“互联网+”背景下的广播电视新闻报道研究

◎陈彦利

(巴音郭楞广播电视台，新疆 库尔勒 841000)

改革开放以来，我国广播电视新闻节目的制作模式坚持求新求变，而当前结合融媒体时代发展的客观要求，广播电视新闻节目以及其他节目都需要充分利用融媒体等的技术，借助融媒体等的技术优势。而在互联网时代背景下迅速普及的传媒技术，在广播电视新闻的报道过程中发挥了巨大的作用，其中具体体现在广播电视新闻的采访、电视新闻的编辑、电视新闻的写稿、电视新闻的后期制作乃至电视新闻的报道等的各个环节。因此，我们能够看出互联网背景下的广播电视新闻报道的质量在不断提升。那么，如何保持住这一优势，就成为今后一段时间内“互联网+”背景下的广播电视新闻报道的重点和关键。

一、媒介融合概述

(一)媒介融合的定义

“媒介融合”的概念，首先由麻省理工学院的普尔教授提出，首先从这一概念能够看出是指媒介呈现多功能化的一种发展情况。中国对于媒介融合的研究学者提出这样的一个观点，即“媒介融合包括渠道融合、内容融合和终端融合。”在这之后该领域的学者们对于媒介融合都有着自己的看法，大部分的专家都认为媒介融合代表了未来广播电视新闻发展的宏观趋势，在这一趋势之下，广播电视新闻报道的影响力将不断增强。因此，在今后广播电视新闻报道过程中，广播电视新闻的制作人员，需要突出电视新闻节目的内容，把握社会大众的兴趣点，从而制作出社会大众所喜闻乐见的新闻，并在观看新闻节目的同时，能够启发社会大众的思想。而当前广播新闻报道的转型之路并不是一帆风顺的，结合这一现实性的情况，能够看出未来电视新闻报道的转型与升级将会是一个漫长的过程。今后电视新闻报道需要顺应媒介融合的趋势，实现多个领域的互融互通，这样才能够吸引更多的社会大众关注广播电视新闻报道。笔者认为，广播电视新闻报道需要明确媒介融合的基本概念，并且借助媒介融合的趋势，实现对广播电视新闻报道的创新。因此，本文结合广播新闻报道的发展情况，对电视新闻报道的转型路径与反思等的相关文献展开仔细的分析与深入的研究，探讨互联网背景下的广播电视新闻报道方式的求新求变，以期能够显著提升广播电视新闻报道的社会影响力，从而为广播电视新闻报道的优化路径提供理论与实践参考。

(二)媒介融合的类型

媒介融合是指不同媒介形态融合在一起，而在与其他媒介融合的过程中，逐渐发展成为一种新的媒介形态。媒介融合的类型主要分为以下的五种：第一种，就是媒介之间互相通过资源的交流与分享，从而能够实现媒介之间的融合；第二种，就是所有权不同的媒介能够实现内容的共享；第三种，媒介融合，一般是指新闻采集以及新闻编辑的融合，这些直接影响着新闻的内容，此种媒介融合更侧重于合作的类型；第四种，是指部分新闻从事者利用多媒体融合的渠道优势，实现对新闻的采集；第五种，借助多媒体的工具以及平台，对新闻内容以及新闻报道进行多样化的呈现。

随着互联网的发展，传统媒体与新兴媒体相比，已经再无渠道优势可言。在当前的后疫情时代，中国的传媒领域遭到重创，而且中国的报纸以及广播电视台等媒介影响力在不断地减退。在这样的情况之下，报纸以及广播电视台为了寻求更多的发展空间，在近些年不断优化自身的媒介运行模式，借助媒介融合的形式，为社会大众提供高质量的新闻作品。此举的积极意义在于，一方面能够实现媒介之间的相互融合，另一方面能够显著提升广播电视新闻报道的社会影响力。笔者认为，传统新闻业的变革，首先要从报纸出发，进一步扩散到广播电视新闻报道的过程之中。具体而言，报纸与网上受众的互动，能够有利于受众全面参与到国计民生等事件的交流与讨论之中。与此同时，我们能够看出广播电视新闻报道，需要借助台网互动的这一优势，一方面加强广播电视新闻与社会大众之间的交流与沟通，另一方面能够在广播电视新闻报道的过程中，逐渐打造广播电视新闻报道的品牌。由此我们能够看出广播电视新闻报道，需要提升节目的影响力，对节目的内容、节目报道的方式、媒介的形式以及观众的喜好等进行仔细的分析与深入的了解，才能够掌握广播电视新闻报道的方向，从而吸引更多的受众对广播电视新闻的报道进行关注，并且在观看广播电视新闻节目的过程之中，向广播电视新闻报道的平台反映自己对于这一节目的看法以及想法，并且在平台上与他人进行交流与沟通，从而进一步提升广播电视新闻报道的质量。而对于当前广播电视新闻报道而言，一方面需要打造自己的特色网站，另一方面可以借助网络的优势，实现对广播电视新闻内容的加工与处理，从而有效扩大广播电视新闻报道的社会影响力。

二、“互联网+”背景下广播电视的特点

(一)平民化的特点

当下，国家正在突出“互联网+”背景下广播电视的作用。具体而言，需要将广播电视与社会大众结合在一起，而当前大多数人仍然有听广播、看电视的习惯，而广播电视可以借助这一良好的群众基础，在新闻报道的过程中，注重将广播电视新闻报道的语言尽可能设计得接地气。此举的积极意义在于，提升广播电视新闻报道的社会影响力，从而突出平民化的特点，在“互联网+ ”背景下彰显广播电视新闻报道的优势[1]。

(二)丰富性的特点

具体而言，在“互联网+”的背景下，广播电视新闻报道需要从当前各个地区的融媒体出发，实现媒介深层次的融合，同时在广播新闻报道节目的制作方面，需要把握丰富性的这一特点，实现类型的多样化，让受众在欣赏广播电视新闻报道时，有一种耳目一新的感受。这是当前“互联网+”背景下广播电视的特点，从这一点可以看出媒介的融合，能够实现广播电视新闻报道走进千家万户，而且其丰富性的特点，又能凸显出广播电视新闻报道人员的思维方式和政策导向的转变，从而显著突出丰富性的特点对于广播电视新闻报道的作用和意义。

(三)技术性的特点

广播电视新闻若想在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，就需要结合融媒体等资源优势。广播电视新闻的制作单位，需要把握融媒体等相关技术的使用范围，一方面能够增强融媒体技术的影响力，另一方面能够实现对广播电视新闻作品的优化，这一点是广播新闻报道技术的实践化目标。而当前广播电视新闻报道转型的必要性在于，将融媒体等技术资源应用于广播电视新闻节目的制作之中，在这样的情况下，能够看出广播新闻报道转型的重要性，而多个媒体技术同时运用到一个宣传领域的时候，就能够显著提升重叠用户群体的忠诚度，从而为广播电视新闻报道转型等方面的研究提供建设性的依据。

三、“互联网+”背景下广播电视新闻报道的优化策略

(一)明确受众的新闻需求

第一，从统计数据可以看出，绝大多数广播电视新闻节目的收听和收看率不如体育节目和财经节目，说明广播电视新闻的收听观看率与同时段的其他节目相比不甚理想。在这样的情况之下，广播电视新闻节目需要在新闻制作的方式上有所转变，把握当前社会大众的喜好，对新闻节目进行优化，并突出广播新闻电视报道转型的具体方向，从而为广播电视新闻节目收听收看率的提升提供依据。第二，其节目类型也局限于纪实类以及叙事类，此种类型的节目并不适合年轻受众，较为沉闷的风格很难拥有固定的节目群体。而且从受众人群能够看出，近八成的受众为50—60岁以上的人群。因此，结合这一现实性的问题，本文认为广播电视新闻报道，需要把握受众的新闻需求。不同类型或者不同年龄段的受众，对于新闻的需求点有着显著的差异。因此，在“互联网+”背景下，广播电视新闻报道需要实现风格多变，这样才能够适合多样化的受众需求。此举的积极意义在于，一方面能够迎合广大受众的新闻需求，另一方面能够显著提升电视新闻报道的质量与层次。从这一点能够看出，明确受众的新闻需求，就是当前“互联网+”背景下的电视新闻报道的优化策略之一[2]。

(二)把握新闻编辑的技巧

作为融媒体时代背景下的广播电视新闻节目制作人员，需要对整体新闻内容予以关注，一方面需要明确广播电视新闻节目的制作目标与原则，另一方面需要把握受众的类型，实现对广播电视新闻节目的细分，从而尽可能地根据社会大众的口味，制作出社会大众喜闻乐见的新闻作品。例如，陕西卫视电视节目把握受众群体，并对栏目要达到的目标进行分析，在具体分析之后，推出了《吾乡吾民》第三季，这一节目的推出，充分显示了车载电视平台对于广播电视新闻报道的影响力，而在这档节目的制作过程中，广播电视新闻报道人员把握新闻编辑的技巧，突出报道的内容以及侧重点，从而达到吸引观众的目的，有助于新闻整体质量的提升。当前的新闻编辑人员，在广播电视新闻报道节目制作过程中，更加注重社会大众对于整体新闻内容的关注度，并且对每一期节目的收听收看率以及份额进行统计，从这一点能够看出把握新闻编辑的技巧，能够实现广播电视新闻质量的显著提升。因此，广播电视新闻报道的转型，需要注意把握新闻编辑的技巧，并且在应用广播电视新闻编辑技巧的过程中，紧密结合用户的实际需求，并在广播电视新闻报道的优化过程中时刻进行反思，提升广播电视新闻的节目质量[3]。

(三)充实新闻作品

树立广播电视新闻的权威，不断充实新闻作品的内涵，此举并不等同于将同一概念性内容多次、同质化呈现，这一点是新闻作品制作的基本原则。当然，树立广播电视新闻的权威，不仅仅是要为受众呈现出最新鲜的资讯，而且需要在新闻制作的过程之中，规范性地使用新闻用语。例如，火爆全网的中国一分钟短视频内容，虽然只有一分钟的时长，但是在这一分钟内，电视新闻的制作者需要让观看节目的受众感受到新闻作品的用语专业性，并以此规范电视新闻的制作。而在表述简洁的情况之下充实新闻作品，一方面能够显著提升新闻作品的质量与层次，另一方面能够为今后广播电视新闻作品质量的提升提供建设性的意见及建议[4]。

(四)融合多媒体平台，扩大影响力

打造网络互动平台，应用网络技术，能够显著拓宽网络传播的路径，此举的积极意义在于，一方面能够融合多媒体平台扩大影响力，为受众提供高质量的文化产品；另一方面能够借助网络技术，实现对信息的加工与处理，从而为拓宽新闻的传播路径提供现实性依据。当前结合网络技术的应用，可以显著拓宽广播电视新闻的网络传播渠道，从而逐渐转变广播电视新闻节目的制作思路，为今后应用网络技术，拓宽广播电视新闻节目的传播路径提供技术等资源的支撑。例如，应用大数据技术刻画电视新闻节目观众个人肖像，打造多元化的节目，以满足各个年龄层次以及各种品位的受众群体，全面提升电视节目的质量与层次[5]。

(五)提升新闻报道的质量与层次

当前地方广播电视新闻媒体，以多元化的节目形式，吸引社会大众的眼球，能够提升新闻报道的质量与层次。结合当前全国各地的广播电视新闻的发展情况，我们能够看出广播电视新闻的发展虽然取得了突出性的成果，但是仍然存在着一定的问题。因此，作为广播电视新闻领域的工作人员，需要从这一问题出发，结合社会大众的喜好，对广播电视节目的制作进行优化与调整，及时发现新闻节目中的具体问题，并予以解决，从而对广播电视新闻报道转型中的问题展开仔细的分析与深入的研究，为今后的广播电视新闻节目报道方式的优化等相关领域的研究提供助益。

四、结语

在广播电视新闻节目的制作中，节目制作小组需要结合融媒体发展的客观环节，提升广播电视新闻的素材质量，优化广播新闻报道的转型路径，以适应“互联网+”的时代背景，提升广播电视新闻报道的社会影响力。本文立足于媒介融合，进一步对“互联网+”背景下的广播电视的特点进行归纳与总结。具体从分平民化的特点、丰富性的特点、技术性的特点三个方面展开论述，最后提出“互联网+”背景下的广播电视新闻报道的优化策略，即为明确受众的新闻需求、把握新闻编辑的技巧、充实新闻作品、融合多媒体平台扩大影响力、提升新闻报道的质量与层次。