广播电视与新媒体技术的融合与发展分析

范健科 中山广播电视台

广播电视媒体作为传统主流媒体的代表，在人们的日常生活中占有非常重要的地位，人们对传统广播电视媒体信息传播具有一定依赖性。但是伴随着新媒体技术的发展和应用，新媒体时代逐渐到来，使得传统的媒介格局被打破，新媒体平台的迅速崛起，一定程度上改变和影响了社会受众信息交流和传递的方式[1]。这就给传统广播电视的生存和发展带来了一定的冲击和挑战，在这样的背景下，广播电视媒体的发展理念和发展方式也要进行相应的转变，积极探索一条与新媒体融合发展的道路，改变传统的技术模式，更多的采用数字化的方式，依靠计算机网络技术、大数据技术等实现高度的资源共享，解决以往传统广播电视媒体在信息传播时效性和范围性方面存在的弊端，切实推动我国传统广播电视行业的健康发展。

一、广播电视与新媒体技术融合的必要性

伴随着信息技术的发展和互联网络的普及，极大地改变了人们信息获取以及传递交流的方式，使得当前的媒体市场更加多元化，传媒行业不再是主流广播电视媒体的天下。新媒体平台的迅速发展以及用户数量的激增使得广播电视媒体的市场竞争力逐年下降，要想在激烈的媒体竞争环境下仍然保持自身的传播力和影响力，唯一可行的路径就是实现与新媒体的融合发展。要想做到传统媒体与新媒体的融合发展，基础和关键就是进行技术层面的融合[2]。广播电视行业要采用新的技术模式，无论是在新闻报道还是节目制作上，都可以借助新媒体技术来创造创新播放以及制作形式，比如发展在线直播、制作微视频等，加快促进广播电视行业的转型发展。

二、广播电视媒体发展中面临的困境

（一）受众群体流失

在新媒体环境下，广播电视媒体面临着受众群体流失的问题和挑战。新媒体平台在很大程度上解决了传统广播电视媒体在信息传播上时效性和范围性的问题，具备传播速度快、传递范围广的优势。以微博、抖音这两大新媒体平台为代表，一则简短的微博图文或者是十几秒的短视频，可以在短短的几分钟内获得上千万甚至是上亿的阅读量和点击量，这是传统广播电视媒体所不可比拟的。同时新媒体平台收获了一大批年轻用户，进一步扩大了新闻受众群体，而广播电视媒体用户的依赖性也有所下降，人们可以随时随地的借助各类新媒体平台，利用身边的移动智能终端设备来进行信息的浏览和获取，并且是有选择性的、碎片化的进行信息接收，不再需要守在电视机前在固定的频道和时间段被动的进行信息接收[3]。广播电视媒体受众群体的流失一定程度上影响了传统媒体的稳定发展，因此传统广播电视媒体必须要结合当前的受众需求进行技术升级和内容创新。

（二）资源储备能力不足

在新媒体环境下，广播电视发展面临的一大困境表现在资源储备能力上，资源储备能力的不足严重影响和制约广播电视媒体的发展。当前的社会是一个信息爆炸的社会，互联网技术的发展和应用使得信息采集水平达到了前所未有的高度，尤其是在新媒体平台上，随时都有新的信息覆盖，信息增长的速度近乎恐怖。如何在浩如烟海的信息当中迅速且准确地获取信息成了当前传媒行业所面临的一大难题。对于传统广播电视媒体来说，在发展过程中尚未形成完善的资源管理理念和体系，在进行信息交流和传递的过程中，也只是对部分信息资源进行整理和加工之后再进行交换和传输[4]。反观各类新媒体，大多都依靠强大的大数据技术进行用户需求分析，结合用户需求进行精准的信息推送，实现了在海量的数据库中进行有效的信息抓取，切实增强了受众群体的信息获取体验。因此，传统广播电视媒体要实现突破和转型，就必须要重视对数据资源的管理和共享。

（三）缺乏与受众之间的广泛交流与互动

针对当前广播电视媒体的新闻传播模式来看，存在缺乏与受众群体广泛交流与互动的问题，没有对媒体和观众的互动形式进行深度开发和创新，也就无法及时和准确的捕捉受众群体的观点，导致所制作的广播电视节目与观众的实际需求之间存在一定的偏差。而新媒体环境下的信息传播，则十分注重与社会公众之间的互动与交流，就以微博为代表，人们可以在微博平台上针对某一新闻事件和社会热点发表自己的看法和见解，并且通过评论、转发以及点赞等的多种形式参与新闻互动，并且人人都可以成为新闻信息的生产者和发布者，使得新媒体中的新闻传播更加能够代表民生[5]。而传统广播电视新闻除了缺乏与社会公众之间交流与互动的渠道之外，在内容上也更多的偏向时政要闻和国际新闻，民生话题占比有限，使得新闻内容和社会公众之间存在距离感，难以激发社会公众的讨论兴趣和热情。

三、传统技术模式与新媒体技术之间的区别

（一）传播形式上的区别

传统广播电视媒体在进行新闻信息传播时主要是依靠无线信号、地面信号装置以及短波来进行信息传递，而新媒体传播更多的则是依赖数字技术进行数字信号的传播，相比于传统的技术模式来说，其传播的稳定性更强、传播速度更快[6]。

（二）表现形式上的区别

传统广播电视媒体在新闻信息的呈现上，更多的是以语音播报配合图文或者是动态画面的形式来进行信息呈现，呈现的方式比较单一。而新媒体的新闻信息呈现形式要更加的丰富多样，尤其是近年来短视频新闻的快速发展，使得新闻内容呈现更加生动。此外，新媒体用户可以在手机或者是平板电脑的客户端来选择接受4K超高清或者是3D画质[7]，使得新闻内容呈现更加精细化。

四、广播电视与新媒体技术融合的具体体现

（一）与数字技术的融合

广播电视媒体要实现转型和创新发展，在信息时代要加快与新媒体技术的融合，首先就是与数字技术之间的融合，切实推动广播电视的数字化进程。传统广播电视要重视对数字无线技术的应用，改变传统的信号传输方式，利用数字技术实现多路传输[8]。其次，依托于数字技术，在广播电视网络中接入移动通信技术，加快三网融合的速度，推动业务融合，促进移动电视、数字电视等多项业务的发展。

（二）与网络技术的融合

计算机网络技术的出现和发展，给人们的生产生活带来了极为深远的影响，甚至是带来了新一轮的产业革命。广播电视与计算机网络技术之间的融合，使得传统广播电视媒体实现了流程再造，可以通过联网来实现采编播一体化发展。在传统的广播电视节目制作过程中，一旦遭遇突发状况，只能是进行信号切断或者是采取一些比较生硬的处理方法，但是通过与计算机网络技术之间的融合，可以更为灵活地进行广播电视节目的编排，一旦出现突发情况，可以及时的切换网络来播出替代节目，或者是直接调取计算机网络数据库中的备份来进行播放，切实保障了广播电视运行的稳定和流畅，不至于出现一些大型的演播事故[9]。同时，借助于计算机网络技术，还可以实现电视直播，真正做到采、编、播的一体化。

（三）与大数据技术的融合

广播电视与大数据技术之间的融合对于加快信息流转、实现资源共享、增强用户体验都具有十分积极和重要的意义。广播电视可以借助于大数据技术对用户信息和数据进行全方位的采集，从而挖掘用户的喜好和行为习惯，从而提供更为优质的个性化服务。比如对于移动电视用户来说，可以通过对用户观看习惯和喜好的分析，推出个性化的节目订阅服务，满足用户的个性化需求。

五、广播电视与新媒体技术融合发展的建议与思考

（一）分析受众需求，实现内容优化与创新

广播电视在与新媒体技术融合发展的过程中，必须要始终坚持守正创新的发展理念，也就是在立足广播电视新闻内容质量以及自身权威性、群众服务性的基础上，加以技术和形式方面的创新。首先，广播电视必须要坚持“内容质量为王”的原则，更加注重媒体内容质量的提升。可以借助大数据技术全方位的了解当前社会新闻受众的阅读习惯和信息需求，开拓专门的民生板块，并且开通全平台媒体账号增强与社会公众之间的交流与互动，制作出更多平民视角的电视新闻节目，进一步强化传统主流媒体的舆论引导力和社会影响力。其次，广播电视媒体要保持自身的权威性、公正性和客观性，面对纷繁复杂的网络信息，广播电视要坚持专业媒体人的新闻素养，注重对社会热点或新闻大事件内容深度和广度的挖掘，重视舆论引导，坚决不做虚假夸张和未经证实的报道，增强传统媒体的社会公信力。

（二）整合信息资源，改进经营模式

在新媒体环境下，广播电视媒体要实现创新发展，提高自身的综合实力和市场竞争力，就要做到对新闻信息资源的整合利用，同时优化和改进广播电视行业的经营模式。首先，广播电视要借助于新媒体技术来搭建融合平台，比如各大省市级电视台建立专门的融媒体中心，结合现有的新媒体技术来进行技术升级，助力广播电视不断朝着移动化、碎片化以及网络化的方向发展，在融媒体中心中设立专门的资源数据库，通过对海量信息的采集、分析和挖掘，筛选出最有价值的新闻信息进行策划与跟踪报道，从而切实发挥信息聚合的作用，凸显广播电视专业媒体的优势。其次，广播电视媒体在应用新技术的过程中，也要注意经营模式的优化和改进。可以大力发展付费阅读，进一步挖掘新闻信息背后的经济价值和经济效益，使传统广播电视的运营有着良性的循环。

（三）强化技术应用，推动广播电视智慧化发展

广播电视与新媒体技术的融合发展，不仅仅是停留在平台建设或者是渠道拓宽这个层面，更重要的是推动国内广播电视不断朝着智慧化的方向发展。尤其是伴随着5G移动通信技术、VR技术、AR技术、人工智能技术等的发展，给广播电视行业带来了新一轮的技术变革[10]。比如在新闻报道方面，融合VR技术可以将传统的图文播报和虚拟现实画面相结合，使得新闻报道的可视化、立体化和生动性增强。再比如可以借助人工智能技术，合成虚拟主播对有关内容进行相应的报道。通过诸如此类的智慧化发展，能够给广大社会公众带来更为新奇的观看体验，从而展示广播电视行业改革与创新的成果，推动广播电视行业的健康和稳定发展。

（四）重视人才建设，更快适应新媒体发展环境要求

广播电视在与新媒体技术融合发展的过程中，离不开人才的支撑。首先，要求广播电视媒体要发挥自身的主体责任，积极引进新媒体技术人才，同时可以与一些新媒体平台或者是互联网公司形成战略合作，定期组织相关专业人员进行人才培训，切实提高广播电视对新媒体技术的运用和管理能力。其次，广播电视媒体要组建专门化的新媒体运营团队，结合互联网时代的需求提升广播电视从业人员的专业能力，使其具备互联网思维，为广播电视媒体的转型和创新发展作出应有贡献。

六、结语

综上，广播电视媒体要想在新媒体时代站稳脚跟，充分发挥主流媒体的作用，就要深入研究广播电视与新媒体技术的融合与发展，以技术为基础探索广播电视媒体与新媒体之间的融合发展道路，切实推动广播电视行业的健康和长远发展。