新媒体视域下播音主持的“四力”践行路径探索

马单妮 江苏省广播电视总台

在信息技术持续发展和网络持续覆盖的态势下，传统媒体的信息传播效能逐渐下降，国家高度重视新媒体视域下的新闻宣传工作开展，这就要求新媒体环境中的播音主持需要具备更高的职业素质和更强的新闻工作能力，因此，播音主持需要在新媒体视域下，模范践行“四力”，提高自身的综合素质能力，提高自身的工作效率和工作质量，才能有效提升新媒体视域下的新闻服务质量与服务效果。

一、播音主持践行“四力”重要性

播音主持“四力”，指的是播音主持的脚力、眼力、脑力和笔力，这是习近平总书记对现代化新媒体视域下的新闻媒体思想宣传工作提出的一种创新理论。在新媒体视域下，播音主持需要充分认识到践行“四力”对自身综合素质提升的重要性，只有提升自身的新闻工作能力，才能满足新媒体视域下，广大人民群众对新闻媒体的宣传功能需求，才能满足新媒体视域下新闻工作对播音支持自身能力的需求。一方面，播音主持需要在新闻工作中，增强践行“四力”意识，自发性地主动投身于“四力”践行中，另一方面，播音主持需要加强对自身能力的解析，针对性践行“四力”，从而实现对自身综合能力的整体提升。只有找出自身短板和缺陷，并采取针对性措施进行弥补，才能有效提升自身在新闻工作中的专业素质水平，才能在日常工作中开拓创新。根据不同类型的新闻工作内容，进行针对性提升，如民生新闻播音主持，需要着重提升脚力和眼力，而国家政策新闻播音主持需要着重提升脑力和笔力等，强调新闻工作贴合大众与贴近实际。才能以此为根据，打造全能型播音主持，提高自身在行业内的竞争力，以便于让播音主持获得更好的发展的同时，新闻媒体行业也能同步发展。

二、播音主持践行“四力”面临的挑战

（一）缺乏主动性

虽然目前大多数的播音主持都对此具有一定的认知，并能够主动进行学习或展开对践行“四力”的路径探索，但在实际工作中，依旧存在缺乏主动性问题，这种问题主要是由于信息时代下，人们普遍具有一定的惰性思维，其次是部分播音主持安于现状，缺乏学习探索激情，使其在践行“四力”过程中，收效甚微。而在部分播音主持践行“四力”过程中，缺乏对基层问题的深入了解，对许多新闻详情了解不够到位，导致其践行“四力”的结果脱离了实际需求，同样地，还存在部分播音主持在践行“四力”过程中，未进行系统性规划，导致其践行“四力”的过程不规范，践行效果无法满足社会对高素质综合型播音主持的能力需求。

（二）缺乏综合性

“四力”指的是脚力、眼力、脑力与笔力，这些能力在新闻工作中是相辅相成的，即播音主持践行“四力”具有较强的综合性特征，只有将“四力”协同发展，体现出“四力”的同时进步，才能有效提高播音主持的综合能力[1]。而在实际工作中，存在部分播音主持践行“四力”的综合性不足，没有将“四力”充分联系起来，导致其在采编写的综合能力培养上，达到的水平无法满足现代化新闻工作对播音主持的能力需求，而这种问题，通常是由于播音主持的大局观意识缺乏和工作责任意识不足引起的。

（三）缺乏实践性

践行“四力”的根本是要通过实践来不断提升自身的能力，需要在新闻工作中做到“知行合一”，强化对自身“四力”的灵活运用。而部分播音主持在践行“四力”时，对“四力”的研究大多停留在文献参考和资料查询的数据化层面中，未能将资料数据落在实际的新闻工作中，导致其空有“四力”理解，却实践性不足，在新闻工作中，往往存在严重的纸上谈兵现象。比如，在开展新闻宣传工作时，播音主持能够根据某个课题侃侃而言，对多项分析进行细化分析，并提出一些建议，然而这些建议并不具备实践效能，其思想宣传工作的感染力和传播力均处于较弱的层次，无法满足现代化新媒体视域下，人们对新闻媒体的工作要求。

三、播音主持践行“四力”的路径探索

（一）强调知行合一

1.新媒体视域新闻工作能力

在新媒体视域下，播音主持应当学会利用互联网来强化自身的新闻工作能力。为此，广播集团需要在各个层面上采取有效措施，增强播音主持的新媒体技术运用能力与知识储备意识。一方面，可以举办新媒体视域下的新闻作品创意大赛，在集团范围内，强化播音主持对信息传播媒介的灵活运用，为广播集团打造新媒体新闻运营矩阵奠定基础，并将新媒体创意作品大赛与播音主持的个人发展与激励机制关联，以此激发播音主持的参与积极性。另一方面，可以加强专业化新媒体新闻工作人才队伍建设，加强对新媒体领域的高素质人才引进，放宽广播集团的入职门槛，寻求社会集体中真正有能力的专业人士[2]。还可以采用倒逼机制，从集团内部挑选部分有发展潜力和能力的人才进行培养，并通过采编技能培训、节目创新思维分析、互联网思维运用解析以及互联网平台账号运营策略探索等一系列措施，持续提升内部人员的新媒体工作意识与思维，从而提升广播集团内部人员的新媒体新闻工作能力，逐渐实现播音主持的综合化、全能化以及新媒体化的全方位转变。

2.采编播业务能力

采编播业务能力是播音主持从事新闻工作的核心，广播集团应当强化业务能力的顶层设计，系统化推进播音主持的采编播业务能力提升。一方面，可以树立榜样来赋予播音主持一个奋斗目标。对此，广播集团可以采用“薪火相传”的方式来进行播音主持的业务能力培训工作，同时采用“传帮带”的方式来构建专业化人才培养梯队模式。另外，榜样的设立，还可以让被标注为榜样的特殊新闻工作者，通过演讲活动或年度工作表演来分享工作心得与践行“四力”的探索路径，以便于为其他播音主持践行“四力”提供可靠的数据参考。另一方面，可以增加作品评选环节，广播集团实施精品工程，对精品新闻作品实行申报、评估、定义等全过程动态判评管理，将优质作品列入新闻作品精品库，并给予优质作品的创作者一定的物质及精神奖励，以此调动播音主持创优积极性的同时，强化播音主持践行“四力”的主观能动性。

3.品牌拓展能力

自新媒体环境发展以来，“流量变现”能力指标成了互联网平台与账号影响力评估的重要指标，而新闻媒体的品牌价值是新闻媒体的新闻工作能力综合价值的重要衡量指标。因此，只有强化新闻核心数据导向，以高水平的业务能力来打造高精尖媒体品牌，才能有效提高新闻媒体的引流能力，提高新闻媒体的创收能力，扩大新闻媒体影响力，从而发挥出新闻媒体在主流意识形态建设工作中的主动权。一方面，广播集团可以进行品牌播音主持设定，通过举办主持人才艺大赛来选择业务能力更高、专业化水准更强、综合能力更全的播音主持，使广播集团的口碑得到提升的同时，也让广播集团的品牌权重逐渐得到提升。另一方面，广播集团可以根据自身的业务定位和广播频道的主要面向对象，打造适宜的品牌栏目，以高质量、强特色、高品格的优秀广播栏目进一步提升广播集团的品牌权重。

（二）强抓新闻工作锐意创新

1.广播与新媒体的传播效能融合

播音主持想要在新媒体环境下，有效践行“四力”，就必须充分利用新媒体特性对广播媒体的传播效能进行强化，实现广播媒体与新媒体在渠道、内容及形式上的强效融合，从而最大化发挥出媒体的传播效能。对此，广播集团主要通过两种方式来强化广播与新媒体的传播效能融合：一是建立广播集团的融媒体新闻中心。在建立广播集团融媒体新闻中心的同时，需要同步去建立新闻工作“策采编核发”、时政新媒体报道以及每日选题例会等相关工作机制，并推动对融媒体新闻作品的考评机制建设[3]，强调打造精品融媒体新闻中心，并精简融媒体新闻工作的采编流程，提高新闻采编效率，使其在新媒体视域下，保证足够的时效性与真实性，从而形成“一次采集，多元化生产与传播”的新媒体新闻工作格局。二是加强新媒体平台建设。在新媒体视域下，传统媒体的信息传播限制被打破，现代化的信息传播，强调的是多元化的渠道与多样化的内容，因此，新媒体平台建设，既可以帮助广播集团打造融媒体新闻传播矩阵，向更多的受众推广相关的新媒体产品，又可以帮助播音主持在践行“四力”时，拥有更多的选择路径，使其能够通过多元化的渠道和方式，对自身进行针对性提升，从而强化播音主持的综合型职业素养。

2.广播与文化的联合推广

广播与文化的联合推广，实际上是一种广播节目与文艺集团的一种联合推广模式，强调新媒体传播渠道的优势展现。比如，新闻栏目可以与戏剧院进行联合，通过新闻栏目来加强对传统戏剧的宣传。在这种联合推广模式下，新闻栏目为文艺集团提供受众资源，帮助文艺集团打开知名度或宣传艺术文化，进而增强文艺集团在民众之间的影响力，而文艺集团也能够为新闻栏目提供一定的素材量，使新闻栏目能够持续且稳定地开展。在此过程中，播音主持可以借助文艺集团提供的素材量，不断提升自身的脑力和笔力，同时还可以在对文艺集团进行实地考察的过程中，锻炼自身的脚力与脑力，使其能够在广播集团与文艺集团得到深度合作中，持续性践行“四力”，进而持续提升自身的综合素质能力。

3.广播与人才的组织整合

加强专业化人才组织建设对广播集团的持续发展与新媒体新闻工作宣传效能提升有着至关重要的作用。对此，广播集团可以以“三个一百”作为人才培训选拔的核心制度，其主要包括选拔一百名优秀人才，对一百名优秀人才的工作能力进行评定以及强化一百名优秀人才的内部信息流动等。以此强化对优秀人才的培养力度，同时，在此制度下，人才培养更趋于年轻化，更能够充分发挥出年轻干部在广播集团的组织体系中的重要作用，使广播集团在运行过程中，能够有效建设内部跨单位、跨部门乃至跨行业的人才培养长效机制[4]。而播音主持的“四力”践行，可以在“三个一百”制度中，充分发挥出自身特长，帮助播音主持自身的“四力”短板，进而根据人才评定结果对自身的缺陷进行弥补，并根据二次评定结果对自身践行“四力”的方式进行调整，从而持续性提升播音主持的综合能力，并在此基础上，广播集团可以逐渐实现对内部人员组织架构的资源整合，强调高素质播音主持的有效挖掘与应用。

（三）增强播音主持服务效能

1.媒体应急服务

广播栏目由于具有高度便携性、互动性与灵活性，因此，在应急帮扶上，具有天然的功能性优势。如交通广播可以联合交警、城管与消防等多个部门进行城市交通管制与规划管制，健康广播可以联合急救中心进行突发紧急状况应急管理，金陵之声广播栏目也可以关注民生问题，继而在媒体介入下，缓解民生冲突，防止冲突进一步扩大的相关作用。利用媒体应急服务，播音主持可以在一次次实践中，对自身的脚力、眼力、脑力与笔力实现综合性提升，让播音主持的“四力”践行具有有效性。

2.社会公益服务

社会公益服务往往需要深入到艰苦地区，除条件艰苦之外，还有人际管理交往的艰苦条件，这将极大程度地支持播音主持践行“四力”，提升播音主持的社会公益服务能力，需要播音主持深入到一线艰苦地区，对实地考察，明确经济发展与交通发展困境，并思考应采取何种措施来帮助艰苦地区的人们突破困境，发展经济，最后再将其汇总为一篇真实性强、用处大、可行性高的一份新闻报道[5]。同时，播音主持还可以联合各方人员，推行互帮互助栏目，由各行各业拥有不同技能的专业人员进行互帮互助，强化社会群众的群策群力效应，充分发挥出新闻工作的信息传播效用。

3.文化惠民服务

新闻工作，最重要的是需要在新闻节目中体现出文化色彩，以浓厚的文化色彩和丰富的文化产品，增强人们对新闻节目的认同感，使人们能够在新闻节目中获得一定的视听体验，才能增强用户对新闻节目的黏性。对此，广播集团可以以阅读或朗读的方式，借助微信公众号、自媒体平台以及大型活动等方式，向广大人民群众传播新闻思想。播音主持需要在此过程中对信息进行收集、归总、分类并整合的相关行为，以保证信息真实有效的同时，让播音主持“四力”能够得到同步践行。

四、结语

新媒体视域下，播音主持践行“四力”能够有效提升广播集团的新闻宣传工作效能，提高广播集团的品牌影响力，继而让广播集团更方便地传播自身的新闻思想与价值。而在实际工作中，播音主持需要深入基层探索新闻焦点以提升脚力；加强实地探察，了解当地经济发展与人文环境现状以提升眼力；加强信息整合与分析以提升脑力；强化新媒体作品质量以提升笔力等。强调让播音主持在实践中，持续践行“四力”，提升综合素质能力，以便于满足时代发展与新媒体视域下，广播集团对播音主持个人能力的需求。