新形势下地方媒体融合发展探究

郭金玉

（北京市顺义区融媒体中心 北京 101300）

在新形势下，地方融媒体中心为了使自身的发展水平能够得到全面提高，需要加强对融媒体时代的全方位了解以及认识，并且还要抓住融媒体时代下在信息搜集和传播方面所迎来的机遇，充分发挥融媒体中心的工作职能，利用机遇克服在融媒体背景下发出的挑战，实现新媒体的深度融合，使地方融媒体中心能够在融媒体背景下获得成功的转型和升级，彰显新的活力。

一、融媒体时代的思考

在新形势下，随着我国信息技术的不断发展，融媒体已经成为媒体领域发展的主要方向，融媒体时代对人们的生活和工作产生了诸多的影响，比如一些短视频APP逐渐地进入到人们的视野中，在当前融媒体融合背景下，地方融媒体中心需要根据时代发展方向探索新的发展思路以及模式，并且转变以往单一性的发展形态，充分地利用互联网的优势，打破以往传统媒体在信息传播和搜集方面单一性和滞后性的特征，搭建融媒体中心综合体系，从而使得融媒体中心能够获得蓬勃性的发展[1]。

二、融媒体背景下地方融媒体中心发展的机遇与挑战

（一）受众的多样化信息选择渠道

随着我国互联网技术的不断发展，人们所接受到的信息逐渐多样，同时受众群体在精神文化方面需求也在不断地增加，并且朝着个性化的方向转变。在日常生活中，人们可以通过手机APP 或者是网络媒体来获取相关的信息，虽然在这一背景下接收到的信息是多种多样的，但是并不是所有的信息都能够满足受众群体本身的信息获取需求。因此要充分发挥融媒体中心优势，例如地方融媒体中心在发展过程中资源体系是非常牢固的，并且也了解受众群体本身的信息需求，因此在实际工作中可以根据时代发展的方向充分发挥自身的优势，并且充分地利用互联网技术的特点，根据受众群体本身的喜好来进行信息的传播。使得整个信息传播能够具备主动性的特点，也可以增强受众群体在获取新闻方面的主动性，形成良好的互动，提高地方融媒体中心当前的发展水平。

（二）地方融媒体中心特色不足

虽然在融媒体背景下，融媒体中心有着一定的优势，但是同时也会存在一些不足，比如一些地方融媒体中心本身的特色和创新力度不足，在近几年来，一些融媒体中心虽然改革了自身的媒体传播方式，比较注重新闻内容传播的多样性和实效性，但是在社会群体需求方面仍然是很难满足的，一些地方融媒体中心只是进行了形式化的创新，在资源方面还存在着稀缺的问题，自我性的定位和创新存在着较大的局限性[2]。比如一些融媒体中心缺乏必要性的信息沟通和交流渠道，也缺乏特色化的技术资源，使得节目特色仍然停留于表面，很难实现彻底性的转变和创新。

三、新形势下地方融媒体中心融媒体模块发展的问题

（一）对融媒体内涵掌握不够全面

在融媒体背景下的地方融媒体中心发展进程中还存在着对媒体内涵掌握不够全面的问题，这给后续的发展带来诸多的影响。比如一些融媒体中心的人员认为进行融媒体的建设只是利用融媒体进行新的搜集以及发布，并没有实现管理模式的成功转型以及升级。同时还缺乏完善的融媒体信息发布技巧，在信息发布时效性和有效性方面，无法满足相关的标准，使得地方融媒体中心存在诸多的发展局限之处。

（二）缺乏相应的融媒体技术平台

在融媒体背景下，信息逐渐朝着多样性的方向不断发展，对于地方融媒体中心来说，需要根据本身权威性的优势，建立完整性较强的融媒体平台，从而灵活地进行信息的发布。但是一些地方融媒体中心由于资金短缺，没有建立相对应的融媒体平台，“融媒体平台为广播、电视、网络综合体，在信息发布方面仍然采取的是传统的信息传播方式，并没有实现更加彻底性的转型，导致地方融媒体中心发展水平无法得到全面的提高。

（三）缺少完善的融媒体机制

为了使地方融媒体中心能够在融媒体背景下获得平稳性的发展，在实际工作中需要创建完善的融媒体机制，从而给实际工作起到重要的支撑作用。但是在实际工作中并没有建立完整的融媒体发展机制引导信息传播的多样化发展，在信息传播渠道和形式方面仍然存在着单调性的特征，同时也没有建立有效的引导机制，使得相关人员在进入媒体转型时积极程度不高。由于没有完整的融媒体机制，信息交流平台建设存在一定的空白，在内部信息交流和互动方面存在着互通性不强的问题，比如内容的制作和采编人员有各自的职责，缺乏信息的交流意识，使得地方融媒体中心在融媒体平台建设时遇到诸多的阻碍以及困难。

四、新形势下地方融媒体中心融媒体发展的对策

（一）合理运用融媒体的优势

在新形势下，地方融媒体中心融媒体转型已经成为新时代发展的重点之一，所以在实际工作中需要合理利用融媒体本身的优势，创新地方融媒体中心当前的发展模式，以优化内容的时效性为主更加高效率完成信息的交流以及传播工作。在实际实施时要充分地利用网络媒体本身发展速度较快和处理信息高效率的优势，做好有价值信息多方面搜集，并且还要特别注意信息本身要具备真实性的特点，防止给受众群体信息获取带来一定的干扰。另外，真实性特点还有助于增强地方融媒体中心本身权威性的地位。在实际工作中需要建立互动性较强的信息传播模式，实现和新媒体技术的有效融合，比如在当前时代下比较流行的是短视频平台，在实际工作中需要加强对技术和设备的投入力度，创建官方平台和短视频公众号，充分利用短视频平台的优势，适当地选取有价值的新闻内容在短视频中进行完整的播报，从而使得整个信息传播能够具备一定的广度以及深度[3]。快节奏的短视频比较适合人们当前碎片化的信息获取特点，不仅可以缩短整个信息沟通的时间，还有助于保证信息交流能够具备通畅性的特征，因此相关地方融媒体部门需要实现技术的不断创新以及发展，大力优化短视频的发展模式，从而顺应融媒体时代的发展背景。

（二）更新融媒体发展思维

融媒体发展思维在整个地方融媒体中心发展中所占据的作用是较为突出的，如果没有良好融媒体发展思维支撑的话，那么会使后续融媒体发展存在一定的干扰性因素，也无法完成融媒体对于地方融媒体中心的主要要求，所以在实际工作中需要更新融媒体的发展思维，灵活地应对在转型时所遇到的问题。首先需要建立微信公众号和官方微博，在融媒体背景下，一些受众群体主要是通过微博和微信公众号来获取相关的信息，因此一些地方融媒体中心在做好传统信息传播时，要朝着网络化传播方向的趋势而不断的发展，这样一些有价值的信息可以更加快速地传送到网络中，从而多方位地满足受众群体本身的需求。同时还可以根据受众群体的评论内容来明确接下来信息搜集的主要工作重点，也可以根据信息的搜集机制了解大众群体对于信息的需求，保证后续信息传播能够具备针对性的特征。

其次在后续工作中还可以开发一些APP软件，这是提高地方融媒体中心知名度的重要方法，受众群体可以随时随地从手机客户端中下载地方融媒体中心的视频软件，打破以往时间和空间的限制，更加细致地观看一些视频内容。在APP制作时要保证实际功能具有多样性的特征，比如除了要融入基本性的新闻传播之外，还可以适当地增加教育类的节目，不断扩大受众群体的范围。

（三）举办相关品牌化的活动

举办相关品牌化的活动也是地方融媒体中心在融媒体背景下转型的重要保障，在实际实施时需要了解受众群体对于信息的需求，通过多种渠道来不断提高融媒体中心本身的知名度，举办丰富的活动，实现双向的互动和交流。比如地方融媒体中心可以根据当地的特色举办一些文化类的活动，通过网络直播的方式为人们带来丰富的视觉体验，不断地提高地方融媒体中心本身的发展效果。同时地方融媒体中心还可以适当地融入有关文化宣传活动或者举办丰富多彩的文化活动，比如故事大赛和演讲活动等等突出融媒体中心在信息传播方面的优势，通过评选活动不断地提高受众群体对于地方融媒体中心节目内容的关注程度，实现良好的互动以及交流。激发大众参与节目的积极性以及热情，获得观众对于融媒体中心本身的认同感。

结语

在融媒体背景下，地方融媒体中心进行转型升级是非常重要的，在实际工作中需要加强对资金和设备的投入力度，根据融媒体发展的思路融入创新性的思维，打破以往发展模式中粗放模式所带来的局限，并且还需要更多的考虑社会群体对于信息的需求以及要求，做好信息的整合工作，从而提高地方融媒体中心的发展实力。■