互联网技术应用下媒介融合现状探究

马蓓蕾

（安阳工学院 河南 455000）

一、互联网技术发展现状

（一）人性化：媒介筑就虚拟版图

保罗莱文森将媒介进化三个阶段转化为“玩具静止艺术”。AI， XR 技术的不断完善打造了自己虚拟化人性化的艺术。例如，佳能开发的Mr 头戴式设备MD-20 可以扫描现实世界的环境信息生成实时的3D 空间地图。根据用户需求提供个性化服务，营造了可移情，通感，多刺激的媒介乌托邦。2019 年国庆阅兵中央广播电台利用AI 技术通过网络直播形式，展现对列式方阵，为人们带来了身临其境的体验，延伸了多重感官。

（二）泛在化：万物皆媒的社会生活

传感器的广泛应用为万物皆媒带来了可能。智能家居，智能汽车，可穿戴设备等已然出现在生活的方方面面，正如英尼斯的泛媒介：媒介不仅是履行环境守望，传递信息功能的工具。一切推动历史前进的物体，都是媒介新媒介技术的发展，加速万物皆媒时代的到来。

（三）连通性：瞬时连接构建地球村

当下5G 的快速发展为麦克卢汉笔下地球村的实现提供了有力支撑。2020 年两会期间，新华社首次推出5G 全息异地同屏访谈，利用高速率低时延的技术与全息成像技术，共同构建了别开生面的“云采访”，异地相隔的受访者与访谈人的语音表情动作，实时呈现，极大增强了在场感，加大了连通性。

（四）多元化丰富的表现形式

传统媒体时代媒介表现形式以较为单一的图文为主，而新媒介技术的发展，推动了视频，音频，VR，直播形式的出现，多元化的呈现形式丰富了新闻叙事。正如H5新闻能够为公众提供更加直观，更具感染力的服务与体验。

（五）媒介与人连接关系不断加强

智能媒介技术经过20 年的发展，逐渐从新奇摩登工具变成不可或缺的背景性存在。如今人们置身于手机电脑以及各种媒介之中，人与媒介的关系越来越密不可分。天猫精灵，智能手表，智能车载的出现均证明万物互联正在成为新趋势，人与技术的相互依赖，彼此连接的特点越发明显。

其传播方式为线性到交互互联网特点给予直播短视频形式，不断创新，助力疫情防控与脱贫攻坚。信息产制从PGC 到PUGC，传播渠道从单一到多元。传播功能逐渐改变，社会功能到大众功能。

二、媒介融合发展现状

（一）系统布局制度创新，特点突出

在中央政策的影响下，媒体融合呈现出传媒行业顶层设计更加明显特点，新闻、政务、服务的新媒体平台是能够支撑万级产品，亿级用户的3+2+N的省域生态级别融合媒体平台。对媒体的领导更加突出，追求理念，创新等特点。

（二）县级融媒提质增效：拓展助力社会治理

县级融媒体中心由机构整合，平台搭建的基础建设阶段转向协同创新，服务升级和社会治理的体制增效发展阶段。可以说县级融媒体中心建设正在从1.0 版过渡到2.0版。

（三）人工智能逐步落地，技术动能驱动传媒变革

5G 的特点和算法推荐满足受众需求聚拢流量。光明日报小明和人民日报小端与小微的出现。诺维尔曾经说过算法测量是时代的等价物。5G+4K或者8K+AI技术支撑下的一系列签约合作，新中国成立70 周年，长三角总部在上海挂牌成立、大湾区中心揭牌等大型媒体活动进行矩阵传播的过程中，摸索出一条优化资源配置的融合传播新路径。

（四）直播形式不断创新，助力疫情防控与脱贫攻坚

直播间多元化的同时，主题不断创新。开始探索直播、公益直播、教育直播+旅游等新模式。主流媒体借助直播带货有助于媒体融合，可扩展盈利来源，助力扶贫传递正能量，但是也能看到其背后存在的公信力问题及主持人定位模糊的问题。例：新华社民族品牌与抖音联合举办的市长带你看湖北直播市场与网红直播，共同推荐农副特产，直播间观看人数达1000多万。

（五）组织结构集约发展，全媒体人才结构趋向合理

胡正荣老师指出：全媒体人才是指具有互联网思维，适应智慧传媒生态的发展趋势，具备全媒体生产，传播，运营管理等相关能力，胜任全媒体流程与平台发展要求的专门人才。在互联网技术特点的推动之下，全媒体会成为垂直一体化发展平台，因此如习近平总书记提出的那样：未来的媒体工作者要努力成为全媒型人才，专家型人才。

（六）跨界融合持续推进，资源聚合形成规模效应

媒体的内容，资源，平台和技术资本优势，网红经济的带动效应，实现了三方互补。传统媒体与商业平台呈现出合作共建共享的趋势，同时县级融媒体也通过媒体方式，聚合资源，延伸产业链条实现多元利益。

三、媒介融合发展壁垒

（一）机制观念束缚，融媒改革创新乏力

受传统媒体机制影响和固有观念的束缚，媒介融合发展缺乏科学创新，滞后于市场需求变化的发展思维，例如短视频等新兴商业平台与渠道粉尘化的冲击。

（二）融合差距联动不畅，县级融媒体差距明显

主流媒体顶级内容优势，技术资金支持发展模式，不具备可复制性。而县级媒体建设呈现同质化空心化盲目化。总体来看缺乏协调带动作用，媒体融合一体化过程较为滞后。

（三）平台搏弈：传统媒体依然被动

媒体独家生产内容通过商业平台传播来吸引受众，而新闻客户端无人问津。传统媒体的内容优势，应当更多地去打造内容为王功能多元的激励设置，增强用户粘性。

（四）治理困境：行业乱象频出，网络治理有待加强

网络蓬勃发展下的行业乱象如标题党、人肉搜索、网络诽谤、流量造假等等关于网络空间治理，重点应在“社会化媒体规制、隐私侵犯以及亚文化”三大方向。

四、媒介融合发展机遇

（一）顶层设计：扩大主流媒体价值影响力版图

新型主流媒体的关键就是在于建设四全媒体。要把握新型主流媒体的价值诉求，利用智能化移动化的技术，加强互联网思维，坚持移动优先一体化的发展，维护意识形态安全。

（二）讯息内容：内容为王建设和规范双管齐下

党的十九大报告明确指出，加强互联网内容建设，营造清朗的网络空间。例：人民网发布的2019 内容科技元年白皮书，列举了新浪新闻枝梅平台，媒体武器将人民在线区块链权，保护等技术应用的具体事例。同时康辉的外交短视频不失为有温度有亮度有深度的优质内容的典范。

（三）平台搭建：一体化聚合平台，优化资源配置

将传统媒体与新媒体相结合，营造传播矩阵扩大影响力，激发创造活力是媒介融合的任务所在。人民日报社推出全国移动新媒体聚合平台“人民号”吹响媒介融合号角。湖北省长江云媒体平台是我国媒体融合转型升级的典型案例。

（四）技术运用：推进数字转型提高智媒传播水平

技术的深度落地驱动媒体全面升级，人工智能大数据无人机等新技术，优化新闻生产流程，推动媒体平台建设提升传播力和影响力。

（五）商业运营：探索市场化道路重构盈利模式

健康有约e 家通社区移动智能终端应用App 实现业务扩展，2021年人民网成为第一家在国内A股整体上市的新闻网站，在一定程度上标志着传统媒体的变革。

（六）融合全媒体手段多点发布信息

1.信息及时性：抓紧节点传播，移动优先直击现场

现场直接前线报道坚持移动优先，融合传播理念，发挥移动终端快速灵活特点，在关键节点上深入疫情一线以快讯、最新消息等形式传递即时内容。

2.融合智能化动态交互，提供多元满足手段

在重大突发公共卫生事件报道中，除了内容体现及时性专业性，媒体综合采用数据、融合可视化、动态交互等交互报道形态，呈现疫情时期信息贴近性智能化，趣味化的发展新趋势，以多元手段，满足受众需求。

结语

正如美国学者亨利詹金斯认为的：媒介融合代表的是一种文化转型，在传统的传播路径和话语权分配方式上进行着媒介生态内部破与立的拉锯。因此主流媒体打破旧有模式的滞后，重新审视大众社会，在保持自身价值坚守的基础上，不断适应社会的变迁，方能在时代流变中守住构建社会共识的职责。■