新时期广播电视媒体与新媒体的融合与发展

魏明

（酒泉市肃州区融媒体中心 甘肃 735000）

当前我们正处于信息化时代，信息表现出爆炸式增长的趋势，由于信息处理体量的裂变式大幅增加，进行信息处理的技术也相应出现创新。据此，新媒体的出现丰富了信息传播的途径。相对于传统媒体来说，新媒体有它的新优势，但两者均存在一定的局限性。所以面对经济社会发展新形势，将广播电视传统媒体和新媒体进行融合发展已成为必然趋势。

一、传统媒体的局限性

传统媒体的局限性在于媒体的表现形式不同。对于平面媒体报纸新闻来说，以文字传播为主，记者用简洁的语言抽象概括新闻事件的发生，因为版面的限制，可概括的内容较少，信息容量有限，只能选择价值最大的信息。而受众又有特殊的阅读取向，由于报纸杂志缺乏个性化，难以满足受众的需求；电子媒体广播新闻则主要以声音的形式进行传播，不容易记忆和保存，直观和生动性欠缺，因受众层次不同缺乏吸引力，而且不能反复，且播放效果受气候变化、信号强弱、文化程度等因素限制，影响受众的体验感。视觉媒体电视新闻虽然以画面、声音和图文等为主，但受时间播放顺序的限制较大，需要在规定的时间播放规定的节目内容，无法保证新闻信息的及时性，存在较大的地域限制和收看设备局限，受众不能主动选择和留存信息，且节目不能反复观看和下载查阅。

二、广播电视媒体与新媒体融合的必要性

在新媒体应用日愈广泛普及的今天，因受互联网信息传播技术的影响，以及智能手机信息载体的普及应用，广播电视传统媒体在媒体行业中的优势地位逐渐丧失，主导地位受到很大冲击，市场占比率减小。在这种背景下，广播电视媒体要想与时俱进持续发展，势必要对发展模式进行转型升级，在运营中融合新媒体元素。另外，随着社会的快速发展，知识、技术、产品和传播手段日新月异，传统的广播电视媒体已无法满足广大受众的多样化信息需求，因此必须创新，积极与新媒体融合发展，以求更好地满足广大人民群众对日益增长的精神文化生活和新闻资讯信息的需求。

三、新媒体对广播电视媒体的影响

分析新媒体对广播电视媒体的影响，主要表现在两个方面，一是对广播电视媒体传播模式的影响，传统的广播电视媒体在不断应用新媒体技术，例如高清、5G、4K/8K技术，以及VR/AR/MR视频等，传播方式发生了一定变化，由单一的定时定点传播转变为双向传播互动模式。同时，在新媒体技术的推动下，改变了过去广播电视的封闭状态，逐渐实现开放式的传播形式。各级广播电视台在注重宣传效益的基础上，更看重社会效益的提升，占领舆论宣传主阵地、主战场，这也符合当前媒体行业发展的要求。在广播电视和新媒体融合发展的趋势下，进行综合终端应用和立体发展已成为重要的发展形式，可以满足受众对信息碎片化、娱乐化、专业化、多样化的需求。二是对媒体行业格局的影响。融媒体的出现使媒体行业内部格局相应发生变化，过去广播电视媒体的占比大，是舆论宣传的主渠道，有它的权威性和唯一性，影响力较大。新媒体出现后，逐渐占据网络线上传播的优势，广播电视媒体的地位逐渐衰减。因此，在两者融合的背景下，媒体行业的内部格局出现变化，表现出多元化、专业化、交互式、全网式发展趋势。

四、广播电视媒体与新媒体的融合发展存在的问题

（一）监督机制不足

新的融媒体形式在国内大部分城市已逐渐兴起，但当前的制度建设还不能覆盖融媒体的发展需求，导致融合过程中缺乏规范的约束作用。政府方面对于融媒体的发展缺乏足够的资金保证，没有提供政策支持，制度约束不到位，融合发展缺少行业监管，所以发展速度和质量层次不齐，很难发挥应有效益。

（二）融合理念不足

实现融媒体的发展，需要传统媒体和新媒体都认识到自身存在的缺陷和不足，同时认识到融合发展的益处，才能提高融合的主动性、创造性。但当前两者之间的融合重于形式，双方的经验借鉴比较少。从广播电视方面来讲，新媒体的海量信息传播渠道广泛，传播速度很快，如果仅仅是借助新媒体的传播渠道进行传递，无法真正实现两者的融合。

（三）融合空间受限

广播电视媒体由于受国内地域之间的差异化影响，整个行业之间的标准并不统一，存在很大的区域性、差异性。这种情况使得媒体之间的融合发展遇到很大的困境。所以为了保证广播电视和新媒体之间有效的融合发展，需要统一行业标准。但从目前来说，传统媒体和新媒体的内部行业标准不统一，尤其是新媒体，因为体制制度和标准规范还不成熟，所以约束机制不足，容易出现违法违规行为。

（四）创新意识薄弱

创新意识薄弱是目前国内大部分地区和行业发展面临的实际问题。当前媒体界普遍存在创新意识不强，不仅体现在节目创新效果低下方面，也体现在先进技术应用普及方面。大部分广播电视节目都采取传统播出方式，缺少对新技术的引用，比如摄像、录制、直播等，都会影响到节目的传播效果，也影响到对受众的吸引力和关注度。

五、新时期广播电视媒体与新媒体融合发展的策略

（一）健全监督管控制度

根据国家广电总局发布的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》要求，各地要借助完善的监督管控制度来推动两者的融合发展，实现对行业行为的有效约束。广播电视与新媒体各有优势和缺陷，为了较好地约束新媒体的行为，保证传播新闻信息的质量，就需要建立科学的监管机制，发挥监督作用，提升监督力度，保证网上网下新闻内容的真实、有效、健康、正向作用。通过监督机制作用的发挥，对传播内容进行有效筛选，统一信息发布的口径和渠道，播放符合弘扬社会主义核心价值观的主旋律、正能量内容，或者加以播放限制，避免影响到社会风气以及青少年的健康成长，更好地发挥出新闻舆论宣传引导人、教育人、鼓舞人的作用。

（二）创新融合理念

进行广播电视媒体和新媒体的融合发展，也要做到与时俱进，创新发展，对融合理念进行创新，引入新的思维方式，使融合结果发挥出1+1＞2的作用。在双方融合发展中，可以借助新媒体对广播电视节目进行宣传，充分利用新媒体的宣传发布平台，建立起互动式交流渠道，使节目适时与观众互动，及时准确了解受众的需求。同时，广播电视节目播出中，也可以积极与观众互动，了解受众的看法和意见，从而对节目形式进行优化，提升节目质量，更好地满足受众的关注度和喜好感。因此，广播电视不要拘泥于传统形式，可以结合受众市场需求进行形式和内容的丰富创新，比如广播电视也可以发展APP、微博、图文、H5、抖音、微视频等，进行线上线下宣传。

（三）促进创新发展

融媒体从业人员还需要不断提升创新意识，推动两者融合创新发展，需要从人才培养和储备方面入手。因为新媒体属于新兴的信息产业，对于人才的培养处于起步阶段，人才培养体系尚不成熟，实践经验相对不足。所以，国家应加强对融媒体、新媒体人才的培养力度，尤其是关注复合型人才、全技能型人才、融媒体技术人才的培养，保证人才供应可以满足社会发展进步的要求。各级媒体单位针对工作人员提供专题培训，专门组织学习新媒体的内容，了解两者融合的必要性、两者各自的不足、相互之间的影响等，使融媒体从业人员具有新媒体的相关知识，打好两者融合发展的知识积累基础，提高媒体发展速度。

（四）打造全新的运营发展模式

推动广播电视传统媒体与新媒体的融合发展必须借助互联网技术的支撑。将两者进行融合，并不单纯是内容和形式的融合，而是创建出一种新的媒体运营发展模式，开创新的传播形式，比如说自媒体、全媒体等。所以在融合过程中，广播电视媒体要积极借助新媒体进行宣传推广，建立自己的信息门户、官方网站、融媒APP、中央厨房和大数据中心等，进行全网域节目播放；注重辅助功能的开发，如节目回放、信息矩阵、公众服务号、电商平台、融媒+等，以吸引更多的受众。广播电视台可以开通微信公众号、微博、抖音等，让更多的受众和群体通过不同的媒介了解到广播电视新闻的内容。同时，广播媒体、应急广播的加入，可以增加新媒体新闻的可信度和公信力，提升与受众之间的信任感。

结语

面对新的发展形势，广播电视传统媒体和新媒体的融合发展已成为必然。而融媒体在国内处于刚刚起步发展阶段，在融合过程中将遇到很多新的问题，需要行业主管部门关注两者的融合发展，分析存在的问题和不足，对融合过程进行优化，进行资源和人才整合，实现融媒体的有效、健康、规范、有序、科学发展。■