传统媒体新闻传播应具备新媒体意识

李琪霞 云南省德宏州瑞丽市融媒体中心

随着网络的发展，移动客户端的应用程度越来越高，普通民众可通过对智能客户端的利用来实现对资讯的快速获取，而利用自媒体也能及时地对新闻进行实时传播。自媒体平台以微博、微信、抖音、快手等为代表，其均能实现对新闻信息的快速传播，这是其优势所在，同时也是其对于传统媒体造成较大冲击的原因。自媒体对于新闻信息的传播方式也促使传统媒体进行改革，从而能保持其市场竞争力，并提高新闻的整体质量。

一、自媒体与传统媒体在新闻传播方面存在的区别

自媒体与传统媒体对于新闻的传播是存在着较大程度的区别的，这主要体现在以下几方面。第一，自媒体的传播不再局限于专业的新闻从业者，而是将人员范围扩大到了普通百姓，只要利用相关的自媒体平台任何人都能对信息进行传播，也能在第一时间接收到最新的新闻信息。传播速度快已经成了自媒体的主要优势之一，而且由于传播人群所在区域分布非常广泛，且涵盖了各行各业，所以对于新闻信息的收集也是较为全面的，不但会包括官方的新闻信息而且会包括民间的多方面信息，内容非常丰富多彩。第二，自媒体依托的是信息技术及网络技术，能实现全天二十四小时对信息进行传播，同时不会受到地域空间的限制，实现随时随地的进行新闻信息的传播，因此其影响范围已经越来越大了。在这种情况下，许多官方媒体、政府部门也加入了利用自媒体平台来提高在线服务能力的行列，通过申请公众号或官方微博、抖音号、视频号等方式对新闻资讯进行收集处理及快速发布，以此提高影响力、公信力。第三，用户可根据自身的喜好来实现对新闻信息的有条件筛选，同时可利用新媒体技术来实现与信息发布者的在线实时沟通互动，用户可根据自己的意愿来发表其观点，当平台信息参与人数达到一定量时就会对社会舆论形成较大的影响。第四，虽然自媒体在新闻传播速度方面有着明显的优势，但是其对于新闻准确性的把握程度较低，这就导致了一些新闻信息传播不准确，严重的甚至会产生造谣信息，对信息的正常理解造成不利的影响。传统的媒体在进行新闻播报前首先要到新闻发生地对其进行现场的实地采访同时收集相关的新闻素材；之后对其进行编辑整理并最终写成新闻报道；而且要经领导人员审核通过后才可见诸于报刊或相关媒体上。信息从收集到最终被大众接受要经过数道审核，确保了真实性的同时也使其具备了官方权威性。

二、自媒体与传统媒体新闻传播的互补性分析

（一）二者应共同构建三维联动新闻播报模式

自媒体在对新闻进行传播时的主要优势是不会受时间、空间及地域的限制，速度非常快；而传统媒体对于新闻的传播则更加真实可靠且具备权威性。因此为提高新闻传播的整体质量则应将二者进行有机的结合，共同构建三维联动新闻播报模式，以此来将二者的优势充分发挥出来，同时二者的缺陷可实现互相弥补，进而促进新闻传播事业的快速发展。具体到实际应用中，则可在刚发生新闻事件时利用自媒体来实现对事件信息的及时传播，而后再利用传统媒体对事件的具体信息进行权威发布，以此来减少错误新闻信息的传播进而实现对社会舆论的正确引导。特别是针对于一些突发事件或危急事件，为减少给群众带来的恐慌情绪并避免谣言的传播，应将自媒体及传统媒体的播报形式进行整合，利用新媒体技术，充分发挥二者的优势，对事件进行全方面、多角度、多平台的播报，以确保人们能对事件的发展进度有着正确的了解，避免了偏听偏信而引起的社会动荡。将自媒体与传统媒体的播报形式有机结合后不但能实现对新闻信息的快速传播，而且能保障其真实性及可靠性，从整体上促进了新闻媒体行业的发展进步。

（二）利用传统媒体的可靠性来提高自媒体的可信度

自媒体平台是开放的，用户只要申请相应的账号密码即可完成登录并进行新闻信息的传播，同时不同的用户可根据信息内容发表自己的看法，有关的传播成本是非常低廉的，这就导致其信息的准确性无法得到有效的保障。同时其也会被一些不法分子所利用，而进行一些不健康信息的传播，从而影响用户的正常使用。与之相对的传统媒体则要相对保守，所发布的信息都要经过层层审查，能有效减少新闻信息传播过程中的不真实内容及不健康内容，因此具备较高的公信力及权威性。在将二者结合后则能利用传统媒体在此方面的优势来弥补自媒体的不足，而传统媒体的舆论导向作用也能及时纠正自媒体传播的信息中存在的错误、虚假内容，从而保证了信息传播的准确性、权威性。

（三）依靠自媒体快速传播内容丰富的优点来改善传统媒体传播速度慢、内容单一的缺点

传统媒体在进行新闻传播时因其要进行多层次的审核，所以相对复杂传播速度较慢，这对于现今社会资讯快速传播的要求是非常明显的缺点。同时传统媒体对于一些事件的报道时需要记者进行现场采访来收集新闻素材，再进行编辑审核和加工需要一定的时间，因此就不能完全保证新闻的时效性，并且有可能错过最佳的首发时机。而自媒体技术则不会受到如此多的限制，发布者很可能就身处事发现场，其可利用智能手机来对新闻信息进行发布，而其他用户可对其进行转发来促进其传播，这样一传十、十传百就实现了对新闻的快速传播。因此自媒体传播的时效性要较传统媒体高很多，充分满足了群众对于新闻消息的了解欲望。而传统媒体在对新闻进行播报时通常会利用较为正式且官方化的语言，群众对此类新闻的观看意愿较差同时阅读感受并不直观，从而会影响播报效果。而自媒体在进行新闻传播时则不会受到语言方面的约束，其可以口语、书面用语、新闻用语等多种形式来表达，而且还可利用不同领域的专业用语来对事件进行详细的讲解，有效的拓展了新闻的传播宽度。

三、在传统媒体中培养新媒体意识

（一）抓住社会热点，多个新媒体平台发布信息

在自媒体平台多的网络时代，一条热点信息有可能经新媒体技术在多个自媒体平台进行传播、发酵。传统媒体发出的信息可以经自媒体再次加工，而个人账号、自媒体发布的信息也可以由传统媒体进行再次关注和深度挖掘，二者是可以在时下全媒体时代同时实现的，也是共通的，这需要传统媒体打破思想禁锢，突破传统意识，发现和挖掘自媒体平台的社会新闻。笔者所在单位是县级融媒体中心，自2019年成立融媒体中心以来，按照新媒体多平台的方式进行运营，开辟了官方抖音号、视频号、微博号、快手号等平台，实现一次采集多元发布，在融合发展中逐步摸索经验。2020年，各平台的发布量和粉丝量仅停留在千数，笔者所在的云南省德宏州瑞丽市发生新冠肺炎疫情之后，云南瑞丽、疫情等热词一下上了热搜，一时间，瑞丽疫情被更多人关注。借此机会，瑞丽市融媒体中心在官方抖音和“掌上瑞丽”平台提高有关疫情知识、疫情通告的发稿量，“掌上瑞丽”APP9月的发稿量达800余条，其中，单条最高阅读量达10万+。由此，瑞丽疫情一直成为社会关注度较高的热点新闻。2021年3月，瑞丽再次发生疫情，此时，瑞丽融媒体的官方抖音号粉丝为3万，视频号粉丝5000人。疫情来袭，瑞丽融媒体中心紧抓疫情信息不放手，通过发现、挖掘自媒体、社会舆论热点疫情讯息，进行二次加工，将自媒体平台发现的新闻热点、短视频、暖心小故事进行再次挖掘、采访、制作成新媒体短视频在官方抖音号和视频号上发布，“医护人员在核酸检测现场昏倒”“爱心市民编织手工医护娃娃送给医护人员”“黎明不远”“探访中高风险地区”等一系列短视频一经推出，引起极大社会反响，仅3月份一个月，瑞丽融媒体官方抖音号和视频号粉丝量增至7万、2万，单条短视频最高阅读量320万。形成瑞丽团结、奋进的强大抗疫舆论社会力量。由此可见，自媒体与传统媒体互补，对于当下网络时代，可以极大的拓宽媒体的传播渠道和宣传面，使传统媒体在受众局限的情况下，达到空间、数量的扩大，实现受众范围 的最大化。

（二）转变发布方式，在传统媒体中加入新媒体元素

自媒体时代，运用新媒体技术完成一条新闻的生产、加工、制作、包装再到播出，已不仅仅是传统的依靠图文、视频的简单方式，一些新媒体技术的应用应运而生，H5、AR、短视频、电子海报、MV、微视频、情景剧、短剧等等层出不穷，给人以更高、更快、更美的视角享受和信息接受，受众可以根据个人喜好进行收藏、转发、评论，在互动中接收信息。此时的传统媒体就更应具有新媒体意识，运用新媒体技术来实现更快、更具黏性的传播。从发布方式上一改过去传统媒体的方式，动画、互动AR、H5等新技术的运用，在短视频和文章里出现，受众可以实时点击参与互动，实现零距离接触，这是新媒体时代的全新变革和用户体验，这样的方式越来越被一些官方媒体采用，如：人民日报2018年推出的“军装照”H5，实现用户参与变装、快速生成图片，一时间吸引人们的高度关注和参与，参与人数达到10亿，这一火爆的新媒体产品获得了中国新闻奖媒体融合奖，由此可见，“军装照”的创意、技术一下子被人们接受和参与，是其利用新媒体技术达到的参与性和互动性，容易被广大受众接受，传统媒体被动式的传输一下子被打破，受众变为主角，根据个人喜好随意更换自己喜欢的“军装”，主动接受传播，“军装照”在用户参与的同时也增强了受众的爱国主义情感，这样的新媒体产品无疑是成功的。传统媒体利用先进的融媒体技术，在传播信息的同事获得了更多的受众支持，增加了用户黏性，赢得了更多的信任。

（三）在自媒体平台中甄别真伪，用官媒规避谣言

在网络时代，每一个用户都可以是发布者、“播报者”，因此，自媒体发布的内容和消息的真实性无法得到确切的保证，然而往往这些消息由于发布及时、紧扣受众心理，更容易被受众接受和认可。一些自媒体平台的点击量远远超过官媒的点击量，某些原因在于其满足了受众好奇、从众等心理，如果此时内容负面、编造、杜撰等消息出现，势必造成不良的社会舆论。官方媒体在核实真实情况后，能及时发声，用官媒的平台进行辟谣，也是二者结合的一种方式。在谣言面前，大部分受众更多的是期待官方媒体的发声，而官方媒体的发声也是基于自媒体平台出现的不实舆论，二者间是不可分割的，利用自媒体平台有效的抓取信息和规避不实信息，成了当前全媒体时代传统媒体的一项工作，可见，自媒体和传统媒体存在着不可分割而关联的关系，能很好地把二者关联运用好、发挥好，各取所长，可以在当下全媒体时代起到至关重要的作用。

四、结语

在移动客户端快速发展的现阶段，自媒体的应用已经越来越广泛了，其应用广度及深度都有了较大的提高。自媒体在进行新闻信息传播时不但速度快，而且内容丰富，是对传统媒体新闻播报方式的一大挑战。但是其也有自身的不足之处，由于传播成本相对较低，所以其真实性无法得到有效的保障。而传统媒体虽然新闻时效性较差，但是其具备权威性，能引导社会舆论。因此为提高媒体行业的整体水平则要将其与传统媒体的传播方式进行有机的结合，二者优势进行互补，共同促进新闻事业的发展进步。