深度拥抱媒体融合助力频道做精做优——在媒体深度融合发展过程中地市级电视台频道专业化管理策略思考

景磊

（临汾广播电视台 山西 041000）

2021年11月16日，国家广电总局发布了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》提出，精办频率频道、优化节目栏目、整合平台账号，对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转。在推进媒体深度融合发展过程中，地市级广播电视传统主流媒体加强专业频道建设势在必行。近年来，临汾广播电视台主动顺势而为，抢抓发展机遇，凭借“科技创新、内容创优、融合突破”，持续增强专业频道的收视体验、内容供给、传播实效，全面助力电视专业频道高质量、高效益发展。

一、凭科技创新助力频道做精做优

全程全息全员全效的全媒体深度融合时代，是一个以技术创新引领媒体变革的时代。因此，我们谈专业频道的精简精办，离不开科技的创新。当下，摆在我们地市级电视台面前的技术变革，首先是加快专业电视频道高清化转换。2019年10月，国家广电总局副局长高建民在全国广播电视传媒机构管理工作会上指出，要全面推进电视频道高清化发展，加快推动频道精简精办。我台认真贯彻中央部署和广电总局规划要求，把握媒体融合发展、文化与科技融合发展大趋势，加快专业电视频道高清化转换进度，增强高清、超高清专业节目制作播岀和传输覆盖能力建设，提升专业频道节目品质，增强传播效果。积极贯彻落实广电总局《关于进一步促进和规范高标清同播工作的通知》和《关于加快推进高清电视发展的通知》精神。

（一）搭建了智慧广电跨代通信网

这张网，用老百姓的话来说就是——“安装，不用改线，宽带进家，一根光纤，看电视、上宽带，全部实现，能时移，可回看，会点播、关键是，真高清、超流畅”。用总局的评价来说就是——具有创新性，达到国内领先水平，获2018年度广播影视科技创新奖。这个奖项，全国只有八家，我台是唯一一家地市级台，其他全是省级以上的机构。可以说，这张网的搭建，从技术层面为专业频道的收视体验，插上了互联网的科技翅膀。

（二）全力推进本台电视频道的高清化制作播出

在总局、省、市局和市委、政府的高度重视下、政策支持、资金扶持下，我台从2017年3月开始筹备实施全台网高清化建设项目，2017年9月新购置了8+2信道高清转播车，2019年底完成了全部前期摄录设备的高清化更新，2020年9月底，全台高清制作网完成搭建、调试工作，3个演播室、总控播出系统完成升级改造等。通过多年持续的高清设备技术改造升级，目前，全台自办栏目全部实现了高清制作，所有系统设备都符合高清播出技术要求。可以说，本台专业频道的高清化制作播出，高品质收视体验的所有技术条件都已具备。

二、凭内容创优助力频道做精做优

我们常说“‘内容为王’，好的内容永远是舆论场上的‘硬通货’”。同样，无论科学技术怎么发达、怎么进步、怎么创新，好的内容产品才是电视专业频道做精做优的根本所在。办好专业电视频道的关键是提高精品内容的持续供给能力。所以，我们一直强调“只有内容做精做优，频道才能做精做优”，在策采编播管全流程做好内容的专业化、特质化。

（一）实施了内容生产的“项目制（团组化）”改革

催生了专业内容生产团队的工作室创作模式，通过专业人干专业事，产生了一大批根植本土、有收视率、影响力和创收力的专业化自办节目。譬如，组建了专门的外宣刊发团队，对标中央台和省台新闻宣传的要求，持之以恒地在对上发稿“提质增量”和“融合传播”上下功夫，全方位做好对外宣传报道，使我台连续多年在同级地市台中对上发稿量名列前茅；组建了党建栏目团队，创办了党建电视栏目《初心》，成为我市“宣传党建工作的新窗口、开展党员教育的新课堂、推介先进典型的新平台”；组建了纪录片团队，打造了本土文化旅游类栏目《魅力临汾》，全景展现、高清记录临汾市经济发展、特色产业、对外形象，赢得了良好的影响力和美誉度。《初心》《魅力临汾》先后获得全省十佳栏目称号。

（二）制定完善了日审、周策划、月评、季度推优、半年评训、年终综合评比的“全时间轴”内容生产质量跟踪体系和“四‘量’拨千斤”（内容生产量、精品创优量、外宣刊发量、广告承载量）全方位内容质量考核体系，确保专业频道的专业内容数量质量合规合矩，富有特质。

（三）通过对内容的编排创新挖掘专业节目的传播存量

近年来，我台对标“提升客厅第一屏传播实效”的要求，综合硬广铺排、受众收视、栏目特质等各方元素，对特质专业节目资源进行了梳理汇总、二次编创。创新实施了“纵向——矩阵+滚动；横向——序列+递进”两个时间轴上的差异化排播。对准的是“打开电视，看到的就是我们的节目”这样一个朴素的目标和“偶尔打开电视，因为看到了本土的好节目，渐渐地经常打开电视”这样一个高级目标。三个电视频道也以更加精准的频道定位，使专业化频道的特质更加彰显。

（四）争取政策扶持，优化提升专业节目自制数量和质量

我台结合节目创新创优和国家广电总局少儿精品专项、国产动画发展专项、国产纪录片专项等重点项目以及省、市相关部门扶持项目的实施，大力推动优秀专业节目的创作生产。经过实践，已经逐步形成了抢速度、抓深度、有力度、有温度、有广度的专业频道传播模式。可以说，我们正在通过一个个“爆款”的专业内容，助力专业频道成为“爆款”。

三、凭融合聚力助力频道做精做优

习近平总书记讲“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。对于专业频道的建设来讲，亦是这样。离开媒体深度融合的时代背景谈专业频道做精做优，是片面和草率，最终要失败的。近年来，我台不断拓展专业频道向新媒体平台整体融合，并在专业频道管理中强调“移动优先”“深耕本土”和“精准传播”。一是，以新媒体平台搭建，助力专业频道融合传播。我们强调，新媒体不能作为台里的一个孤立平台去运行，要为专业频道做精做优创新服务。因此，我们在台APP的设计中为专业频道、专业栏目不但设置了专属界面，还设置了专属的微信、抖音、快手等新媒体通道，让专业频道整体向移动端转移。二是，以新媒体专业栏目的涵养，助力专业频道品牌建设。我们在人才、资金、设备等生产要素上全面向专业节目生产团队，尤其是向专业栏目的新媒体产品方向倾斜。在去年刚刚实施的薪资改革中，我们从顶层设计层面要求，所有的增资要全部投到专业节目在新媒体端的传播增量上。实行了面向全台的《新媒体产品奖励办法》，按照新媒体特质衡量专业栏目作品的好与坏，通过对专业栏目生产团队切身利益的奖罚，增强全流程全工种新媒体专业栏目的品牌品质意识。三是，以新媒体流程再造，助力专业频道的精准化制播。应该说，我们这个台在33年的发展历程中，积累了较强的专业内容生产能力。但是面对媒体业态的裂变，传统端产能过剩、传播乏力，专业频道对空播出、流量质量双尴尬的残酷现实已经逐渐显现。因此，我们牵住“生产策划”的牛鼻子，杜绝“无效生产”的白费劲，致力“流量质量”的双提升。在策采编播各个环节跟踪内容生产的专业化、精准化，着力在专业内容的精准有效生产、专业内容的精准有效传播上狠下功夫，聚焦“时度效”，全力确保专业频道做精做优。尤其是在去年的疫情防控报道、电商助农直播带货等大型活动报道中，我们全平台整体策划、全工种统一调度，实施了一系列的新媒体现场直播，平均每场35万+。单场最高248.37万个点击量。可以说，通过融媒体内容产品流量和质量的双提升，致力电视端、PC端、移动端、最大传播公约数，对标大中小屏互动融合，努力实现三个“1”相加互补大于“3”的效果。

总之，电视频道管理的核心要义在于提质增效，地市级电视台应按照国家广电总局的部署要求，规划好布局、统筹好资源，聚合专业频道的存量和增量，降本增效、聚焦专业、优化配置，在深度拥抱媒体融合中，实现专业频道的做精做优。■