传承红色基因 续写新华篇章——新时代宁夏新华书店高质量发展路径浅谈

林 薇

（黄河出版传媒集团宁夏阳光出版社 银川 750001）

2022 年是党的二十大召开之年，也是新华书店成立85周年，出版发行事业同党和国家的发展紧密相连。回溯历史，1937 年4 月24 日，在延安清凉山石窟中诞生的新华书店，在党和政府的关怀下一直赓续着红色血脉，以全心全意为读者服务为宗旨，以宣传马克思列宁主义、毛泽东思想，传播革命理论和一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，丰富人民的精神文化生活为己任，成为社会主义宣传体系的重要组成部分，始终肩负着党和人民赋予的文化使命，把服务党和国家工作大局作为指导方向，坚持读者至上，教育引导群众，凝聚强大精神力量，为建设社会主义文化强国目标不断迈进。

一、新华书店的发展历程回顾

20 世纪三四十年代，延安是中国革命的政治文化中心，也是新中国出版发行事业的摇篮，也是新华书店的发祥地。新华书店创建初期，正值抗日战争最艰苦、最困难时期，此时的新华书店主要任务有十二项之多[1]：宣传马克思列宁主义、毛泽东思想；宣传党的方针、政策、路线，传播革命理论和科学文化；承担党报、党刊，革命书籍、杂志的出版发行工作；编辑出版马克思主义经典著作和毛泽东等领导人著作以及中共中央的有关政策文献；编辑出版大量的政治、哲学、历史、军事、科学技术、文学艺术、戏剧、美术等书籍和各类教科书；组织和发动群众，扩大推销发行报纸杂志范围；帮助中央印刷厂代购印刷纸张、材料等工作任务。

新华书店的发展在不同时期呈现出了不同的态势和特征。当然，这与各个时期的政治环境和发展目标紧密相关。在新民主主义革命时期，革命者们以做好新闻出版工作当作最光荣、最伟大的事业来干，出版发行了《解放》周刊、“马克思恩格斯”丛书、“抗日战争参考”丛书等宣传马列主义的书刊。此时，以马克思主义的科学理论做指针的新民主主义文化在全国各地得到普遍、深入的发展，对全面抗战和解放战争的胜利，鼓动全国军民的革命斗志，在发挥团结人民、教育人民、打击敌人、消灭敌人方面起了不可估量的推动作用。社会主义革命和建设时期，面对新中国百废待兴，各行业都在积极擘画新中国的建设蓝图，这一时期，人民大众的文化水平、受教育水平、人才的建设等都是党和国家十分关心的问题。在这样的形势下，新华人直视困难和挑战坚持全心全意为人民服务的宗旨。改革开放和社会主义现代化建设新时期，面对图书发行体制改革、宏观市场环境的诸多变化等发展困境，新华书店顺应市场变革，敢破敢立、谋求发展，通过特许加盟形式，吸收引进其他所有制形式书店扩大经营网络，从而稳固国有企业市场地位。此时，新华书店以传播党的科学理论和一切有益于市场经济发展的科学技术、文化知识及丰富人民的精神生活为己任成为社会主义宣传文化事业的组成部分。进入中国特色社会主义新时代，特别是党的十八大以来，面对瞬息万变的互联网竞争环境和资本市场的冲击，新华书店勇于进取积极探索融合发展之路。2014年，新华书店全面贯彻落实《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》要求，积极谋求数字化转型升级。此后几年里新华书店全面部署网络发行能力建设，充分借力互联网、大数据、人工智能等技术，推动深度融合发展，以数字赋能拓展营销，逐渐成为国家出版物互联网发行主渠道。

通过简要梳理85 年来新华书店各个历史时期一代又一代新华人的奋斗足迹使青年一代的出版人不忘初心，砥砺奋进。以史为镜，温故知新，从历史的经验中汲取养分，对新华书店在新的历史起点上继往开来、再续辉煌，为党和国家的文化事业发展再立新功意义重大。[2]

85 年的坚持，85 年的摸索，85 年的发展，如今的新华书店已然成为层级清晰、机构健全、实力雄厚、发行效率较高、覆盖面广的图书发行网络体系，为出版发行体制改革作出了有益探索，也为国家出版发行事业作出了很大贡献。 如今新华书店的发展规模据《中国新华书店社会责任报告书（2020 年）》最新数据显示：2020 年全国新华书店营业收入1291.6 亿元，资产总额2134.22 亿元，利润105.57 亿元。新华书店网点总数16241 个（其中加盟网点6803个，海外网点10个），员工总数10.71万人。[3]《中国新华书店社会责任报告书（2020 年）》是中国新华书店协会自2016 年以来发布的第六份《报告书》，由于受新冠肺炎疫情影响，2020 年显示的统计数据与2019 年社会责任报告的统计数据基本持平，可以看出面对疫情的严峻考验，新华书店多措并举在保障重点出版物发行，坚持教科书“课前到书，人手一册”做好教育服务，推动全民阅读充分满足读者阅读需求，投身公益事业、常态化疫情防控等方面，肩负起了国有文化企业的责任担当，擦亮了新华书店的红色品牌。

二、宁夏新华书店高质量发展路径探索

党的十九届五中全会明确提出到2035 年建成文化强国的远景目标，并强调在“十四五”时期推进社会主义文化强国建设。《宁夏“十四五”新闻出版广播影视发展规划》也明确提出，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以社会主义核心价值观为引领，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的精神文化生活需求为根本目的，推动全区新闻出版广播影视实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，为加快建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区提供坚强的思想保证和强大的精神力量。

新华书店作为党的思想文化宣传主阵地，传播社会主义核心价值观的任务更加艰巨，助推全民阅读和书香城市建设的责任更加重大。因此需要宁夏出版发行从业人员不断深入学习宣传贯彻习近平总书记来宁视察系列重要讲话精神，锚定2035 年建成文化强国的远景目标以及宁夏“十四五”新闻出版业发展目标，认清形势、扩宽思路，发挥主阵地作用，在发行业转型升级中探索宁夏新华书店高质量发展的实施路径。

（一）坚持正确的政治方向，实施“三大发展战略”

围绕发行主业，宁夏新华书店通过大力实施“夯实本业、深固主业、升级产业”三大发展战略，打造黄河出版传媒集团经营第一方阵。

1.夯实本业

自觉履行国有文化企业图书发行政治责任，做好党和政府重要文件文献、重点主题出版物的发行，紧紧围绕建党一百周年、“十四五”开局之年、喜迎党的二十大召开等重大节点主动承担党政读物的宣传发行工作，确保中央、自治区决策部署落到实处。

2.深固主业

深耕教材发行业务，从“课前到书”到“服务到生”全面提升服务教育功能，开拓教育服务新领域。整合优质内容资源，应用信息化技术，优化产业结构升级，以线下教育服务为基础，延伸线上服务支撑，拓宽教育服务内涵和市场，为客户提供精准个性化、多元化的资源集成与产品服务，实现由传统教材教辅发行商向以教育服务商为核心转变。

3.升级产业

布局文化服务体系，提升文化服务能力，激发文化供给活力。分批提升改造现有实体书店；分类有序新建城市街角、重点城镇、产业园区、美丽乡村、旅游景区小微书店建设；嵌入建设政务服务大厅、城乡民生服务中心的便民书店不断完善服务体系。通过“市店振兴”计划，打造一批城市文化标志地、图书经营主阵地，促进具有鲜明特色和辐射效应的新型文化消费空间，不断提升服务能力。以文化为主题，以图书为主线，构建多层次、内容丰富的文化消费，拉长延伸产业链，同时聚焦宁夏“九大重点产业”，做好优质文创的多元文章，主动融入美丽新宁夏和先行区建设大局。

（二）发挥全民阅读主阵地作用，不断向纵深发展

2022 年的“4·23”世界读书日，习近平总书记向首届全民阅读大会发来贺信指出，“阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发、树立崇高理想、涵养浩然之气。”这充分体现了党中央对推动全民阅读、建设书香中国的高度重视。

宁夏新华书店近年来在加强阅读引领，涵育阅读风尚，构建覆盖城乡的阅读推广服务体系，推动全民阅读扩大覆盖，加快“书香宁夏”和学习型社会建设等方面，立足于自身发展实际，通过以下载体推进全民阅读向纵深发展。

1.依托成熟的发行体系，以发行时政读物为重点，高站位打造“主题出版发行圈”

依托新华书店积累的时政读物发行主流渠道和区市县三级宣传推广组织体系，以学习、宣传、贯彻党的十九大以及宁夏回族自治区十二届党代会为主线，全力以赴做好习近平总书记著作、党的十九大文件文献、重大主题系列丛书、党史学习教育用书以及宁夏重点主题出版物《诗在远方——“闽宁经验”纪事》《追寻红色足迹》《“石榴籽”故事》丛书等的宣传发行工作，确保重点时政读物及服务地方经济文化的图书满足全区广大干部群众及时学习。

2.创新“载体+活动”服务模式，高标准打造“党建学习圈”

宁夏新华书店近年来在店堂升级改造中设计了党建学习空间，如宁夏新华书店德胜仓、大阅城商圈的新华书店品读时光等书店开辟了党建书屋，积极与各单位党支部建立联系，开展形式多样的主题党日、党课宣讲、阅读分享、名家讲座等活动，为党员领导干部读好书提供了阅读分享荐书平台，取得良好的社会效果。

3.构建“线上+线下”融合平台，高水平打造“全民阅读生活圈”

线上以黄河出版传媒集团公司现有资源，不断整合，通过开拓移动书柜业务、开通新华书店抖音账号、线上直播卖书、打造全民阅读品牌“悦读宁夏”公众号、视频号等形式，不断推动发行业态转型升级，使更多人群体验到阅读的便利。线下近年来宁夏新华书店依托全区实体门店，加速“市店振兴”计划，重点加大“三优”（优势地段、优势资产、优势人群）改造。如吴忠全民阅读书房就是宁夏新华书店打造的“标杆实体书店”，以图书、文化商业和培训教育为主，搭配休闲、多功能体验、电商、儿童健康成长、读书分享等功能，成为吴忠市最大最全的文化消费体验中心。

（三）主动融入公共文化服务体系建设，不断满足人民精神文化生活需要

提升公共文化服务水平就是要聚焦城乡文化发展不平衡、农村文化发展不充分问题，推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程、广泛开展群众性文化活动、推动公共文化数字化建设、促进城乡文化协调发展、共同繁荣。实体书店是传播文化气息的精神家园，是一个城市重要的文化地标，在全民阅读，书香社会建设中同样也发挥着重要作用，能够为城乡居民提供免费阅读空间、信息获取渠道、文化惠民活动等公共文化服务职能。宁夏新华书店作为国有企业，积极履行社会责任，用社会主义先进文化凝聚共识、坚定文化自信。以文化惠民、文化利民赢得读者口碑，为完善公共文化服务体系建设贡献了力量。

1.推进城市文化综合体建设。不断探索多元经营模式，形成以图书为纽带、亲子阅读、讲座培训、文化集市、咖啡影城等文化业态互动融合。如通过打造吴忠全民阅读书房、新华书店品读时光、新华书店书香苑店等业态多元、功能完善的复合型阅读空间，进一步夯实硬件基础，延伸城市文化消费链条。

2.推进特色阅读空间建设，如通过实施“市店振兴”计划提升阅读空间品位，有序在重点城镇、产业园区、政务服务大厅、旅游景区等地方设立小微书店、便民书店、惠民书屋。如成立闽宁镇特色书店，将黄河出版传媒集团策划的主题图书《诗在远方——“闽宁经验”纪事》在讲述闽宁扶贫协作的发生地通过文旅的形式推介出去，作为黄河出版传媒集团的一个形象展示特色店，让读者在交流中感受到更加立体的文化，在扩大企业影响力的同时为游客及周边村民提供更丰富的精神食粮。

3.整合发行渠道，以新技术手段为实体书店赋能，实施“智慧书城”项目建设，加快推进农家书屋智能化建设，有力拓展图书阅读供给新渠道，图书线上商城的开拓到线下门店的升级改造，对发行渠道优化升级，进一步加大文化供给力度，充分发挥主渠道主阵地功能，为文化小康建设提供新动能。

结语

步入新时代，宁夏新华书店要始终坚持正确政治方向、价值导向。在创新发展模式、优化网点布局、服务更广泛群体上展现新的作为。宁夏新华书店近年来从破圈到跨圈再到融圈，在发行业高质量发展上进行了有益探索，以“用户思维”“场景思维”重新定义书店价值，实现由“以产品和销售为中心”向“以客户为中心、服务为支撑、数字化为特征”的经营模式转变。在“十四五”发展期，在科技的赋能下宁夏新华书店数字化转型也需要紧跟发展趋势，顺势而为，转变思想，根据现有条件布局数字化发展路径。

近日发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》是从国家战略的角度说明了推进文化数字化基础设施、服务平台、文化服务供给体系等方面建设的必要性。《意见》明确到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。宁夏新华书店数字化转型也要抢抓机遇期，在巩固现有发展成果的同时，充分激活资源，在发行需求侧改革上下更大力气，探索数字化转型升级的有效途径。借力先进理念积极探索“书店+”“文化+”，不断挖掘培育新的利润增长点，利用5G、AR/VR、大数据、云平台等新技术，重点在数字化文化消费新场景方面积极探索发展模式，利用现有公共文化设施，大力发展线上线下一体化，在线在场相结合的数字化文化新体验，使宁夏新华书店的发展更上一个新台阶。■