刍议新媒体时代下传统媒体的应变

刘瀚博

（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150090）

一、制作方式推陈出新

电视媒体，长久以来在我国拥有最重要最广泛的群体，是当之无愧的强势媒体，声像动静相统一，画面感、现场感、冲击力、感染力都具有得天独厚的优势。比如2008 年的夏季奥运会开幕式上，五彩缤纷的焰火点亮了“鸟巢”的夜空。在体育场正中央，通过电视转播，巨幅的历史画轴缓缓展开，快速发展中的中国把五千年文明，都通过中国方式，一点点的展现在世界面前。当时的主题“同一个世界，同一个梦想”，也正是中国人对全世界表达的心中向往和努力目标。时隔14 年，黄河之水天上来，燕山雪花大如席，在2022 冬季奥运会上，开场的24 节气倒计时，画面精美，构思精巧，同时还呼应了2 月4 日、第24 届冬奥会，可以说把中国悠久的历史文明，与现代世界文明体系有机的合二为一。每一帧画面都绝美无暇，每一个节日的出现都打动每一个中国人的内心。宏大变为精巧，繁复化作简约，科技取代人山人海制造出视觉盛宴。这场简约、绿色、安全、精彩的冬奥开幕式，同样是中国人文化自信的表现。所以，在重大国际事件中，电视传播的主导地位依然没有改变。但之所以能够得到国内外的一致高度认可，其本质还是冬夏两届开幕式都做到了推陈出新！从精致美学到光影交错，从文化底蕴到体育精神，从现代科技到绿色环保，处处体现着创新。因此，在日常传统媒体传播中，汇聚不同角度，创新解决模式，将传统与创新有机融合，便可以给观众带来了更多新奇的观感，更深情感的共鸣。

黑龙江卫视的《遇事找法》，作为一档科普类的法治节目，并没有照本宣科的请法律专家逐字逐句的宣讲法律知识，做单向的无效传播，而是通过每期一个经典案例，让三位年龄不同、学历不同、工作不同的社会观察员与现场的观众各抒己见，形成互动，展开热烈讨论，然后就讨论中焦点问题，由法律专家为大家现场解答，不管是讲解其中的法律知识，还是解答现场的提问，这种双向上的互动，本质上的学习，才能真正做到普法深入人心，让法治思想、法制观念，落到每个人的日常行为中。

二、传播方式并驾齐驱

2019 年2 月28 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018 年12 月，我国网民规模为8.29 亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。可以说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。同年的中央政治局进行第十二次集体学习，主题就是全媒体时代和媒体融合发展。习近平总书记说“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。”因此传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。因此传统媒体也应用竭尽所能，拓展传播方式。

2016 年年初，全国公众号的数量刚过1000 万。据不完全统计，截至2016 年12 月31 日，公众号的数量已达2000 多万个。目前几乎各大官媒都有自己平台的微信公众号以及移动客户端。比如马化腾在参加2018 年举行的媒体融合论坛中提到，在机构运营的微信公众账号中，来自媒体的账号数量占比不足1%，但是粉丝总量却高达近23 亿，这样的数字差充分彰显了传统媒体在新媒体领域中逐渐占据了重要位置，并且这批传统媒体凭借过硬的业务素质和高超的传播技巧，在微信公众平台领域成功收获了众多粉丝，比如人民日报，这是传统媒体领域的老大哥，它在微信公众号上的粉丝量突破了2000 万，成为国内媒体中粉丝量最多的。当然，也并非所有传统媒体都能迅速适应新媒体的传播方式，有一些传统媒体在新媒体上面的表达还是过于生硬，语言也不够生动，甚至直接将传统的宣传习惯复制粘贴到新媒体上；同时在页面一些功能区的划分和设计上不够清晰明了，导致用户无法快速准确找到自己想要的内容，使粉丝流失；还有一些并没有利用好新媒体的及时互动优势，使新媒体没有办法新起来，让用户无法建立心与新的联系。

黑龙江广播电视台，2021 年3 月8 日，极光新闻“市县融频道上线”，67 家县级融媒体全部入驻，13 家市级融媒体即将全部入驻；2021 年5 月25 日，极光新闻“志愿者”频道上线，2021 年7 月28 日，极光新闻“文明实践”频道上线，2021 年度，全省首个全媒体互动直播节目上线，直播场次突破200场，直播互动人数达2000万，受理群众问题2900 余件，解决率超85%，回复率100%，同时重大事件、热点民生、突发新闻……从未缺席，《直击密山东北虎进村》引爆全网，全国80 家主流媒体转播，总观看量突破1 亿，话题冲上热搜top1.党政机关、公检司法、医院学校、三农文旅、媒体个人等1754 家单位及专业创作者入驻极光号，累计发布内容23 万条，累计阅读量5.5 亿次；45 个细分频道，400 个专题专栏，日均2000条内容，日均7000 条留言，构建极光新闻“OGC+PGC+UGC”内容生态；同时深耕融媒发展，打造12 个垂直融媒IP，全是多元内容力；政媒联动，合作共办50 多场点赞报名活动，打造综合服务平台；2022 年5 月22 日，黑龙江省融媒重点项目“极光新闻”客户端正式上线。作为一个全新的新闻资讯权威发布平台、政务服务智慧平台和行业发展成果展示平台，“极光新闻”客户端集“新闻+政务+服务”于一体。5 月20 日，全国首家区块链新闻编辑部成立，这是由“极光新闻”和全国12 家省级主流媒体共同打造的全国第一个云上新闻编辑部。

三、传播主体全面发展

思想是行动的先导和动力。在拥抱移动媒体时，不少媒体人普遍认为最难的还是思路上的转换。传统媒体有内容优势，却缺少产品策划的思路。传统媒体更像是制造业，生产过程是线性的，与读者联系不紧密；而移动媒体更像是服务业，需要更多的运营管理，同时也是一个闭环。传统媒体的编辑应该转变成产品经理，在不久的将来，读者不会再被称为读者，而会被称为用户或使用者。而在新媒体时代下每一个工种都要适应时代的需要不断变化。比如主播不再是简单的读稿子、背句子，而是新闻的编辑者；摄像也不在是简单的记录者，而是信息的发布者；记者不能咬文嚼字，高深莫测，而是要通过准确生动的表达，尽快的把信息传递出去，甚至还要回复网友的提问，总之一切皆有可能。这就要求一方面，我们要积极主动培养新媒方面的专门人才，通过专业的培训，提高新媒逻辑，掌握新媒交流的技巧和使用技术，同时加强与新媒工作者的深度交流，同行间的深度探讨，形成新媒的表述习惯，逐渐成为一名全能型的人才，以保证在需要时，可以第一时间当好一个合格的新媒人；另一方面，我们每一个传统媒体工作者也要始终坚守初心，不要为了片面的追求新而舍本逐末，也不要为了吸引眼球就丧失职业操守，发布的每一条信息都要做到真实可靠，内容都要做到清晰明了。

不管是传统媒体，还是新媒体，自始至终追求的都不过是“内容”二字，现在俨然是一个信息爆炸的时代，我们不缺信息，但是我们想看到的是可以把信息筛选，加工，能变成为受众所用的人；我们不缺新闻，但是我们想听到的可以把新闻揉碎，把新闻背景、事态未来发展、造成这种现象的原因等能清晰的分析给我们听的人；我们不缺评论，我们想看到能一针见血、针砭时弊，能为老百姓鼓与呼的人。所以无论是报纸还是电视，无论是传统媒体还是新媒体，无论是设备的完善还是技术的革新，未来的发展方向，都有一个发展的共同点，那就是如何把内容为王发挥得淋漓尽致。

在新媒体时代的变局下，日常的传播路径已经有了翻天覆地的变化，目前，围绕在我们身边的传播形式已经由过去的报纸、广播、电视组成的传统媒体向新媒体转变、向融媒体发展。■