县级融媒体中心新闻短视频制作技术路径研究

朱海亮 淳安县融媒体中心

一、前言

从事新闻传播的基层单位为县级融媒体部门，这类部门是对基层生态舆论格局掌握的关键部分，同时能够将政府良好的形象展现在大众面前，还能引领先进思想发展。县级融媒体对社会民生产生了较大的影响，成为引导舆论导向的重要力量。近些年来，新闻短视频也在县级融媒体中心逐渐地起步，目前高质量的输出新媒体成了现代发展的新方向。所以这些从业人员也必须强化自身的技术水准，提升输出效率，利用现有的优势向大众传播更优质的新闻信息。

二、新闻短视频具有的特点

目前，在浙江很多地方开展的融媒体传播工作主要是通过矩阵方式进行的。这种模式主要建立在县级广播电视的基础上，从这个原点出发，与报纸、网站与自媒体等方式一起带动发展，最终形成了可移动的矩阵传播形式。我们淳安县级融媒体中心在发展过程中主要建立在广播电视传播的基础上，向企业、乡镇、村级的组织、企业进行延伸，建立了“政企云”服务，截至目前已经形成多个机构、组织加入其中。接下来将介绍新闻短视频特点[1]。

（一）感同身受的人性化，具有较强的参与性

感同身受的人性化，具有较强的参与性是短视频制作的第一要则，县级融媒体中心制作的短视频必须能够在内容表达以及表现形式等各个方面有吸引人的、打动人心的新闻元素，而且要用丰富的媒介技法来引发观众的情绪变化。

在现今的新媒体飞速发展时代，随着现在信息技术以及科学技术水平的提升，智能终端设备的持续引入，现在智能设备越来越受到大家的欢迎。目前已经是万物互联时代，人人都参与到互联网的大环境中，大家的生活节奏和模式发生了质的改变[2]。县级融媒体中心短视频制作也顺应时代要求，短视频剪辑方法简单，对入门者要求不高，从录制到剪辑智能化流程多，专业技术要求少，只要制作的短视频受到大众的喜爱，作者也会一夜成名，所以现代人制作短视频的积极性和主动参与性非常强。

（二）平易的生活化，打破时间与空间限制

县级融媒体中心短视频短的表达方式需要平易的生活化，打破时间与空间限制。比如说8月29日晚间，网易云音乐官方微博发布进一步加强“饭圈”乱象专项治理公告。公告中称，平台将下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行；对所有付费数字专辑及单曲进行限购。记者去采访的时候发现，浏览量已经达到3600多万了。我们淳安县级融媒体中心也要学习这些先进的做法，打破时间与空间限制，制作的融媒体短视频制作要更加平易近人，通过一些简短的故事把要表达的内容呈现给大家，然后观众通过这些短视频可以知道大家的生活状态[3]。

县级融媒体中心要利用先进技术，支持短视频制作者学习前沿理念，应用丰富技术，让视频展现到社会大众面前。当优秀的短视频上传至相应的平台，就会赢得更多人的支持。由于短视频的总体内存不大，在线观看和下载所需要的流量并不多，总体上可以给观众更多的观看体验，再加上短视频的内容从生活出发，趣味性和多样性可以满足大部分人的需求，是目前极具影响力的一个媒体，所以我们县级融媒体中心要利用这些特点，做好做强短视频这块业务，促进县级融媒体中心的业务丰富性、层次感，促进县级融媒体中心更好发展。

（三）迅速传播的社交化，符合碎片化传播趋势

在现今短视频迅速传播的社会里，只有符合碎片化传播的特质才会赢得更多观众的喜爱。换言之，县级融媒体中心所制作的短视频要重视这个特点：视频的社交化相较于网络直播更具有商业价值和娱乐性。除此之外，通常有较多的平台可以支撑短视频的发展，从不同的平台，人们可以获得更多的自己想要的东西，同时，获取这些信息的平台也可以丰富空闲时光。

三、新媒体时代对电视新闻的影响

在新媒体时代，县级融媒体中心的电视新闻需要获得更多客户的青睐，需要提升收视率，就要不断利用多媒体平台进行宣传，如浙江的钱江频道就利用了抖音平台进行了广泛宣传，新闻栏目的收视率也上升不少。

（一）大众控制权制约新闻内容

在当今经济社会不断发展的背景下，数字媒体的出现极大的改变了人们的生活中的消费习惯，人们更加喜欢使用电子产品。人们在了解新闻事件的时候，总是习惯于使用微信、QQ等方式，获得信息的效率更高、准确性更加真实，掌握了一定的主动发言权。在这种环境中，人们也从开始从信息的被动接收转变为主动接收，都能够自主使用自媒体的方式发布信息，改变传统对广播电视媒体的依赖。我们站在县级融媒体中心的角度进行分析，这种传播方式具有单向性，在固定的时间播出，如果希望某个节目具有较高的人气与关注度，要利用前期的预告来引起观众的关注，所以加强县级融媒体中心短视频制作非常有必要[4]。在当今数字媒体的背景下，人们开始掌握了主动权。比如人们在看微博的过程中，能够进行评论与转发，进而提升平台的综合影响力。另外，人们的表达也对节目的效果或是内容有着一定的影响作用，通过收集大家的建议与意见，了解大家的基本需求与喜好，最终对节目进行调整从而符合大众的节目风格，提升节目的影响力。另外，大众的基本需求在网上不断的汇集能够形成一定的舆论导向，县级融媒体中心应该成为改革的先锋军。

（二）短视频中商业化泛滥，电视新闻生存压力大

在现在这个时期，短视频也是大家进行商业宣传的一种非常有效的方式，使用短视频进行宣传是县级融媒体中心常采用的一种有效促销手段。

新媒体环境下，县级融媒体中心的个性化信息可通过短视频的方式播放给较多大众，媒体人、群众对信息的传播起着关键性作用，信息的发出者与群众的距离减小，二者之间扮演的角色与关系发生了改变。在这样的特点与背景下，县级融媒体中心在信息不断的传播过程中也发生了改变，使得电视这个行业受到极大的影响。前段时间，一些学者提出了传统媒体消亡言论，这对县级融媒体中心媒体业务的发展也有一定的影响，一些传统的电视媒体正处于低位状态，新闻信息传播承载力受到了非常大的冲击，也承受了太多的压力，所以在转型时期我们县级融媒体中心要抓住机遇，发展好短视频业务才能赢得市场。

（三）视频内容同质化和低俗化严重

短视频在快速发展的道路上也会遇到不少麻烦。首先，县级融媒体中心制作的短视频的发展也出现了很多问题。一是同质化越来越严重。平台内，不少博主跟随县级融媒体中心视频内容的流行趋势，创作相似的短视频并上传至短视频平台，导致大量相似视频泛滥。同时，在县级融媒体中心短视频的评选中，也出现了大量重复的话题，最终引发了大量新闻。

短视频作为新兴的网络媒体平台，在监管过程中还存在诸多不足。监管不力、市场准入条件一再降低，直接导致不少新闻传播者为追赶时事传播低俗信息[5]。

四、县级融媒体中心新闻短视频制作的建议

随着5G技术的正式使用，短视频将迎来更大的发展。高网速可以满足人们对真实、客观、动态的三维视频信息的需求。需求也将为媒体融合的发展和传播带来新的模式。下面就县级财经媒体中心新闻短片制作提出建议。

（一）加强短视频平台建设，提高发展规范化水平

为实现长期可持续发展，在追求效益的同时，也应注重平台发展的规范性和合法性。平台方要加大对县级融媒体中心视频内容的抽查和筛选，提高对有重大影响的博主的关注度，始终坚持正确的舆论导向，完善新闻传播理念。近两年来，我们淳安县级融媒体中心短视频平台向知识分享等专业化、垂直化的方向拓展，一些专业人士、科普达人、行业大V等纷纷给予县级融媒体中心帮助，提供了优秀的个性化、场景化的泛知识类短视频，已经成为我们县级融媒体中心发展的新赛道。目前社会上一些短视频平台，主要走的路线是粉丝流量，涨粉也好、带货也罢，流量变现的“大饼”驱使其罔顾真实性。这启示我们要注意：县级融媒体中心要在保障运营安全的同时提高短视频播出的准入标准和整体标准，提升自身综合影响力，为县级融媒体中心的发展与建设提供支撑。

（二）加入县级融媒体中心新闻的外部监督机制

在短视频的制作和传播中，制作者和平台作为市场化的竞争者，在新闻的意识形态控制上仍然存在较大问题。为了更好地推动县级融媒体中心短视频这一新媒体形式的完善，引入政府监管尤为必要。借助政府监管机制，县级融媒体中心短视频的制作和传播可以提高规范性和规则意识，明确信息传播的“警戒线”，促进短视频的全面发展。

要加强对于县级融媒体中心新闻的管理，落实县级融媒体中心的主体管理责任，完善信用评价、质量抽检、质量追溯、宣传教育等长效管理机制，强化建立跨部门激励和惩戒机制，大力推进信用信息公示全覆盖。完善视频制作功能配套，完成县级融媒体中心新闻的监督建设。促进县级融媒体中心新闻的发展，大力拓展县级融媒体中心新闻的短视频影响力，让新闻短视频覆盖率进一步提高。同时，政府监管也是短视频发展的先导。在发挥政府引导作用的同时，弘扬短视频作品的思想性，促进社会精神文明建设，为短视频新闻报道方式的专业化进程提供支撑。

（三）注重县级融媒体中心新闻短视频制作的内容建设

短视频作为县级融媒体中心的一种新的媒体手段，要通过坚持新闻的基本态度，重视自身建设，即坚持以内容为核心，才能从根本上实现长远发展。县级融媒体中心只有不断创新，拓宽新闻报道的选择范围，才能吸引更多的受众参与到新闻内容的观看和讨论过程中。短视频之所以能够被广大用户接受，是因为它能够把握当今社会生活的快节奏，通过短小的视频展现丰富的内容。例如学者范恒山在中国传媒大学文化产业管理学院任职期间，通过建图像、视频、声音、画面等多种方式进行结合，充分调动观众的一切观感对信息进行获取。[6]在中国有超过九成的用户通过网络观看自己感兴趣的短视频，因此很多的商家开始将自己产品营销方式转变为短视频营销，希望县级融媒体中心能够将大量用户使用短视频转化为营销优势，这样的营销方式同样能用到旅游业上。县级融媒体中心要现借助挖掘短视频的思想深度，在根本上对短视频自媒体进行影响，尊重新闻事实，提升短视频的信息传播方式。视频可以转变为专业的新闻报道平台。

（四）充分利用大数据和算法推荐助力新闻短视频的制作和精准化

一件新闻事件发生时，人们逐渐习惯使用各种平台接收信息，大众对信息控制权提高，掌握了一定的主动发言权。在这种环境当中，人们也从开始从信息的被动接收转变为主动接收，人们都能够自主使用自媒体的方式发布信息，改变传统对广播电视媒体的依赖。基于传统县级融媒体中心的电视传播来说，这种单向传播具有特殊的播出时间，想要大众关注某个新闻栏目只能利用短片预报吸引观众。而数字媒体下，人们具有更多选择权，根据每个人的个人喜好、行为轨迹、浏览偏好，对每个人进行画像分析[7]。比如前段时间的县级融媒体中心短视频内容是：#残奥会上马佳李桂芝重赛依然沉没金银奖#。值得一提的是，马嘉在上届决赛中以29.46秒打破世界纪录排名第一。在今天的复赛中，马佳也以0.26秒的速度提速，最终以29.20秒的成绩打破世界纪录夺得冠军。中国代表团获得本届残奥会第39枚金牌！为你骄傲！

在当前的新媒体的背景下，很多符合大众需求的信息精准的向客户推送，县级融媒体中心短视频受到群众的重要影响，信息发布者与群众之间的距离不断缩小，二者的角色与关系在潜移默化中不断变化。新闻短片并不是传统媒体时代视频的替代品。短视频只是县级融媒体中心短视频使用更丰富的动态社交表达形式进行再创作编辑，然后表达输出内容。

五、结语

综上所述，在数字媒体环境下，大众由被动接收信息转为主动接收信息，人们利用一些自媒体发布消息，对于县级融媒体中心传统电视广播依赖性降低。从传统电视传播来说，这种单向传播具有特殊的播出时间，想要大众关注某个新闻栏目只能利用短片预报吸引观众。为了确保新媒体和传统媒体相结合，提升现在新闻的综合影响力，县级融媒体中心新闻短视频也在逐渐地起步，目前高质量的输出新媒体成了现代发展的新方向。所以这些从业人员也必须强化自身的技术水准，提升输出效率，利用现有的优势向大众传播更优质的新闻信息。