电视综艺导演的节目推广意识与实践

易芬 江西广播电视台

一、当前电视综艺节目发展面临的问题

新时代的到来，对电视综艺节目而言，既是挑战，又是机遇。电视综艺节目要想获得更多观众的关注，提高节目的点击率，就需合理借助网站和媒体，打破不同媒介间的隔阂，这样既有利于电视综艺节目的传播，也能做到信息资源的共享。然而，就当前电视综艺节目的实际发展情况来看，仍旧存在一些问题影响着电视综艺节目的发展，具体表现为：

（一）缺少内涵，格调较低

时代的发展进步，也为电视综艺节目的发展带来了机会，为了更好地适应新时代的发展，电视综艺节目也作出了不少的改变，取得了不小的成就。然而，就电视综艺节目的实际发展情况来看，大部分综艺节目都缺少内涵，致使节目的格调不高，甚至借助一些较为粗俗的低级趣味来展示“真实”的自我[1]。

这类综艺节目大部分都是以“恶搞”为标题，来吸引观众的目光，具体表现为：节目组为了搞笑而搞笑，主持人是标准的台本，而受邀嘉宾的台本却是另一种类型，等到受邀嘉宾上场后，主持人联合节目组为不知情的嘉宾制造出所谓的笑点，这样不仅会给受邀嘉宾带来不好的体验，也很容易引起观众的反感。

（二）节目类型大同小异，同质化现象严重

据了解，每年我国各电视台的综艺节目的总时长超过10万小时，平均每天播放综艺节目的时长共计250小时，所涉及的类型也较为多元化，包括栏目晚会、游戏节目、求职节目、恋爱节目、观察节目以及节日庆典等[2]。

然而，电视综艺节目数量的不断增多，也给观众带来了不小的干扰，部分电视综艺导演由于自身缺乏创新，很容易盲目抄袭时下热门的节目话题，这也不利于综艺节目自身的发展，节目类型的大同小异，也使得电视综艺节目出现了较为严重的同质化问题。

除此之外，电视综艺节目的数量过多，还会加剧资源的浪费，以晚会类综艺节目为例，这类节目大都是在特定的时间段播放，就很容易出现供过于求的情况，此时播放晚会类综艺节目，也很难在短时间内获得经济效益，这样也会造成资源和资金的浪费[3]。

（三）未遵循艺术创作的规律

当前，电视综艺节目在发展的过程中，还存在的一大问题，就是节目未遵循艺术创作的规律。电视综艺节目可以使多种不同类型的艺术门类同时兼容成为共存体，既有娱乐性，又有导向性。然而，绝大部分电视综艺导演在对节目进行创作时，往往会违背艺术创作的规律。

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此外，部分综艺节目甚至还出现了更改传统艺术的情况，并将其随意地改造，这样不仅无法实现创新的效果，也会对原先的艺术样式造成影响[4]。时代的进步发展，不仅改变了大众的审美，也在潜移默化中影响着电视综艺节目，在进行艺术创新时，导演可以顺应时代的发展变化，合理做出改进，但不能不遵循艺术创作的规律，不然这样的节目创新也是毫无意义的。

（四）缺乏创新，存在抄袭情况

一档综艺节目要想打动观众，吸引到更多观众的注意，就需从自身出发，制定符合节目内容的发展规划，明确节目的类型，做好相应的创新，这样才能获得更好地发展。然而，纵观近年来电视综艺节目的发展情况，节目题材类型都有异曲同工之处，出现了较为严重的同质化现象，甚至有的综艺节目为了话题和热度，盲目跟风，这也很容易引起观众的反感。

社会经济的发展，也带动各个行业的进步，随之而来的也有更多的工作机会面向大众，部分电视导演凭着敏锐的察觉力，开始做起求职类的节目，一时之间点击量剧增。这也引起了其他人的注意，纷纷开始做起求职类的节目，但由于未能及时找准自身的发展定位，就盲目进行学习，这也很容易导致节目的夭折[5]。

所以，电视综艺导演在进行艺术创作时，也要注重创新，可以借鉴学习，但不能为了节目的收视率，完全照抄照搬，这样只会加剧节目类型的同质化情况，也不利于原创节目的发展，进而影响到节目的收视率。

（五）节目内容立意不够明确，价值导向存在偏差

就当前电视综艺节目的发展情况来看，尽管综艺节目的出现，起到了一定的传播作用，但仍旧存在一些问题。一般而言，电视综艺节目是借助相应的中介形式和大众共同参与的一种新模式，这种模式的出现，也大大加强了综艺节目的娱乐性质，为大众和嘉宾的交流沟通提供了轻松愉悦的氛围。

随着新时代的到来，也加快了信息的传播速度，人们可以足不出户，获取到想要了解的信息，自然而然地，获取节目类型也十分的便利，信息环境也会影响大众对于电视节目的看法。当前绝大多数的电视综艺节目都存在的问题，是节目内容的立意不够明确，致使价值导向存在偏差[6]。

以时下热门的恋爱综艺节目为例，有的导演为了吸引到更多的观众，获得更高的点击量，会刻意在男女嘉宾的个人隐私资料上作假，甚至故意恶意剪辑，旨在制造话题博人眼球，这样在短时间内点击量也会出现较大的增幅，但随着节目的陆续播出，也会有细心的观众发现其中的真伪，进而影响到节目的发展。

二、电视综艺导演节目推广的实践对策

（一）借助无界营销的方式，完成多屏互动

时代的进步发展，也为新媒体的发展提供了更多的机会。电视综艺节目要想获得长远发展，就需对以往传统的节目形态进行创新，同时还要借助无界营销的方式，解决目前客户精准投放的关键问题，从而完成多屏互动。通过无界营销，电视综艺导演可以利用节目推广意识来实现多维的破壁互动，这样跨界合作也能起到双赢的效果。

以2017年OPPO年中盛典为例，相关负责人以节目新形势为着入点，将客户品牌同节目内容进行深度联合，同时借助多屏互联网进行创新式互动，即“直播+手机+电视”的方式。以直播的方式可以很好地引起观众的参与热情，还可将品牌合理植入到节目中，从而带给观众全新的体验。

此外，品牌方还可借助微博平台同观众进行互动，制造话题吸引更多的观众。通过这种新的节目形式，不仅能很好地将不同区域的人联系起来，同时也能通过活动和话题拉近受众的距离。所以，电视综艺导演应具备节目推广意识，及时察觉发展机会，对节目形式进行创新，同时加大同受众间的互动联系，这样才能吸引到更多的观众。

（二）依据节目的播出顺序，把握好营销时机

电视综艺导演要想做好节目的推广，不仅要具备相应的推广意识，还要及时把握宣传和营销的时机，这样电视综艺节目才能获得更好地发展。因而，电视综艺导演还应根据节目的播出顺序，把握好营销的机会[7]。

以综艺《奔跑吧》为例，季数的不同，其常驻的MC也会有所变化，若参与的嘉宾因为个人原因引发负面舆论，此时仍旧在节目上出现，不仅会引起观众的反感，严重的甚至会导致节目收视率的下滑。所以，为了避免节目出现负面的舆论，通常而言，节目组导演还需做好协调沟通工作，同时宣布确认嘉宾的离开，这样也能很好地降低负面舆论造成的影响。

除此之外，如若电视综艺节目的播出时间段恰好遇上重大节庆日，则电视综艺导演也应顺应局势，及时改进创新节目内容，确保节目宗旨能够符合当前政策的发展，这样不仅有利于电视综艺的稳定发展，也能迅速引起观众的注意，并收获好评。

（三）做好平台和口碑的整合，提高节目的品牌价值

电视综艺节目要想获得较好的口碑和关注度，既离不开广大人民群众的关注，也需要借助平台自身的优势。所以，电视综艺导演在对节目进行创作时，不仅要关注节目自身的发展，还要有着较为长远的眼界和目标，重视平台信息的收集工作，这样才能找到适合电视综艺节目发展的有利资源。

以综艺《演员的诞生》举例说明，这档节目的出现，也成为综艺节目发展的一大转折。《演员的诞生》是一档让演员现场飙戏的综艺节目类型，在第一期开播时，就引起了较大的反应，不仅能在各大平台看到相应的视频，也让“明星天价片酬”和“面瘫式演技”等话题受到广泛关注。

而这档节目的火爆，究其原因，是电视台的团队功底较为扎实，对待节目的内容和流程都十分重视，对于剧本的挑选也很严格，在确定好剧本后，还要对原有的剧本内容进行修改，做好精益求精。与此同时，也十分重视平台和口碑的整合，这样既能为平台的发展提供了一定的基础，也在一定程度上提高了节目的品牌价值。

（四）结合热门话题事件，满足观众的观看需求

一档电视综艺节目要想获得更多的关注度，导演就需慎重选择嘉宾，对于电视综艺节目的宣传推广效果而言，选择合适的嘉宾能起到事倍功半的作用，这样也能满足观众的观看需求，如若电视综艺节目邀请的嘉宾是当红的顶流明星，或是话题小花，也能获得更多观众的关注。因而，电视综艺导演在后续的节目推广中，还应结合当下的热门话题及相关事件，及时做好宣传，节目的效果和看点也会更好。

随着综艺节目行业的不断发展，也进一步加剧了不同类型综艺节目之间的竞争。部分综艺节目导演为了获得更高的收视率和关注度，盲目照搬抄袭其他热度高的综艺节目，使得综艺节目存在较为严重的抄袭情况。

为了避免出现这种问题，电视综艺导演应明确自身的节目类型，做好节目的发展规划，并对节目形式进行创新，同时邀请流量小花和喜剧人，这样的节目组合，也很容易引起观众的好奇。

（五）合理设置悬念，引起观众的注意

电视综艺导演要想做好节目的推广，还需顺应新时代的发展，对节目的内容和形式做好改进，这样也能更好地满足当前观众的观看需求。另外，针对综艺节目的类型和内容，电视综艺导演还应合理设置悬念，确定节目的核心主题概念，突出价值观，节目内容应向上乐观，从而引起观众的共鸣和注意。

不仅如此，针对电视综艺节目的播出，电视综艺导演不仅要对节目的宏观方向进行控制，还要注意细微末节的小细节，做到面面俱到[8]。同时还要善于发现生活中的点滴细节，并将这些细节融入综艺节目中去，这样既能丰富节目的内容，又能让节目的可看性得以提高。

三、结语

简而言之，对于电视综艺节目的发展而言，导演的自我能力和推广意识起着至关重要的作用。面对多元化的综艺节目类型，电视综艺节目要想获得更高的点击量，吸引到更多的观众，就需要导演具备较强的宣传推广意识。不仅如此，电视综艺导演还需具备较强的艺术感知力和大局意识，这样既能提高综艺节目的创新性和娱乐性，又能加深电视综艺节目的深度，从而推动电视综艺节目的可持续发展。