郑州市文博行业文化创意产业发展研究

□张亚茹

文创产业已经成为世界各国竞争的重要产业之一，也即将成为国内各主要城市经济角逐的新领域。 作为文化创意产业的重要组成部分的博物馆，对谋求行业发展具有义不容辞的责任。郑州市是国家中心城市、黄河流域文化主地标城市，这一城市定位，为其经济发展提出了新的要求。 郑州市的文创产业肩负着为经济发展注入新活力的重要使命，行业发展迫在眉睫。

一、发展现状

近年来，国内越来越多的博物馆开始关注文化创意产业对文博事业发展的重要影响，积极推进文化创意产品开发。 目前，国内常见的发展模式有博物馆自主设计开发、 授权社会企业合作开发两种模式。 其中，选择自主设计开发的博物馆对产品具有更多的自主权，可以掌控产品开发的每一个环节，但同时对博物馆自身的资金、创意和宣传相关人才要求较高。 授权社会企业合作开发文创产品的博物馆，一般会把控产品开发全局，对于具体细节则由企业把控，提高了文创产品研发的灵活性，更多地和市场接轨；社会资本的注入，对博物馆的经费要求宽松，对博物馆人才的需求相对较小，目前这种模式被较多博物馆选择。郑州市作为全国八大古都之一，历史积淀深厚，文博资源丰富，文博行业文创产业的发展具有广阔的前景。郑州市各家国有博物馆大部分已着手尝试文创开发工作，但是尚未建成完善和成熟的文化创意产业体系，仍处于探索尝试阶段，较之国内外大型博物馆仍有不小差距。

二、存在的问题

文创给产品开发单位带来了巨大的社会影响，促使越来越多的博物馆加快了文创开发的步伐。 但产品开发和体系建设并不是一蹴而就的， 博物馆文创产业的发展，面临一些不容忽视的问题。

1.机制不健全不完善。郑州市各国有博物馆文创产业发展受机制制约的问题较为突出。 大部分国有博物馆为公益一类事业单位，面对社会公众免费开放，单位支出由财政全额拨付，然而财政拨付款项中并无用于文创产品开发的资金。 这就造成各博物馆无法支付自行开发产品的设计、制作、营销所产生的费用，若选择与其他商业机构合作，又牵扯到如何授权、如何销售、如何分成等新问题。 由于开发的产品不能销售，文创开发最终流于形式，产品成为摆在展柜上的样品。为此，郑州市财政探索为各个博物馆提供文创开发资金，让各单位根据自身文创开发工作需要进行申报，但要求资金主要用于产品的设计和制作。 一个成熟的文创产品体系，包含产品研发、设计、制作、包装、宣传、销售等各个环节，文创的最终归宿也必须是走向市场，进行商业化运营，仅仅依靠财政的支持并不是长久之策。

2.资金缺乏。文创开发，是一个以资金和人才为基础的行业，各项产品的研发、设计、打样、制作、包装、宣传、营销都需要资金的支持。 一个博物馆的文创开发工作，若要发展成为一个产业，就需研发大量不同品类的产品构成丰富的产品系列，而这些都离不开源源不断的资金支持。 受体制约束的影响，国有博物馆缺乏财政关于文创开发的资金支持，也无法接受社会资金的帮助，更无法从产品营销上获得收入，这就造成了各博物馆产品开发单一，甚至开发停滞不前、无法开展。 非国有博物馆面临的资金缺乏问题也很突出。 非国有博物馆，一般是由企业或者个人承担运营成本，较之国有博物馆经费更为紧张。 郑州市虽然每年会对各非国有博物馆进行绩效考核，并根据考核的结果对各单位进行财政补贴，但由于文创产品开发的成本较高，非国有博物馆仅靠财政补贴难以完成此项工作，还需自己想办法筹措资金。

3.人才缺失。郑州市各国有博物馆的人员构成，以传统的藏品保管、文博研究、陈列展览、讲解接待等相关专业人员为主， 缺乏专业的文创从业人员。文创开发作为博物馆新兴行业，与传统领域差别较大，专业性比较强，需要引进关于产品设计、运营、宣传和市场营销等专业人才。非国有博物馆受种种因素的影响，专业人员更少，人才缺失的问题也更加严重，多数工作人员身兼数职，专业性不强，工作中面临的困难更多。

4.藏品量少或品类单一。除郑州博物馆作为综合性博物馆藏品较丰富外，郑州市多家博物馆都面临藏品量少和品类单一的问题。文创开发是一个创意性行业，需要较多的文物作为素材进行创作，需要多样性的文物从器形、纹样、动态、话题、趣味等不同方面给设计师提供想象空间。 因此，藏品量少和品类单一，也会不同程度地制约博物馆的文创开发工作。

5.意识落后。 意识落后问题，主要存在于两个主体：一个是博物馆作为产品开发的主体，对文创产品开发的观念落后、创新性弱；另一个是消费者主体，消费者对文创产品的审美和消费还停留在较为初级的阶段，缺少文化消费的意识。

6.产销机制不健全。 目前，郑州市各家博物馆的文创开发工作基本上停留在产品的设计、制作阶段，大部分尚未走向市场，实现产销一体化运营。受场地、人员、收费模式等影响，产品无法上线销售，多用于文化宣传、推广，未能产生经济效益，社会影响力也较为有限。

7.政策落实有缺环。 郑州市政府2018 年4 月出台了《郑州市人民政府关于印发郑州市加快文化产业发展若干政策的通知》，针对文创产业的发展提出了诸多措施，对产业发展起到了一定的促进作用。 但在政策的实施环节中，仍存在落实缺失的问题，多项举措因缺乏多部门协同联合，一线的文化产业从业机构较难从该通知的实施中获得具体支持和引导。

三、解决对策

针对文创产业发展的困境，我们必须加大对文创产业的重视程度，积极寻求解决方案，为增强文化软实力、促进产业升级和经济增长、提升城市形象加油助力。

1.建立健全政策支持机制。 政府应提高对文化创意产业发展的重视程度，对文创企业的发展加大扶持力度。鼓励有条件的非国有博物馆进行文创开发，鼓励国有博物馆与非国有博物馆合作开发文创产品，实现优势互补、资源互通、人员互动，促进整体行业良性发展。

2.资金支持。 加大对博物馆文创产业发展的资金扶持力度，扩大资金应用范围，使文创开发资金涵盖产品研发、设计、制作、宣传推广及销售各个环节。 引导有条件的博物馆建立文创商店，提高其文创产业自我造血能力，为发展良好的博物馆文创品牌提供税收优惠，为积极开发文创产品的非国有博物馆提供专项资金补贴， 鼓励其文创产品市场化、商业化运行，盘活文创产业市场。

3.人才激励。鼓励博物馆招聘、引进专业文化创意产业发展所需人才。建立博物馆文创开发专业人才库，实现人才跨单位流动，鼓励国有博物馆为非国有博物馆提供专业人才支持帮助。支持博物馆授权高校、企业进行文创产品开发，实现人才优势和资源优势互补。鼓励馆校联合培养文创开发相关专业人才，对博物馆创意人才进行职业教育，提高其专业素养，建立高素质专业人才梯队。

4.化解博物馆藏品量少困局。 博物馆之间可加强馆际交流，联合进行文创产品开发，积极引进临时展览，为展品提供必要补充。积极开发临展相关的文创产品，注重探索开发体验类、研学类、餐饮类、科普类文创产品，丰富产品开发的形式，对同一藏品进行不同门类的产品开发， 规避藏品量少的短板。

5.建立健全产销运营机制。 鼓励博物馆积极进行文创品牌授权、商标注册、知识产权申报、品牌孵化等工作，为博物馆在产品开发、授权、自主知识产权方面提供专业法律援助。 鼓励博物馆积极开设文创商店、淘宝商店、微店等，实现产品产销一体化运营，为发展较好、品牌影响力强的文创产品在地标建筑、机场、车站开设文创专营店，建立绿色通道，营造品牌效应。