

在融媒体时代下，新闻传播在创新的过程中需要提升对传播技术的关注程度，保证可以创新传播的技术。融媒体可以使新闻媒介更加快速的更新，新闻报道的方式多种多样，其中包括了短视频以及直播间等，创新了新闻的传播路径。例如一些新闻单位在融媒时代下可以通过抖音平台开设直播间，创设场景体验的方式，使用户们可以通过评论合作和弹幕参与到其中，而新闻传播中可以通过这一过程更好的了解到用户们的思想以及兴趣爱好，随后实现对新闻走向的积极引导。例如当前有许多新闻媒体都采取抖音直播的方式去传播对应的资讯，在遇到台风过境时，抖音平台能够将平台直接切换到各个地区的省会，又或者是各个城市的市中心，主要的目的就是可以使群众更好的了解到台风的基本情况，同时直播间还可以实时更新台风发展的路径，这样的新闻传播是传统媒体无法实现的，不仅可以满足用户们对于新闻的基本需求，还可以帮助人们缓解对于台风所存在的恐惧心理[7]。在全新的传播形式下，除了抖音直播之外，新闻传播创新技术中还有智能机器人直播方式，也就是安排智能机器人进行直播，可以将热点新闻传递给大众。

（四）创新新闻制作的理念

理念作为行动的先导，理论需要与时代进行完美的融合，并且逐渐超越了时代的发展。在融媒时代下，新闻传播的创新发展，除了要创新新闻内容、制作的技术之外，还应当创新对应的制作理念。新闻媒体作为聚集着多样化信息元素的载体，综合媒介融合时代的特点，可以为广大群众提供一些比较容易接受以及容易理解的有价值新闻产品。理念创新要求新闻制作过程，需要在信息技术支撑的基础上，不断报道与时代发展相符合的，且具有积极向上理论导向的新闻，可以凭借着先进的技术以及新奇的理念与理想，在融媒体时代下稳定的发展。在融媒体时代下，新闻传播的范围更加广泛，新闻话语权也从新闻编辑转向了其他更多的人群，并且出现自媒体不断发展壮大的现象，导致新闻媒体工作人员可以对此有足够的重视，可以顺应时代发展的脚步，积极创新发展的理念，使新闻媒体在行业领域内保持领先地位，不会被时代所淘汰[8]。在具备了对应的创新意识之后，制作出创意的新闻产品，可以真正拥有稳定的受众群体，促进自身的持续稳定发展。所以，需要不断创新新闻制作的理念，保证新闻媒体可以在融媒时代下稳定发展。

（五）培养全新的新闻工作人员

新闻传播创新的关键在于工作人员，所以为了可以顺应时代的发展，应当全面提升新闻传播工作人员的专业素养以及技术手段，保证工作人员具有良好的融媒体思维，可以使新闻传播创新的路径变得更加成熟[9]。为了可以创新新媒体传播的方式，新闻单位应当利用创新的思想组织新闻传播工作，所以需要培养出综合全面发展高素质新闻人才。作为新时代的新闻工作人员，应当从传统的媒体工作中脱离出来，根据新媒体新闻工作性质去分析，其具有一定的开放性，每个人都可能会成为新闻的主要源头，而这也为新闻的传播提供了创新的主要方向。当前有许多客户端度设计了发布新闻的模块，新闻工作编辑人员在编辑新闻的过程中需要采取客户端以及编辑软件等，因此对应的工作人员应当能够明确掌握新媒体平台在运用过程中的注意事项，进而为新闻的良好传播奠定坚实的基础。除此之外，在新媒体传播创新的背景下，还需要关注新闻自身所具有的价值与意义，应当避免一些价值不高的新闻传播。目前网络上有许多新闻都是为了吸引用户可以随便编辑，导致直接偏离新闻的实际情况，这类新闻在传播的过程中会向社会传播一些负面的新闻内容，对群众的三观造成了严重的影响，所以需要避免这一类新闻内容的出现，使其扼杀在融媒时代下快速传播的新闻背景下，创新新闻传播的途径，使新闻工作人发挥出自身的作用与价值，进行严格的审核与筛选，提升发布新闻的质量[10]。

四、结语

根据上述文章叙述，在融媒时代下，通过对信息技术与互联网技术的合理应用，开展新闻传播工作，可以取得良好的推广效果，保证能够满足群众的信息获取方式以及个性化阅读需求。因此为了可以跟上时代发展的脚步，需要顺应融媒时代发展的基本要求，在融媒时代下，提升对新闻媒体的创新发展的重视，保证可以实现各种媒体平台的融合发展，有利于我国经济社会的和谐发展。