县级融媒体中心助力乡村振兴的相关思考

刘亚云

（烟台市福山广播电视中心 山东 265500）

党的十九大报告明确提出乡村文化复兴战略以来，县级融媒体机构一直是不可或缺的积极参与者和行动者。县媒介融合中心建设既是媒介融合的"最后一公里"，又是服务乡村的重要前沿阵地，对于推动乡村发展振兴有着关键意义。通过探讨县级融媒介中心建设，有效促进乡镇振兴，推动县级融媒介和区域内文化产业的互动，促进县级融媒介本土化，实施县级融媒介和乡镇文化振兴战略。

一、县级融媒体中心对乡村振兴的助力作用

农村的一些基础设备和城市、社区等相比，远远不足，特别是媒体资源是极其匮乏的。县级融媒体中心是县级地方媒体平台的代表，更贴近县城社区，往往聚焦城市生活，同时主要报道对象来自广大农村，使报道材料更贴近农村居民的生活需求，也满足了城市居民对文化、本土化的情感需求，是传媒业发展的必然转型方向和主流趋势。

县级传媒通过整合各种新闻网络资源，充分运用媒介载体，有效整合传统媒体形式，包括新兴的传媒平台和传统报刊、广播、有线电视等媒介，以做到多方的优势互补。在人力资源内容、文化资源、信息传播途径等方面，要最大限度地集成优势资源，进行整合，从而将资源的利用效率以及宣传力度进行大幅提升。县级融媒体管理中心的总体目标就是将县媒介资源进行合理整合，建立县级融媒体网络平台，服务农民，达到促进农村和农业发展的目标。

二、县级融媒体中心建设在乡村发展中的问题

（一）村民主体：沟通与主体表达挖掘不充分

乡村的人不仅是交流的对象，更是交流的主要对象。县媒体中心的作用是十分重要的，其既能够将村民的故事进行不断挖掘，从而将村里的好人好事等事迹进行充分传播，并不是简简单单地上传或者发布而已。在目前县级融媒体中心的发展过程中，遗留下来的问题是村民主体的沟通话语权没有妥善交给老百姓，双向互动的沟通方式不够合适。

在互联网时代到来以前，由于当地人的表达方式局限，信息无法全面挖掘，这也是传统县级传媒演绎中国乡村叙事历史的障碍。步入网络时代之后，农村群众表达意愿与表达能力都明显提高，并可以顺应媒介融合发展的需求，从而起到更好的宣传效果。在快手、抖音等短视频网络平台上，大多数农村相关创作者会使用现代新兴的方法对农村的特色进行全国范围内的宣传，并且采取相对接地气的宣传手法，描绘出了农村独特的人文情怀。

（二）纽带连接：乡土话语理解不足

农村和城市之间具有明显的区别，我们不但能够从农村和城市居民的生活方式中可以看出两者之间的差异，还能够从地方话语权方面发现两者之间的不同。在将县级融媒体中心的建设推动期间，当来自县城的记者不使用当地人熟悉的当地语言进行新闻采访时，即便双方的意见以及沟通没有遭到明显的阻碍，但是市民之间的感情却从近变远，大不如从前。而乡土话语一般会通过方言进行沟通，这种方言背后更能够体现出乡土思维方式，以乡土居民赋予的文化形象和与家乡的情感联系为特色。

三、县级融媒体中心助力乡村振兴的探索

以"沟通"与"治理"的思维路径为根据，对目前县级融媒体中心的具体建设状况进行不断研究，可从以下四大方面探寻助力乡镇振兴发展的新方法。

（一）发挥沟通桥梁作用：信息沟通

在目前农村格局之下，和都市等大城市相比，信息通讯等相关技术相对落后。县级融媒体中心建设要发挥好传统媒体与自媒体的资源优势：一方面，运用好各种传统媒体资源，建立好专门的内容制作队伍；另一方面，从媒体本身学习沟通技巧，制作媒体产品脚踏实地的氛围。

网络时代，信息已是一种资源，而消息传递也是一次价值转换，其作用是再造传播主体。而在大网络空间中，县级融媒体中心则要想起到消息传递的功能，还能够有效过滤一些垃圾信息。我们可以从以下三种方向出发，一是必须要对数据进行排序，将数据传播的品质大大提升，二则是突出资源的优势以及特点，做到大力宣传，利用高效的信息过滤，推动优质资源共享的实现，带动农业经营与科技的蓬勃发展；三是城乡之间知识的转变、信息的交流和传递，将城乡居民的理解能力以及表达能力进行大幅提升。

（二）增进乡村文化事业发展：文化传承

从古至今，中国农村文学始终有着"朴实"和"有益"的文学特色，而在中国农村现代化进程中，这种传统文学秩序也产生了负面影响，因此必须着力改善中国农村的精神贫困。

县级融媒体中心在推动乡村文化产业发展工作中，有着得天独厚的资源优势：一是县级融媒体中心地处县级时空，尽可能多的充分发挥了自身作用，作用是不言而喻的；二是县级融媒体中心可以充分利用地方优势，将乡村文化进行有效带动，起到巨大作用；对于促进地方优秀乡村文化资源的创造具有重要促进和引领意义。乡村历史上留下了大量宝贵的物质文化遗产，而不少乡镇的文化品牌却难觅接班人，甚至有的还面临着消失。通过推进综合新媒体中心建设，可以继承和培育乡村丰厚的物质文化遗产，进而拯救濒临灭绝的传统乡土文明。

（三）建造村民的精神家园：身份连接

在农村自媒体快速发展的浪潮中，具有官方特色的县级融媒体平台需要突出自身特色才能发挥作用。用熟悉的村落、村落物件、村落情怀和村落仪式，搭建起连接村落身份的精神家园，通过县级媒体融合的平台，将遥远的村落和家乡，通过融媒体凝聚在一起。

县级融媒体中心的优势是十分明显的，一是县级融媒体中心属于一种公共类型的服务机构，从本质上来说，该媒体平台具有高度的开放性以及公开性；二是县级融媒体中心发挥自身优势，可以提高用户黏性，有利于平台的长期发展；三则是能够将平台的特色充分发挥，并有效打造出能够大量吸引用户关注的手段，形成错位发展状态。

（四）传达党的方针政策：有效宣传

与广电等传统媒体不同，县级融媒体中心属于新闻宣传平台，其核心就是互联网思维，并且利用县级融媒体中心，能够将政策的话语用网络话语以及地方话语进行阐述，以灵活的方式传达给乡村群众。同时，也可以通过社交媒体实现与当地人的双向互动。要顺利完成最后一公里，只单纯依靠硬件设备是远远不够的，还需要从话语层面、态度上调整情绪。如以村民通俗易懂、脚踏实地的方式解读政策和法规，以友好的眼光看待村里利益问题，在生产中注重与村民的感情交流。

四、乡村振兴形势下县级融媒体中心建设的愿景

信息之间的沟通，文化的充分传播以及推广，属于县级融媒体中心的主要任务，做好以上工作，能够将乡村振兴的终极目标顺利实现。目前，县级融媒体中心构建的成熟度越来越高，并且其发展前景也越来越明显。

（一）夯实根基：软件硬件搭建更完备

设施支持、人才保障、信息基础设施建设等硬件环境的完善与适应，可以发挥县级融媒体中心为全县媒介产业四级融合神经末梢的功能布局，形成新型高效的新兴媒介。农业整体振兴可以促进县级融媒体中心的更好发展，促进乡村经济发展，以此盘活县级融媒体中介平台的功能。当前网络平台成为了城市以及农村发展的主要平台。在信息的平台上，有较大比例用于农业的营销与宣传。农村发展对营销的要求促使农户需要多样化的媒介来源，让县级媒体开拓新业务。农村网络工程建设有助于提升县级传媒的生存条件，奠定县级媒体融合的工作基石。

（二）丰富内容：内容生产能力更优化

在乡村振兴过程中，县级融媒体中心的建立将在新闻材料含量、传播技术手段、新闻创作的主体意愿等方面显示出更强大的能力。首先能够出现创作时代特点的乡村性故事，通过县级融媒体中心，能够优化乡村故事，更好体现出乡村的各方面优势，乡村风情影像书写更加充实，给县级融媒体中心的新闻生产内容带来了连续性。其次，随着传媒科技的进步，让县级融媒体中心具备了一定的传播手段，从而能够对乡村主题的新闻材料做出更加精细的加工处理，从而能够演绎乡村振兴的故事。最后，乡村地区互联网文化将有利于调动各市场主体的创造激情，县级媒体将成为优秀内容的最大生产者，并极大地释放创作潜能和提高自我。

（三）治理升级：参与社会治理更有效

乡村振兴发展需要提升治理水平。县级融媒体中心将建设成国家社会基层公平管理的创新平台，更好地发挥乡村管理功能。在中国农村治理体系中，县域经济媒体中心是一个关键力量，不但可以直接参与农村具体的管理工作，还能够通过资源利用、身份连接、推广等方法使农村事业的发展更上一层楼，因此，合理应用县级融媒体中心，能够发挥农村的特色，将有助于提升乡村振兴发展水平。

结语

在乡村振兴策略制定和执行过程中，县级传媒中心作为新时代发展的产物，正在进一步转型创新与探索，并致力于推动落实。乡村振兴战略进程，有效发挥了县级媒体中心的功能和优势，最大限度地助力了乡村振兴任务的完成。县级融媒体工作者要积极探索创新方向，努力突破发展瓶颈，提高县级融媒体中心的发展水平和发展效益，为乡村振兴战略推进带来更多活力，从全方位推动乡村振兴。■