讲好“三农”故事提升新时期农业新闻报道质量

◎肖 鹏 杨新波

(湖北广播电视台垄上频道，湖北 武汉 430061)

改革开放以来，我国农业新闻节目的制作模式坚持求新求变，以作者为本位进行报道，当然对于农业新闻节目的制作单位而言，需要派驻农村的记者深入到一线，体察民情，这样才能够聚焦当地的农业、农村、农民发展的现状，才能够在节目制作的过程中，始终围绕着“三农”这一核心，从而真实、客观地将农村发展的成果进行全方位的展示与呈现。讲好“三农”故事，能够让社会大众有了解农村、农业、农民的窗口以及平台，在“三农”故事的讲述中，激发起社会大众对于农业新闻报道的认同感。这是当前各大电视台需要认识到的问题。在今后的农业新闻报道工作的开展过程中，需要重点把握“三农”的成果以及“三农”的规划，在农业新闻报道工作中，以技术化等手段进行立体化的呈现，从而为今后讲好“三农”故事，做好农业新闻报道工作奠定坚实的基础。

一、农业新闻报道概述

(一) 深入调查，客观报道

对于从事农业新闻报道的人员而言，在工作的过程中，需要从当前工作环境出发，深入调查农民的生活，了解农村生活的疾苦，这样才能够在农业新闻报道的过程中写出一篇篇备受农民好评且源于生活高于生活的农村新闻作品。这些新闻作品需要正确把握农业新闻的整体内容，才能够结合当前农业、农村和农民在发展过程中出现的具体问题，对当前农业新闻报道的方式进行转变，从而将农业新闻报道与百姓的生活联系得更为紧密。而农业新闻报道，重点就是围绕农村、农业和农民等生产以及生活中面临的现实性的问题，提出具体解决策略，这是农业新闻报道的作用。而且对于农业新闻报道人员而言，需要正确把握农业新闻报道的基本观点，从而让社会受众在阅读农业新闻的时候能够印象深刻。从百姓的角度出发，一切为了群众，做到为农民群众发声，这是农业新闻报道的最终目的。此外，作为新闻工作者，在新闻报道的过程之中，应该适当减少对新闻素材的艺术性加工，因为艺术性加工会让新闻报道失真。因此，对于农业新闻报道而言，需要重点把握“三农”发展的客观实际，对农业新闻进行如实、客观的报道，从而有效提升“三农”故事以及农业新闻报道的质量与层次，为今后讲好“三农”故事以及做好新时期农业新闻报道工作提供理论与实践的借鉴。

(二)发现新亮点，兼顾视角与热点

随着乡村振兴战略的实施，我们能够看出全国各地的“三农”故事都有着不同的版本，因此，作为新时期农业新闻的工作人员，需要正确把握“三农”问题的报道情况。一方面能够突出当前农村地区的热点问题，并鼓励社会受众积极参与到农村热点问题的探讨中；另一方面能够鼓励当地的居民抓住热点问题，借助政府的“三农”问题论坛等形式，发现目前国内“三农”问题的新亮点，从而；实现对“三农”问题的关注，突出“三农”问题在农业新闻报道中的作用以及意义。同时，具体结合当前的“三农”故事，对新时期农业新闻报道工作进行动态性调整。

此外，在新闻报道中，农业新闻报道人员需要重点结合社会发展中的问题，从而确定报道的重点，比如《人民日报》在2017年2月刊登的《一个东北农民的种植转型记：再见，玉米；你好，蔬菜》。从这篇报道中，我们能够看出农民的种植方式在不断优化与调整，这是种植方式创新带来的意外之喜。对于农业新闻报道人员而言，需要重点发现当前乡村振兴战略的具体体现，从而对农业发展进行客观与真实的记录，明确当前农业新闻报道的优化方向。在农业新闻报道的过程中，农业新闻报道人员需要掌握新闻的主题，并且注意突出农民增产增收这一热点，从而创作出高质量的农业新闻作品，为今后讲好“三农”故事，做好新时期农业新闻报道工作提供案例以及作品等的支撑。

同时，我们能够看出农业新闻报道需要借助报网互动这一优势，一方面加强与社会大众之间的交流和沟通，另一方面能够在农业新闻报道的过程中，逐渐打造农业新闻报道的品牌。农业新闻报道要提升自身的影响力，就需要对报道的内容、报道的方式、媒介的形式以及受众的喜好等进行深入的了解与仔细的分析，如此才能够掌握农业新闻报道的方向，从而吸引更多的受众。当然在形式的创新方面，仍然需要注重对乡村生活以及农民生产等方面的深度挖掘，这样就能够让社会受众在观看农业新闻节目的过程中，向农业新闻报道的平台反映自己对于这一节目的看法及想法，并且在平台上与他人进行交流与沟通，从而提升农业新闻报道的质量。因此，对于当前农业新闻报道而言，一方面需要为打造自己的特色网站作出贡献，另一方面可以借助网络化优势，实现对农业新闻内容的加工与处理，从而进一步提升农业新闻报道的社会影响力。

二、农业新闻报道坚持的三大原则

(一)突出平民化的特点

近年来，国家以及各级媒体单位都在努力讲好“三农”故事，努力做好农业新闻报道工作。具体而言，需要将农业新闻报道的形式进行创新，借助报纸、杂志、书籍、访谈、电视、广播等渠道进行宣传，但无论是哪一种渠道，都需要突出平民化的特点，只有与社会大众结合在一起，农业新闻报道才能够具有广泛的群众基础。在农业新闻报道的过程中，要注重将新闻报道的语言尽可能设计得接地气，此举的积极意义在于，一方面能够突出语言平民化的特点，另一方面能够增强农业新闻报道的社会影响力，从而拓展农业新闻报道的深度与广度[1]。

(二)突出丰富性的特点

具体而言，在“互联网+”的背景下，当前各个农村地区的融媒体单位，不仅要能够实现媒介深层次的融合，还要提升农业新闻的质量与层次。在这一情况下，农业新闻报道人员需要重点结合现有的“三农”故事以及本地区“三农”领域取得的成绩，对现有材料进行丰富及加工，从而有效提升农业新闻报道的质量与层次。

(三)突出技术性的特点

农业新闻若想在竞争日益激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要结合融媒体等资源优势。农业新闻的制作单位，需要把握融媒体等相关技术的使用范围，增强融媒体技术的影响力，实现对农业新闻作品的优化，这一点是新闻报道质量与层次提升的具体要求。借助农业新闻报道的技术工具，对当前的技术资源进行归纳与整理，从而突出技术性的特点在农业新闻作品中的重要作用，提升农业新闻的社会关注度，为今后讲好“三农”故事，以及新时期新闻报道各项工作的开展提供技术保障。

三、讲好“三农”故事做好新时期农业新闻报道工作的策略

(一)明确受众的新闻需求

第一，从统计数据可以看出，绝大多数农业新闻节目的收视率不如体育节目及财经节目，农业新闻的观看率与同时段的其他节目相比不甚理想。在这样的情况下，农业新闻节目需要在新闻制作的方式上有所转变，分析当前社会受众的喜好，对农业新闻节目进行优化，并突出农业新闻报道转型的具体方向，从而为农业新闻节目收视率的提升提供支撑。第二，农业新闻节目的类型局限于纪实类、叙事类，此种类型的节目并不适合年轻观众，较为沉闷的风格很难拥有固定的节目群体。而且从收视人群能够看出，近八成的观众为50—60岁以上的人群。对于这一现实性的问题，笔者认为，农业新闻报道需要把握受众的新闻需求，不同类型或者不同年龄段的受众，对于新闻的需求有着显著的差异。因此，农业新闻报道需要实现风格多变，这样才能够适合多样化的观众，而且在新闻的节目设计方面，需要结合受众的反馈，对农业新闻节目进行动态性调整，进而更加吸引观众。因此，农业新闻报道人员应该明确社会受众的新闻需求，进一步优化农业新闻报道的策略[2]。

(二)把握新闻编辑的技巧

作为农业新闻节目的制作人员，需要注重农业新闻的内容，重点关注新闻编辑的原则，同时需要结合重点观众的层次，实现对农业新闻节目的细分，从而尽可能地把握社会受众的口味，制作出社会受众喜闻乐见的新闻作品。例如，陕西卫视的电视节目把握受众群体，并对栏目要达到的目标进行分析，在此基础上推出了《吾乡吾民》第三季。这一节目的推出，充分显示出农业新闻报道的影响力。而在这档节目的制作过程中，农业新闻报道人员科学运用新闻编辑的技巧，突出了报道的内容以及侧重点。因此，农业新闻报道的转型，需要注意把握新闻编辑的工作技巧，并且在应用农业新闻编辑技巧的过程中，紧密结合用户的实际需求，同时在农业新闻报道的优化过程中，时刻进行反思，从而提升农业新闻节目的质量[3]。

(三)充实新闻作品

在农业新闻报道的过程中，对于农业新闻报道人员而言，要不断充实新闻作品的内涵，此举并不等同于将同一概念性内容多次、同质化呈现，这一点是新闻作品制作需要规避的问题。而要显著提升农业新闻作品的质量与层次，不仅需要注重在新闻作品中使用数据来增强新闻作品的真实性，同时还可以借助多样化平台的优势，如抖音、快手等平台，对农业新闻作品进行展示与呈现，从而提升新闻作品的质量，激发社会受众对农业新闻作品的兴趣， 进一步提升新闻作品的质量与层次。农业新闻的制作者需要让观看节目的受众感受到新闻作品用语的专业性，并以此规范农业新闻的制作，在表述简洁的情况下，提升新闻作品的质量与层次，为今后农业新闻作品质量的提升提供建设性的意见以及建议[4]。

(四)融合多媒体平台，扩大影响力

融合多媒体平台，一方面能够扩大“三农”作品的社会影响力，为观众提供高质量的文化产品，另一方面能够借助网络技术，实现对信息的加工与处理。这样不仅能够让社会受众对“三农”故事有认同感，而且能够提升社会受众对农业新闻作品的认可度，这也是今后农业新闻发展的方向之一。因此，对于农业新闻报道人员而言，需要把握多媒体平台的资源优势，此举的积极意义在于，一方面能够逐渐转变农业新闻节目的制作思路，为今后应用网络技术奠定基础，另一方面能够为拓宽农业新闻节目的传播路径提供技术等资源支撑。例如，应用大数据技术刻画农业新闻节目观众的个人肖像，打造多元化的节目，以满足各个年龄层次以及各种品位的受众群体的观看需求，全面提升农业新闻报道的质量与层次[5]。

(五)提升新闻报道的质量与层次

当前，应结合地方农业新闻媒体的发展情况，以丰富的案例吸引社会受众的关注，结合当前新闻报道的基本原则，把握当地农业、农村、农民发展所取得的突出成果，归纳、总结农业新闻报道中的问题，从而得出一条农业新闻报道的优化路径。结合社会大众的喜好，对农业新闻报道的制作进行优化与调整，及时发现农业新闻节目中的具体问题，并尽快解决这些问题。通过对农业新闻报道转型中存在的问题展开仔细的分析与深入的研究，可以为今后农业新闻报道方式的优化等相关领域的研究提供参考和借鉴[6]。

四、结语

在农业新闻节目的制作中，农业新闻报道人员需要把握当地“三农”的发展状况，对当地农民的生产以及生活状态进行真实、客观的呈现。本文在概述农业新闻报道的基础上，进一步对农业新闻报道坚持的三大原，即突出平民化的特点、丰富性的特点、技术性的特点则进行归纳与整理，最后提出讲好“三农”故事，做好新时期农业新闻报道工作的策略，即明确受众的新闻需求、把握新闻编辑的技巧、充实新闻作品、融合多媒体平台扩大影响力、提升新闻报道的质量与层次，以期为今后农业新闻报道质量与层次的提升提供借鉴。