地方媒体重大主题报道创新策略探析

摘要：在党报的新闻宣传中，重大时政新闻肩负着报道党的路线方针政策、推进党委、政府中心工作的重要使命。在媒体间激烈的竞争中，党报如何发挥主流媒体的作用，在内容和形式上进行创新拓展，把时政新闻做出特色，以达到最佳的传播效果，是摆在新闻工作者面前的一个重要课题。文章结合揭阳日报在喜迎党的二十大胜利召开系列报道中的宣传实践，梳理主题特别报道的策划思路及采编过程，研究地方媒体在创新重大主题报道方面如何做到出新出彩，阐述了立足本地特色做好新闻策划，在呈现重大时政新闻主题、提升社会影响力和关注度方面的独特作用。文章旨在为地方媒体提升宣传质效、打造特色鲜明的优质新闻产品提供参考借鉴。

关键词：党的二十大；揭阳日报；主题报道；地方特色；新闻策划

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）23-0147-03

党的二十大是党和国家政治生活的一件大事，也是各级党报一项重要时政新闻报道任务。为迎喜党的二十大胜利召开，展现新时代伟大成就，揭阳日报集中力量精心策划，从2022年9月中旬开始推出“活力古城”“滨海新城”“产业强市”三大主题特别报道，以专版形式向广大读者呈现在党的领导下揭阳奋进新时代取得的新变化、新成就，用一份无愧于时代发展的答卷献礼党的二十大。在这场战役中，揭阳日报立足三个“突出”，做出地方特色，进行了诸多亲民走心的创新，为党的二十大胜利召开营造了积极热烈的舆论氛围，取得了较好的宣传效果。

一、突出地方特色，唱响主流声音

（一）立足本土，挖掘特色

地方特色是地方新闻的优势和生命力所在。在重大主题报道策划中，地方媒体难以达到中央媒体的高度、深度和广度，要在众多同类报道中出彩出新，必须围绕本土特色资源，在做出本地特色上发力，这样才能扩大报道影响，使其深入人心[1]。

揭阳是潮汕文化的重要发源地及兴盛地之一，文化底蕴深厚，拥有许多独一无二的特色资源。这里自然環境得天独厚，有山、水、城一体的空间形态和丰富的文化遗存，既被誉为“国画之乡”“小戏之乡”，又是驰名中外的“中国玉都”“亚洲玉都”等。在国家实施粤港澳大湾区发展战略大背景下，地处粤港澳大湾区与海西经济区的地理轴线中心的揭阳有着巨大的发展潜力和空间潜质，绿色石化、海上风电等一大批大项目、大发展势大力猛，正如火如荼全面推进建设，努力朝沿海经济带上的产业强市迈进，呈现出良好发展势头……古老而又年轻，底蕴深厚且潜力无限，是揭阳最大的地方特色。在喜迎党的二十大胜利召开系列报道中，抓住这些特色资源，展示揭阳各方面的成就，多角度、深层次延伸报道触角，会使地方特色进一步凸显。

（二）紧扣定位，把握方向

如何在重大主题报道中把握新闻的地方特色？这对新闻媒体统揽全局的能力是一个考验。在喜迎党的二十大胜利召开系列报道中，揭阳日报在兼顾全局和关照自身发展之间找到了最佳结合点，把“紧扣中心工作，反映地方特点、需要和问题”作为抓好宣传报道的关键，将报道与老百姓的身边事结合起来，拉近了重大活动与百姓之间的距离，凸显了本地特色，唱响了主流声音。

地方特色是发展变化的，不会一成不变，同时也是有迹可循的。根据习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示批示精神，以及广东省委“1+1+9”工作部署和对揭阳发展的定位要求，“推动高质量发展、创造高品质生活，加快建设宜居宜业宜游活力古城、滨海新城，打造沿海经济带上的产业强市”是当下统领揭阳全局的发展目标。近年来，揭阳市各行各业干群踔厉奋发，笃行不怠，为实现这一目标付出了不懈的努力，在政治、经济、文化、民生等方面取得了一系列可喜成效。媒体作为党和人民的喉舌，牢牢把握正确的舆论导向，服务大局，是做好报道的重要标准。揭阳日报围绕喜迎党的二十大胜利召开这一主线，紧扣市委、市政府中心工作，梳理全市核心工作，挖掘各区特色亮点，确立了“活力古城”“滨海新城”“产业强市”三大报道主题，并对报道进行了提前谋划和周密安排，明晰了各个主题的定位，以此来拾撷散落在各行各业的“珍珠”，使三大主题特别报道各具特色、各有侧重，既各自独立又相互衔接，从方方面面展示揭阳的发展成就。

（三）融入生活，拉近距离

重大时政新闻报道涉及大政方针方面的内容较多，而读者最关心的莫过于身边发生的事，因此地市党报要使报道特色更鲜明，强化地域特色。

策划中，揭阳日报三大报道主题通过对本地自成体系的产业、行业、文化及各项工作中卓有成效又特色明显的先进典型和工作经验的深入挖掘，突出展现民生领域的成绩。其中，“活力古城”从人文胜景、古城水系、历史街区、“非遗”文化、红色记忆、潮味民俗等八个方面，探寻揭阳的悠久历史和人文底蕴；“滨海新城”抓住发展中石油亮化、海上风电项目、人才建设、新兴城市绿色发展等方面的成就，讲述揭阳现代化建设中的生动故事；“产业强市”则通过对龙头行业、政务服务、新兴产业、现代农业、特色产业等方面的关注，用七个篇章展现新兴产业和传统产业的融合提升。揭阳日报通过三大报道主题，在环环相扣、步步深入中总结了揭阳过去五年的发展成就，描画了揭阳未来五年的宏伟蓝图，同时聚焦了热点，回应了群众关切，让人们感受到时政新闻与自己的生活密切相关。

从宏观上看，本次策划的主题萃取和题材挖掘，全部源自中国特色社会主义新时代和中华民族伟大复兴新征程这一宏大时代背景；从微观上看，三大主题系列报道的推出，与本地百姓生活息息相关，与党委、政府的重点工作、重要节点、重大活动一一呼应，真正做到了与时代同频共振，让人们在积极向上的舆论引导中，对党的二十大的关注和期待快速升温[2]。

二、突出思想深度，践行媒体责任

（一）锤炼“四力”，深挖“富矿”

在重大主题报道中，作为党和人民的喉舌，新闻媒体不仅是新闻信息的传播者，还是党的政策主张的传播者。因此，新闻媒体应确立透视信息的视角，在为受众提供鲜活信息的同时，深入挖掘信息中蕴含的思想，对重大理论和现实问题进行深度阐释，坚持做有灵魂的新闻传播，引导受众在解读信息中感受思想之美[3]。

地方特色的两大关键因素是人和环境，挖掘地方特色，要求记者在增强“四力”、深挖新闻创新的“富矿”上下功夫[1]。在采访中，揭阳日报社注重专版报道的具体化，提出透过民生视角、以小见大、用活泼的新闻语言讲好“揭阳故事”的采写要求。选派精干采编力量组成全媒体报道专班，深入一线采访报道，对各大系列报道进行深度挖掘，并以多元化方式呈现出来。各采访组深入生活，访古城、走乡村、进厂区，约专家、邀市民，搜集鲜活素材，倾听肺腑心声，带着思考开展实地调研，采写了一批有深度、有温度的新闻作品。

由于选题立足当地现实，注重新闻报道的思想性、针对性、贴近性和可读性，三大主题特别报道突破了报道给人的“面孔严肃”“居高临下”和读起来“干巴巴”的印象，其结构严谨、文风朴实、求真务实，能够促进当地经济和社会全面发展，在政府和群众之间架起了连心桥，起到理解、沟通、交流、传播的作用。

（二）独特视角，提升价值

三大系列报道以高远的立意、独特的视角、温暖的故事、感人的细节，立体展示了人们身边的发展变化。其中，“活力古城”系列以最平常的视角，呈现最真实的幸福。通过对古城历史价值、民生价值、产业价值等方面的挖掘，更好地“放大”了一座城。系列稿件里，虽然许多史料或案例都不新鲜，但几乎每一篇报道都蕴含了新的观点，都会围绕“让城市留住记忆，让人们记住乡愁”的主旨，进行一些延伸扩展，让读者在阅读文章的过程中更好地认识、了解揭阳古城，从优质作品中产生美、种下爱，点燃“爱我家乡”的热情。

在“产业强市”系列报道中，《“机器换人”为揭阳制造开辟新路》（见图1）等稿件，以独特的视角探讨了高新行业企业数字化发展和智能化转型的新路径，在相关行业中引起关注；《“链”接农户，激活富民兴村“一池春水”》则侧重农业产业链“链长制”为乡村产业振兴带来的“链式效应”，着力破解农业全产业链发展普遍面临的资金、用地、科技、人才等“卡脖子”难题，为推动农业高质量发展提出真知灼见。

“滨海新城”系列报道将发展成就融入宏大的时代背景，从中石油亮化、海上风电、人才引智等重点项目的建设中，聚焦发展中的新城。报道中的多篇文稿，既有滨海新城发展建设的远景规划、宏伟蓝图，又有实现目标的具体经验和措施，立体展示了党和国家事业高速发展的生动画卷，读后令人振奋，给人启迪和力量。

由于策划充分、紧扣中心、融入现实生活、倾听人民心声、感知社会痛点、满足大众审美，三大主题报道推出后，在受众中引起强烈共鸣并迅速掀起传播热潮，为引导向上向善、统一思想、凝心聚力发挥了积极作用。而媒体的社会责任，也在这个过程中“植入式”地实现了。

三、突出创新表达，优化传播效果

（一）形式之美，吸引眼球

好的内容还需要好的传播渠道。重大时政新闻报道要达到好的宣传效果，必须注重创新，提升报道可读性。全媒体时代，形式之美是吸引受众的重要一环。开展重大主题宣传报道，新闻媒体在坚持内容为王的同时，还要强化形式美也是传播力的理念。在新闻内容的视觉呈现上下功夫，打好眼球争夺战[3]。在编排三大主题报道的过程中，各组编辑注重体现精品意识和精品打造能力，使“抓眼球”与“触深度”同步、可看性与厚重性共生，通过精巧编排，综合利用图文、图表、链接等，优化受众阅读体验，同时，20多个版面集中呈现，形成集束效应，增强视觉冲击力和新闻感染力，从而进一步深化主题，强化传播实效。

第一篇报道《人文鼎盛锦绣地宋代古城著华章》（见图2）采用对开跨版版式精彩开篇，将揭阳重要的国保古迹景点用手绘古画的形式呈现出来，配以大气精致的统一报眉，图文并茂，视觉冲击强，一举打响系列报道的头炮，在读者中引发热烈反响。之后陆续刊出的20多个专版，也力争达到形式新颖、灵活生动的宣传效果，通过不同的处理技巧，采用组合、集中式、链条式的编发方式，形成强大的冲击力，多视角、多方位呈现了揭阳经济社会的建设发展成就及区域特色亮点。

（二）融合传播，形成合力

为使优质产品达到更好的传播效果，在推出主题报道期间，揭阳日报还整合报社端口资源，依托全媒体矩阵，组建了阵容强大的采编队伍，纸端与指端协同发力，精心策划推出新媒体产品。利用“报、网、端、微、屏”全媒體传播平台，推出图文海报、视频、头条号等，借助点亮、图解、手绘、动画等新媒体技术手段，优化视觉效果，增强受众参与感和亲近感，让受众更真切地感受到重大政治活动与自己的生活息息相关。同时，报社还和全媒体各部门深度融合，拓展传播渠道，共享报道内容，将报道同步推送到“揭阳发布”“南方+”“学习强国”等本地和省级媒体多个官方网站和新媒体平台上，通过多种传播形态的联动、互动和融合传播，形成强大的舆论传播合力，引起海内外关注，牵动乡愁，获得社会各界的高度好评。通过融合传播、创新表达，大大提升了主题报道的宣传质效，提高了新闻的社会影响力和关注度，成功将主题宣传做大、做活、做新、做强。

目前，三大主题系列报道已集结成册，成为全市展现工作成绩报道成果的重要依据，获得了市领导和有关专家的高度肯定。这次重大系列策划，充分体现了策划先行、找准主题深入挖掘、专业性与可读性并重的总体思路。发挥了地方报纸在舆论引导方面的积极作用。一系列报道，纵情讴歌了新时代，弘扬了正能量，在广大干群中凝聚起奋进新征程、建功新时代的强大精神力量，为党的二十大胜利召开营造了热烈氛围，产生了较好的宣传效果。

四、结语

重大主题宣传报道是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。对地方媒体而言，创新重大主题宣传报道的关键在于立足地方做出特色。地方媒体只有立足当地实际，着眼发展全局，紧扣中心工作，正视受众需要，才能从整体看清宣传全局态势，理清发展脉络，预判动态趋势，把握各个新闻宣传节点的时度效，牢牢掌握舆论引导的主动权，打造出凸显地方特色的优质新闻产品。

参考文献：

[1] 刘文敏.电视新闻如何突出地方特色[J].新闻世界，2009（9）：96，97.

[2] 张华立.纵情书写洪波曲，礼赞辉煌谱新篇[J].中国记者，2022（9）：13.

[3] 邹维荣，程前.浅谈重大主题宣传应把握好的三个视角[J].军事记者，2022（3）20，23.

作者简介 张晓驯，本科，编辑，研究方向：新闻编辑。