世界杯助推卡塔尔转型

戴闻名

俯瞰盧塞尔

2022年冬，随着足球世界杯的举行，全世界目光空前聚焦于主办国——位于波斯湾西南岸的中东小国卡塔尔。

说小，主要是指面积和人口。整个卡塔尔面积只有1.15万平方公里，和山东省青岛市差不多大，首都多哈甚至还没有北京朝阳区大，人口也只有293万（2021年），其中本国人约占15%。另外85%是来自南亚和其他阿拉伯国家的外籍人口，主要是外来务人工员。

但小小的卡塔尔，又是全世界最富裕的国家之一，被中国网友戏称为“土豪国”。卡塔尔之所以富裕，主要是因为拥有丰富的油气资源，尤其是天然气，总储量高达约25万亿立方米，仅次于俄罗斯和伊朗排名世界第三，约占全球总储量的1/5。

卡塔尔虽富，却并没有躺平在油气财富上，而是有更大的雄心。

本次世界杯，卡塔尔大手笔投入了2200多亿美元，相当于此前7届世界杯投资总和的5倍。卡塔尔政府预期，本次世界杯能吸引全球50亿电视观众，带来150万游客，并让本地经济增长约170亿美元，相当于2021年国内生产总值的10%。

更重要的是，通过主办史上最豪华的世界杯，卡塔尔进入了全球视野，营销了国家形象，提升了国际“咖位”，向着“2030国家愿景”迈出了关键一步。

11月21日的世界杯揭幕战，由东道主卡塔尔队对阵南美劲旅厄瓜多尔队。卡塔尔队输掉了比赛，但没想到的是，看台上一位卡塔尔小王子却在中国意外出圈。

这位小王子一边表达着对本国队输球的不满情绪，一边收拾着不听话的白色头巾，非常神似世界杯吉祥物“拉伊卜”，由此收获“拉伊卜小王子”等各种外号。

中国网友又结合世界杯的新闻，从他不满的表情中演绎出了系列表情包，一夜之间火遍中文互联网。

借此东风，“小王子”迅速入驻中文社交平台，20小时内某平台粉丝数突破千万。

据介绍，“小王子”全名为阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒萨尼，今年16岁，是一名高中生。他并不是卡塔尔现任埃米尔（国家元首和武装部队总司令）的儿子，但确实来自王室家族阿勒萨尼家族。

阿卜杜勒拉赫曼通过小小的表情包，一夜之间破圈成为中文互联网网红，甚至引发了卡塔尔媒体的关注。

11月28日，他在参加卡塔尔Al Kass体育频道的直播节目时谈到，自己完全没想到在中国社交平台邀请下开通账号后，不到一天就能吸引超过1000万名粉丝。相比之下，他在英文知名社交平台的账号粉丝数不过23万。

阿卜杜勒拉赫曼的走红，为卡塔尔国家形象加了分。有评论指出，卡塔尔虽然输了一场球，却是“表情包营销”的大赢家——曾经在中国人心目中难以接近的“土豪”，借助表情包这种自嘲式幽默，走下神坛成为接地气的普通人，为卡塔尔国家形象营销助了一臂之力。

卡塔尔世界杯，还让一个名字为世界熟知——卢塞尔。

本届世界杯的主体育场名叫卢塞尔体育场，以卡塔尔特色的椰枣碗和珐琅灯笼为设计灵感，看上去似一只金碗。由中国铁建承建的该体育场，承办了包括世界杯决赛在内的多场比赛。随着全球电视转播镜头的反复聚焦，卢塞尔体育场成为本届世界杯辨识度最高的地标之一。

实际上，这座体育场并不在卡塔尔首都多哈，而在多哈以北约15公里的卢塞尔新城。

卢塞尔是一种生长在卡塔尔的稀有花卉，以此命名的这座新城也是在沙漠中从零诞生，将成为卡塔尔的“未来之城”。

早在2004年，卡塔尔就启动了卢塞尔新城建设计划。2010年卡塔尔取得2022年世界杯主办权后，卢塞尔新城建设显著加速，目前已经完成65%的基础设施建设。世界杯开始前，卢塞尔连接首都多哈的地铁已经开通。

卢塞尔新城的定位，是希望能吸引和留住“高价值人才”，因此城市规划标准极为前沿。

新城面积38平方公里，设计常住居民20万人、外来移民17万人，可接待游客8万人。如果漫步在卢塞尔市区，看不到任何沙漠的痕迹，而是一座拥有高级餐厅、咖啡馆、购物广场、医疗中心、海滨长廊的现代化城市。为了对抗高温，卡塔尔人甚至在公园和广场都安装了室外空调。

世界杯结束后，卢塞尔体育场将拆去座椅，变身为咖啡馆、餐厅和社区活动中心。

完全建成之后的卢塞尔新城，还将拥有世界上最大的供冷系统，贯通整个城市的天然气管道网络，以及覆盖整个城市的智能计量、智能电网、综合交通管理系统。

2022年卡塔尔世界杯，其实也是卢塞尔新城的一场大型全球“路演”。据卡塔尔一家房地产投资公司介绍，世界杯开幕时，卢塞尔新城90%的房产已经被买走。

无论是大手笔主办世界杯，还是斥巨资建设卢塞尔新城，都是服务于卡塔尔政府2008年发布的“2030国家愿景”。

“2030国家愿景”的主要内容，是大力发展多元化经济，到2030年将卡塔尔打造成为一个可持续发展、具有较强国际竞争力、国民生活水平高的国家，摆脱对油气资源的过度依赖。用一句简单的话来总结就是：卡塔尔正在为“后石油时代”的国家转型和高质量发展铺路，主办世界杯就是其中的一场重头戏。

北京大学中东研究中心主任吴冰冰认为，“后石油时代”的卡塔尔，已构建起了多个层级的国家品牌营销策略。

首先是“体育公关”。卡塔尔主办过2006年亚运会，这次主办世界杯让国家影响力达到高潮。2030年，卡塔尔还将再次主办亚运会。

其次是建设高端博物馆和大型建筑。卡塔尔伊斯兰艺术博物馆由著名美籍华裔建筑师贝聿铭设计。世界杯的主要比赛场地之一——沃克拉体育场则是伊拉克裔英国建筑师扎哈·哈迪德的遗作，拥有一个炫酷的可控式折叠屋顶。

为迎接世界杯，卡塔尔还启动了公共艺术项目，将奥拉维尔·埃利亚松、杰夫·昆斯等艺术大师的100余件作品放置在多哈和其他城市，让整个国家成为一座“公共艺术博物馆”。

国家品牌在未来有望带来更多游客和工作机会，形成国家新的产业，推动卡塔尔变成高端服务业高地和旅游热门地。

“倒退二三十年，没有多少中国人知道卡塔尔，更别说首都多哈。现在很多中国人都知道世界杯开幕式体育场馆叫卢塞尔，由中国铁建建设。这就是对卡塔尔认知的深入。”吴冰冰说。

国际舆论普遍认为，卡塔尔是希望“借东风”——不仅要在全世界面前塑造一个开放、现代友善的国际形象，吸引更多的投资和旅游机遇，而且还要借助赛事推动整体的基建速度和质量，最终成为中东乃至全球最重要的科技、文化、贸易枢纽之一。