广播电视传播话语体系构建策略分析

郑珣 湖北广播电视台卫视事业部

在构建广播电视传播话语体系中，可以持续增强广播电视媒体对国内舆论的主导权，突出广播电视传播和媒体发展的重要地位。现如今做好传播话语体系构建工作，也是增强广播电视媒体对国内舆论主导权的有效举措。新时代背景下，广播电视传播话语体系的构建包括传播内容、传播方式以及传播手段等主要要素。只有明确传播话语体系建设的重要性以及基本要素，才能更好地构建话语体系，提高广播电视传播效果。

一、广播电视传播话语体系构建价值

（一）有利于强化电视媒体公信力

随着新媒体时代的到来，全球各国的广电媒体都面临传统媒体公信力与以往相比有所降低的问题。出现该问题的主要原因有许多，除了与广播电视媒体自身发展有着密切关系，也与媒体外部环境有着密切关联。为了有效应对新媒体时代带来的危机与挑战，广播电视媒体和行业需要创建更加完善的传播话语体系。通过话语体系的构建，有利于强化广播电视媒体公信力，也可以帮助行业重新整理形象，形成新时代背景下的首发效应。进而在提高信息传播效果的基础上，强化广播电视媒体传播公信力。

（二）有助于增强国内舆论主导权

新形势背景下，全球各行各业正处于一体化发展环境之中，且经济全球化的发展对文化、舆论领域发展产生较大影响，逐渐推动了文化和舆论领域的交集，各国国内舆论话语权在这种环境下出现被削弱的情况。我国广播电视媒体在发展中也面临国内舆论话语权逐渐被削弱的困境，所以，我国广播电视媒体需要做好信息传播方法的改革工作，更主要的是优化报道理念与方式。通过新媒体技术构建完善的产业链，同时，广播电视媒体在传播相关信息过程中必须准确推动舆论发展，如此才能重新取得话语主导权。在加强传播话语体系建设中，可以更好促进舆论向着正确方向发展，不断将更加真实的舆论信息传递给社会大众，持续提高公众对广播电视媒体的信任度，增加广播电视媒体在公众心中的优势地位。以此让广播电视媒体在传播相关信息以及舆论引导方面可以重新掌握话语权，提高实际工作开展效果，为各项工作顺利实施保驾护航。

（三）有益于规范国际舆论的秩序

当前国际舆论秩序在信息流动方面呈现出不佳的问题，特别是在全球一体化发展背景下，使更多参差不齐的西方信息大量流入至国内。这种情况下对广播电视媒体有效规范国际舆论秩序以及有效引导国际舆论等工作带来较大挑战。现如今创建比较完善的广播电视传播话语体系可以很好地规范国际舆论秩序，对正确的国际舆论进行引导和传播，也可以逐渐消除其中存在的不合理舆论，提高相关信息传递的真实性与可靠性。让进入到我国国内的舆论信息可以得到有效发酵，推动正确信息的有效传递，并且对我国社会产生正向引导作用。此外，广播电视传播可以更好将中国文化和国家形象反映出去。而且我国文化事业与产业发展中，广播电视也是关键的组成部分，对促进国家文化发展战略实施发挥重要作用。在传递文化过程中，良好的对外传播方式也可以增强中国文化的影响力，强化国家形象传播效果。目前结合走出去发展战略，打造广播电视国际化传播覆盖体系，提高国际传播能力建设，强化广播电视传播对国际社会的舆论影响，可以更好将中国的主流声音传播出去，充分发挥广播电视对外传播对树立中国良好形象的优势作用。现如今广播电视传播话语体系构建的基本点在于争取主动权、把握话语权，还要通过电视传播形式满足国际社会受众多信息需求。主动将中国声音通过广播电视传播出去，更好展示我国和人民的良好形象，提升广播电视传播话语引导以及规范国际舆论秩序的工作效果。在规范国际舆论秩序期间，也可通过广播电视传播的话语引导工作，推动中华文化和世界文化的合作以及交流，增强中华文化的吸引力。

二、广播电视传播话语体系构建要素

（一）传播内容

广播电视行业发展中节目作为最基本的元素，也是有效传播信息和对受众产生深远影响的核心，更是广播电视媒体发展期间的立台之本。当前广播电视媒体的根本职能和基本任务是合理传播相关节目。通过良好的节目才能打造有影响力的节目或者栏目，从而使广播电视媒体的影响力更强。同时，对于广播电视传播话语体系构建工作而言，传播内容是传播话语体系构建的基本要素。可以说良好的传播内容可以提高广播电视媒体传播的效果，也可以增加相关信息和节目的影响力，持续增强广播电视传播话语权，增加广播电视传播能力。否则广播电视传播话语体系构建和传播能力就相当于无泉之水，无法发挥广播电视传播的优势作用。在传播话语体系构建中，除了包含传播内容这一要素以外，还包含很多种要素。比如语言、认识、素养等多种因素，甚至还会涉及文化、经济以及政治等多个方面，也会受到时间和空间方面的诸多因素影响。比如时代、地域等时间和空间因素。因此，就实践角度而言，这些最基本的构成要素也是动态的，可以在不同背景和时空环境下发挥不同作用。传播话语体系构建需要注重不同要素之间的有机整合，从整体方面创建广播电视传播话语体系的核心架构，进而让其成为促进广播电视媒体行业全面发展的有效之路。

（二）传播方式

广播电视传播话语体系建设中，传播方式是构成话语体系建设的关键部分。广播电视在传播过程中是一种内容的接收与通达，也是传播和接受双方有效交流以及良性互动的过程。在相关新闻和信息传播中十分讲求传播策略，掌握合理的传播方法。在传播信息强化传播话语权时，需要仔细分析传播对象需求，并结合传播对象接受习惯和心理，运用可以满足传播对象需求的有效传播方式，进而才能有效提高传播话语的影响力，提高受众对广播电视传播的满意度。在传播和话语体系建设中也需要讲究传播以及话语引导的艺术，增强对象性传播效果，更要提高引导的针对性，从而才能最大化地提高传播效果。在传播话语体系构建中，传播方式会在一定程度上决定传播媒体的发展效果，也会对广播电视传播话语引导和传播能力的提升产生较大影响。所以，科学的传播方法是促进电视媒体长期有效传播的重要保障，更是提高传播话语体系建设效果的有效之路。需要发挥传播方式对广播电视传播和话语体系建设的优势作用，进而持续提高话语体系建设和传播效果。

（三）传播手段

为推动广播电视节目和信息内容的有效传播，需要从传播覆盖层面保障传播的现实性和可能性。广播电视传播中传播手段是重要组成部分，而广播电视传播话语体系建设中其传播手段也是重要组成部分。在话语体系建设中，需要从技术层面为电视传播的有效覆盖和通达提供良好保障。通过合理的接收手段促进广播电视节目收听和收看的简便易行，进而增强广播电视传播影响力，提高话语体系建设效果，这也是传播工作和话语体系建设工作开展的最基本保障与要求。从某种意义上而言，使用合理的传播手段，拓展传播覆盖范围，可以在客观层面上决定传播话语体系建设和传播的能力，甚至还会对广播电视传播工作和行业发展产生较大影响。所以，在新时代背景下，广播电视行业和部门应该结合信息化的传播优势，注重信息技术、网络平台等传播手段的充分利用。并通过合理的信息技术，打造网络化的传播话语体系，占据网络舆论引导制高点。

三、广播电视传播话语体系构建路径

（一）促进新媒体与传统工作的结合

目前在构建广播电视传播话语体系中，促进新媒体和传统广播电视的有机融合是合理方法之一。一方面，相关部门可以构建平台+服务终端模式。因为新媒体时代的到来，拓展了广播电视传统传播渠道，也减少了传播工作开展中需要的成本。通过新媒体的辅助有利于放大广播电视媒体内容以及品牌优势。传统媒体可以结合信息技术打造信息工作平台，达到一元多屏化的工作目的，发挥网络化的工作优势。而且这也意味着任何尺寸的屏幕都可以将电视新闻和图片以及文字等播放出来，突破传统广播电视比较单一的传播形式。更多的大众也可以运用手机查看各种信息，还可以结合电脑和iPad等查看信息，实现信息终端丰富化，形成比较完善的传播话语体系。另一方面，相关单位可以建设多媒体融合发展的机制。加强媒体融合创新机制建设可以有效约束广播电视媒体行为，也可以在为广播电视媒体提供信息舆论的基础上，合理控制的传播渠道。例如，英国广播公司在传播话语体系建设中，已经实现了“四合一”，推动报纸、广播以及电视之间的有机融合。又在突出记者人才作用的基础上，节约相关资源。现如今我国在构建广播电视媒体传播话语体系的过程中，可以对国外优秀的建设观念以及方法进行借鉴，做好传统传播和新媒体的深度融合工作，达到媒体融合发展效果。同样，相关人员可以运用机制建设对社会群众需求进行全面挖掘，加强产品内容的更新。从而通过更加丰富的新闻信息满足社会群众需求，提高新媒体和传统工作有机开展效果，更好地构建传播话语体系。

（二）强化广播电视国际传播参与度

一方面，广播电视媒体行业可以在走出去的基础上树立引进来的理念。并在此基础上，提高自身技术传播手段，积极和国际上比较优秀的媒体机构进行合作。在加强传播话语体系建设时，可以有效参考国外媒体巨头合理、先进的发展观念以及比较优秀的成功做法，多方面推动广播电视媒体发展。而且对于媒体发展而言，不是闭门造车，而是需要交流与合作。例如，持续拓展媒体发展论坛活动的等级，也可以增加活动规模。进而增强国内媒体在国际方面的地位，不断将我国媒体的公信力更好地展示出去。另一方面，广播电视媒体在对外交流过程中仍然需要创新。广播电视媒体行业可以开展一些会议，国内外相关媒体都可以参与到会议当中。会议主题就是以国际话题为主，合理进行信息传播和交流。比如，生态环境的保护以及教育领域创新等。进而在增强行业合作的前提下，打造良好的国际形象。

（三）积极提升电视新闻节目互动性

就当前广播电视媒体发展实际情况而言，虽然有关部门在电视媒体行业发展中设置了海外分台、记者站，但在实际工作中其采编新闻是主要职责。新形势背景下，采编记者不仅要完成采编任务，还要对相应的公关活动进行有效组织和完成。例如，品牌推广以及策划相关活动等，这种情况下对相关记者的素质提出更高要求。广播电视媒体发展中，可以构建工作激励机制，增强采编记者培训力度，让其具备良好的工作能力和素养。广播电视媒体还要大胆创新本土文化传播形式，提升电视新闻节目互动性，以此增强相关新闻和文化在国际传播中的效果。另外，在传播话语体系建设中可以依托微博、微信、抖音等广大媒体平台，提高话语体系建设效果。通过视频宣传、图片分享等形式，提高广播电视新闻节目的互动性，吸引更多受众。

四、结语

广播电视传播话语体系建设需要强化广播电视国际传播参与度，而且增强国际传播参与，也可以更好地形成国际化的传播话语体系，提升国际传播度。还要促进新媒体和传统工作的结合，积极提升电视新闻节目互动性。基于此，在媒体领域发展中，应重视广播电视传播话语体系的构建，以融媒体为主平台，加强广播电视新闻信息的传达，增强舆论导向，使公众认可广播电视传达的内容，培养公众节目忠实度、信赖度，从而彰显广播电视传播话语体系构建的实践价值。