融媒体时代广播电视工程技术应用中 存在的问题及应对策略

余炳辉

（作者单位：福建广电网络集团股份有限公司安溪分公司）

近年来， 随着媒介融合速度的加快，传统广播电视工程技术由于其与时代发展形势不匹配，存在的不足也逐渐显露，公众在此背景下受到了较大的影响，同时也影响了广播电视工程技术的更新频率与实际效果。面对此困境，广播电视工程技术应进行持续改革与创新，适应融媒体时代发展形势，避免被快节奏的社会生活所淘汰。在优化过程中，应从当下广播电视工程技术应用现状角度出发，立足于多类技术的应用，深入分析优化过程中存在的主要问题，并以此为基础完善处理方案，为节目内容质量的快速提升奠定基础，实现广播电视工程技术持续发展的目标。

1 融媒体时代广播电视工程技术的应用优势

1.1 时间空间的自由性

传统广播电视节目受时间与空间两类因素的限制，所以内容表现力不佳，若观众的观看地点与时间不固定，必然会错过固定时间播出的节目内容，且难以通过其他方式进行观看。对于传统广播电视来说，过多的限制条件使得其受众群体相较以往有了明显减少，对其未来发展较为不利。在融媒体时代，广播电视工程相应技术在快速发展的同时获得了更多的创新因素，技术的革新与优化为其未来发展明确了基本方向[1]。与导线、无线电波等传统信息传递媒介不同，若将网络作为广播电视工程技术的传输介质，不仅能够提高其传递速度、增强抗干扰性，也能在本质上实现创新，彻底打破传统广播电视节目的条件限制，不受时间与空间因素的影响，为观众观看节目提供更加便利的条件。此外，由于图像与声音均通过网络传递信息，广播电视工程技术的应用水平相较以往获得了明显提升，观众能够摆脱固定时间与空间的限制观赏节目，技术特性逐渐突显出来，以节目宣传角度进行分析，更有利于优质节目的推广。

1.2 互动性较强

受传统广播电视工程技术影响，观众只能够采取单向欣赏节目内容的方式，或是通过播放过程中所提供的各类交流渠道建立与主持人之间的沟通对话联系[2]。但此类方式限制较多，且类型较少，难以达到节目播出预期的交流互动目的，实际效果不理想，致使难以通过此途径提升观众对节目的认可度。随着融媒体时代的到来，广播电视工程技术在以观众喜好为基础并为其提供自由选择节目内容条件的同时，也能够通过节目播放环节提供的公众号、微博、在线交流等沟通渠道，大大增强观众与节目之间的互动性，继而达到改善观众与广播电视黏合度不强的状况[3]。此外，制作节目的相关工作人员同样能够通过沟通渠道与观众进行实时交流，并对观众所提出的一系列建议进行整理分析，从而了解观众的真实感受。如此一来，即可基于观众所提出的期望明确后续节目内容优化的方向，实现持续提升节目质量的最终 目标。

2 融媒体时代应用广播电视工程技术的策略

2.1 融合网络平台

伴随社会的进步与发展，自媒体平台获得了更多的发展机遇，为公众提供了畅所欲言的场所，公众可针对相同社会事件发表不同想法与看法，基于此，用户与平台间的紧密性明显增强。自媒体相关平台在快速变革的时代背景下获得了持续发展机会，功能逐渐增多，致力于满足用户日常生活中的各类需求，而这也是自媒体平台的未来发展方向。另外，自媒体平台通过大数据等方式明确用户的内容偏好，制订对应推送计划，能够有效延长用户观看平台的时间[4]。因此，广播电视工程技术可与自媒体平台进行融合，注册官方账号进行技术宣传，从而在平台中积累用户群体。随后可根据平台自有推荐机制的运行规律，通过将节目花絮上传至平台的方式进一步扩大节目影响力，不断增强节目宣传效果，奠定广播电视相关技术深度优化与创新的坚实基础。

2.2 融合网络直播

作为特殊的网络平台，网络直播在互动性方面相较其他类型平台具有更佳的宣发优势，用户黏性更强。不同直播平台主打节目内容虽有所差异，但均具有用户可根据个人喜好自由选择观看直播的特点[5]，且直播形式的特殊性，使得观众能够通过即时聊天与主播就不同问题进行沟通交流，不仅提高了观众的参与度，同样吸引了更多平台用户，增加了平台的人气。从这一点中可以看到，节目影响力度能否提升与互动性之间存在着紧密联系，但由于广播电视工程技术的应用特殊性，其在互动层面有所不足[6]。若能够将网络直播与广播电视工程技术相结合，则能够实现优势互补，在提高观众对节目关注度的同时改善内容质量。值得注意的是，融合过程中应重点关注沟通交流的实时性与有效性，满足观众的各类需求以提升观众对节目的喜好程度，为提升广播电视工程技术整体应用水平奠定坚实基础。

2.3 融合便携软件

智能手机的出现使得应用程序（Application，App） 下载数量显著增加，其中的一些特色功能吸引了大量用户并成为关注焦点，各种App给用户的生活提供了很多便利，也使人们的业余生活更加充实。因此，可充分利用这一特点将其作为节目宣传渠道，并以用户的个人喜好为基础对版面进行优化，使不同的用户群体都能有效获取信息，满足实际的使用需要[7]。究其原因，将广播电视工程技术与App结合，不仅能够扩大宣传范围，节目社会影响力相较以往也将有明显增长，继而能够突显出技术的良好促进作用。在此基础上，二者融合环节中应强调用户体验的重要性，统一分析并整合用户对于不同类型节目的关注程度，并向广播电视工程技术应用的优化环节反馈，使观众能够获得更加优质的节目内容，为改善用户生活质量提供帮助。

2.4 三网融合

电信网、互联网及电视广播网是三网融合所指的对象，随着近几年的不断进步和发展，互联网与电信网在人们的工作和生活中发挥着十分重要的作用，将电视广播与电信网、互联网进行融合，能够对广播电视工程技术进行优化和创新，也能使观众获得更高质量的视听体验[8]。三者融合能够增强各类电视节目的宣传效果，为节目制作行业的未来可持续性发展奠定坚实基础。三网融合主要以光纤通道与音视频编码器为基础，所产生的广播电视信号经由编码器输送至电信机房，再由网络运营商进行分配，通过下专线电视渠道的开通使网络电视能实时性播放广播电视节目。相较于传统电视广播，三网融合后的节目内容最为明显地改变就是增加了点播与回看功能，解决了用户在时间与空间因素影响下的观看难题，也满足了受体群众对节目的各项要求，能够为广播电视技术的未来发展提供实践经验。对目前的三网融合后的技术应用情况进行分析可以发现，一些县镇已经完成了融合技术覆盖任务，且广播电视信息传递效率也在逐渐 提升。

2.5 无人机航拍

人力无法完成的高难度拍摄任务，利用无人机航拍技术能够获得令人满意的拍摄结果，继而达到图像内容多样化的展现目标，呈现给用户难以想象的视听场景。研发兼具广播电视工程技术与无人机航拍技术的方式，将能够从城市的不同位置出发，达到根据节目类型所设定的全景摄录目的，为后续的节目制作提供完美的素材条件[9]。二者的融合是提升广播电视节目的关键因素，从根本上解决了全景拍摄成本高与人力资源投入大等问题，且相较于传统广播电视工程技术，无人机航拍技术的加入在让节目内容予以提升的同时，由于简化了烦琐的制作流程，其效率相较以往也有了明显提升，为观众提供了多类型的优质节目，扩大了广播电视工程技术的应用市场。

3 融媒体时代广播电视工程技术应用过程中存在的问题

3.1 信息传输速度有待提升

网络平台、App及直播等的加入，使得节目类型更加丰富多彩、节目质量不断提高及用户互动性不断增强的同时，也同样打破了时间与空间的限制。但应注意的是，融合环节依然存在信息传输问题，受应用限制条件的约束，较难保证融合后多种技术的应用效果，无法满足节目内容宣发、质量提升等具体要求[10]。以往广播电视工程技术的应用并没有较多的信息传输任务，多类数据的简单传输在现有技术背景条件下同样达到了传递目的，无论是图像还是声音均能够展现在人们面前。伴随融媒体时代的到来，信息传输任务增多，信息量较大，对传输效率有了更高的要求，几何倍数的增长特点使得现有传输技术面临较大的应用考验。若不对现有传输技术予以更新，将会影响信息传递的完整性与实时性，甚至出现音画不同步的现象，影响观众的观看体验。此外，设备经多年使用的老化现象，也会影响数据的传输效果，不利于节目内容的丰富与质量的提升。

3.2 资金支持力度不足

电视节目的革新速度在媒体融合背景下不断加速，但实际融合环节对资金的投入量有着较高要求，只有保证资金投入量，才能促使硬件与软件设备完成全面更新任务。一旦硬件、软件设备的更新速度与媒体融合标准不匹配，将对广播电视工程技术的后续升级造成不利影响，不仅会降低节目质量，同时不利于技术应用整体效果的提升[11]。

3.3 相关专业技术人才较少

融媒体时代已经到来，但相关的专业技术人才相对较少，影响了媒体融合的进程，广播电视工程技术水平难以提升。虽然当下较多传媒大学将更多的精力投入到了学生媒体融合意识与专业技能的培养环节，但由于理论体系包含内容过于晦涩，学生无法从中获取到足够的用于未来工作实践的有效经验，对新媒体的发展较为不利。

4 融媒体时代广播电视工程技术应用中问题的应对策略

第一，将智能网络平台和广播电视工程相互结合。在融媒体时代，广播电视工程技术也在逐渐发展，相关部门应基于智能平台和传统传播电视台的应用，丰富现有的新闻内容，为我国广播电视行业的发展提供重要保障。目前，微信公众号、微博等新型信息渠道，能吸引社会大众积极关注新闻，但相关部门应加强对播出内容的审核，保证新闻信息的真实性，并且要对当前的社会新闻进行整合。

第二，结合自身实力和发展情况选择符合发展需求的运行模式，设立完善的系统运行架构。

第三，相关部门要积极拓宽融资渠道，发挥市场资金的刺激作用，通过市场调节激发广电行业市场活力，基于市场力量对项目升级改造中的资金短缺问题进行解决。与此同时，相关人员要逐渐完善自我，不断学习新思想、新技术，提出更多的广告创意，从而吸引更多用户的注意力，获得高营收。

第四，相关部门要加强对人才的培养，可通过激励措施鼓励工作人员进行学习，也可通过提高薪资待遇吸引更多的专业人才。

5 结语

广播电视工程技术和多种新媒体技术进行融合，有利于节目和用户互动性的增强，能够在打破空间与时间因素限制的同时，增强节目与观众之间的互动性。根据当前融合过程中存在的技术、资金与人才等不足，相关部门人员可通过拓宽融资渠道等解决问题，为实现广播电视工程技术与新媒体的融合目标奠定坚实基础，促进相关行业实现可持续发展。