融媒体时代下网络新闻专题的发展分析

汤馥铭 多彩贵州网

融媒体是充分利用媒介载体，将广播、电视以及报纸等具有统一性和互补性的不同媒体，在人力、内容以及宣传等方面进行全面整合，从而实现资源、内容、宣传以及利益充分融合的一种新型媒体宣传理念，具有极强的可持续发展性。网络新闻专题则是能够通过互联网新型技术手段，将具有重大影响力的新闻事件进行分析、解读和发表，从而凸现时代发展价值的一种重要表现形式。因此，对融媒体时代下的网络新闻专题的发展进行充分的分析和研究，具有重要研究价值。

一、融媒体时代特征、网络新闻专题特点及策划原则

（一）融媒体时代特征

融媒体是信息化时代出现的一种全新传播理念和模式，是一种媒体融合现象，是新媒体出现并发展到一定阶段的产物[1]，其主要有以下三个时代特征：

1.较强的时效性

传统媒体往往由于受到时间和空间的制约而出现一定的滞后性，而融媒体则能够通过计算机、手机等设备，实现在互联网上快速进行相关信息的发布与传播，极大程度地打破了这种制约。因此，融媒体具有较强的时效性，有利于时代的发展。

2.丰富的表现形式

传统媒体往往以文字为主要表现形式，通过杂志、报纸等纸质媒介进行信息的发布与传播，具有一定的单调性，而融媒体能够在传统媒体的传播形式上灵活利用新媒体技术优势，以文字、声音和图像进行有机结合的丰富表现形式进行相关信息的多样化传播。

3.较强的互动性

融媒体最为突出的时代特征就是具有极强的互动性，信息发布者可以通过与用户进行积极互动，让用户能够利用各种移动设备来多样化的接收并获得信息。值得注意的是，用户在整个信息交流过程中具有较强的自主性并占据主导地位，这也是用户在互动过程中获得较高体验感的重要原因[2]。

（二）网络新闻专题特点

网络新闻专题大多是通过对突发或具有一定社会影响力的事件的前因后果进行深挖和全方位解读的一种报道形式，主要有以下六个特点：

1.较强实时性

网络新闻专题能够在重大事件发生时迅速且及时地对其进行跟踪实时报道。

2.一定的广度与深度

网络新闻专题能够打破传统媒体受到的版面限制，在一个网页空间内向用户完整且充分的展现新闻报道的过程和内容，充分体现新闻专题的广度。网络新闻专题能够实现对信息的结构化整合，并充分与多媒体融合，从而多样化的拓展网络新闻专题的深度。

3.丰富的表现手法

网络新闻专题能够充分运用文字、图片、音频、视频以及动画等多种表现手法，使其能够组合成一个有机整体。在增加网络新闻专题吸引力和新闻价值的同时，丰富用户的情感和阅读体验。

4.较强互动性

网络新闻专题可以通过受众调查、论坛以及游戏等多种互动方式实现用户与网络媒体之间沟通与交流桥梁的搭建，便于新闻工作者能够及时对用户的意见进行合理的反馈。

5.多角度、立体化、全方位呈现内容

网络新媒体具有充足的存储空间，能够承载海量的存储信息，也能够从多个角度立体化地对新闻事件的相关内容进行有层次的、全方位的报道、分析以及实时更新，充分满足用户对最新消息的需求。

6.一定的资料性

网络新闻专题具有较为科学和完整的逻辑结构和信息系统，相当于一个缩小版的资料库。因此，用户可以通过互联网等多个网络新媒体平台进行信息存储和检索。

（三）网络新闻专题策划原则

在融媒体时代背景下，新闻工作者在进行网络新闻专题策划时，应该选择合适、得当的主题，充分与多方进行合作、统筹和联动从而提高组稿的质量，制作出能够确保网络新闻专题科学性与系统性的具有时间性和空间性的内容，注重对有价值的原创内容的传播，合理应用音频、视频、图表、漫画、Flash 动画等多媒体手段，对新闻内容和主题思想进行生动且立体的展示。并根据新闻专题的主体选择合适的互动形式实现丰富用户体验、让用户深入参与新闻讨论的目的。通过这一系列的策划流程，充分实现网络新闻信息丰富性以及传播效果的提升[3]。

二、融媒体时代下网络新闻专题的发展变化

（一）网络新闻专题形式上的变化

当前正处于融媒体高速发展的时期，网络新闻专题因此也拥有了更加多样化的展现形式和发展空间，因此，我们必须不断加大对新技术和新应用的研究，突破传统网络新闻专题形式的限制，对多样化、多元素、多媒体等可视化表现形式进行充分运用，充分提升网络新闻传播效率，从而实现对网络新闻专题的报道形式的优化、改革和创新，做到让用户更加愿意去了解和解读当前网络新闻。网络新闻专题在形式上的变化主要有以下三种。

1.网络新闻专题传播形式以移动媒体为主流

根据我国互联网发展报告显示，我国的网民规模已经超过10亿，互联网普及率已经达到70%以上，这些数据充分证明了移动互联网已经逐渐成为主流媒体。在融媒体时代背景下，用户获取信息的方式已经由过去传统的报纸、电视、PC端等逐渐向移动互联网、微博、短视频APP等新媒体应用发展，这就要求了我国的网络新闻报道必须紧跟时代发展的脚步，以用户个性化和多元化需求为中心，准确判定新闻切入口，从而实现对网络新闻专题内容形式的创新优化，让网络新闻专题能够实现更快、更好地传播效果。

2.网络新闻专题形式通过可视化创新更加饱满

随着我国数字信息化技术的可持续发展，我国的新媒体技术和应用不断进行优化和创新，并被广泛应用于网络新闻报道领域。其主要通过运用计算机图形学以及数字图像处理技术，将原本枯燥、乏味和冗杂的文字数据转换为数字图形或图像，然后通过计算机对其进行交互处理，最终实现了用户的可视化阅读。随着这种方式的逐渐普及，近几年来，我国的网络新闻专题以可视化创新方式呈现的概率越来越高，应用形式也逐渐得到丰富，充分实现了让网络新闻专题更饱满的目的。

3.网络新闻专题交互式体验形式增强了吸引力

人是时代发展的核心，而互动式体验是在坚持以人为主体的前提下开展的行为。网络新闻报道通过使用该种深入且有效的互动式体验方式，在提高网络新闻专业报道的吸引力的同时，充分增强了用户对网络新闻报道的兴趣，并提高了用户对于网络新闻报道的持续关注度。该种互动性体验方式也提升了网络新闻在产品分享方面的宣传力度、传播互动性以及用户参与度，从而实现了用户对产品的满意度的大幅度提升。

一个好的交互性网络新闻专题具有科技性、有趣性以及互动性等属性特征，能够让用户身临其境的感受网络新闻专题的内容，并在体验后能够及时且迅速的将其通过微信、微博、朋友圈等渠道进行分享与传播，大大地增加了用户在获取了新闻知识后的满足感以及对新闻专题内容的高度认同感。

（二）网络新闻专题内容上的变化

在融媒体不断发展的时代背景下，网络新闻专题为了能够增强其在新闻市场上的竞争力，就必须加强对自身新闻专题内容的价值和质量的关注和重视。为此，我们必须在坚持党的新闻舆论工作“48 字”方针的指导下，不断增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力以及笔力，实现对网络舆论导向的实时监控和牢牢把握，从而建立起强大的网络正能量凝聚网，使网络新闻专题能够更加深入人心。网络新闻专题在内容上的变化主要有以下三种。

1.网络新闻专题能够突出表现重大事件

对于重大事件或重大主题的宣传和报道通常是各个新闻报道媒体最为看重的部分，媒体之间的竞争十分激烈，随着融媒体时代的不断发展，各个媒体的竞争形式逐渐从比较报道速度和报道数量向新闻报道的产品力进行演变。某种意义上来说，这实现了由“量”到“质”的转变，也是对网络新闻专题创作团队的新闻敏感性、策划功底、文案水平以及设计创新程度的极大考验。新闻工作者在进行网络新闻专题选题时，要积极关注国家大事件或主题，充分应用短视频、图片、数据、图表、VR等多种创新性新媒体技术手段，深入的对以重大事件或主题为契机的新闻报道突破口的探索，使得网络新闻专题重新焕发了新生机和新活力，也让重大事件在网络新闻专题中能够更加突出的进行展现。

2.网络新闻专题内容能够第一时间热门

一个好的新闻内容本身就拥有极大的流量，通过新媒体技术对其进行收集、再加工以及后期的应用传播，能够在极短时间内带来巨大的社会反响以及用户流量。而为了能够提高网络新闻专题的热门性，新闻工作者必须通过电话、微博、微信、短视频等渠道，第一时间对用户关注的热点资讯以及幕后，进行新闻线索的搜集和信息来源真实性的确认，然后在尽可能短的时间内对其进行还原事件真相和发掘新闻价值的报道[4]。

3.网络新闻专题故事内容更为动人

一个动人的网络新闻专题报道，往往使用更为平凡朴实的语言来进行讲述，一个成功的新闻故事往往需要先在前期进行充分预热和宣传，在中期塑造媒体公信力，在报道后积极地在网络中与用户进行交流讨论。为此，新闻工作者需要不放过每个细节，积极聚焦和关注社会民生热点话题，在生活中寻找真理，以讲故事和解读的方式从小切口、新角度、以小见大的来用心讲好每一个新闻故事，以此来拉近网络媒体与用户之间的距离，让网络新闻专题的内容更加深入人心。

此外，新闻工作者还需要在策划和采写方面上对报道内容进行把关，在视觉设计方面上对报道形式进行把关，讲好新闻、好故事，以此来真正实现网络新闻专题报道的内容更为贴近人民群众、贴近社会实际、贴近平凡生活。

（三）网络新闻专题视觉上的变化

当前全球已经进入数字信息化时代，我国的互联网发展进程飞快，视觉设计已经不仅仅局限于传统的报纸刊物和杂志平面设计，在手机、电脑以及户外VR和3D设备上也有了一定的创新性应用，这使得我国的视觉设计能够与网络新媒体在突破了时间与空间制约的前提下，进行声音、文字与图像方面的充分全面的有机结合。在让我国的网络新闻专题的内容更加丰富、形式更加多样化的同时，也让用户在视觉上拥有了全新的视觉享受，为网络新闻专题的整体发展也带来了新的生机与活力。网络新闻专题在视觉上的变化主要有以下三种。

1.网络新闻专题使用更为吸睛的手绘漫画

随着我国社会经济的不断发展，人民群众的日常生活节奏逐渐加快，使得人们越来越趋向于使用碎片化的阅读方式。而手绘漫画是一种图文并茂的视觉表现形式，在融媒体时代背景下，手绘漫画逐渐被应用于网络新闻专题中，手绘漫画以漫画的形式，对已经分成了若干个内容板块的网络新闻专题进行绘制，并充分将它们进行融会贯通，让整个网络新闻专题变得更加直观，也拥有了更强的感染力，更容易吸引用户进行阅读并充分理解接受。

2.网络新闻专题使用更为雅致的艺术创新

艺术设计是一种通常以针对符号、文字、图案、影像以及音频等内容进行设计创作的，能够利用视觉信号通过对作品充分进行表达，从而传达作者思想的一种视觉设计形式，具有能够满足用户差异性需求的特点。在融媒体时代背景下，该艺术设计形式得到了创新性的发展。新闻工作者在进行网络新闻产品专题的宣传推广设计时，需要对产品的品牌标志、宣传海报、宣传短片以及专题网站等进行艺术加工和新媒体技术创新性应用，来充分实现艺术设计创新手法与新媒体创新性技术的有机结合，这使得新闻产品的宣传，从传统的二维静态设计向多维的动态化设计形式积极地进行转变，使得网络新闻产品专题能够具有更多的新闻性、艺术性以及互动性特点，让用户在动态视觉创新性设计中产生强烈的新型艺术体验感，是一种极为新颖和雅致的艺术创新性设计手法[5]。

3.网络新闻专题使用更为出彩的色彩搭配

色彩是一种能够带来不同视觉效果的语言，具有极为直观的视觉冲击力。好的色彩搭配能够充分渲染情感基调和氛围，其具体的搭配形式主要有类似色相搭配突出统一感、互补色相搭配突出画面感、对比色相搭配体现力量与活力感等。在融媒体时代背景下，新闻工作者通过将色彩、图像、文字三种要素进行有机搭配和结合，能够取得极为出彩的视觉效果。

除此之外，新闻工作者也会根据网络新闻专题的视觉创新需要，对色彩和文字等内容进行合理且有效的设计搭配。在避免色彩一致性的同时，有效地规避了用户视觉上审美疲劳现象的出现。

三、结语

总而言之，在融媒体时代下的网络新闻报道要想凸显自身的新闻价值、社会价值以及文化价值，就必须不断地进行创新性发展。我国目前的网络新闻专题已经开始了以移动媒体为主流，充分进行可视化创新和交互式体验等专题形式上的创新性发展；开始了以突出表现重大事件，第一时间进行更为热门和动人新闻故事阐述为主的专题内容上的创新性变化；开始了使用吸睛的手绘漫画、雅致的艺术创新以及出彩的色彩搭配等专题视觉设计上的融合性发展。