广播联盟：整合区域广播资源，扩大广播影响力

董莉君

当下移动社交平台的飞速发展及移动社交产品的涌现，使传统媒体进入一个融合新技术新手段、新渠道新载体、新平台新用户新场景的融媒体时代。广播如何继续发扬速度快、成本低、应急性强等独特优势，克服规模小、难以吸引大资金的劣势，有效途径之一就是成立广播联盟。早在2008年底，中央人民广播电台发起成立了中国广播联盟。随后，全国省市台成立了形式多样的广播联盟。2019年，长三角交通广播联盟成立。之后广播协作形式不断丰富，内容不断深化，领域不断拓宽。地方广播联盟在重大活动、突发事件的新闻宣传，尤其是节目活动合作等方面使地方广播取得了不俗的成绩，对提升地方广播的综合竞争力和社会影响力起到了积极作用。

一、特色活动共同发力，扩大交通广播影响力

推动大运河文化带江苏段建设走在全国前列，是江苏省委、省政府的重大战略部署。作为城市主流媒体，常州交通广播响应省委、省政府的号召，在大运河文化带建设中发挥主流媒体应有的责任与担当。2019年初，常州交通广播联合省内运河沿线11城交通广播共同举办“江苏运河名城诗会”活动。首场活动在常州青果巷成功举行，江苏运河沿线11座城市交通广播主持人同台亮相，以咏诵的方式赞美运河文化，展示城市魅力。诗会以运河为主题共同讴歌母亲河。围绕运河风物、运河儿女、运河新貌三大篇章，各台分别展现了各自城市最具运河文化地标的场景和各地运河文化带建设成果：你可以在诗朗诵《流淌的生命》中，感受南京运河的风采；也可以在诗朗诵、评弹《运河如歌》中，体会运河与姑苏古城的刚柔相济；《千年运河情 诗画古扬州》，则带你领略大运河江苏段的精华……诗会通过音诗画等多种方式，让大运河成为江苏城市形象的靓丽名片。本次活动通过全媒体融合传播，唯美呈现各地大运河文化带建设成果。通过新华社现场云、凤凰网风直播、常州手机台等16家媒体进行现场视频直播，当天在线观看人数超过300万人次。本次诗会还吸引了中新社、新华网、新华日报、扬子晚报、现代快报等多家媒体关注报道，赢得了社会广泛关注。省运河办简报对此次活动也给予充分肯定。

在“江苏运河诗会名城”成功经验基础上，2020年4月26日,常州交通广播牵头组织实施的“近悦远来——长三角广播联盟云旅游首站‘云上草原·一起来挑战’”活动在浙江安吉启动。交通广播明星主持人走出直播室，挑战极限项目，体验“云系生活”。 节目从上午10点直播至11点结束，主持人们通过挑战悬崖秋千、飞拉达、水晶廊桥和彩虹滑草等项目，将最具代入感的玩乐体验展示给听众，在全民抗疫的特殊时期，满足了大家足不出户了解梦想中的目的地、沉浸式感受远方的需求。活动通过常州手机台在线直播，上海话匣子、在南京、看苏州、智慧无锡、嘉兴禾点点、宿迁手机台、今日马鞍山、智慧盐城、直播日照、无线淮安和徐州、南通、宣城三地交通广播的微信端并机直播，超过30万网友在线参与了本次活动，是一次成功的媒体融合传播实践。

二、突发事件和重大报道凸显联盟作用

2020年1月24日，新冠疫情暴发，常州交通广播作为常州市应急广播第一时间启动了特别节目，同时联合全国百家交通广播共同推出《百城百台抗击疫情大联播——直击武汉》特别报道，每天在晚高峰节目连线武汉交广主持人了解最新动态。通过电波传递全国各地源源不断的爱心与鼓励，彰显全国交通广播媒体的责任担当。

2020年底，华东地区迎来大幅度降温和雨雪冰冻天气，长三角区域交通广播联盟紧密协作，各频率派出通联主持人，每天提供本地交通信息，服务出行，充分凸显了广播的时效性、功能性和贴近性，起到了安定人心的重要作用。媒体提升竞争力和公信力的着力点。广播联盟可以充分发挥各联盟台作用，统一策划、集思广益、协同作战，使主题宣传形成规模，传递社会正能量。

从2019年5月开始，每逢节假日，长三角交通广播联盟轮值台都会策划特色主题节目，供各台共享。如，2019年度端午特别节目《城市的味道》、中秋特别节目《同饮长江水，共赏团圆月》、国庆特别节目《我的城市我的路》；2020年度元旦特别节目《新一年、新目标、新征程、新作为》、清明特别节目《春来了》、五一特别节目《我家特产来串门》、端午特别节目《爱上端午，爱上家的味道》、国庆中秋特别节目《长三角城市传奇》；2021年度元旦特别节目《以温暖·致未来——我们的2020》、清明特别节目《品·春》、五一特别节目《人间芳菲 城市繁华》等。

其中，2020年度端午特别节目《爱上端午，爱上家的味道》由常州交通广播发起策划。这期端午特别节目为听众介绍了长三角城市不同的民间传统习俗和中华美食，在呈现各地鲜活趣味的端午习俗的同时，也让人们了解一段悠久的历史。在疫情防控常态化背景下，节目在这个特殊的端午节赋予人们体悟祈福康健、致敬高尚人格、涵养家国情怀的节日内核。

2021年清明假期期间，常州交通广播联合长三角区域城市交通广播17台播出了清明特别策划《品·春》，展现各城市清明沐春光、赏春色的踏青之旅。《无锡篇》介绍了鼋头渚风景区人气最旺的长春桥，《连云港篇》介绍了堪称“天然氧吧”的连岛，《合肥篇》聚焦网红打卡景点和本地特色清明食物，《芜湖篇》介绍了芜湖人的春季美食……系列特别节目《品·春》让听众感受电波里的“春满人间正清明”。

广播联盟可以发挥地域优势，通过联盟的方式，整合全国广播的资源，共同提升广播的影响力。广播联盟强化了各广播媒体的资源配置，对地方广播的创新和发展提供了新的路径。

三、立足本土，突出区域合作优势

做好主题宣传，使传播更有影响力，是当前传统