淄博大鱼盘视觉语言的创新转化设计

王爱芳

淄博师范高等专科学校 山东淄博 255130

据考古推断，淄博大鱼盘滥觞可追溯至北宋，清末至民国时期发展达到顶峰。淄博大鱼盘有着深厚的历史积淀和多元文化内涵，我们要在继承文化内涵的基础上从多视角提炼并展开研究，融入现代设计思维进行创新，设计出全新的淄博大鱼盘形象或相关系列延展设计，以期实现对淄博大鱼盘文化内涵的创造性转化和创新性发展。

一、淄博大鱼盘创新设计与转化核心问题分析

淄博大鱼盘造型简练，装饰鱼纹内涵丰富并具有浓郁的地域特色，象征吉庆祥瑞、生殖崇拜等反映人们的精神追求，是北方民窑的代表性产品（如图一）。但是由于社会转型、文化观念、人才流失等因素，造成淄博大鱼盘在传承与发展中面临诸多困境。例如淄博大鱼盘传统手工技艺因其民间性，被视为“粗瓷杂器”，从事手工艺者不断减少，导致大鱼盘生产技艺传承存在青黄不接的危机，设计人才更是缺乏。同时淄博大鱼盘营销手段较为单一，不能适应融媒体时代发展等亟待解决的问题。

图一

二、淄博大鱼盘形态元素的衍变创新及转化路径分析

1.淄博大鱼盘的形象创新元素提取与设计

淄博大鱼盘的创新设计，在思路上追求创造具有生活、艺术、智慧的新时代产品，提取淄博大鱼盘的有效形象元素进行创新，遵循构成法则节奏和韵律、对比和变化等，巧用创新使之成为新的设计语言。创新既存在时间上的继承保留，也存在空间上的演化，要对原有物象进行有取舍的吸收，通过不同方向的草图发散，以提炼设计主题，探索不同的空间形式。在具体操作上可分为两部分：一是对淄博大鱼盘鱼纹饰的拓取和使用（如图二），拓取鱼纹饰应用到对联上，与书法相结合，丰富了对联的文化内涵与表现形式；二是对淄博大鱼盘典型特征的提炼概括进行再设计，结合当代的设计手段调整视角进行转化，拆分或打散重构（如图三）、拉高或压扁等处理。在色彩方面，调整朴拙的青花色为亮色，使整体色调在统一中寻求变化，纹饰单色绘制与借用载体的本色相结合（如图四），探索传统大鱼盘文化与现代创新设计语言产生共鸣的符号。

图二

图三

图四

2.淄博大鱼盘创新转化路径

山东工艺美术学院唐家路教授指出，“传承不是完全挪移，而是将传统的某些系统融入现代生产、学院知识的框架中，使之焕发新的生机。”淄博大鱼盘要实现创造性转化创新性发展。设计要做一种平衡手段，是一种协调“设计为人人”关系的过程，应当面向问题，以问题为驱动、以需求为驱动，切实改变人们的生活。具体从宏观层面加强政府政策引导，扶持淄博大鱼盘产业创新，规范文化市场，拓宽营销模式，为淄博大鱼盘传承创新转化保驾护航。在微观层面，强化以传统淄博大鱼盘文化为核心的产品创新，首先要提高设计者的创新意识，以人为本，发展可持续的设计；要设计出独特新颖、兼具人文精神创新的产品。产品造型美观，形态新颖，能够较好地满足市场的审美要求，体现创意创新引领产品设计发展新趋势。

淄博大鱼盘具有广阔的市场潜在价值与空间，能够较好地落地转化为实体产品，实现批量生产（如图五），创造经济效益。把淄博大鱼盘符号语言与融媒体时代结合，以多样化的方式向外推广，加强淄博大鱼盘在视觉传达领域及文创产品等方面的设计转化应用，实现地域文化的现代化传播，形成品牌发展渠道。

图五

三、淄博大鱼盘文化内涵在当代设计中的价值提升及应用

为全面提升淄博大鱼盘文化价值，淄博大鱼盘创新转化设计主要围绕以陶瓷为载体的产品（如图六）、文创产品及相关平面创意设计等，来满足不同需求差异、年龄差异及地域差的需求。

图六

1.淄博大鱼盘在现代陶瓷产品设计中的创新应用

淄博大鱼盘以鱼纹样元素再设计为出发点，色彩上还原鱼盘的色彩保留原有的质朴味，以现代生活器皿及现代陶艺、壁画等为载体，把鱼盘纹样灵活运用到产品中去。一是以餐具为主的生活器皿，传承淄博大鱼盘传统鱼纹装饰。淄博大鱼盘鱼纹饰在具体应用上根据器物造型会有所不同，一方面拓取传统鱼纹形象置于两个不同的空间（如图七），在构图上将器皿内外看成一个装饰整体，从某一角度看，纹饰是组合成体，在视觉上富有趣味性，同时增加了受众的参与感、互动感；

图七

另一方面对淄博大鱼盘装饰中的代表性特征中的局部如鱼鳞、鱼尾（如图八）等进行夸张变形或根据衍生出的设计元素进行重组，运用到陶瓷器皿上。二是以现代生活陶艺为载体，根据器物造型把淄博大鱼盘纹样灵活运用到局部中去，体现了淄博大鱼盘文化内涵融入当代生活。三是作为小游戏的主要内容，置于博物馆、文化馆等场所，增加与受众的互动性（如图九）。

图八

图九

淄博大鱼盘作为一个文化元素在城市内涵推广方面，提高了人们追求艺术欣赏和文化品质范畴，例如作为公共环境装饰的陶艺壁画（如图十）融入淄博大鱼盘的元素，以润物细无声的力量在传播淄博大鱼盘文化内涵，在视觉上愉悦了大众的身心，突出了陶瓷文化的传承功能。

图十

2.淄博大鱼盘在现代文创设计产品中的应用

对淄博大鱼盘文化内涵语言的概括提炼及拓展运用，可以是对整体鱼纹样或者是局部鱼纹样进行衍生，衍生出富有鱼纹饰特征又有装饰意味的造型，进行鱼纹饰的系列延展设计，与不同材料造型相结合应用在不同载体上，如家居饰品、布艺、数码文具等领域（如图十一）。

图十一

3.淄博大鱼盘文化内涵在创意设计中的应用

淄博大鱼盘追求以更多样的方式融入现代产品，结合当代审美满足人们的追求。例如这款箱包设计（如图十二），实用是其首要功能，将淄博大鱼盘与其他材质结合产生新的效果。淄博大鱼盘选用绘有金鱼的样式，谐音“金玉”，象征金玉满堂，外轮廓巧用倒置元宝造型，象征财运亨通的美好祝愿。包表面保留牛皮原色，采用最原始的状态进行缝合。两者采用镶嵌法结合，把手是对龙门形状的设计加工，整体和谐统一又极具现代美感。

图十二

淄博大鱼盘文化内涵探索在海报设计中的创新应用，把典型特征的鱼纹饰提炼出来，用现代符号语言进行设计，鱼头扁平化处理，将淄博大鱼盘的圆形设计成渐变的环状元素（如图十三），结合平面纸媒或者是立体材料，以静态示人，作品会随着观赏者角度产生变化，增加灵动性及参与感，这也是对淄博大鱼盘文化内涵创新转化的一种延伸和探索设计。

图十三

淄博大鱼盘文化内涵的海报设计也更放松、更自由地展现鱼纹饰的特征（如图十四）。由肌理做底形成点、线、面的组合，带动整体更放松的氛围。文案设计上把展览信息、鱼盘纹样信息等结合，简洁明了，让大众快速地掌握海报内容。

图十四

为传承地域特色文化，提升淄博大鱼盘文化内涵，品牌建设是推广的长久之计，建立针对淄博大鱼盘文化内涵的品牌体系建设，有利于进行运营推广。例如承载淄博大鱼盘文化核心的“连年有余”品牌的确立、运营，结合当代人的审美倾向，书法字体竖向排列作为品牌标识，与画面结合应用，在表现方式上体现着创新与融合的结合。

淄博大鱼盘在淄博传承发展可以结合本地著名的手工艺刻瓷、高温颜色釉及琉璃等手段，可做成包装设计、展示设计等形式，其内涵创新转化的途径是充分提炼鱼盘的典型元素。淄博大鱼盘制作技艺传承人马文峰仍坚持在画大鱼盘，希望通过努力让更多的年轻人去认识、了解大鱼盘，把这个非常具有代表性的文化符号传承下去，灵活应用到人们的生活用品当中。“为生活而艺术，为民生而设计”是清华大学一直提倡的理念，也是我们作为设计者的出发点与落地点。坚持守正创新，把传统与时尚、厚重与精致相结合，交叉孕育创新。“问渠那得清如许，为有源头活水来。”发挥淄博民窑大鱼盘的文化底蕴，培育手造产业，以传统文化源流激发市场活力，让淄博大鱼盘文化作为一股永不枯竭的活水注入其中，拥抱文化多元产品市场。淄博大鱼盘，行走在路上。

图十五

四、结语

当今，淄博大鱼盘受大众的关注与重视，它已不仅仅是大众的生活器皿，更多的是被专业研究人士收藏、衍生及再设计。目前淄博大鱼盘文化传承与创新转化刚刚起步，各方面还不是很完善，合理利用现有成品，建立优质设计团队，与政府企业建立良好的合作关系，用当代的设计理念将中国传统地域文化与现代审美需求融合起来，推进映射器具美感与文明载体的淄博大鱼盘创新转化发展。