名人文化的文旅融合路径探析——以抚州汤显祖为例

李金来，蒋建华

（1.贵阳学院，贵州 贵阳 550005；2.成都理工大学传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

名人文化是历史人物当代价值的实现路径，是文旅融合创生赋能的宝贵源泉。“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”，历史人物在原初语境中的命运际遇、道德情志、文艺风度等原生性元素，在历史进程中通过口诵传播、民俗赋魅、风格竞合、声名更迭、史料梳理和学统承继等方式，演绎生发具有开放性、赋义性、聚合性和动态性的普适崇尚、文献记录、考古遗存和名义事实等物化形态，成为建构名人文化的基础性文化资源。2017年1月，中共中央办公厅在《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出：随着我国经济社会深刻变革、对外开放日益扩大、互联网技术和新媒体快速发展，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，迫切需要深化对中华优秀传统文化重要性的认识，进一步增强文化自觉和文化自信；迫切需要深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，进一步激发中华优秀传统文化的生机与活力；迫切需要加强政策支持，着力构建中华优秀传统文化传承发展体系。[1]名人文化是新时代发挥优秀文化效能的实现路径和创新实践新发展理念的有益探索，是智造文旅融合以复兴中华传统文化自信的禀赋支撑。

长期以来，历史名人作为各地招商引资和产业集聚的门头牌面，虽然存在一些刺激地方经济增长的成功案例，但由于忽视、遗漏名人维系承载的文化精神和价值谱系的传播弘扬和精研深耕，导致“名人空心化虚无化”“有名人眼球效应无名人文化传承”等不良社会现象时有发生，不利于名人文化生态建构和承继创新，不适应新时代文旅融合提质增效的发展趋势和语境刚需。汤显祖是抚州文化滋养孕育的仁民志士、厚德诗人和戏剧大师，仅其戏剧成就已可以与莎士比亚相媲美，而其植根于中华传统文化的道德风尚和践履精神、贵生爱民和至诚深情更是独具特色而名高天下。汤显祖不该仅是“中国的莎士比亚”，更应该是世界的汤显祖。抚州与时俱进谋发展，积极响应习近平总书记对汤显祖的高度赞扬，从灿若群星的抚州历史文化名人中选择汤显祖作为推动抚州经济社会互联互通和转型升级的首张文化名片，是基于对文化旅游融合发展新格局、新态势进行深思熟虑的政策决策，具有创新赋能名人文化的文旅价值的战略性和前瞻性。有鉴于此，文章以抚州汤显祖为例，溯源疏流，问症切脉，沉淀经验，探究名人文化的文旅融合路径。

一、建构名人文化的文旅融合范式框架

名人赋能文旅融合，关键在于其文化价值的转换落地，而对于名人文化资源的清源整理则是推进文化名人助力文旅融合的前提。有人认为明星IP五要素由内到外依次是“核心价值观、鲜明形象、故事、多元演绎与商业变现”[2]，基于汤显祖名人文化资源整理的价值观提纯淬炼需先行一步。聚焦汤显祖名人文化、谋划抚州经济社会新架构，推动抚州城市文化塑造结晶，促进抚州文旅融合跨越升级，打造抚州文创行业标杆，为抚州未来持续发展积淀新理念、汇聚新人才、创生新动能、奠定新格局，具有惠及长远的现实价值。

并非所有“名人”都能够辐射生成名人文化。对以文化名人的生平经历、道德学问和文治武功为主要依凭的文化资源进行总体性观照，有助于增强名人文化的标出性和规约性。即以汤显祖为例，“汤学”既是对汤显祖进行学术研究的客观依据，又是汤显祖名人文化建构的本体内蕴。对其文脉学统承继事实进行梳理，能够夯实汤显祖名人文化研究的物质性文化前提，对探索建构名人文化的文旅融合路径具有示范价值。

首先，厘清思想学问脉络，凸显名人文化的精神旨归。尊师重道、崇德尚贤是中华文化美德，也是名人文化文旅研学的核心要义。汤显祖生于书香世家，祖上四代均富有文名，父亲汤尚贤创建“汤氏家塾”聘请理学大师罗汝芳为塾师教授宗族子弟。罗汝芳深得阳明心学之泰州学派王艮的真传，提倡“赤子之心”，同情关爱黎民百姓，重视教化，乡约善治，倾心书院讲学，兴建志学书院、水西书院，于昆明为政期间在五华书院和春梅书院讲学。罗汝芳的操行精神都得到汤显祖的显著承继，理应是汤显祖名人文化的应有之义。相关史料资源研究工作碎屑庞杂，但对汤显祖名人文化建构不可或缺，需要持续深耕研究，为名人文化的文旅融合路径创新奠定知识基础。

其次，研读名人著述文章，发挥名人文化的美育价值。名人文化具有不同凡响的高阶性效能，因此充分发掘实现名人文化的审美软实力，是涵养其文旅融合路径方向的必要举措。汤显祖承继中国诗学精神的诗词创作，正是《牡丹亭》等剧作在戏剧美学上获得成功的文化蕴藉元素。诗词戏剧之外，汤显祖的文集、奏疏、碑铭、书信、小说等文学创作，也富于诗性蕴藉、道德涵泳和生气灌注。汤显祖与以沈璟为代表的吴江学派之间有关戏剧创作理论的商榷创造，特别是在《宜黄县戏神清源师庙记》中倡导的戏神论、戏剧史观、戏剧声腔论、戏剧功能论、戏剧演员修养论和戏剧鉴赏接受论，与他创生的自然灵气、意趣神色和情至论等诗学观念和审美立场，是一脉相承和互渗共融的生生接续关系，具有砥砺纠偏当前名人文化文旅空乏化、表浅化和娱乐化等不良倾向的生态美学价值。

再次，当前学术界关于汤显祖的文学审美研究，存在侧重戏剧而偏废诗文的弊病，并且对诗词文学的研究以零碎偶发式为主，缺少系统多元且贯通凝练的诗学精神建构研究。向勇教授认为：“文化史料型文化产业研究的文本阐释，不是静态的器物考据和文本释义，而是运用多元立体的学术视角，将史料文本尽量还原至历史情境语境下的文化实践活动。”[3]由此观之，目前汤显祖文学戏剧的研究状况，不符合汤显祖文学戏剧创作的客观事实，不适应汤学研究的总体谋划，不利于基于汤显祖名人文化的文化旅游融合创新，必须把汤显祖诗学审美研究作为汤显祖名人文化的核心本体进行细致精炼的专题研究，而这项工作对于名人文化的文旅融合路径探索具有警示性和指导性意义。

最后，回溯名人声名流转，发挥名人文化的实践感召力。文化名人的坎坷命运际遇及其在此过程中积淀的坚韧不拔意志与宁静淡泊气度，是名人文化的坚定支撑和典型内核，对文旅融合语境中人们的人生态度和价值立场塑造与完善具有强大精神感染力。汤显祖自幼发蒙，饱读五经诸史；科举入仕以后，廉洁为政，奉公爱民，却被当权势力以浮躁为由贬称为“狂奴”，为官任职不曾超过七品，更因其为政一方时践行“致良知”和“知行合一”等颇具探索性的审美教化，而被视为官场异类，甚至不为师门所接纳包容。晚年辞官返归家乡，亦自嘲为“偏州浪士，盛世遗民”，曾以“茧翁”为号。《明史》对汤显祖的评价为：“意气慷剀”“蹭澄穷老”，意指其任性意气，恣肆折腾。关于汤显祖的仕途政誉，就其所处的历史时代而言，相关考评记录基本上是负面和鄙薄的态度。时人对其戏剧创作的成就则给予较高评价。如沈德符评价说：“汤义仍牡丹亭梦一出，家传户诵，几令西厢减价”，认为其“才情自足不朽”[4]；吕天成称赞其为“绝代奇才”和“千秋之词匠”。[5]对汤显祖戏剧成就的相关评价，基本上符合文学审美事实，但评语多为率性凌空之誉词，存在脱离其戏剧创作事实而善意推崇的情形，且对其诗词创作成就和诗学理论观念之于其戏剧创作的美学价值，包括对新时代语境中汤显祖名人文化效应的传播价值，并未能做出系统且深刻、学理且严谨的思想评定和美学判断。名人文化的游离整合离不开人物生平创作带来的赞誉褒扬和阐释解读，对文旅融合具有不可或缺的史料价值和美学势能。

在建构汤显祖名人文化的文旅融合路径过程中，必须站在特定时代语境立场上，考量汤显祖以浩然之气践履阳明心学的垂范气概，结合党员先进性教育和善政文旅发展等文旅融合路径，对其声名流转予以客观中肯的评价和固本强基的弘扬。国际古迹遗址理事会于2021年通过的《国际文化遗产旅游宪章》明确指出：“任何文化旅游战略都必须承认，文化遗产保护、社会责任和‘可持续性’不仅仅是选项或品牌属性，更是必要的承诺，事实上也是一种竞争力资产。为了长期维持成功和可持续发展，文化旅游支持者必须将这一承诺付诸实践，成为支持社区韧性建设、负责任的消费和生产、人权、性别平等、气候行动以及环境和文化遗产保护的力量。”[6]2015年，习近平提议，“中英两国可以共同纪念这两位文学巨匠，以此推动两国人民交流、加深相互理解”；2016年联合国教科文组织在全球范围内共同组织纪念莎士比亚、塞万提斯、汤显祖三大世界文化名人逝世400周年活动，抚州、遂昌、徐闻、大连和上海等地也组织纪念活动和主题研讨会，汤学研究和汤翁品牌蔚然成风，汤显祖名人文化渐成气候。在文旅融合语境中对汤显祖名人文化发展历程进行回溯评判和创生创新，密切结合地方经济发展和乡村文化振兴，从而增强汤显祖名人文化的品牌价值和美誉声名，正是当前推进名人文化的文旅融合路径的有益探索。

二、凝练名人文化的文旅融合集聚内核

推进以名人文化为内核的文旅融合，坚决不能走大水漫灌、泥沙俱下的粗放式开发路径，精准结合活态化传承、在地化养成和共享性联动的集聚性内核凝练，是当前转型名人文化的文旅融合路径的必由之路。借助文旅融合促进中国旅游业提质增效实现内涵式发展，名人文化是天赋异禀的文化资源和商业抓手。抚州人杰地灵，文化底蕴深厚，文脉历久弥新，自然生态葱郁，人文精神彪炳，具备推进借力名人文化促进文旅融合发展的优势资源。抚州市委市政府与北京大学合作成立文化传承与创新研究院，为优化汤显祖名人文化的文旅融合态势，智造抚州文创行业新高地，创生抚州经济社会跨越发展新引擎，提供文化基因、智库资源和资政保障，对拓展名人文化的文旅融合路径拥有先行先试、善谋敢闯意义。

首先，凸显文脉梗概，动态优化名人文化的集聚效应。名人文化的文旅融合发展路径中，基本条件就是“要有一个共同的统一核心”。[7]汤学文脉是汤显祖名人文化的纵贯主线，上承阳明心学而接续孔孟儒家，下启晚明清末思想文化解放而契合时代精神。汤学文脉的梳理整合和脱颖而出，对于汤显祖名人文化的本体建构和汤显祖名人文旅发展都具有基础性的保驾护航作用。

在文旅融合背景下，应当运用文化人类学和文学地理学的理论知识，借助对名人文化相关遗迹、遗址、遗产的田野考察，追踪名人的生活生命历程，拓宽名人文化的容纳广度。抚州结合汤显祖读书求学经历和办学兴教弘道实绩，探讨汤显祖书院教育实践的理念精髓和时代价值，探究汤显祖思想文化的形成路径和动变冲突，凝练名人文化助推文旅融合的内核要素；研判作家情性与文学文本之间的文化空间，阐释以仁爱、情至、笃行和鼎新为主要文化内核的“汤学精神”，凸显汤学文脉对于汤显祖名人文化和抚州文旅文创的内源创生价值。

汤学文脉梳理建构的研究过程，也是策划设计汤显祖名人文化研学文旅的逐梦之旅。系统阐释儒家致仕观念、道家隐逸思想和佛家养心功夫对汤显祖仕宦历程和文学创作的文化效应和审美价值，密切联系地方政府、高校学会和智库机构，创新以抚州为中心，辐射大余、南昌、遂昌和徐闻等地的“汤显祖追梦文旅”，促进关涉汤显祖名人文化的各地政府加强互联、互通、互融，能够最大化实现名人文化的集聚连接功能，启发推动区域或全域文旅融合，实现共建、共享、共赢。

其次，凝聚文旅惠民共识，引领名人文化服务乡村文化振兴。乡贤文化是一个地域精神文化的标记，是维系乡土情结、张扬乡土文明和文化传统的精神原动力[8]，对日益城镇化的乡村社会维系仍具有统摄价值，是名人文化贯注文旅融合的天然路径。汤显祖洁身自爱、刚正不阿、发愤读书、心怀百姓社稷，以浩然无畏之勇气以《论辅臣科臣疏》犯颜直谏，为民请命。放逐徐闻期间，汤显祖不以官职官位低微为耻，始终把生民利益和教化开智作为匹夫之责，创办贵生书院讲学启蒙百姓。调任遂昌知县后，继续实行仁政善治，惠民爱物，重视乡约乡情，践行亲情教化和审美教育，除夕遣囚回家与家人团聚并组织犯人元宵赏花灯，激发人性中的良知与善念，身体力行阳明心学，探索为官从政与文化哲学的知行合一，堪称模范乡贤。弦歌不辍，策划推广以善治济民为主题的乡贤研学文旅，无疑是汤显祖名人文化的文旅融合路径之一。

乡村振兴战略和美丽乡村建设是强化脱贫攻坚成果和深耕“三农”问题的重要举措，乡村产业振兴、文化振兴、组织振兴、生态振兴和人才振兴，以及睦邻友好互帮互助的传统乡风乡俗乡约的唤醒承继，离不开乡村经济发展和传统道德文化的训诫规范。作为汤显祖名人文化的构成要素，他所践行的仁民贵生、乡约善治和书院教化等优良精神，通过名人文化的文旅融合创新驱动，不仅能够为抚州经济社会和美丽乡村建设提供智库保障，而且可以在评建促改和理念沉淀的基础上，形成系统科学的善治理念，向全国乡村和基层组织推广，为乡村振兴战略和美丽乡村建设持续深化发展提供抚州经验和抚州方案。

最后，直面后现代精神困境，激活名人文化的生态美学价值。名人文化赖以存续发扬的文化自信、情性守望和审美信仰，是后现代生态学时代语境中名人文化对标超越文旅融合常规路径的内生动力。在参与文化旅游过程中，抚慰唤醒和培育生发正在削弱的感性纯真与简单真诚，已经成为人们不约而同的愿望期待。戏剧生命美学是汤显祖名人文化的宝贵资源，对汤显祖国际戏剧节和戏梦抚州赋能都具有无与伦比的生态正能量。汤显祖戏剧美学的学理化创生建构，需要借助文本细读和审美文化阐释，重视“自然灵气”和“意趣神色”在其戏剧意象创构过程中的理论功能，阐明汤显祖审美创造的本土意识和开放理念，研究其文艺审美理论的求真、向善和蕴美的精神生态价值。汤显祖的创作理路与其生命历程息息相关。长期积累、厚积薄发、有感而作、诗言志、悲悯情性和文以载道等是其主要的创作特征。汤显祖以知行合一的践履精神，创造性地发挥现实主义的创作理路，作品的创作灵感主要来自生活经历，以及彼时彼刻的情感态度和文化感知，并在创作中实现艺术叙事和审美超越。值得注意的是，文化名人的文化地理学的陌生化特征，使得其文艺创作具有基于阅读听闻的想象性和感受力，产生游离跳脱却又坚实在地的可读性和感染力，对于名人文化的文旅融合发展具有不可多得的美学想象赋义与文化膜拜价值。

三、智造名人文化的文旅融合生态圈

文旅融合语境中名人文化的内源赋能、多元整合、产业衔接、在地增殖和跨界传播等路径环节，根本上需要以灵活高效和动态优化的科学视野进行统筹谋划，智造以名人文化为圆心基准的文旅融合生态圈已是迫在眉睫。抚州独辟蹊径讲好“汤显祖戏梦故事”，聚焦汤显祖戏剧美学的文旅价值，为抚州文旅的经典提炼和内涵建设做扎实细微的基础研究，以名人文化驱动激活地方文化资源和市场要素，其主要路径包括：深化汤显祖戏剧文本的原典研究和文化阐释，推动盱河高腔版《牡丹亭》等剧目的创新演绎和在地化活态创新；提升抚州汤显祖国际戏剧节的名人文化内涵和抚州文创特质，实现汤显祖名人文化的戏剧美育康养价值；创意汤显祖戏剧美学相关品牌设计、专利申请保护和国潮设计创新，增强汤显祖戏剧文化进校园和域内外文化传播；推动抚州成为汤显祖戏剧美学和思想文化研究的重镇，最大可能发掘汤显祖戏剧美学对于汤翁故里文创文旅的基础作用和美学价值。夯实汤显祖名人文化的文旅融合基石，对弘扬以临川文化为支柱的“赣文化”有现实意义，有利于借势把抚州文旅融入江西全域旅游产业规划布局，有效促进周边省市赣文化圈和汤显祖名人文旅圈的互惠互利。抚州上述实践对于推进名人文化带动经济社会创新升级和跨越发展，也都有参考价值。

文旅激发文创，文创驱动文旅，名人文化的文旅融合离不开文化创意的智力加持和创意旅游的产业带动，创建文旅融合生态圈具有集聚共生和多元协同功能。“创意旅游就是文化产业‘文化加值、创意赋能’的创意管理手段，在文化旅游业中的综合应用。地方型创意旅游包括了自然景观型、观光农业型、乡村度假型、生态教育型、民俗节庆型和文化旅游型等不同旅游形态，不同的旅游形态吸引了不同的旅游者，产生了不同的旅游体验。”[9]巩固加强以汤显祖名人文化为核心的抚州文旅文化基础，抚州文创应该有积极作为，同时抚州各区县各景区之间要加强协同会商，避免同质化竞争排他的旅游规划，应在精心挖掘提炼基础上，深度打造专线闭环的汤显祖名人文化文旅线路。在向勇教授看来，“文化产业可以为地方产业服务，与传统产业相结合，将地方文化资源与传统产业的价值提升相结合，通过文化产业介入社区营造，统合区域内的‘人、文、地、景、产’，构建地方区域的文化生态。”[10]受此启发，抚州可以规划筹建以汤显祖名人文化为内核的文化产业创新发展园区，推动国内省内高校筹建抚州校区，协同研究院所来抚州设立研究机构，吸引文创中小微企业入驻抚州开拓创新，在文旅传播管理人才培养、抚州文化讲坛质量内涵建设和品牌宣传、文创研发创新动能孵化、学术刊物出版发行和戏剧戏曲进校园等方面提前谋划，占得未来经济社会转型升级优化发展的文旅文创先机。抚州的相关政策成果也是名人文化的文旅融合探索难能可贵的经验总结和方法积累。

旅游行业的文化道德滑坡现象频频出现，演变成社会负能量的滋生场和大众嬉笑怒骂的谈资，空洞化、逐利性的文化旅游生态已经成为阻碍制约文化旅游健康持续发展的拦路虎和绊脚石。[11]因此，在商业配套经营馆所使用汤显祖等人文历史资源方面，要加强专利申请与品牌设计的管理保障，尽可能把控做好文创策划、文案设计和故事叙述等细节点位，有效避免如戏梦汤泉和海若清远楼酒店等第三产业业态对抚州人文资源和名人文化进行过度商业开发和无序冠名营运。仁民则率性洞察，贵生则自然深情，仁民贵生是汤显祖赤子之心、忧国怜民、良知情性和行知精神的集中体现，也是其自然意趣和情至言志等诗学观念和践行书院教育教化的思想渊源，对名人文化传承和文旅融合创新仍具有现实意义。

全媒介时代，举办主题赛会节庆活动是增加地方知名度和旅游品牌度的重要途径之一，有助于在激活名人文化文旅生态圈的过程中，顺势践行文旅融合新路径新业态。但名人文化的品牌关联度、价值产出率和情感维系力应是主题赛会节庆活动的考量指标。随着中国（抚州）汤显祖戏剧节的连续成功举办，抚州拓展汤显祖名人文化和主题戏剧节文旅链条，先后举办“汤翁故里寻梦之旅”和“汤显祖杯”全国微电影大赛，包括“汤显祖杯”中国（抚州）国际马拉松比赛和戏剧进校园等文艺文创活动，有利于在戏剧节间歇期保持品牌热度。同时还充分发挥戏剧节热效应，挖掘推广展演包括金溪手摇狮、崇仁板凳龙、南丰傩舞、抚州采茶戏、宜黄禾杠舞、广昌孟戏等数十个非遗项目，有助于调动乡民参与抚州文旅建设热情，促进相关非遗项目的研究传承创新，带动脱贫攻坚和乡村振兴发展。但是有些主题活动比如世界拳王争霸赛的策划运营，在某种程度上则会冲击削弱汤显祖戏剧节的品牌凝聚力，且因赛事连续性不足和主打焦点的软硬差异，不利于抚州文旅核心内涵建设，因所谓“拳击名城”导致的凌乱浮夸应当引以为戒。

名人文化的文旅融合生态圈的创意创建具有时代紧迫性和产业驱动性，体现为相当一部分地方性文旅资源，亟待借助名人文化的文旅品牌效应，实现抢救性保护和创新式传承。“发展乡村旅游有利于城乡协调发展，破解城乡二元结构难题。旅游业可以丰富人民群众的精神文化生活，促进人民的精神富裕。”[12]当前部分抚州村落文化资源如广昌金鳌鱼民居、东乡的浯溪村古建筑群、临川的河埠周家民居群、南丰的琴城古建筑群等，由于各种历史因素制约，缺乏包括文献、文字、遗址遗迹、图片音像和原始手稿等有关研究资料和历史记录，呈现出有名无实、进退维谷的文旅开发困境，可以考虑以汤显祖名人文化为枢纽进行资源整合，以博物馆为基地进行名人文化文博展览，有效避免遍地开花却内涵堪忧的新景点建设，坚决杜绝假历史景区出现。在向勇教授看来，“地方文化的展示一定要具有真实性和活态性，展示‘我是谁，我从哪里来，我到哪里去’的地方历程、地方风貌和地方想象。”[9]抚州一些地方传统戏曲文化如罗山村的戏头鼓和东湖村的滚傩神等，自始至终基本是在村内杨姓族群中流传；崇仁的相山道观遗址、宜黄的红一方面军总部旧址、黎川孔庙、临川文昌桥等红色文化和人文历史资源仍需深入挖掘其文旅资源潜力。有鉴于此，以名人文化传播为依托，充分利用网络、抖音等新媒介手段，协同创新打造文旅融合生态圈的新亮点、新焦点和新燃点，当是推进名人文化的文旅融合的可行之路。

四、结语

名人文化既是文旅融合的内涵保障，又是文旅融合路径探索的新课题。抚州历史上闪亮着王安石、汤显祖、晏殊、晏几道、曾巩、陆九渊等耳熟能详的文士名儒，他们是抚州发展文化旅游产业的得天独厚的人文资源和核心价值。当前，抚州市委、市政府深入贯彻“文化强省”战略，以戏剧交流互鉴为纽带，积极探索利用汤显祖名人文化向世界讲好中国故事的抚州路径，全面推动抚州高质量跨越式发展，对于文旅融合发展路径具有启迪感发价值。发挥名人文化的文旅融合生态圈势能，有助于巩固脱贫攻坚成果，推进乡村振兴发展和美丽中国建设。