期待视野下的《飞猪奇妙之旅》晚会探析

吉 曼 徐 芳

（作者单位：江苏省广播电视总台）

1 《飞猪奇妙之旅》晚会介绍

近年来，晚会节目逐渐成为各大卫视重点打造的节目，每年的跨年晚会更是成为“兵家必争之地”。除此之外，各大主题定制晚会逐渐成为卫视晚会的一大方向，如《天猫双11晚会》《江苏卫视天猫618超级晚》《江苏卫视99聚划算晚会》等，各大品牌通过晚会冠名的形式“玩转”线上线下，联动大屏小屏。同时，各大晚会通过各种各样的炫酷舞美和创新设计制造出一个又一个话题热点与热搜爆点。

江苏卫视的《飞猪奇妙之旅》拥有全新呈现形式，作为一台为“种草”旅行定制的晚会，《飞猪奇妙之旅》以国内外经典音乐为载体，创新设置“雪”“海”“江南”“乐园”“星空”等主题篇章，前往热门旅游城市取景拍摄，结合经典音乐的艺术呈现，举办了一场音乐与自然完美交融的大型实景演艺秀。晚会播出后得到了众多主流媒体的点赞表扬，全网收视率断层领先，均排名第一，主话题#奇妙之旅晚会#及相关话题阅读量指数级增长，讨论数超1000万，新浪微博、抖音热搜、快手热榜、微视热门、好看视频、头条热榜、腾讯新闻、百度热榜、UC、ZAKER、万能钥匙等全网热搜次数累计突破100万。

接受美学又被称为接受理论，最早由德国学者汉斯·罗伯特·姚斯提出，自20世纪六七十年代起，被广泛探讨[1]。不同于传统的美学，接受美学主要观点是：作品的教育功能和娱乐功能要在读者阅读过程中实现，而实现过程即是作品获得生命力和最后完成的过程。读者在此过程中是主动的，是推动文学创作的动力，而文学的接受活动不仅受作品的性质制约，也受读者制约[2]。在电视综艺节目中，接受美学中的期待视野这一核心观点与受众需求有着紧密的关系。期待视野指接受者由现在的人生经验和审美经验转化而来的关于艺术作品形式和内容的定向性心理结构图式。期待视野大体上包括3个层次：文体期待、意象期待、意蕴期待。简单地说，期待视野就是接受者根据以往鉴赏中获得并积淀下来的经验对于艺术作品、艺术特色和审美价值产生的认识理解。接受者的期待视野不是一成不变的，每一次新的艺术鉴赏实践，都会受到原有期待视野的制约，但同时也在修正拓宽着期待 视野[3]。

将期待视野理论运用于晚会节目中，可以理解为观众在观看晚会时，会根据自己的审美爱好、观看经验及价值观养成等因素来对一台晚会进行多方面的感受[4]。当这台晚会符合或者超出他们的固有期待时，观众便会对晚会产生更高的认同，也会自发地参与到对这台晚会的评价中去。《飞猪奇妙之旅》这台晚会在形式内容、嘉宾选择、主题设置3个方面都符合观众的期待视野。简而言之，任何一档节目，只有被受众需求，被受众认可，满足受众的期待才能称之为有意义[5]。基于此，本文将从期待视野的角度出发，分析《飞猪奇妙之旅》晚会的传播策略。

2 经典IP唤起观众的情怀期待

“跟着经典IP去旅行”是这台晚会的主题，经典IP可以唤起一代人的记忆，如在《冰雪序曲》这一节目中，由赵兆领衔的交响乐团带来了《冰与火之歌》主题曲，颠覆了原来的音乐形式，在演奏中加入了传统民族乐器，如中阮、古琴、中胡、尺八等，让这首经典的国外音乐作品具有了别样韵味。哔哩哔哩（bilibili，也称B站）平台中，拥有众多粉丝的自得琴社向来以古风古韵“出圈”，此次其同样创意演绎了《哈利·波特》的乐曲，一幅古风色彩的乐师工笔画跃然纸上，中西合璧的演绎让不少观众感叹这一梦幻联动真是让人大开眼界。这两首国外乐曲用东方的传统乐器重新演绎，既让观众回想起了电影、电视剧里的经典场景，同时也让观众感受到了中华传统乐器无与伦比的魅力。除了西方影视剧的IP，《名山论剑》节目围绕金庸武侠这一经典古风IP进行内容设计，表演了《世间始终你好》《沧海一声笑》两首歌曲，伴随着耳熟能详的歌声，杨过、郭靖、段誉等人物以水墨形象登场，让观众瞬间“穿越”到热血沸腾的武侠江湖。另外，傅菁完美复制了国产动画电影《白蛇2：青蛇劫起》中小青的形象，让观众感慨万万没想到。导演组精益求精，不放过任何一个细节，将动画情节与舞台完美融合，让众多粉丝惊呼“这完美的适配度，真的是动漫照进现实了！”

此外，这台晚会导演组致力于用音乐“唤醒你的记忆”，所选取的经典音乐，既有《仙剑奇侠传》《白蛇2：青蛇劫起》以及与金庸武侠系列等中国原创作品，也有《哈利·波特》《冰与火之歌》等海外佳作。音乐的前奏一响起，无数人尘封的记忆被瞬间打开，不同圈层的观众都能从中找到共情点，自然而然地融入晚会所营造的奇妙的音乐世界中。尘封的情感被温暖的音乐打开，昔日情怀被创意的融合所点燃，经典IP唤起过往记忆，更满足了受众久违的情感期待。

3 颠覆传统满足观众的形式期待

目前商业晚会数量激增，如何“破圈”是摆在晚会各大导演组面前的一大难题，也正是在对这样一场定制晚会的思考过程中，《飞猪奇妙之旅》的主创团队找到了一种新颖的方式。依托于“飞猪”这样一个旅游平台，节目组打破了晚会固定的主舞台呈现形式，赋予晚会一个全新的呈现形式。

既然是一台与旅行相关的晚会，那么“走出去”便是最自然的结果。旅行就是换一个地方体验生活，人们想去看山、看水、看星星、看月亮，看祖国的秀丽山川，品各地美食，于是《飞猪奇妙之旅》突破了传统晚会的舞台呈现形式，从棚内走向户外，以长白山、中卫、三亚、杭州等我国宏大的旅游宝库中最应季、最具特色的景点为舞台，使乐团、歌手、舞者的舞台表演与景色相辅相成。同时，晚会主创团队也通过音乐、舞蹈、歌曲、短片等丰富多元的艺术形式的碰撞，展现了目的地的自然人文，将大美中国近距离地呈现在观众眼前。

以《沙海摘星》这一节目为例，节目组将其背景选在宁夏中卫，中卫地处宁夏平原向黄土高原的过渡带，国家5A级景区宁夏沙坡头旅游景区就在这里，享有“中国沙漠旅游基地”的美誉，飞越黄河、沙漠探险、沙漠冲浪、滑沙、黄河漂流是沙坡头的5大精品。近几年，中卫被称为“星星的故乡”，在沙漠里建起的一座星星酒店更是众多年轻人争先恐后打卡的网红地方。节目组巧妙利用星星酒店的地形，在沙漠中举办了一场“星空音乐会”，由赵兆领衔的交响乐团以沙漠为舞台，在“星星的故乡”演奏了关于星星、关于星空的相关音乐。英国作曲家霍尔斯特创作的管弦乐组曲《行星》组曲木星篇，是非常经典的管弦乐组曲，这部作品也被认为是科幻音乐的开端，影响了后来《星球大战》《异形》等电影的配乐，用这首曲子作为开场，表达了对宇宙的致敬，对生命的敬畏，更有对人类一直没有放弃探索宇宙之精神的尊重之情。接下来是电影《普罗米修斯》的主题曲Life。这部科幻电影讲述了一个团队在地球上发现了人类起源的线索，开始太空之旅后必须血战到底以保护人类在未来不被毁灭的故事。“人生天地间，忽如远行客”，人类不断问询生命的意义，探讨宇宙与生命的关系，这首Life让大家在宇宙天地、沙漠星河中追问生命的意义，同时传递了人与自然和谐共处的观念。第3首曲子是My destiny，爱是人类最永恒的主题，爱是生命，爱是人类情感最共同的需求，一首熟悉的音乐在沙漠中在星空下响起，是人类对宇宙爱的致敬。而最后一首歌Positive outlook是航天爱好者所熟悉的。2021年，我国航天事业取得了振奋人心的成绩，神舟十二号和神舟十三号载人飞船成功发射，太空中再次留下中国人的身影和声音，这首歌一次次见证了中国航天事业的辉煌，也是导演组代表广大航天爱好者对太空“出差三人组”最真诚的 祝福。

除了沙漠舞台，晚会还选取了千岛湖、福建土楼、西湖等值得“种草”的旅游景点，并根据取景地的文化内涵打造了极具创意的舞台秀，观众足不出户就能享受一次沉浸式的“种草”之旅。例如：舞蹈节目《鲲》将福建泉州永定土楼置于水下世界，舞蹈演员张娅姝穿梭其间，以千变万化的舞姿再现了福建泉州作为海上丝绸之路起点的迷人风韵，勾起了大家对泉州的向往；节目《想去海边》以三亚的椰林海湾为演唱舞台，夏日入侵企画乐队带来《扑水少年》《想去海边》歌曲联唱，搭配浪漫海岸线、热带花园等风景，给观众一种海风拂面的感觉；节目《仙剑问情》则是借千岛湖的“水天一色”搭建水景舞台，许嵩与民乐团联袂带来歌曲《逍遥叹》《一直很安静》，把“仙侠重现”的回忆和对湖山风光的向往串联起来。

可以说这场晚会真正做到了山川湖海皆是舞台，精准地和飞猪旅行做了强关联。对于观众来说，舞台在沙漠、邮轮、水下、湖上……其能够在观看节目的过程中不断收获惊喜，且一次次超越了其对于晚会形式的期待。

4 实力组合超越观众的嘉宾期待

在传统的晚会制作思维下，流量艺人、实力唱将、群星荟萃才是一台晚会该有的样子。2021年，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》中对失德艺人、唯流量艺人以及泛娱乐化、高片酬等行为进行了明确的规定和抵制。在《飞猪奇妙晚会》官宣最初，网友们对其邀请的艺人充满了期待，各家粉丝也都在暗自猜测，在众人了解这台晚会并不像之前的晚会一样流量云集，而是选择了更多的实力派、艺术家时，其期待值达到最盛。

在这场晚会中，节目组邀请了傅菁、胡维纳、刘文君、马克西姆、戚砚笛、上海彩虹合唱团、泰山乐队、夏日入侵企画、许嵩、张娅姝、赵兆及自得琴社等嘉宾加盟晚会，他们将在雪山、海滩、沙漠等场景中演绎经典音乐，无缝衔接天南地北的美景与东西方音乐精粹，带领观众开启一场不一样的奇妙之旅。

根据艺人名单不难看出这次晚会的全新改变，比如，“最美和声”胡维纳、“灵动舞者”张娅姝挑战自我再进阶，“国潮”正当时，自得琴社、上海彩虹合唱团、TARZAN泰山乐队等是专注输出传统文化的音乐“匠人”，傅菁、戚砚笛、刘文君、夏日入侵企画等则代表了新潮力量。此外，钢琴王子马克西姆重磅加盟，带来了激情澎湃的狂想曲，融合展现了古典音乐的魅力与现代音乐的动感。音乐总监赵兆坐镇指挥、交响乐团艺术家们的全情投入、经典音乐的重新创编和演绎，既体现出民族文化的丰厚底蕴，又适合各年龄层观众的审美趣味，促使中国古老、悠久的民乐与世界经典音乐在奇妙的对话中有机融合，也展现出了开放、创新特质。

在这场晚会中，人们还能看到另一种新的表现方式，如《青蛇千年》这个节目中，新潮力量傅菁、戚砚笛联袂演绎“青白二蛇”不断潜行、共同成长的动人故事。其中，傅菁完美复刻电影中的小青角色，从发型、服装到身上的配饰，甚至是眼神，都与电影画面十分接近。更重要的是，为还原电影中小青与法海决斗的名场面及为接下来的剧情作铺垫，傅菁演绎了一段精彩的打戏。节目组特地邀请了业界很有经验的武术指导参与其中，担纲动作设计，最后配合剧情，进入这个节目的第3个环节——舞台演唱。戚砚笛饰演的小白和傅菁饰演的小青在舞台相逢，改编版的《千年等一回》也唱出了全新含义，传递了一种新的女性力量。而在B站深受年轻人喜欢的自得琴社的加入也给观众带来了不一样的视听表演，他们用古琴、古筝、琵琶、二胡、大鼓等传统乐器演奏了大家所熟悉的《哈利·波特》主题曲，用东方乐器唤醒魔法。

同时，本台晚会没有启用主持人，而是用彩虹合唱团的歌曲串联起整个节目，这也是晚会的一大惊喜。彩虹合唱团用6首歌曲打开了晚会“冰雪”“出海”“江南”“奇思”“远方”等主题篇章，歌词的内容起到了承上启下的作用。彩虹合唱团的表演对于观众而言本身就是一个好看的节目。此次晚会上，彩虹合唱团用剧情的形式进行表演，让观众看到了一个不一样的彩虹合唱团，也看到了一个不一样的“去主持人”的晚会。

5 结语

《飞猪奇妙之旅》是一台从旅行出发，有温度、有创意、有情怀的晚会，如其名一般，颠覆了电视晚会模式，人们足不出户就能体验一场真正在路上的奇妙之旅。一档成功的晚会应该既能为观众带来观感上的满足，也能给观众带来超越期待的惊喜，并能带领观众一起思考，让观众在笑过之后还能回味。飞猪晚会的创新让人们看到晚会节目既要把握观众的期待视野，但也不能完全迎合，节目组应抓住观众的内心需求不断创新，开阔观众的期待视野，让晚会节目具备更多意想不到的惊喜。