河北省农村电商产业集群发展现状及对策探究

梅田云，何 元，马 韬，张 明

（河北科技师范学院，河北秦皇岛 066000）

随着信息技术的不断发展，互联网正逐步改变着农村的生活。截至2020年6月30日，我国有5 425个“淘宝村”和1 756 个“淘宝镇”。近年来，农村电商产业集群越来越多。以江苏省常州市横林镇的地板产业为例，其2020 年的成交额达到15 亿元，为绿色家具行业改革奠定了基础。但不同农村电商产业集群的演化过程也存在很大的差异，创新能力强、措施先进的产业集群将快速发展，反之会严重制约集群的转型。目前，大部分学者从发展模式、物流、对策等方面对农村电商的发展历程进行研究，缺乏对农村电商产业集群现状的研究。基于此，本文着重探讨河北省农村电商产业集群发展现状及对策。

1 农村电商产业集群概述

1.1 概念

农村电商产业集群是指在拥有多个农村地区特色产业的相关机构，将电子商务融入传统的农村产业链条，提高农村产业发展的创新性，形成产供销结合的有机群体。不同于传统工业的是，农村电商产业主要运用第三方电子商务平台整合实体经济和虚拟经济，使传统的农村产业通过网络技术得到变化和升级，从而更加具有创新性和灵活性。农户、电子商务销售企业及物流企业和相关服务机构等共同构成了农村电商产业集群。

1.2 特征

1）区域集聚性。研究表明，农村电商大部分依赖于电商平台，整个生产过程通过互联网串联在一起。农村电商产业集群作为一个具有区域特色、相互联系、相互发展的农业经济共同体，其发展普遍具有区域集聚性。

2）群体发展。农村电商产业集群通常以本地资源为切入点，以空间集聚为发展模式，具有群体发展的特征。该特征十分重视市场在从中发挥的作用，依靠自身的品牌优势，吸引各地同类企业，扩大生产的集聚效益，在行业内拥有较强的竞争优势。在市场中和电子商务相结合，其在产品价格、销售途径等各方面都具有独特的优势。

3）协调合作性。农村电子商务产业集群的共同特征是有一体化形成的空间群链，河北省农村电商产业集群的关键特征是合作，主要反映在劳动力和资本的协调合作上，并且具有明显的作用效果。

1.3 影响因素

1）农村电商专业技术人才规模。随着农村电商的发展，有足够数量的电商专业技术人才不仅可以确保农村电商产业集群的创新性，还可以有效提升其整体竞争力。在河北省农村电子商务中，电商企业们聚集在一起，沟通协作，从而有效整合产品的生产资源，为大规模集群生产提供人力资本基础。

2）投资规模。财政支持对发展河北省农村电商产业集群至关重要，大量的资金可以促进河北省电商产业集群的发展。在河北省电商产业集群的早期阶段，相关的金融政策不仅可以有效管理农村电商平台，而且可以促进区域电商企业的发展。此外，资本扩张可以加快技术进步、提高生产效率、提升资本需求及促进河北省农村电商产业集群的发展。

3）创新模式的状态。模式创新可以有效促进农村电商产业集群的可持续发展，有效改善农村电商产业集群内部的产业结构，满足消费者的个性化需求，在产品个性化、品牌知名度和创新理念的提升等方面发挥重要作用。

2 河北省农村电商产业集群发展现状

2.1 市场规模

河北省农村电商产业集群主要以农村产业为基础，通过在电子商务平台上引导农民进入相关产业。河北省农村电商产业集群的出现，促进了农业、物流和电子商务的发展。河北省农村基础设施建设的进一步完善，促进了电商产业集群的快速发展。数据显示，近几年河北省有3 万多家网上农村电子商务商店，创造了5 万个就业岗位。河北省的淘宝村数量成倍增加，2020 年淘宝村总数为500 个，在全国排名第5，占全国的9.2%。2014 年之前，淘宝村数量的增长率较低。2014 年以来，全国实施农村电子商务综合示范工程，淘宝村数量不断增加，达到新的高峰。

2.2 农村电商产业集群效益

随着乡村振兴战略相关政策措施逐步落地，河北省农村电商产业集群得到了快速发展，乡村市场的零售占比稳步提高。《中国农村电子商务发展报告（2018—2019）》显示：河北省农村电子商务销售规模持续扩大，进入快速发展阶段；农村网络销售规模继续扩大，农村居民消费持续增加；农村消费品零售总额继续增加，农村市场比重逐步提高，城乡消费市场结构继续优化。近年来，河北省的淘宝村数量逐年增加，截至2020 年6 月，河北省邢台市的淘宝村达到153 个，河北省临西县的淘宝村达到100 个。“亿元村”的出现，展示了淘宝村的巨大能量。2020 年，河北省交易规模超过1 亿元的淘宝村有50 多个，占淘宝村总数的10%以上。总之，河北省农村电商产业集群经济发展拥有良好的发展前景。

3 河北省农村电商产业集群发展中存在的问题

3.1 发展模式单一

农业电商产业集群的模式具有可复制性，农村电商主体为了生存，一般会模仿同行业内技术水平较高的产业，在掌握具体的生产工艺和模式后，产品的再现性很高，可以迅速形成产业集群。

河北省农村电商产业集群虽然是一种新型的经济发展模式，但当此发展模式遇到瓶颈时，农村电商主体基本都采用“一刀切”的单一发展模式，做不到对症下药，很难形成系统、有针对性的理论体系［1］。因此，发展模式单一严重制约了河北省农村电商产业集群的发展。

3.2 缺乏技术创新

目前，河北省农村电商集群发展最重要的基础是拥有丰富的资源，但由于缺乏相关的人才和科技力量，不能有效提高农村电商产业集群的技术创新能力，创新方式过于依赖市场竞争和客户需求，知识创新和技术创新所占比例相对较小。此外，农村之间关于产业集群经营模式的沟通过少，对农副产品的创新力度也不足。

3.3 缺乏相应部门的协助

目前，河北省农村电商集群的技术创新能力薄弱，缺乏相应部门的协助。由于新兴的电商主体大部分为农民，对信息平台的使用技能不够熟悉，再加上缺乏政府的扶持，导致电商产品的知名度过低，严重制约了河北省农村电商产业集群的发展。

3.4 农民的文化水平及创新能力低

大部分农民的学历偏低、思想观念落后，短期内难以接受新事物，并且对网络及网络购物的知识不够了解，不愿承担风险造成的经济损失，更加限制了河北省农村电商产业集群的发展［2］。

4 河北省农村电商产业集群发展的对策

4.1 采用多种发展模式

要想打破农村电商产业集群模式的可复制性、同质化问题，必须因地制宜，打造适合本地的经营模式，同时要借鉴其他成功地区的电商产业集群经营模式，促进河北省农村电商产业集群的发展。

1）“线上网店+传统行业”模式。河北省农村电商产业集群主体可以学习该模式，将储备、运输、物流及装卸等环节有效结合起来，这样不仅可以降低电商集群企业的运作成本，还可以降低企业的运营风险，促使电商产业的规范化发展。

2）“区域电商服务中心+青年网商”模式［3］。该模式主要是鼓励区域内及当地青年进行创业。河北省可以在地方建立电商服务中心及产业园，为当地求职青年提供培训基地，提高他们的技能水平。同时，政府要给予大力支持，提供资金补贴和技术支持。

3）“生产方+电商公司”模式。该模式主要借助当地政府的影响力整合社会资源，进而形成具有一定规模和较大影响力的电商平台［4］。河北省可参考该发展模式，发挥集体力量对电商产业集群的资源进行最优分配，进而提高河北省农村电商产业集群的规模效益。

4）“流通中心+电商”模式。该模式主要通过农产品供应网络节点公司和区域农产品电商的辐射效应来吸引更多的外商，同时在规模效益的影响下，增加该地区电商产业的集聚作用。河北省可以借助该模式吸引更多的外商，不仅能够带动农村地区的经济发展，还能够促进电商产业之间的合作［5］。

5）“专业市场联合电商”模式。该模式主要是在拥有专业市场的前提下与电商进行结合，市场会在这个过程中发挥不可替代的作用，也正是由于专业市场的存在，才能建立一个专业的电商行业组织。例如，河北省清河县就是通过这种经营模式发展起来的。河北省部分农村可以借鉴该模式，凭借强大的专业市场提高本地企业的竞争力。

4.2 创新电商技术

1）加强品牌建设，注重打造企业品牌，同时注重差异化营销。2）积极调动集群内企业的积极性，鼓励农特产品创新，延长农产品的产业链，改变传统的作坊式生产模式。各级政府应出台相关优惠政策，鼓励企业积极申请绿色农产品标签，以提高市场的知名度。3）在农产品包装物流过程中，要深入探索商品生产与信息技术的融合，扩大农村电商产业集群的市场规模，并建立产品评价体系［6］。

4.3 多方共同推进电商集群发展

1）建立物流流通体系和网络平台。物流循环系统及网络平台是河北省农村电商产业集群发展的重要因素。河北省应不断提高互联网宽带和无线信号的稳定性，逐渐普及新一代网络基础设施，并因地制宜打造具有浓厚地域特色的农特产品电商平台，为农村电商发展开辟新渠道，为提升农村电商产业集群发展质量创造条件［7］。2）政府给予支持。在河北省农村电商产业集群的发展过程中，农户网商会遇到互联网基础设施建设不完善、资金不足、品牌垄断等问题，因此当地政府应充分发挥自身的宏观调控作用，出台相关的优惠政策，积极给予支持。同时，政府应加强基础设施建设，并根据交通、人才、资金及物流的现状积极调整或制定相关的规章制度［8］。

4.4 提升农村电商从业人员的文化水平

农民的文化水平与专业技能素养会直接影响河北省农村电商产业集群的发展。因此，河北省应加强人才培育，提高农村电商从业人员的专业技能水平［9］。1）加强与高校或培训机构的合作，吸引电商人才加入。2）组织技术人员深入农村地区进行现场培训，对有意从事电商创业或尝试电商创业的人员进行针对性培训，解决实际经营过程中遇到的具体问题。

5 结语

近年来，城乡差距逐渐缩小，“互联网+农村”模式逐渐形成，极大地激发了农村经济发展的活力，农村成为电商发展的新载体，为农村电商产业集群的诞生奠定了基础。以河北省农村电商产业集群为研究对象，探讨河北省农村电商产业集群发展现状及对策，不仅能够为农村带来生机和活力，还能够加快城镇化建设的步伐，促进河北省农村电商产业集群的发展。