《体育经营与管理：理论与实务》评介

在我国经济快速发展的背景下，社会公众对体育与健康的关注度持续提升，体育产业迎来了良好的发展契机。我国体育产业拥有庞大的市场、多元的类型，充满无限的发展可能。然而，无论是体育竞赛、健身运动，还是体育彩票、体育广告、体育旅游、体育经纪等产业，都需要有专业的管理人才来经营。由钟天朗编著的，2017年在复旦大学出版社出版的《体育经营与管理：理论与实务》一书，是体育管理与体育经纪专业的教材。该书理论与实务相结合，为体育经营与管理人才的培养提供了学习参考，为促进我国体育产业与体育经济健康发展提供了理论指导。纵览全书，其特点可以概括为以下三个方面：

专业扎实，系统解读体育经营与管理理论知识。本书是基于近年来我国体育产业发展的实际，以及高校教学改革的需求而修订完善的专业教材。本书作为教材充分展示出了扎实的理论特色，全面阐释了体育经营与管理的理论知识。从体育经营管理的含义与由来，到体育经营的基本要素、主要职能、研究对象及内容，全面论述了体育经营与管理的概念内涵；从体育经营外部环境与内部条件两个层面，综合分析了影响体育经营的因素；从体育经营的特征到体育经营的风险，全方位揭示了体育经营与其他经营活动的差异；从体育经营的程序到体育经营的目标、思想及方针，系统总结了体育经营管理的新思路。本书通过对体育经营与管理基础理论知识的合理布局，再加上对我国体育市场的深度剖析，可以满足读者对体育经营与管理学科从总体上形成科学把握。

探讨全面，详尽梳理体育经营与管理具体内容。体育经营与管理以体育产业为依托，涵盖了多个领域的不同内容。本书从常见的体育产业类型为切入点，探讨了体育经营与管理的各类问题，具体包括体育场馆经营管理、运动竞赛经营管理、体育俱乐部经营管理、体育广告经营管理、体育彩票经营管理、体育旅游经营管理、体育经纪人经营管理等方面。不同体育产业的表现与特征，策划与营销，运营及发展的要求不同，在经营与管理方面也有不同的侧重点。通过深入探讨每一细分领域，本书直观展示了体育产业发展现状，激发学生探究学习的兴趣；作者结合产业特点，给出具体的经营管理思路与策略，这更易于学生理解和掌握。本书通过细致深入地探讨，总结了开展体育经营与管理的具体方式，研究比较透彻到位，为学生充分了解各体育产业提供了系统指导。

联系实际，案例贴近体育经营与管理应用实践。本书作为体育经营与管理的专门教材，不仅从理论层面探究了相关领域的专业问题，而且结合实务，扎根实践，分析了体育经营与管理方面的典型案例。通过对案例的分析，提供与理论相对应的实践经验，形成开展体育经营与管理的思路，充分反映出了本书的实用特性。比如体育俱乐部经营管理一章节中就选取了中体倍力健身俱乐部作为案例，详尽分析该俱乐部的经营策略和方法，启迪学生思考，从案例中汲取体育经营与管理的经验教训，帮助学生提高实践应用能力，有利于复合型应用型人才的培养。

总体而言，本书结构严谨，内容设计合理。该书对体育经营与管理的知识体系进行了全方位梳理，对不同类型体育经营管理的方法与内容进行了详细的阐述，深度剖析了体育经营管理的典型案例，有利于初学者系统地学习体育经营与管理知识理论。本书内容详实，专业性与实用性兼具，适合作为高校相关专业的教材，也适用于体育管理机构、体育组织及体育产业领域的培训活动，也可供对体育经营与管理感兴趣的读者学习。