城市会展经济竞争力指标体系研究

卢新新

（三亚学院 旅游与酒店管理学院，海南 三亚 572022）

一、会展经济的发展

会展经济是城市经济发展的最直接体现，对城市各方面的发展具有重要推动作用。会展业作为新型服务业，强大的辐射作用能够带动商业、旅游、通信、酒店、广告等相关产业的发展。国际上普遍认为会展经济具有1:9的经济拉动效应，把会展业比喻成“城市面包”“城市经济发展的推动器”。近年来，国内城市对城市竞争力提升问题越发关注，会展经济的兴起为提升城市竞争力提供了一条发展新途径。德国慕尼黑、法国巴黎等世界性会展中心城市的发展历程，强有力地证明了会展经济的重要性。因此，会展经济对城市竞争力拉动效应是不可预测的。

国外学者对会展经济对城市竞争力的研究主要注重通过会展经济对于城市经济的影响，研究可分为两个方面：第一，通过投入产出模型计算会展经济对城市经济的影响。Braun（1992）通过对佛罗里达州地区会展业对城市经济的影响研究，认为会展业具有强大的产业带动效应，同时还运用I－O（投入产出模型）测算出会展经济对城市经济影响力的大小。第二，研究大型活动所产生的会展经济对举办城市的影响，Bermejo和Cuadrado（1995）重点研究了城市竞争力中会展业所产生的会展经济对城市竞争力所起到的作用。Ram Herstein和Ron Berger（2013）认为，举办奥运会是重塑城市品牌最有力的平台，通过对近三十年奥运会的分析，提出了两种模式即“巴塞罗那模式”和“伦敦模式”，重点研究评估北京奥运会的举办对北京城市形象所产生的影响。

国内有关会展经济和城市竞争力研究的文献较多，但是对会展经济对城市竞争力的研究却非常薄弱，已有的研究可以划分为会展经济对城市竞争力影响的定性研究和会展经济对城市经济的定量研究两类。从定性研究来看，文献相对比较多，主要从会展经济对城市经济、城市形象、基础设施、文化实力等多方面来论证会展经济对城市竞争力的提升效应。罗秋菊、陶伟（2004）以广交会作为研究对象，通过回归分析法研究检验了会展经济与城市经济社会进步之间的相关关系，进而表明两者之间存在密切的联系和相关性，也为其他会展城市的发展提供了一定的发展依据。武文赟、邬佳桦（2014）认为，会展经济与城市经济是紧密相连的，会展经济的发展将为城市带来可观的经济效益和社会效益。有利于城市资源的优化配置，推动城市经济的繁荣，有助于提高城市竞争力。同时，一个具有竞争力的城市，又能够为会展经济的发展提供必要的资源和环境。许忠伟、严泽美（2016）认为会展业所衍生的经济价值对于城市综合竞争力的影响一般是非直接性的，并且是借助多个相关联动效应所构成的。通过综合相关研究和现实情况，得出结论，大型活动、国际会议、博览会对城市竞争力的提升效应最大。

综上所述，国外学者对会展经济研究集中在城市竞争力的提升效应方面。重点研究的是对城市经济的提升效应和大型活动对城市竞争力的提升效应两个方面，研究方式更注重定量分析和实证检验相结合，极大地提升了研究的可靠程度。为其他研究者提供了丰富的理论基础和实践参考经验，且会展经济对城市竞争力的提升效应方面作出了更加细化的研究，提出了诸多更为详细的对策。研究方法也更注重与时俱进不断创新，在测度模型的建立和分析方面与国内研究相比较为全面和丰富。国内学者在会展经济对城市竞争力提升效应的研究上，注重研究会展经济对城市经济的提升效应来证明会展经济对城市竞争力的提升。在研究方法上多注重定量分析为主、定性分析为辅，多采用实证分析法。会展理论研究对于会展经济和城市竞争力影响的相关研究已经初具规模，已有相关研究成果和评估体系，许多学者也尝试将两者结合起来，进行更深入的研究。

二、会展经济竞争力

会展经济竞争力是指会展产业的竞争力，是城市或者国家的会展产业在产业生产效率、经济效益、占领市场等各个指标方面所体现出来的综合实力。关于会展经济在城市竞争力方面的研究更多集中在经济维度的硬性指标上，仅有少数从意识形态和文化等软性竞争力方面进行研究。关于软实力的研究，Chanaron JJ（2014）通过大型活动对举办地产生的影响归纳总结，得出赛事活动确实能有效提升城市形象、改善基础设施建设、吸引更多资本和人才。刘大可、李美（2009）深入研究了北京展览业市场，理论分析和实证检验了会展业对城市的影响是多维度的，从吸引资本投资和提升城市自身形象等多方面提高了城市的竞争力。王子宸（2018）认为，会展经济的价值在于吸引更多的资本投资、全新技术，创造更多就业岗位，从而吸引更多人才，对城市竞争力的提升极为明显。

城市竞争力是指城市通过自然环境、政治文化环境、经济环境、基础设施，以此产生辐射能力，吸收和利用各种有助于经济发展和社会进步的先进文明要素的能力，通过进一步的融合和加工，最终体现为更为强劲的发展动力和充满未来的发展趋势。城市竞争力是对城市发展状态和能力的评价，会展经济竞争力则是对产业竞争力的衡量。产业竞争力作为城市竞争力的重要组成部分，发展和升级会对城市总体产业结构和地区优势进一步提升，两者之间相互作用，共同发展。在一个国家范围内，每个城市都是一个相对独立的个体，城市之间对高级人才、引入优质资本方面存在激烈的竞争。所以本文将城市作为一个利益竞争主体来研究，而产业竞争力即是利益竞争主体的一部分，城市为产业发展创造有利的条件，以便于产业形成更为强劲的竞争力，与其他城市进行资源和人才的争夺，同时向外界展示更为先进的城市形象。因此，产业竞争力一定是城市竞争力的体现。

三、指标体系构建

目前，我国对城市会展业竞争力的评估体系缺少统一标准，但是已经有很多学者在指标体系构建方面做了较多的尝试和研究。本文根据钻石模型的四大关键要素，同时借鉴其他学者的研究，结合中国城市竞争力指标体系，构建城市会展经济竞争力影响指标量表。包括目标层、准则层、因素层，其中准则层包含6个方面，因素层包含18个影响因素指标。为得到准则层6个方面和因素层18个影响因素的权重，邀请8位专家对指标进行打分，然后通过MATLAB进行处理，得到准则层及因子层所有指标的具体权重。具体权重值见表1。

表1 城市会展经济竞争力影响指标评估量表

四、结论分析

从6个二级指标每项的权重来看，权重最高的是“会展核心层面”，约为0.403，体现出核心要素对行业发展的至关重要程度，与研究之前的设定相符。而“会展支持层面”权重得分位居第二，约计0.2184，反映了会展相关支持产业对会展行业发展的重要性。“会展政策层面”处于第三位，约为0.1083，由此可见政策和管制对于行业的辅助作用不容忽视。“城市经济”位于第四位，约0.1266，本文的研究主体是会展经济，所以除了会展经济自身关键的3个层面，最重要的就是城市经济基础这一方面了。第五位是城市吸引力，权重值是0.0775。城市吸引力对于城市潜在竞争力的发展和挖掘比较重要，但对于会展经济的直接贡献不大。最后一位是城市环境，权重值约为0.0663，这是本文创新引入的一个考察层面，会展经济作为无烟经济、绿色经济受到各大城市的欢迎，且会展经济的快速发展是以发达经济和高级生产要素为基础的，所以为了研究生态环境和营商环境到底哪个对会展经济的影响较为直接，设定了城市环境层面。最后的结果发现，两者对于会展经济的重要程度不相上下，也就是既要注重对环境的保护，也要发展优良的营商环境。

从18个三级指标的权重来看，本文18个三级指标分别属于6个二级指标，保证了本文能够更为全面细致地分析每个指标因素的影响力。

首先从“会展核心层面”的4个三级指标来看，国际性会议数量（通过ICCA认证）和品牌展会数量（通过UFI认证）对一级指标的权重都是0.3509，两者的权重超过0.7。由此可见品牌展会和国际性会议对于会展经济竞争力提升的重要性，符合当下会展界大部分专家学者的观点。展览面积、会议及展览公司数量分别为0.1891、0.1091，两者权重值较低。综上所述，在“会展核心层面”更注重的还是展会、会议的质量和品牌，并不是展会越多越好，这对目前急于提升城市会展经济竞争力的地区有着极大的参考意义，一味地办展而不注重质量，对于会展经济长久健康发展没有一点帮助，应该着力打造自主品牌展会，引进国际性会议落地，打造优势城市会展品牌。

其次从“会展支持层面来看”，会展人才储备对二级指标的权重超过了0.5，可见会展教育和对会展人才的储备对于会展经济的发展是极其重要的，同样符合当前会展产业的共识。航空通达度对一级指标的贡献率位居第二，权重是0.2672，同样非常重要，可见交通对于会展业发展的重要性。一般会展经济发展好的地区，必然是交通系统完善的地区，因为会展行业的特性，参展商、展品都需要从外地运输到会展举办城市，所以对便捷交通的依赖程度很高。星级酒店数量的权重为0.1208，在会展经济发展过程中，酒店作为会展业重要的相关行业，对整个会展活起到重要的保证作用，为参会人员提供良好的住宿环境和餐饮，而且酒店数量同样反映了这个地区会展服务的承载量，是会展经济发展的重要支持条件。旅游业发展程度的权重为0.1033，从权重贡献率上可以看出旅游业对会展经济的影响力不如前几项三级指标，但是旅游业对于会展经济的带动效应也很高。许多城市将会展活动与旅游相结合，打造出来的会展旅游同样也是会展活动的延伸方向，所以旅游业发展程度对会展经济竞争力的影响也是不可忽视的重要影响因素。

第三从“会展政策层面”来看，城市政治区位的权重达到0.5584，说明城市政治区位的重要性。在城市竞争力提升过程中，政治区位的关键作用已经被普遍认可，因此政治区位对于会展经济的提升同样起着至关重要的作用。会展行业协会作用的权重值也同样很高，权重为0.3196，可见会展行业协会对于会展经济发展同样存在着密切的关系。行业协会作为行业自主管理的非政府组织，对于行业规章制度的建立和维持行业的健康发展起着主导作用，类似于“全球展览业协会”和“国际大会及会议协会”这样的国际性组织，已经承担起引导全球会展业发展的重任，由此可见会展行业协会对于会展经济竞争力提升的重要性。政府对会展业的扶持比较仅为0.122，一般会展业发展初期都需要政府的大力支持和资金投入，但是逐渐发展成熟后，政府作用就弱化了，更多的是依靠市场的调节作用，所以政府对会展业的扶持权重值就较低，但也是不可忽略的一部分，作为宏观调控，对于会展业的蓬勃发展也起到规范和管理作用。

第四从“城市经济”层面来看，现代服务业占比的权重达到0.5396，会展产业作为现代服务业的重要组成部分，自然相关产业就相对比较重要。现代服务业主要就是以新技术为基础，发展出来的新模式和新业态，对城市竞争力的提升和促进城市经济的发展起着极大的推动作用。新科技和新模式为会展经济的发展提供了更多的发展空间和形式，目前很多新科技都已经运用到会展活动中。新科技的运用不但提高了会展活动的科技感和现代感，也同样为会展活动的组织和筹备提供了更多便利。消费水平的权重为0.297，消费水平对会展经济的主要影响体现在劳务支出和物质消费方面，因为会展活动通常会在会展举办城市产生大量的消费，包括场地租赁、广告制作、雇佣搭建工人，如果一个城市的消费水平太高，同样会导致整个展会的成本上升，所以消费水平对会展活动的开展起着重要的影响作用。城市人均全年可支配收入权重只有0.1634，之所以如此低，是因为大部分会展举办地的参展观众、参展商都来自其他城市，所以本地人均收入对会展经济的影响略小，但是本地人均收入同样对会展经济的潜在市场有着重要影响，所以也是城市发展过程中不可忽视的重要部分。

第五从“城市吸引力”层面来看，城市对外开放程度权重达到0.6667，开放的城市姿态对于会展经济的发展起着强有力的推进作用，城市开放必然会吸引更多的国内和国际上的参展商和参展观众，为城市带来更多的商机和机会。城市知名度的权重为0.3333，同样占据了重要地位。城市知名度和会展产业是相互作用的，良好的城市知名度会吸引来更多的优质会展活动，同样会展产业作为城市的窗口，又能通过会展活动向外界传达出积极的城市形象，从而提高城市的知名度。

最后从“城市环境”层面来看，自然生态环境和营商环境权重同为0.5，环境的构建有多重因素，自然生态环境对于会展业的可持续发展有着重要的作用，并且优良的营商环境有利于会展经济的快速发展和规模的扩大，两者缺一不可。